建設性新聞：從脫貧攻堅到鄉村振興

□ 施玉景

在脫貧攻堅戰取得決定性勝利、全面推進鄉村振興之際，回顧脫貧攻堅的偉大歷史進程可以發現，主流媒體充分發揮主力軍、主陣地作用，為農業增效、農民增收、農村繁榮提供了有力的輿論支持。面對鄉村振興的新形勢，主流媒體又應該如何宣傳黨的鄉村振興方針、政策和各地的豐富實踐，營造良好氛圍，為鄉村振興提供輿論支持？面對這個問題，建設性新聞越來越受到新聞傳播學界和業界的關注。

建設性指的是積極促進事物發展的性質。在《德意志意識形態》一文中，馬克思曾經明確指出要“從真實的、活生生的人出發，以人的真實生活過程為基礎”來認識世界，改造世界。由此可見，在馬克思主義新聞觀視野中，注重新聞的建設性是一種常態，只不過沒有人提出“建設性新聞”這個概念而已。在西方新聞傳播界，建設性新聞最初與社會責任理論和新聞提供公共服務的功能聯系在一起，約瑟夫·普利策（Joseph Pulitzer）、沃爾特·威廉姆斯（Walter Williams）等重要人物都曾使用過“建設性”這個概念①。丹麥學者海格拉普（Ulrich Haagerup）認為，有必要改變注重“沖突性報道”的傾向，重塑智媒時代新聞價值理念，由此他最早提出了建設性新聞的概念，西方新聞媒體圍繞建設性新聞的實踐和理論探討由此全面展開。凱瑟琳·吉爾登斯特德（Cathrine Gyldensted）等人總結了建設性新聞的四個導向，分別是公眾導向（public-oreiented）、方案導向（solution-oriented）、未來導向（future-oriented）和行動導向（action-oriented）②。

與西方國家著眼于糾治“沖突性報道”弊病不同，在馬克思主義新聞觀的指導下，建設性新聞概念引入中國以后，被賦予了新的理論內涵和實踐內容，更加重視問題導向、正向激勵、前瞻思考、公眾參與、務實方案等方面的要求，從而使新聞更加具有“建設性”。脫貧攻堅是最先被關注和思考的領域之一，形成了一些有代表性的理論成果。其中，《建設性新聞傳播：看人民日報脫貧攻堅報道如何高出一籌》一文，關注脫貧攻堅新聞報道的頂層設計，還提供了含金量更高的不同題材的新聞內容，強調要跳出主題報道的“慣性思維”，讓老百姓自己講述脫貧故事。《建設性新聞理念下地方黨報脫貧攻堅報道策略研究——以〈閩南日報〉為例》一文則認為，只有發掘脫貧攻堅的本土化、差異化特征，以發展的視角讓脫貧攻堅敘事走向未來，地方主流媒體才能有效推動脫貧攻堅故事的對外傳播。

實現鞏固拓展脫貧攻堅成果與鄉村振興有效銜接，是實現“兩個一百年”奮斗目標的必然要求，主流媒體要做好服務鄉村振興的建設性新聞，也必須注意與脫貧攻堅宣傳的“銜接”，實現“媒體的有機運動”，凝聚推動鄉村振興共識，形成推動鄉村振興的合力。

一、錘煉歷史眼光，做足“銜接”文章

在脫貧攻堅過程中涌現出一大批鼓舞人心的先進典型，探索出很多可資借鑒的成功經驗，形成了偉大的脫貧攻堅精神。可以說，脫貧攻堅就是建設性新聞的信息富礦，應當繼續挖掘、加工、傳播，用來為鄉村振興服務。

一是著眼于正向激勵，用脫貧攻堅精神助推鄉村振興。積極心理學作為建設性新聞的一種報道視角和理論基礎，主要研究領域涉及適應力、美德、優勢、幸福感、創傷后成長和積極情緒等方面，其要義就是進行正向激勵。鄉村振興的過程是人們在“三農”領域創新創業的過程，必然伴隨著挫折、創傷以及隨之而來的各種負面情緒，這就需要用積極的心理來化解這些情緒。脫貧攻堅先進典型幾乎都有挫折和失敗的經歷，這些經歷在脫貧攻堅令世界矚目的成就成果面前，已經轉化成了激勵人們勇敢面對推動鄉村振興的勵志故事，可以借此來喚醒積極情緒，激發人們繼續前行的精神力量。在這方面，中央廣播電視總臺“三農”節目《致富經》持續關注創新創業者的挫折和失敗經歷，善于將其轉化成鼓舞創新創業信心的積極因素，無疑是值得借鑒和推廣的。

二是著眼于解決問題，用脫貧攻堅經驗助推鄉村振興。堅持問題導向是脫貧攻堅取得勝利的重要經驗之一，而脫貧攻堅過程中暴露出來的人才、資金、市場等方面的不足，仍然是鄉村振興需要解決的問題。因此，堅持建設性新聞的方案導向，傳播好脫貧攻堅過程中探索形成的解決問題的經驗、思路和方法，可以為解決鄉村振興面臨的問題提供有益的啟示。

三是著眼于未來發展，用脫貧攻堅文化助推鄉村振興。文化是依賴象征體系和個人記憶而維護著的社會共同經驗③，不僅具有精神激勵的作用，而且能夠提供經驗啟示。因此，鄉村文化的振興是產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效的重要內容，同時也是實現鄉村振興目標的重要途徑。文化有力地助推了脫貧攻堅，而文化本身在脫貧攻堅中也獲得了新的內容。在脫貧攻堅中積淀的文化，必將為鄉村振興提供更加持久的力量和智慧源泉。主流媒體應該以更加開闊的眼光，從建設中國特色社會主義文化的高度出發，通過傳播脫貧攻堅文化，為鄉村振興提供更深沉、更持久的文化自信力量。

二、強化全局思維，講好“三農”故事

增強故事性是增強新聞傳播力、影響力的有效途徑，也是做好建設性新聞的必然要求。鄉村振興是實現中華民族偉大復興的一項重大任務，全面實施鄉村振興戰略的深度、廣度、難度都不亞于脫貧攻堅。主流媒體要切實強化全局思維，堅持圍繞中心、服務大局，從鄉村振興的偉大實踐中挖掘故事、講好故事。

一是明確主攻方向。建設性新聞重在服務經濟社會發展，它所展示的解決方案要具有可行性，要真正地運用到現實之中，就必須和中國特色社會主義事業的前進方向相一致④，落腳點應該放在針對“三農”短板的解決方案上，這是鄉村振興急需解決的問題。因此，建設性新聞服務鄉村振興，講好故事的前提就是要在落實新發展理念、構建新發展格局的大背景下，堅持為“三農”服務這個基本立場，從城鄉融合、產業融合和以國內大循環為主體的國內國際雙循環中，尋找、挖掘有典型意義和經驗價值的故事素材。明確這個主攻方向，是講好新時代“三農”發展故事，服務鄉村振興的基本前提。

二是擴大宣傳對象。近年來，在與脫貧攻堅相關的“三農”新聞中，高校和科研院所的科技工作者、返鄉創業就業的農民、來自第二、三產業的投資者等越來越多。隨之而來的，是來自非農領域的項目、資金、技術。這些資源向“三農”領域的流動，有力地促進了農業增效、農民增收、農村繁榮，表明“三農”所需資源的來源已經不再局限于鄉村。作為一種發展趨勢，必然會有更多的非農領域人才流入“三農”領域。建設性新聞要想在鄉村振興中發揮應有的作用，就必須順應這個趨勢，緊盯城鄉融合的發展進程，以高效農業項目、農業產業化鏈條等為載體，宣傳推介各種先進典型人物及其成功案例，不應局限于報道來自傳統“三農”領域的新聞人物。

三是豐富內容形式。孔子在堅持“述而不作”的同時認為“言之無文，行而不遠”，提出了有效傳播對作品內容和形式的要求。建設性新聞往往與嚴肅話題聯系在一起，傳受過程不可能像娛樂新聞那樣輕松，有時甚至會讓人有沉重感，更需要通過新鮮有趣的故事和生動活潑的形式來消除視聽閱讀過程的緊張感。這就要求主流媒體的新聞工作者，一方面要增強“腳力、眼力、腦力、筆力”，深入基層一線“抓活魚”，用精彩故事表現重大主題，以“上接天線，下接地氣”的厚重作品服務鄉村振興；另一方面要增強守正創新的本領，靈活運用修辭方法和藝術手法，表達嚴肅話題，把高深的理論、深刻的思考融入輕松的故事，使建設性新聞更加“親民”。事實上，“同期聲+字幕+音樂”這類創新表達作品的出現和風行，已經證明新聞完全可以在保證真實性、客觀性和準確性的前提下，通過融入文學、音樂、小品等藝術元素變得更為受眾喜聞樂見，增強傳播力和影響力。

三、走好群眾路線，創新“融合”傳播

建設性新聞要在鄉村振興過程中盡可能地發揮作用，就必須盡可能地擴大受眾群體，提高新聞的觸達率，這也體現了公眾導向的要求。快速發展的媒介技術，使得受眾可選的媒介越來越多，受眾日益分化成不同群體。與此同時，媒介技術使得“人人都有麥克風”變成了現實，受眾參與信息加工和傳播的平臺工具不斷增多，媒介能力不斷增強。從這個角度看，建立在媒介融合基礎之上的傳播者和受眾的深度“融合”，與媒體的深度融合一樣，應該引起主流媒體的重視。主流媒體必須順應這一發展趨勢，繼續走好新時代的群眾路線，堅持守正創新，堅持移動優先，不斷吸收應用新的媒介技術，打造開放平臺，主動引導受眾參與新聞生產和傳播，讓人民群眾講述自己的奮斗故事，從而把傳受融合和媒體融合落實到新聞生產傳播的全過程，使建設性新聞更加精準地服務于受眾。在推進媒體深度融合、推動主力軍挺進主戰場的同時，要繼續做好新聞傳播工作，最大限度擴大建設性新聞的覆蓋面，這本身就是在增強新聞的“建設性”，也是提高建設性新聞服務鄉村振興質效的必然要求。

四、結語

綜上，建設性新聞作為一個外來的新聞傳播概念，為主流媒體服務鄉村振興提供了新的思路。主流媒體應該在馬克思主義新聞觀的指導下，以鞏固拓展脫貧成果與鄉村振興有效銜接為切入點，著眼于正向激勵、解決問題和未來發展，做足“銜接”文章。要立足為農服務，明確建設性新聞服務鄉村振興的主攻方向，拓展宣傳對象，豐富內容形式，講好鄉村振興過程中的“三農”故事。要順應媒體深度融合和受眾媒介素養的結構性變化，創新“融合”傳播，提高建設性新聞服務鄉村振興的質效。

注釋：

①徐敬宏,張如坤.“介入性”與“客觀性”共生：建設性新聞生產實踐體系研究[J].中國出版,2021(02):20.

②白紅義,張恬.作為“創新”的建設性新聞：一個新興議題的緣起與建構[J].中國出版,2020(08):4.

③費孝通.鄉土中國[M].北京:北京大學出版社,2012:32.

④夏康健.建設性新聞傳播：看人民日報脫貧攻堅報道如何高出一籌[J].傳媒評論,2021(01):9.