新時代傳媒背景下大眾體育生活方式嬗變研究

王文化

(商丘職業技術學院，河南 商丘 476100)

引言

傳媒簡單地說是指在信息傳播時所借助的一系列媒介與載體.新時代傳媒變得越發多樣化，除常見的報紙、廣播、電視之外，網絡與自媒體也開始滲透人們生活的點點滴滴，對人們的生活、學習、工作方式產生諸多影響.在新時代傳媒背景下，人們可以通過傳媒媒介快速接收到各種信息資訊，其中也包括了與體育相關的信息.人們所接收的相關體育信息對于其樹立“健康第一”的思想，實現全民健身，陶冶身心有著重要作用，也為人們參與多元體育活動提供了機會.這些體育相關信息不僅提高了民眾素質，還促進了人們體育生活方式的嬗變.

1 現代傳媒特點和體育生活方式概述

1.1 現代傳媒

現代大眾傳媒指的是依托各種技術與機構為媒介，向受眾傳播信息、知識、思想、娛樂等各種現代傳播形式的總稱.這里的傳播媒介是指用來傳播信息的載體，其能充分結合受眾和信息的發布者.現代大眾傳媒的特點主要有以下三個方面：1)數量多、廣泛、復雜的受眾.在信息技術的支持下，傳媒覆蓋面廣，囊括不同文化程度和年齡段的民眾，能擴散至各個國家地域的民眾.2)傳播速度快、連續且公開透明.信息不但可以通過電子媒介被及時獲取，甚至在其剛發出時，受眾便能接收到.3)電子媒介是信息傳播的重要手段之一.通過電子媒介，信息傳播者可以遠距離不間斷地進行信息的拷貝和傳播[1].

1.2 體育生活方式

體育是民眾現代生活方式的重要組成部分，隨著時代的發展，其影響力越發強大.體育運動一直是人們生活的重要組成部分，其出現與人類面臨的生存挑戰、政治活動、身體教育、宗教信仰及消遣娛樂等活動息息相關.90年代初，體育生活方式這一概念首次出現，是基于我國社會發展、觀念更迭、人民生活水平的提升以及生活方式的改變而提出的，其主要是站在體育的角度來對人們的生活狀況進行分析解釋，強調體育活動對人們生活的重要性.體育生活方式這一概念的提出也表明了我國民眾對生活質量的追求又達到了一個新高度.

2 新時代傳媒背景下大眾體育生活方式的積極變化

2.1 賦予大眾體育生活豐富形式

對于現代社會生活而言，網絡傳媒的重要性不言而喻.各類體育廣播、電視、紙媒都通過開通微信號、微博號或者建立官方網站的方式，來發揮傳媒優勢，進行相關體育報道.民眾在使用微博、微信、體育網站平臺等觀看體育運動視頻，瀏覽相關資訊新聞的時候，不僅可以跟著學習相關運動技能，還可以和運動健將們進行互動，或者和知名體育評論家就某一賽事或話題進行討論.總的來說，傳媒讓體育信息能夠通過終端載體迅速傳播開來，并實時推送，賦予大眾體育生活以更豐富的形式[2].

2.2 增加大眾體育知識的認知

不管是瀏覽綜合類傳媒體育板塊，抑或是專業體育媒體平臺，都會對民眾體育認知產生影響.就相關調查來看，大部分年輕民眾都有瀏覽體育信息的習慣，包括各種運動賽事、健身減肥等方面的信息.還有1/5的被調查民眾表示自己的體育與健康類知識來源于網絡媒體體育信息的推送，而自己購買體育健康類書籍獲取知識的人卻很少.由此可以看出，人們時常運用各種傳媒載體主動或被動地接收體育知識，從而逐步提高對體育的認知.

2.3 促進體育活動組織多樣化

傳媒媒介是一種快捷且方便的信息傳遞方式，人們往往用其來組織開展體育活動.參考民眾參與開展體育活動的目的和行為，可以把體育活動劃分為運動技術為主的體育活動和文化交流為主的體育活動.運動技術為主的體育活動涉及的大多是新興項目；文化交流為主的體育活動囊括的是各種體育領域新知識.總的來說，傳媒能夠實現民眾在體育活動和組織上的交流與信息資源共享，從而讓體育活動組織變得豐富多樣.

3 新時代傳媒背景下大眾體育生活方式的消極變化

3.1 滋生不良體育意識

在信息時代下，人們會隨時隨地接收到各種媒體信息，但是信息的質量卻良莠不齊.因此，一部分民眾因分辨能力與自我控制能力較差，容易受到一些媒體信息的誤導，從而造成意識和行為的偏差.例如，相關媒體為了吸引大眾的眼球，著重對一些體育道德缺失事件或體育暴力事件進行報道.更有甚者，揭秘體育明星私生活，或無中生有的造謠，抑或是過度渲染暴力事件，誘導輿論導向.如此不正常的媒體報道，可能會對一些民眾產生影響，使其滋生不良體育意識.

3.2 助長過度體育消費

傳媒對體育市場發展的積極推動作用是毋庸置疑的，其為體育信息的傳播建構了一張快捷、覆蓋面廣的傳輸網，但是，萬事有利也有弊，媒體在報道體育信息和傳播體育賽事的時候，會插播相關廣告.例如，插播一些運動鞋、運動服裝、運動器材等廣告，甚至以明星效應來刺激民眾消費.當下，有些年輕民眾對時尚和追星有著高度的熱情，容易受到廣告影響，從而產生過度的體育消費行為.一些年輕人因為盲目追星或攀比，購買大量直播帶貨或明星代言產品而變成月光族的比比皆是.這些都給民眾的體育生活方式帶來了負面影響[3].

3.3 市場監管缺失造成危害

就2019年中國傳媒產業發展報告來看，傳媒產業總規模已達到22 625.4億元，相比2018年增長了7.95%.由此可見，傳媒已逐漸成為人們日常生活的重要部分，但因為傳媒環境的過度開發且難以控制，再加上傳媒市場監管的缺失，致使大眾傳媒在體育傳播中的社會控制功能出現局部失調現象.近年來出現某些傳媒為博取關注贏得流量，在價值取向方面有所偏離，如性別歧視、追逐暴力、“三俗”等信息的傳播，都是對體育精神的褻瀆，也會侵害他人的合法權益，削弱傳媒自身公信力，對體育生態造成危害.

4 新時代傳媒背景下大眾體育生活方式積極導向及策略

4.1 正視傳媒社會職責，保持高度傳播自覺性

在這個人人都是新聞生產者、人人都是新聞傳播者的新時代傳媒背景下，民眾無法脫離傳媒所營造的輿論環境和信息圈.民眾在隨著大眾媒體指引的話題開展討論時，也會依托新媒體平臺制造出更廣泛的輿論影響力與話題關注度.媒體媒介無疑成為人們聯通不同空間、了解資訊信息的重要渠道，體育媒介也不能例外，其能夠為人們打開深入了解體育的大門，讓人們體會到體育帶來的豐富趣味，但是，不管時代怎樣發展，體育傳媒都和其他傳媒一樣，負擔著監督媒介環境、引導輿論導向、傳播積極文化的社會職責.為此，媒體在傳播體育信息的時候必須保持高度的自覺性[4].

不論是為了追求商業利益，以獲得更多受眾關注而傳播體育信息，還是引領探索新時代傳媒傳播與模式變革的體育內容，都需要站在事實的基礎上，以質量為目標，客觀、中立地進行評價報道，從而提供給受眾以可信、準確、客觀的體育信息資訊.另外，體育傳媒還需要自發監督傳播環境，及時處理虛假不良信息，對偏激負面輿論進行引導，積極輔助廣大民眾適應多變的信息環境，從而建立起公正、信譽度高的體育傳媒形象.

體育和傳媒相互依賴，相互促進，共生共榮.傳媒在為民眾帶來精彩的體育視頻及信息的同時，也需承擔起傳播大眾體育、民族傳統體育、學校體育等體育文化的職責，努力將體育文化融入人們的體育生活方式中去.

4.2 挖掘體育傳播價值，拓展多元服務途徑

在新時代傳媒背景下，為引導大眾體育生活方式向積極方面嬗變，有必要積極挖掘體育傳媒的深層價值，從全民的角度來加強體育傳媒建設.當下的社交群體已成為未來體育傳媒的主要受眾，怎樣發掘IP，將民眾培育為IP粉絲，把單一IP粉絲轉化為更多IP粉絲是未來體育傳媒的主要發展方向.以往的傳統體育廣告存在一定的滯后性，因此可將其拓展轉變為付費訂閱形式，并延伸為常態手段.從創新市場傳媒入手，在正確導向和法理界限基礎上拓展服務途徑，為民眾提供更多元的體育信息，合理引導體育廣告消費.第一，改革舊體育傳媒內容，如報紙、雜志、電視、廣播等，充分利用數字化新傳媒來了解挖掘社會民眾的日常體育生活方式，對正能量的體育明星、體育活動事件和體育相關政策法規進行傳播.第二，從當下網絡媒體、移動端媒體和自媒體的系列傳播媒介發展局限中跳脫出來，運用民眾廣泛使用的微博、微信、抖音微視頻、貼吧等平臺，來打造“萬物皆可傳媒”的優良傳播生態.第三，改革體育市場傳媒服務途徑，探索智能體育生活空間，緊跟“全民健身”風向標.例如，傳媒可宣傳智能運動APP.智能技術的應用，可以升級改造運動產品，精準研判運動需求，科學指導運動過程，創新比賽項目形式，從而激發民眾的體育健身熱情.就調查來看，2017年，我國智能運動app的用戶數超過了5200萬，2020年，用戶已接近1億，“手機健身”逐漸成為一種時尚.

4.3 回歸體育本位價值導向，構建全新機制

價值導向通常包括多方面內容，如媒介體育信息價值、審美價值及教育引導價值等.從2008年北京奧運會到2016年里約熱內盧奧運會，價值導向在逐漸偏移，不管是“唯金牌論”的弱化，抑或是奧運精神價值的解讀都隨著時代的變化而發生了變化.在傳媒的參與下，當代體育已不單單是單純的身體教育形式，其正在悄然間抽離體育教育本位，而向著娛樂八卦、明星流量、精英表演的方向偏移.由此，大眾也逐漸遺忘體育本身的教育本位與健身功能.雖然在全球化與市場經濟的環境下，媒體體育難免以娛樂方式來呈現體育賽事，從而吸引民眾眼球、迎合受眾需求.但這并不是正確導向，正確做法還是要將大眾體育生活方式向著積極的方向引導，督促體育傳媒回歸體育本身價值，肩負傳承體育文化使命，兼顧體育作為身體教育的價值導向.傳媒體育在迎合市場和消費的時候，還需要平衡好社會利益與經濟效益之間的關系，跳出兩者沖突的思想局限，構建起適應傳媒時代需求和大眾體育精神需求的全新傳媒體育文化機制.

4.4 完善法制機制，強化體育傳媒市場監管

為更好地引導大眾體育生活方式，使其變得積極、健康、向上，加強傳媒市場監管是十分必要的.為此，相關部門需要做好媒體報道的監管工作，對于那些夸大其詞、虛假宣傳、不健康的內容要及時撤銷，避免其誤導大眾，造成不良意識影響[5].一方面，政府要加快制定體育傳媒方面的法律法規，依法治理傳媒環境，保證體育傳媒監督落到實處；另一方面，政府在監管工作中，要著重約束和禁止會給大眾帶來不良影響的負面體育信息傳播.可借助新型技術手段來分析媒體不確定因素，從源頭上進行監管，從而及時有效地抑制消極信息傳播.對于線上直播的體育信息，要增派線上監管人員，最大程度凈化傳媒環境，提升監管實效性.另外，還需聯合民眾，通過設立檢舉獎勵來鼓勵民眾積極舉報不良體育新聞報道和一些違法現象，從而加大民眾監督力度.只有廣大民眾和政府齊心協力，才能整治好體育傳媒環境.

5 結語

總的來說，在新時代傳媒背景下，大眾體育生活方式變化巨大，既有積極的一面，也有消極的一面.基于此，為充分滿足大眾體育生活的健康需求，在宣傳其積極一面的同時，需正視傳媒社會職責，保持傳播高度自覺性，挖掘體育傳播價值，積極拓展服務途徑，回歸體育本位價值導向，完善法制，構建全新機制，強化體育傳媒市場監管，如此才能有助于引導大眾體育生活向著積極的方向嬗變.