產業融合視角下會展業轉型升級模式與路徑研究①

2020年10月29日，中共第十九屆五中全會審議通過了《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二〇三五年遠景目標的建議》，為2021年拉開帷幕的“十四五”規劃完成統籌。“十四五”是兩個百年計劃的過渡時期，對我國國民經濟與社會發展有著深遠意義。目前，我國已進入高質量發展階段，發展不平衡與發展不充分問題尤為突出。對于會展業而言，行業在20世紀90年代后期進入發展快車道，在快速發展過程中出現了諸如發展措施空泛、國際會展品牌與會展城市建設不足等問題，且隨著會展行業市場環境、發展規模、硬件設施完善等背景變化，會展業也從要素與投資驅動階段轉向創新與轉型升級驅動發展階段[1]。在以創新與轉型升級為驅動的會展發展階段，尤為重要的即會展業產業融合下的創新與轉型升級。會展經濟如何突破傳統行業思維，創新性從全新的路徑與宏觀調控思路實現會展業的產業融合對會展經濟具有重要的現實意義。國內學者對會展業產業融合的研究主要可分為兩方面，一方面是關于會展業與不同產業的融合發展路徑與對策的研究。另一方面是關于會展業產業融合機理與模式的研究。

會展業與旅游業具有極強的關聯性，兩者有機結合后即可包裝為新的旅游產品，因此在會展業的產業融合中，會展業與旅游業之間的融合發展最為充分，會展業與旅游業的融合發展的相關研究成果也頗為豐富。相關研究中較早的有郭巒(2011)研究會展業與旅游業的整合發展戰略，指出會展業與旅游業都屬于“注意力經濟”，尤其需解決會展業與旅游業的動力源，并且在模式上通過目標整合與管理機制整合實現城市會展業與旅游業的整合發展[2]。蘇潔與張朝文(2020)指出會展業與旅游業的融合具有極大的經濟效益，以貴州省會展業為例在全域旅游背景下通過人力資源融合、創新技術融合、市場與業務融合三方面深化與旅游業的融合發展[3]。隨著會展業與旅游業的深度融合，行業之間的界限逐漸模糊，逐漸演化出了會展旅游這樣的新產業，學者根據不同省域或地區對會展旅游業的轉型升級路徑做相關研究。黃金慧(2017)在產業融合視角下，指出遼寧省會展旅游業需從制定相關法律法規方面對行業進行規劃、改革管理方法、加強統籌規劃、注重產業融合、強調市場規劃等發展會展旅游業對策[4]。

除了旅游業以外，學者也展開了會展業與其他第三產業之間的產業融合研究，如餐飲業、房地產業等。劉洋等(2007)對會展業與餐飲業的融合發展可行性進行研究，指出展會是餐飲業品牌形象的新載體，兩者的融合是擴大消費市場的重要渠道，餐飲業與會展業的融合發展是競合法則的自然選擇[5]。范云翠與陳文秀(2020)指出會展業能夠拉動房地產價格、提升房地產開發品質等作用，會展業可擴大峰會效應，創新性的開放會展地產與開放峰會文化旅游地產的創新融合發展路徑助力會展業與房地產業協同發展[6]。

綜上所述，目前國內關于會展業的產業融合研究多從某個產業出發研究與會展業的融合轉型升級路徑與對策。鮮有學者從產業融合視角出發，研究會展業協同其他關聯產業的融合轉型升級模式與策略，因此本文將從產業融合的視角下，剖析會展業產業融合所面臨的問題和痛點，并提出會展業與不同產業進行融合的模式與路徑。

1 會展業產業融合存在的問題

1.1 會展業的發展更偏向于展覽業

會展業包含會議業、展覽業、獎勵旅游和節事活動，由于商業展覽能使會展企業快速獲得直接收益，并且對其他產業的關聯效應與經濟拉動效應最為顯著。因此會展企業更傾向于舉辦和投資商業展覽，政府政策與補貼更加傾向于展覽業，而忽略了會議業的發展。這導致會展業發展缺乏整體性，發展不均衡不充分。事實上，會議業亦能產生強大的經濟效益，國際大會和會議協會統計數據顯示，每年世界參加過超4個、外賓人數超50人的各類會議有40萬個以上，會議直接產生了2800億美元的經濟收益。會議產業發展具有推動城市建設、提高城市知名度、促進社會就業等社會效益。除此之外，通過各類學術會議還能夠擴大文化、科技、政治、經濟領域的學術交流與信息傳播，對于文化領域也有著不可或缺的作用。因此，在“十四五”規劃下，會展業的發展應更注重“大會展”的概念，政府應以“大會展”概念進行統籌規劃，提高資源配置效率，政府規劃需以展覽業與會議業為發展重點，兼顧活動與會展旅游。

1.2 展館等硬件設施建設不足

在會展業高速發展過程中，中國展覽館的數量與面積持續增加，中國貿促會提供的《中國展覽經濟發展報告2019》的數據顯示，2019年中國國內展覽館數量達到173個，較2018年增幅約5.5%，展覽面積約1076萬平方米，較2018年增幅約9.3%。展覽館的數量與展覽面積增加，但展覽館的質量卻良莠不齊。導致目前展覽館頭部效應明顯，少部分展館舉辦了大部分的展會，超過一半的展覽館的租場率不足10%，這一方面是由于會展業的區域發展不均衡，另一方面是因為展覽館質量低下，展覽館存在面積小、配套設施不完善等問題。除此之外，展館同質化問題嚴重，展館的建設互相照搬與模仿，展館相似度高，展館缺少特色，缺乏吸引力，這樣的展館難以滿足會展企業辦展需求，造成了展館資源的閑置浪費。

近年來，政府與會展企業已經開始注重展館硬件設施建設方面，政府與會展企業更加注重的是新建項目，而忽略了展館周邊商業布局和公共交通系統設施建設。利用周邊的商業布局刺激消費，提高與各產業的關聯性，更大程度地利用會展帶來的經濟拉動效應。由于會展行業本身的特殊性，需要在短期內搭建精美展臺，搭建展臺的展具等物品需要快速的運輸調用。因此，會展業非常依賴交通運輸業，通過優化完善展館周邊的公共交通網絡，可提高展具等物資的運輸效率、降低運輸成本，將有利于展會的會展創意產業建設并提高展會質量，同時高效的運輸，也提高了對周邊產業的經濟拉動效應。

1.3 會展業發展缺乏評價體系

政府政策與法規不完善阻礙了會展業產業融合下的轉型升級主要可分為以下三方面。第一，國家知識產權保護相關法律不完善。會展業的產業融合創新轉型以創新為核心驅動力，保護會展企業的文化創意或其他信息知識產權即保護會展業的可持續發展與創新潛力。近年來，由于某些從業者對知識產權缺乏尊重且法律法規不完善，導致多個行業抄襲等侵犯知識產權現象頻發。由于知識產權法律存在漏洞，導致知識產權持有者維權困難，這不利于我國會展產業融合的創新發展。第二，政府職能不明確。例如，在會展業的管理方面，部分地區出現了多個部門審核標準不一，對會展商與組展商都帶來了不必要的損失，這需要行業有權威、統一、細致的標準。第三，會展業的政策過大過空，政府對會展業的統籌規劃過于宏觀，缺乏對會展業每個部分的細致規劃，導致會展業發展不充分。

對于會展評估方面，還尚未有權威機構或部門對城市會展業發展、展覽館等級進行評估。這其中主要原因是國內各地區會展業的統計數據普遍較少且存在缺失，不利于權威機構對會展業各個方面進行評估。這使得業內人士、政府職能部門對發展缺乏更深層的認識與理解，不利于職能部門的統籌規劃與會展企業的布局選擇。

2 產業融合視角下會展業轉型升級模式與路徑對策

2.1 會展業產業融合人才培養

會展人才對于會展業的持續創新與轉型升級有重要意義，在產業融合視角下，行業交叉型人才對會展業與其他行業有更豐富的專業知識理解，能夠為會展業升級轉型提供更多的創新模式。因此，會展業與其他行業的行業交叉人才的引進與培養顯得非常關鍵。對于專業人才的培養，需要精準定位培養目標，組織會展業與其他產業的從業人員進行交叉學習，并進行交叉行業實踐學習。以會展業與旅游業為例，在旅游旺季，組織會展從業人員前往旅游目的地進行考察學習，研究會展業與旅游業更合理的融合機制。同理，亦可在商展旺季，讓旅游從業人員前往展會進行參觀學習，以此促進人才的產業融合創新能力。除此之外，目前許多高校開設有會展相關專業，從高校直接進行人才引入是填充目前會展業人才匱乏的重要途徑。目前高校會展專業存在缺少實踐、教學方法不當等問題，高校會展專業應以學生與市場為起點，加強課程模塊建設，改進現有授課模式與教學方法，突出學生的實踐創新能力，助力會展的轉型升級。

2.2 會展業軟件優化，提高創新技術融合

會展業的硬件設施在短期內難以實現改善，需從會展軟件配置優化與提高軟件質量彌補展館硬件配置的不足，軟件優化主要體現在更優質的服務功能。例如，規劃會展創意產業管理規范，制定行業標準，提高會展創意產業的創新質量，促進會展業的轉型升級。

提高會展業創新技術融合，有利于會展業的高質量可持續發展。“十一五”到“十三五”規劃期間，會展業存在的較大的問題就是行業相關統計數據不足與缺失，不利于職能部門與企業從數據層面客觀了解會展業發展。這需要會展企業加強信息產業融合方面，加大對大數據、互聯網、虛擬展館技術等方面的資金投入。一方面，技術創新提升了參展觀眾的觀展體驗；另一方面，借助大數據、互聯網技術加強對展會、客戶、觀眾等數據收集，并通過數據分析會展業背后更深層的價值，有利于提高從業人員對會展業的理解和提升會展企業對展會的統籌規劃能力。

2.3 借助地區特色產業與會展業融合

各地區都有獨一無二的特色產業，地區特色產業本身具有地區的特色優勢，可以此為賣點，與特色產業融合發展，提升展會的特色，吸引參展觀眾。以澳門為例，澳門博彩業雖產生了大量的經濟收益，但也使澳門未來經濟存在種種隱患，因此澳門博彩業與會展業進行融合，產生了亞洲國際博彩娛樂展會等會展品牌。澳門博彩產業與會展業的融合，一方面讓會展業借了“東風”，促進了會展業發展，也使得澳門的博彩業多元化發展，緩解了澳門博彩業對未來經濟帶來的隱患。會展業與地區特色產業形成合作與優勢互補機制，更好地服務地區經濟。