融媒體背景下政治新聞的語言結(jié)構(gòu)與傳播創(chuàng)新研究

賈世磊

政治新聞雖然有區(qū)別于我們?nèi)粘Ｊ褂玫耐ㄋ渍Z言，但其關(guān)系著國計(jì)民生和人們的切身利益。對(duì)于政治新聞而言，過去以文字符號(hào)為主的單一呈現(xiàn)方式已很難達(dá)到讓當(dāng)下受眾喜聞樂見的傳播效果。在娛樂泛化和媒體融合的背景下，作為國家進(jìn)步的“引航燈”，政治新聞傳播方式的創(chuàng)新顯得尤為重要。

一、政治新聞關(guān)于“報(bào)”和“道”的不平衡傳播

（一）新聞的 “報(bào)”和 “道”

在當(dāng)下文獻(xiàn)研究中，既有堅(jiān)持政治新聞不可解和不能解的單向看法，也有對(duì)政治新聞多元化解讀和探索的新看法。雖然大多數(shù)媒體在努力運(yùn)用種種新手段，對(duì)政策綱領(lǐng)性的政府公文進(jìn)行創(chuàng)新性報(bào)道，但只做到了形式上的“報(bào)”，沒有做到內(nèi)容上的“道”。報(bào)只是消息內(nèi)容的傳遞，如人民日?qǐng)?bào)采用“中央廚房”機(jī)制對(duì)2018年全國兩會(huì)的報(bào)道，運(yùn)用了同一時(shí)間內(nèi)多平臺(tái)發(fā)布和傳播的方式。而道是對(duì)消息內(nèi)容的通俗化解讀，這也是位于受眾和政治新聞之間最難擊破的一個(gè)壁壘。

（二）時(shí)事新聞與政治新聞的傳播方式對(duì)比

當(dāng)下時(shí)事新聞更多指新聞事件的“快道”，準(zhǔn)和快是其首要前提。如央視新聞的《主播說聯(lián)播》，不僅增加了時(shí)事新聞傳播的渠道，而且其解說貼合了受眾的通俗體驗(yàn)、創(chuàng)新了新聞?wù)Z言的樣態(tài)，這樣的傳播正是報(bào)和道的雙重結(jié)合。

而政治新聞更多指國家計(jì)劃的“細(xì)道”，其在準(zhǔn)和快的基礎(chǔ)上還表達(dá)出極強(qiáng)的政治引領(lǐng)性。如何細(xì)細(xì)地解讀好政治新聞至關(guān)重要。由于當(dāng)前普通受眾對(duì)政治新聞持有根深蒂固的刻板印象，如果在傳播過程中不以受眾為主要依托，不軟化內(nèi)容本身，即使政治新聞的傳播渠道再多元化，也只會(huì)給受眾帶來“事不關(guān)己”的感受。

日常生活中，多以時(shí)政新聞進(jìn)行表達(dá)，但事實(shí)上，其包含的是時(shí)事和政治兩種新聞。內(nèi)容不同，解讀方式也有所區(qū)別。

二、政治新聞的話語分析

（一）政治新聞的特點(diǎn)

在政治新聞中，像“五年規(guī)劃”、政府工作報(bào)告、遠(yuǎn)景目標(biāo)、白皮書等多以政府公文的形式呈現(xiàn)。政府公文是具有特定效力和規(guī)范體式的文書，是傳達(dá)黨和國家方針政策、報(bào)告、通報(bào)和交流等內(nèi)容的重要工具。因此分析政治新聞的話語，一定程度上也是在分析政府公文的寫作呈現(xiàn)格式。與一般的文章、文學(xué)作品相比，政府公文的個(gè)性特點(diǎn)比較突出，包括六個(gè)方面：鮮明的政治性、法定的作者、法定的權(quán)威、特定的體式、現(xiàn)實(shí)的效用、固定的讀者。

（二）政治新聞的復(fù)句語法剖析

由于政府公文多以政治新聞的立場(chǎng)呈現(xiàn)，因此，目前文獻(xiàn)的分析多以新聞視角來進(jìn)行，而不是分析更深層次的新聞?wù)Z法結(jié)構(gòu)。這也是當(dāng)下政治新聞傳播研究的一個(gè)空白地帶。復(fù)句語法在政治新聞中扮演著重要的角色，分為兩類：舊式復(fù)句語法和新式復(fù)句語法。

1.舊式復(fù)句語法（文字）

“（我們）研究一個(gè)文句，要了解這一個(gè)文句的形式和所盡的職務(wù)是怎么樣，應(yīng)當(dāng)有兩個(gè)觀察點(diǎn)：一個(gè)是看它對(duì)內(nèi)的構(gòu)造（Internal Structure），一個(gè)是看它對(duì)外的關(guān)系（External Relations）”①。簡言之，復(fù)句就是兩句或兩句以上的句子進(jìn)行有序排列。對(duì)內(nèi)，在含義上有相互關(guān)聯(lián)作用；對(duì)外，在各自結(jié)構(gòu)上又是相對(duì)獨(dú)立的分句。例如并列、遞進(jìn)、轉(zhuǎn)折、目的、條件、因果等，但是這些關(guān)聯(lián)詞一般不會(huì)直接出現(xiàn)在政治新聞的寫作中，多以隱藏的方式出現(xiàn)。

2.新式復(fù)句語法（多元）

以舊式復(fù)句語法為依托，將文字以多元化的方式表現(xiàn)出來，即新式復(fù)句語法。既可以采用媒體中的技術(shù)手段進(jìn)行視頻化呈現(xiàn)，也可以由自媒體人進(jìn)行口述解釋。因此，感性的表達(dá)是多元復(fù)句語法的一大特征。

“媒介的重要效果來自形式而非內(nèi)容，這很好地解釋了商業(yè)聚合平臺(tái)的崛起，他們整合了大眾媒體的諸多內(nèi)容訊息，但在形式方面超越了大眾媒體，因此在政治傳播領(lǐng)域呈現(xiàn)巨大潛力”②。復(fù)句語法盡管來自于內(nèi)容的內(nèi)部，但是轉(zhuǎn)化為形式的外部才是觸碰普通受眾視野和內(nèi)心的關(guān)鍵所在。

（三）政治新聞的固定讀者

上述特點(diǎn)中的“固定讀者”和以受眾為中心的新聞市場(chǎng)形成了一種相違背的趨勢(shì)。

過去政治新聞的受眾是“不變的、單一的”，其形成原因可概括為四個(gè)方面：時(shí)間、技術(shù)、文體格式、受眾。在過去技術(shù)不夠發(fā)達(dá)的時(shí)代里，受眾的受教育水平影響著其對(duì)政治新聞的理解，且寫作格式嚴(yán)謹(jǐn)統(tǒng)一，政治新聞的內(nèi)容主要面向的對(duì)象是黨政機(jī)關(guān)人士等，而非普通群眾。

當(dāng)下政治新聞的受眾是多元的、普遍的，其形成的原因是新聞的公開化和表達(dá)的多元化。在受眾受教育程度不斷提高的情況下，媒體人需要逐漸打破政治新聞阻隔受眾的壁壘。政治新聞要不斷擴(kuò)大受眾群體，深入百姓內(nèi)心，才能促進(jìn)國家政策的貫徹落實(shí)，使人民群眾更加明確國家的發(fā)展方向。

例如，軟化政治新聞的《半月談》以“談”取勝。紙媒起家的《半月談》是面向基層群眾創(chuàng)辦的雜志，從1980年開始，一直秉承為基層解讀的精準(zhǔn)定位，如今已走過40余年，關(guān)于時(shí)政新聞?wù)劦囊暯且惨艳D(zhuǎn)變?yōu)閺恼弑旧怼⑹鼙娍山邮艹潭取鞑シ绞蕉嘣娜诿襟w形式進(jìn)行考量。雖然這是打破壁壘的重要辦法，但主要方向仍多為時(shí)事和政治新聞的少量結(jié)合，而不是以政治新聞為主，且在以快文化、碎片式為主流的閱讀背景的沖擊下，這種解讀方式并不占優(yōu)勢(shì)，仍舊靠向固定化受眾群體（原政治新聞的固定受眾、考公考研的受眾等）。因此平臺(tái)只降低了固定受眾的門檻，但內(nèi)容解讀仍未直接面向普通受眾。

三、融媒體背景下政治新聞解讀的創(chuàng)新走向

（一）內(nèi)容上：強(qiáng)調(diào)復(fù)句圖像化和內(nèi)容視頻化

首先，復(fù)句圖像化是將復(fù)句的關(guān)聯(lián)詞進(jìn)行視頻化傳播。貝拉·巴拉茲在《電影美學(xué)》中指出，視覺文化就是視覺理論通過可見的形象，運(yùn)用人們的聯(lián)想、感覺、綜合和想象來表達(dá)、理解和解釋事物的能力的體現(xiàn)形態(tài)。隨著技術(shù)的發(fā)展，很多關(guān)聯(lián)詞都可以用視頻特效呈現(xiàn)出來。視頻特效最初用于電影情節(jié)中，給觀眾制造逼真、獵奇的視覺效果。如果能夠掌握好政治新聞里的關(guān)聯(lián)詞，用視頻特效等新技術(shù)把要表達(dá)的新聞?dòng)^點(diǎn)進(jìn)行軟化，就會(huì)讓政治新聞的傳播效果得到較大的提升。

其次，內(nèi)容視頻化是政治新聞實(shí)現(xiàn)傳播效果的重要手段，也是最難的一個(gè)環(huán)節(jié)，是政治新聞多元表達(dá)的突破口。如果略有失誤，就會(huì)造成很大程度上的錯(cuò)誤引領(lǐng)。在當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管的嚴(yán)格控制下，內(nèi)容視頻化也受到一定的約束。只有通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)嚴(yán)格審核后，才能發(fā)布視頻內(nèi)容，這構(gòu)成了新聞黃金時(shí)代的安全保障。

以“所長林超”為例，他是嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)站的科普類UP主，依靠《年輕人如何抓住5G時(shí)代紅利，中國未來發(fā)展超深度剖析》這一視頻解說走紅。他從國家最新戰(zhàn)略規(guī)劃中精選出受眾喜歡的主題，采用動(dòng)畫演示、彈幕互動(dòng)、圖表結(jié)合、數(shù)據(jù)展示等方式進(jìn)行呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了個(gè)性化的解說和演繹。這種新的“復(fù)句語法”正以視聽結(jié)合的方式呈現(xiàn)出來。可見，政治新聞內(nèi)容可視化是能贏得當(dāng)下受眾青睞的方式。

（二）形式上：注重“碎片化”解讀和第一視覺創(chuàng)新

1.“碎片化”解讀

視頻內(nèi)容的高速更新，壓縮著人們?yōu)g覽消息的時(shí)間，也對(duì)傳媒人的內(nèi)容生產(chǎn)提出了更高的要求，不僅要做到內(nèi)容上量的減少，也要做到質(zhì)的提高。碎片化解讀可以精準(zhǔn)定位用戶的需求方向。在政治新聞中，喜歡了解國家走向和想要了解教育計(jì)劃的人，可劃分為不同的受眾群體。在生產(chǎn)“新聞產(chǎn)品”的過程中，對(duì)應(yīng)不同的受眾，要充分考慮到對(duì)方的接受特點(diǎn)，才能將政治新聞分解為更有價(jià)值的“碎片”，發(fā)揮出更大的傳播效果。

2.解讀要有第一視覺意識(shí)

在碎片化的背景下，想要在碎片時(shí)間內(nèi)拉長受眾對(duì)內(nèi)容的停留時(shí)間，讓受眾在看到政治新聞產(chǎn)品的第一眼就被吸引，就要在標(biāo)題上多些新意，激發(fā)受眾興趣。例如針對(duì)同一事件，自媒體和傳統(tǒng)媒體發(fā)布的兩個(gè)標(biāo)題：自媒體發(fā)布的標(biāo)題《未來五年！！中國定調(diào)》，只有八個(gè)字，但快、準(zhǔn)、狠地將主題呈現(xiàn)出來，優(yōu)點(diǎn)是受眾量大、親和力強(qiáng)，缺點(diǎn)是信服力較弱、真實(shí)性次之；主流媒體發(fā)布的標(biāo)題是《中共中央關(guān)于制定驅(qū)動(dòng)現(xiàn)代化國民經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二零三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》，共有42個(gè)字，且長、硬、冷地呈現(xiàn)出來，優(yōu)點(diǎn)是客觀冷靜、信服力強(qiáng)、政治性強(qiáng)，缺點(diǎn)是親和力弱、受眾量小。

從日常接受程度看，普通受眾更青睞《未來五年！！中國定調(diào)》這一標(biāo)題。但當(dāng)下媒體對(duì)政策原文的“生搬硬套”現(xiàn)象仍比較多，這也是受眾對(duì)政治新聞傳播方式不滿的原因。可見，碎片化和第一視覺是受眾觀看政治新聞的重要切入點(diǎn)。

（三）流程上：形成生態(tài)良性閉環(huán)

以“所長林超”的生產(chǎn)模式為例，如左下圖所示，“所長林超”從自媒體人角度構(gòu)建新聞生產(chǎn)的生態(tài)閉環(huán)，從受眾出發(fā)，將生產(chǎn)流程優(yōu)化、生產(chǎn)要素整合，提供了服務(wù)式、體驗(yàn)式、互動(dòng)式的解讀新聞信息服務(wù)。只有良好的媒介生態(tài)，才能形成可持續(xù)發(fā)展的閉環(huán)，為主流輿論提供新鮮氧氣，對(duì)抗西方的中心主義和極端的民族主義。這一簡單的新聞解讀生態(tài)機(jī)制也體現(xiàn)著當(dāng)下“萬物皆聯(lián)系”的鮮明特點(diǎn)，只有這樣，政治新聞所提及的領(lǐng)域，如養(yǎng)老、住房、教育、交通等，才能最大化且通俗化地穿梭在受眾的視野和交流中。并且，其所形成的輿論凝聚力可將受眾的政治訴求反饋給國家，國家政治機(jī)構(gòu)對(duì)受眾反饋的建議進(jìn)行合理采納。這種自媒體的創(chuàng)新模式一定程度上填補(bǔ)了政治新聞在傳播手段和時(shí)效價(jià)值上的缺憾和不足。

（四）理念上：高度重視政治新聞解讀的嚴(yán)謹(jǐn)性

無論何種媒體機(jī)構(gòu)，在解讀政治新聞時(shí)，都需注意不能等同于時(shí)事新聞的解讀。政治新聞解讀的前提是傳播者本身對(duì)新聞具有準(zhǔn)確的認(rèn)識(shí)和科學(xué)的掌握。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)監(jiān)管要適度放寬自媒體對(duì)政治新聞解讀的權(quán)限，拓寬受眾了解政治新聞的渠道。解讀政治新聞，要站在科學(xué)、客觀的立場(chǎng)上，要以黨的要求為根本去服務(wù)受眾。只有這樣，才能改變受眾對(duì)政治新聞的刻板印象，逐漸培養(yǎng)更多政治新聞的黏性受眾。

四、結(jié)語

只有充滿敬畏心的創(chuàng)新，才能把握住時(shí)代的潮流，盡到媒體人應(yīng)盡的責(zé)任。在媒介融合的背景下，我們要變革過去一成不變的政治新聞傳播思路，既要研究傳播的手段，也要研究內(nèi)容的語法構(gòu)造，還要研究如何運(yùn)用新技術(shù)將內(nèi)容有效銜接。總之，政治新聞傳播要主動(dòng)迎接傳媒新形態(tài)帶來的挑戰(zhàn)，才能更好地實(shí)現(xiàn)政治新聞的價(jià)值，傳遞出時(shí)代所需、人民所盼、國家倡導(dǎo)的主流價(jià)值觀念。

注釋：

①劉復(fù).中國文法通論[M].長沙:岳麓書社,2012.

②強(qiáng)月新,劉亞.從“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”看媒體融合時(shí)代政治傳播的新路徑[J].現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)),2019(06):29-33.