民間視頻節目對主流價值觀的傳播實踐研究
——以觀視頻工作室在嗶哩嗶哩視頻網站的內容發布為例

程瀟爽 康 晴

互聯網是各類社會思潮交流、交融、交鋒的媒介、載體和孕育場①。互聯網的包容與開放產生了多元文化，各種價值理念在互聯網空間震蕩。基于互聯網的開放性，西方一些國家從未放棄對我國的思想滲透，以期達到干擾沖擊我國意識形態的目的。主流價值觀的傳播工作涉及我國意識形態安全穩定。因此，在當下的傳播環境中，掌控好我國主流價值觀的傳播方式就顯得尤為重要。而傳統上，主流價值觀傳播多以官方媒體為主要機構。隨著新媒體的廣泛運用，官方媒體對主流價值觀的傳播在一定程度上遇到了瓶頸：青年受眾難以被傳統媒體的傳播方式所吸引，轉而投入微博、微信、B站、抖音等新媒體平臺的懷抱。因此，如何更好地把握青年受眾的喜好，如何開辟面向青年受眾的新途徑、新方式、新話語來傳播主流價值觀，成為當下傳媒領域面臨的問題之一。

觀視頻工作室成立于2016年，是上海漾漾文化傳播有限公司旗下的獨立原創視頻工作室，主要以嗶哩嗶哩視頻網站（以下簡稱B站）為節目發布平臺和宣傳陣地。目前，觀視頻工作室在B站的賬號擁有396.9萬粉絲，獲贊達4728.8萬；其賬號視頻播放量也已突破6億②。作為民間視頻節目發布者，觀視頻工作室主要面向青年受眾，抓住該群體日益增長的民族自信和對“反智”輿論的厭惡情緒③，以“理性觀世界，自信看中國”為節目定位對主流價值觀進行傳播。這對我國主流價值觀的傳播工作起到了良好的互動和補充作用。

一、觀視頻工作室節目特點分析

總體而言，觀視頻工作室在B站設置的節目題材廣泛、板塊豐富。其節目主講人學術性、權威性高，在制作風格上向B站青年用戶喜愛的風格靠攏，節目的政治導向鮮明。

（一）節目制作年輕化，以思想導向為內核

在節目制作方面，觀視頻工作室常以玩“梗”的方式創作節目。“梗”是一種明顯帶有互聯網二次元青年亞文化的交流風格，意為“笑點”，系對“哏”字的誤用。年輕受眾偏愛用帶有“梗”的符號進行交流，即“玩梗”。觀視頻工作室常用青年用戶熟悉并喜愛的圖像和符號嵌入節目中，激發青年用戶的觀看興趣。例如，視頻節目《有人覺得中國科技太弱，因為全世界除了中國只有一個國家：“外國”》使用了國寶大熊貓的表情包作為封面，配以“有種一起上”的文字，達到了妙趣橫生、詼諧幽默的效果。到目前為止，該視頻達到了263.3萬的播放量和9.4萬的點贊量。

節目制作年輕化是為了貼近青年群體，其最終目的是使青年群體更好地接觸和吸收具有思想導向的節目內容。因此，觀視頻工作室在B站發布的視頻節目內容政治化程度較高，這對提高青年的政治素養和文化素養有積極影響。特別是針對一些西方媒體持續輸出的有關中國的各類不實信息，觀視頻工作室的視頻節目進行了有力的澄清和駁斥，使青年受眾進一步認識到西方刻意抹黑中國的事實，為受眾挖掘現象下的本質和解決方法。

（二）節目欄目多樣化，以知識專題為特色

觀視頻工作室開設了較多的專題欄目，在B站保持更新的節目系列有每周二、周五、周日晚的《睡前消息》，每周一、周四、周六晚的《觀視頻大師計劃》，每周二晚的《一語點菁》，每周三晚的《如妮所說》；每周持續不定期更新欄目有《維為道來》（《這就是中國》短視頻）；其他不定期更新節目有《一勺思想》等。這些視頻時長從三四分鐘到半小時不等，主講人就近期的國際國內時政熱點進行口述性質的評論，同時輔以圖片、視頻畫面加以補充，內容涵蓋國內外政治、經濟、文化、軍事、藝術等多個領域。其中，總播放量較高的欄目有如下幾種：解讀熱點新聞事件欄目《睡前消息》共有視頻節目233個，總播放量高達21168.1萬次；講解國際政治、文學、科技等領域的欄目《一勺思想》共有視頻節目213個，總播放量高達8230.9萬次；講解中美關系、國際政治的欄目《眉山論劍》共有視頻節目124個，總播放量高達6252.2萬次；思想政治類欄目《這就是中國》共有視頻節目181個，總播放量達2938.8萬次；另一檔思想政治類欄目《維為道來》共有視頻節目163個，總播放量達2556.2萬次；探討歐洲、日本、印度等國家相關話題的欄目《又見》系列共有視頻節目58個，總播放量達2283.5萬次；介紹國際政治、文化、科技、社會、經濟等知識內容的欄目《答案年終秀》共有視頻節目40個，總播放量達2095.2萬次。

（三）節目主講專家化，以專業權威為亮點

除了多板塊的欄目架構外，觀視頻工作室與眾多權威專家的合作也為其內容的豐富性和可靠性做了進一步的保證。觀視頻工作室的主講人分為兩種，一種是各界專家學者，另一類是青年觀察員。

專家型主講人是觀視頻工作室的節目亮點。觀視頻工作室為專家型主講人量身打造專屬的視頻欄目，讓其坐鎮開講。節目內容多涉及重大國際問題，主講人結合自身在某一領域長期的跟蹤研究進行深入剖析，為觀眾提供觀點性知識內容。其中，受到青年受眾歡迎的常駐主講人有中國經濟學家、理論物理學家陳平，原鄧小平高級翻譯、復旦大學中國研究院院長張維為，三農問題專家溫鐵軍，知乎大V，《觀察者網》評論員馬督工（真名任沖昊），復旦大學中國研究院研究員鄭若麟，中國人民大學國際關系學院副院長翟東升，廈門大學建筑與土木工程學院、經濟學院雙聘教授趙燕菁，復旦大學中國研究院中國新政治經濟學研究中心研究員唐毅南，等等。

另一類主講人是青年觀察員。他們雖然不似專家主講人那般富有盛名，但仍然掌握某一領域較為全面的專業知識。這類主講人主要就一些國際上發生的焦點事件為受眾梳理背景知識、分析歷史問題等。而且這個類型的主講人較為年輕，更擅長運用青年喜愛的話語方式主講節目。例如，青年觀察員王驍圍繞埃及“阿拉伯之春”事件進行分析。他以詼諧幽默的文案配合視頻資料、動畫、圖片等，深度分析了“阿拉伯之春”發生的深層原因，呈現西方利益集團如何對該區域進行持續不斷的思想滲透，最終點明其和平演變的本質。青年觀察員的講解，使國際政治領域的嚴肅知識以年輕人容易接受的方式進行傳播，同時也在潛移默化中提高受眾對相關問題的敏銳度。

二、觀視頻工作室對主流價值觀傳播的策略分析

（一）貼近青年，融入新媒體傳播環境

以往，傳統媒體得以大面積傳播主流價值觀，主要是憑借體制內的話語優勢。而如今，熟練使用各種新媒體的青年網民是互聯網語境下的新一代受眾群體。因此，只有進一步了解青年群體的喜好，改變原有話語模式并融入青年群體的表達方式，才有可能取得好的傳播效果。觀視頻工作室的節目內容融入開放多元的話題，采用青年習慣的網絡用語，注重與彈幕的特色互動及反饋。這就有別于以往主流媒體的傳播方式，有助于讓受眾感受到平等友好的互動氛圍，提高觀視頻工作室的黏性用戶比例。與此同時，觀視頻工作室還注重與主流媒體的合作，將主流媒體優質內容融入新媒體傳播環境，以更好地向青年受眾進行主流價值觀的傳播。例如，《這就是中國》《中國大思政》分別是東方衛視和江西衛視播出的思政類節目，但青年受眾觀看電視的熱情和頻率都十分有限。而互聯網平臺反而有著更好的傳播優勢。這兩檔節目在觀視頻工作室的B站欄目中分別達到了2938.8萬次和677.7萬次的總播放量。此外，觀視頻工作室也不斷與其他知識類媒體賬號進行合作，實現了微博、微信公眾號、優酷等多種新媒體平臺的聯動，品牌知名度不斷提高。

（二）通俗易懂，提高青年受眾政治素養

中國青年有關心政治的歷史傳統，但面對錯綜復雜、變化莫測的國內外局勢，相當一部分青年仍困惑迷茫，亟需為其答疑解惑。而觀視頻工作室的出現則填補了國內這一類型的民間媒體的空白。觀視頻工作室面對敏感話題并不回避，反而邀請重量級專家主講人發表獨到犀利的見解，以理服人，贏得了青年受眾的喜愛。雖然這些節目知識性、專業性較強，但是觀看門檻卻不高。觀視頻工作室的主講人擅長采用詼諧淺顯、平易近人的語言風格向受眾解釋分析艱深的理論和復雜的局勢，讓非專業的普通受眾也能聽懂。此外，主講人注重傾聽受眾反饋，積極解答疑問，形成了傳受之間友好互動的平等關系。大量政治導向性明顯的專題視頻節目讓青年受眾認識到堅持走中國特色社會主義道路的極端重要性，從而幫助青年受眾增強政治認同、文化認同和民族認同，進而提高青年受眾的政治素養。

三、結語

綜上所述，因互聯網給予多種話語體系和多元價值觀念生存的空間，以馬克思主義為指導的主流價值觀受到了一定的沖擊。隨著自媒體時代的到來，話語權將由傳統媒體向普通受眾發生偏移。因此，要傳播主流價值觀，利用新媒體技術就顯得必不可少。而觀視頻工作室在B站發布的節目風格年輕化、欄目多樣化、主講專家化，節目內容通俗易懂、見解犀利、貼近青年、以理服人，對青年受眾正確認識和看待中西差別起到了引導作用，有助于加強青年受眾對我國道路、理論、制度、文化的自信和堅持。

注釋：

①畢紅梅,李婉玉.移動互聯網時代社會思潮的傳播特征及引領路徑——基于主流意識形態建設的視角[J].思想教育研究,2016(05):47-51.

②本文所有數據均統計自觀視頻工作室在B站的賬號，統計截止時間為2021年9月9日。

③薛語.象征意義與當代傳媒競爭力構建——以觀視頻工作室為例[J].新聞知識,2019(03):72-76.