新媒體時代傳統民居文化的影像傳播

劉 歆

中國民居是傳統建筑中的一個重要類型，在時間的流逝中歷經社會變遷，其保存和發展的狀況不盡相同。傳統民居蘊含著民族的發展歷史和文化傳承，承載著厚重的鄉土文化，是傳統文化的重要載體。它凝聚著人們創造生活和開發自然的生存智慧，表達著人們對生活的熱愛與向往，訴說著人與人、人與自然相處的態度和方式。隨著現代化進程的發展，它們面臨著被擠壓或者被淘汰的變局，顯得與城鎮化建設格格不入，逐漸消逝在歷史的背影中。傳統民居如何延續生命力，并且如何使其存在得有意義和價值，如何使其意義和價值得以展現和傳播，這是值得深刻思考的問題。值得欣喜的是，有不少傳統民居村落得到開發和利用，展現出獨特的地域風采和民族性格，傳統民居文化得到有效的挖掘和傳承，其承載的歷史記憶和文化內涵被探尋。大眾對于傳統民居的保護重建，對于傳統民居文化的價值研究，通過各種形式在不斷地變化更新。其中，影像藝術的介入，為傳統民居的可視化表達和傳統民居文化的有效傳播，提供了開闊的視角，指出了有效的方向，是重要的大眾傳播形式。新媒體手段的運用，讓影像藝術得到創新性的發展，出現更具有吸引力和傳播力的內容作品，成為弘揚傳統民居文化的新型載體。

一、影像藝術視角下傳統民居文化的表達與呈現

中國的傳統民居建筑形態各異，具有鮮明的自然性、地域性、民族性、文化性，讓人們不論在視覺上還是心理上都對它們情有獨鐘。影像藝術對傳統民居的表達與呈現，使傳統民居豐富多彩的歷史文化被更多人所熟知和了解。同時，可以借助媒體平臺的力量進行大范圍宣傳，形成具有注意力和影響力的有效傳播，提升傳統民居的知名度和美譽度，也可以吸引社會各界人士的關注與重視。此舉可為傳統民居的保護性開發以及文化資源的挖掘和利用增添動力。

（一）紀實影像展現自然景觀

影像藝術作為一種大眾化的傳播媒介，可以立體化、形象化地呈現傳統民居的建筑特色和風格樣式。尤其是紀錄片，可以用紀實性畫面記錄動態性的發展變遷過程，利用生動的視聽語言講述傳統民居的前世今生，展現出不同地域、不同民族傳統民居別具一格的自然景觀，其記錄的內容不受時間與空間的限制，能夠作為直觀具體的影像資料加以留存。因此，圍繞傳統民居而創作的紀錄片作品，都是具有文獻史料價值的。紀錄片對于傳統民居的表達與呈現，大致可以分為兩種類型。一種是有具體明確的主題，在圍繞主題進行內容創作時，選擇了具有地方特色與民族風格的傳統民居建筑作為表現要素而存在，從而輔助性地烘托主題，比如《航拍中國》《世界遺產在中國》等。另一種是呈現傳統民居樣貌，以傳播民居村落文化為主題，重點進行專題式的介紹、采訪和挖掘，記錄著各個地區傳統民居的珍貴影像，也保留著當地人民對于家鄉的溫情記憶。片中展現了中國傳統民居的自然風光，描繪了中國傳統民居的多樣性面貌，如《中國民居》《中國村落》《云上的村落》等。在這類紀錄片中，通過畫面造型語言、鏡頭語言、聲音配樂以及細致的解說，可以讓受眾對于傳統民居的建筑形式、格局設計、造型風格一目了然，對于傳統民居的結構方法、制作工藝、材料體系等有清晰明確的認識。此外，運用航拍、運動鏡頭以及延時攝影技術等，全面立體地呈現傳統民居所處的地理環境及其延伸的周邊居住環境。精美別致的畫面表現極具視覺美感和震撼力，充分地體現了中國各地區、各民族傳統民居的獨特魅力，體現出如何結合自然、結合氣候、因地制宜、因勢利導的歷史變遷及創造性的轉化，也生動地反映了當地人民與自然和諧共生的密切關系。

（二）故事化敘事挖掘人文情懷

中國幅員遼闊，民族眾多，中國傳統民居的建筑樣式和風格各具特色。傳統民居是世代延續下來的民家住宅，是先輩們為創造美好生活自己設計、自己建造的，積淀著勞動人民的生活智慧，承載著家族歷史和家國情懷?！凹摇笔侨酥鶎?，“國”是心之所歸。傳統民居的故事歸根究底是人的故事、家的故事、國的故事。傳統民居的影像故事圍繞著原住民、繼承者、回歸者、開發者來展開，紀錄片充分利用現代視聽技術把靜態的、單一的傳統民居轉換成多元化、多維度的信息進行傳播。紀錄片以各地傳統民居作為敘事載體，除了展示傳統民居的建筑特質外，著重講述在此居住的人們有溫度、接地氣、鮮活的故事，生動呈現出人們的生活景象和生存狀態，承載著故鄉濃厚的家族情感和鄉土記憶。這才是更深入人心、打動人心之處。紀錄片《奇妙的民居》主要介紹了河南、云南、西藏等地區百年歷史的古老民居建筑，表現了各地區各具特色的傳統民居和建筑文化，深入探尋了傳統民居背后民居主人的家族故事。故事娓娓道來，從過去到現在，以對比的手法透露出人們在時代的發展變遷中產生的家愁與鄉愁。片中傳遞了質樸的生活氣息、真摯的家族情感，以一個個敢于奮斗、自強不息的故事，體現深刻的人文內涵和匠心精神。紀錄片《記住鄉愁》注意挖掘人物故事，強調情感流動的重要性，使影片中充沛而豐富的情感，伴隨著波瀾起伏的人物命運和選擇而呈現出來①。該片以人的回憶和情感作為內核，在平緩深沉的基調中串聯出人物與家人、與家鄉、與祖國的故事，抒發在他鄉、在異鄉堅持初心，守護家園的眷戀之情，勾勒出普通中國人的家國情懷?！皭蹏薄皭奂摇钡群诵膬r值觀隨之形象地烘托出來，喚醒受眾深層的情感認同，達到弘揚中華民族傳統文化的目的。

（三）特色節目帶動影視旅游資源

隨著“慢綜藝”的持續走熱，回歸自然生活、感受田園風光的這類節目在一定程度上帶動了傳統民居旅游資源的開發和利用?！睹袼蘩锏闹袊纷鳛橐粰n文旅類體驗真人秀節目，以“民宿體驗官”的視角切入，針對眾多品質民宿進行“打卡”，融入體驗測評、旅游攻略的形式，內容集結了各地美景、美食、美居等豐富元素。節目中將主題聚焦在民宿本身，選取的民宿大部分是根據地方特色的傳統民居進行現代化改造和創意修繕的，房屋保留著歲月的痕跡，但也煥發著新鮮的活力，其格局與功能歷經了時間的考驗。節目中優美的自然風光、歡樂的鄉村生活元素、清新的視聽語言與輕松的生活方式，讓人們對鏡頭中愜意的居住場所心生向往?！断蛲纳睢纷鳛椤奥C藝”的代表性節目，更深切地扎根鄉村，呈現農夫生活。每一季嘉賓都會深入到某個自然的傳統村落中生活，居住在當地人民的房屋中，“蘑菇屋”成為節目中營造“大家庭”文化最重要的符號。節目內容圍繞著衣、食、住、行展開，用自給自足的勞作自力更生，在嘉賓們的待客接物中，傳遞出溫情感人的情緒，讓生活在都市中的人們不由自主地也想遠離喧囂。另一方面，節目有名人效應的加持，不經意間就讓選擇的錄制地走紅。節目的熱播，帶動了當地旅游的振興和發展。節目的第一季是北京密云的村莊；第二季是浙江桐廬的合嶺整村；第三季是湘西的翁草村，隨處可見吊腳樓；第四季是云南的西雙版納，傣族竹樓讓人印象深刻。傳統村落文化的深層意義在于其體驗性，體驗可以是經驗這種表層的、日常性的、可以被言說的感官印象，也可以是深層的、高強度的、難以被言說的瞬間生命直覺②。觀眾在節目的觀看過程中，獲得的是來源于感官刺激的淺層體驗。如不滿足于此，那么還會從“心動”變為“行動”，慕名而來進行游覽觀光，深層體驗當地的風土人情和生活魅力。

二、新媒體時代傳統民居文化的創新性傳播

新媒體時代傳播形態和方式日趨多元化，利用新興傳播技術及各類媒介平臺，可以大力推動傳統民居文化的現代性轉化與創造性傳承。新媒體手段可以使文字、圖片、音頻、視頻等多種元素集于一體，拓展延伸各類渠道進行聯動式傳播，達到效果的最大化。此外，新媒體的雙向性、互動性可以使傳播者與受眾之間的交流更為靈活多樣，在一定程度上增強了知識性、教育性和科普性的傳播功能。

（一）微傳播拓展表現形式

在信息交互日益快捷、微傳播成為主流傳播形態的今天，傳統村落文化勢必要及時融入信息時代的文化元素、內涵和表現形式，在新的時代語境下喚醒傳統村落文化活力，從而贏得內生性發展和創新性轉化③。對于影像藝術而言，受眾對短視頻的娛樂和文化需求越來越大。短視頻有著不可估量的發展潛力，微電影、微廣告、微紀錄片等內容產品爭奪著受眾的視聽，形成了傳播模式的一次變革。微紀錄片是契合當代信息傳播多元化特征且傳遞專業知識的有效方式④。微紀錄片《了不起的村落》圍繞“鄉愁”進行了嶄新嘗試，每個故事都有主要人物和話題，以短平快的敘事風格，從典型人物的視點出發，描繪人們生活的寧靜與幸福感，講述村落的興盛與頹敗，符合年輕人的接受習慣。節目內容客觀展現了傳統村落日益凋敝的現狀，積極分享村落現今的發展、居民們與日俱新的生活變遷，贊揚當地人吃苦耐勞、傳承與奮斗的精神，呼吁大眾關注村落的保護與重建，也引導大眾積極思考傳統文明與現代力量如何實現有機融合。

（二）全媒體延伸媒介渠道

紀錄片《中國村落》用影像記錄中國村落的保護、利用和發展，全面展現中國民居文化的時代變遷。該片在浙江衛視播出，同時也在中國藍TV、嗶哩嗶哩、好看視頻等網絡視聽平臺播出。考慮到新媒體受眾的需求，每集長紀錄片按照內容切分為各具表現力的短視頻，在社交媒體上進行廣泛傳播。此外，根據紀錄片的相關內容整理制作了同名書籍《中國村落》，為影像化記錄補充背景知識，采用圖文結合的形式，深入闡述傳統民居的歷史風貌、樣式風格特征、古今景象的對比，主要內容攬括了文獻資料、人物訪談、編導創作手記等?？梢哉f，該片進行了全媒體形態的傳播，集納了電視媒體、網絡視聽媒體和書籍、短視頻等眾多媒介形式，獲得了廣大觀眾的認可。

（三）交互式參與共享發展

影像數字化技術的發展快速革新。互動性、參與性是吸引新媒體受眾的關鍵所在。為了激發大眾對于傳統民居的了解與認識，提升大眾對于傳統民居的保護意識，還可以運用新媒體智能技術手段調動受眾的互動積極性，傳統民居的傳播模式和呈現形式還有巨大的開拓空間。首先，H5交互融媒體作品成為時下年輕人頗為關注和喜歡的傳播樣式，其影響力和傳播力不可小覷。H5支持豐富的媒體形式、動畫和交互行為，可形成全新的融媒體內容，讓受眾在參與和交互中完成對于傳統民居的認知，還可以激發對于傳統民居文化的重視。其次，VR的介入能夠突破時空限制，充分發揮文化遺產的價值，提高展示和傳播效果，激發人們的參觀興趣⑤。VR技術可以打造沉浸式的傳播體驗，通過對傳統民居的實地考察調研，結合歷史資料的收集整理，實現再現昔日民居風貌的可能，促進受眾對傳統民居文化的全面認知，視頻也可以作為歷史資料進行利用和保存。再次，慢直播的形式也是值得嘗試的方向，這是尋求差異化傳播的手段，其傳播的內容與事件發生同步進行，沒有剪輯和渲染。傳統民居中包含了許多制作工藝和營造技藝，如果將對其進行改造、修繕、設計或裝修的過程用慢直播來呈現，更容易增強受眾對于傳統民居原生態美和真實美的感知，也能夠達到教育性和科普性的傳播目的。

三、結語

傳統民居保留著鄉土中國厚重的傳統和綿遠的記憶，是深埋在內心溫情的牽掛。如今，傳統民居呈現出較為復雜的生存景象和生態樣貌，影像藝術成為傳統民居形象展現和文化傳播強有力的表現形式。視聽技術的發展，能夠促進傳統民居可視化表達的進一步探索和創新，對于延續傳統民居的生命力、提升傳統民居的使用價值、開發文化旅游資源具有重要作用。此外，新媒體技術的參與和介入，從多層面、多角度為傳統民居的保存和傳承創造了有利的條件，成為助推傳統民居文化發展與傳播的有效途徑。

注釋：

①宋穎.從紀錄片《記住鄉愁》看鄉村影像的本土化表達[J].河南教育學院學報(哲學社會科學版),2018(01):36-42.

②貢巧麗.文創視域下傳統村落文化的挖掘路徑與傳播機制研究[J].出版廣角,2021(07):79-81.

③陳江柳.微傳播時代傳統村落文化的困境及策略[J].東南傳播,2018(05):30-32.

④王蕾.擱不下的 “鄉愁”：傳統村落的影像傳播——基于對微紀錄片《了不起的村落》的分析[J].電視研究,2019(01):57-59.

⑤王秀麗.新媒體視閾下傳統文化傳播的可視化媒介形象[J].當代傳播,2019(05):103-105.