發(fā)揮地緣優(yōu)勢 當(dāng)好地方主流媒體
——以潮州電視臺為例

□ 邱夢澤

當(dāng)今時代，移動化、交互化、智能化的快速發(fā)展，使得各類信息的集合、生產(chǎn)、傳播、接收的渠道和方式發(fā)生巨大的變化；“多樣化”“伴隨性”“便捷化”的傳播、消費模式，讓受眾有了更多、更方便的選擇空間；形形色色的“自媒體”如雨后春筍，紛紛“破土而出”且“茁壯成長”，搶走了相當(dāng)份量的受眾“耳朵和眼球”；同行中更加強大的媒體以其特有的資源和傳播優(yōu)勢，在當(dāng)?shù)亍笆鼙娛袌觥敝幸卜肿吡艘槐恍〉母Ｔ谶@多層的“夾攻”之下，地方媒體的受眾市場萎縮、影響力減弱，甚至生存堪憂，是不爭的事實。那么，如何在當(dāng)前這種形勢下“危”中尋“機”，“奮起突圍”，是每一位地方媒體人應(yīng)該深刻思考的問題。筆者認(rèn)為，立“本”，才是地方媒體繼續(xù)保持旺盛生命力的根本。所謂立“本”，就是立足本地，發(fā)揮地方資源優(yōu)勢，以地方新聞強化話語權(quán)、以地方文化增強吸引力、以地方人脈優(yōu)勢延伸影響力、以地方語言優(yōu)勢增強粘合力和親和力，這樣，地方傳統(tǒng)媒體才能以特色取勝，成為大眾的“關(guān)注點”，真正成為地方的“主流媒體”，繼續(xù)保持強盛的生命力。

一、做好“地方新聞”，強化地方媒體的話語權(quán)

媒體的話語權(quán)是指影響社會輿論發(fā)展方向的能力。簡言之，就是引導(dǎo)、掌握大眾輿論的權(quán)力、能力。話語權(quán)掌握在誰手里，決定了社會輿論的走向。可以說，掌握話語權(quán)是成為主流媒體的重要標(biāo)志。

作為地方媒體，不可能像上級媒體一樣擁有強大的資源和傳播優(yōu)勢，但地方媒體卻擁有上級媒體難以比擬的地緣優(yōu)勢。比如，對于地方發(fā)生的新聞事件，地方媒體更有可能搶占先機，快人一步，拔得頭籌。當(dāng)?shù)厥鼙妼Ρ距l(xiāng)本土發(fā)生的每一件事，自然也十分關(guān)心，因此，地方媒體要策劃、經(jīng)營好本地新聞節(jié)目，在當(dāng)?shù)刂卮蟆⒅匾录l(fā)生的時候，要及時、有效、權(quán)威地作好宣傳報道，聚焦受眾視點，引導(dǎo)社會輿論。這樣才能不斷掌握、強化自身的話語權(quán)。

2020年是極不平凡的一年，突如其來的新冠肺炎疫情，讓人猝不及防。隨著各地相繼出現(xiàn)確診病例，防控形勢日趨緊張。2020年2月1日，潮州首次報告出現(xiàn)3例新冠肺炎確診病例，一時間，謠言四起，人心惶惶。這時，潮州電視臺切實發(fā)揮地方主流媒體作用，第一時間播出了《潮州首次確診3例輸入性新型冠狀病毒感染的肺炎病例》，將疫情及時告知群眾。與此同時，采訪疾控專家，普及防控常識，并同步報道市、縣（區(qū)）、鄉(xiāng)鎮(zhèn)各級采取的防控舉措。隨著防控進(jìn)程，先后又推出了《好消息！剛剛，我市首例確診患者治愈出院》《好消息！潮州2月齡女嬰患者今日治愈出院》《潮州“清零”了！剛剛，最后一名新冠肺炎確診患者治愈出院》等。由于報道及時、有效、權(quán)威、連續(xù)，極大地消除大眾恐慌心理，穩(wěn)定了人心，穩(wěn)定了社會。

又如，今年初，新冠疫苗接種工作剛剛開展，潮州電視臺就精心策劃推出一系列專家訪談，宣傳疫苗接種的各方面常識，及時回應(yīng)社會關(guān)切，為群眾答疑解惑，有效地引導(dǎo)了民眾，促進(jìn)疫苗接種工作的扎實開展。

除了上面介紹的例子，2019年6月3日發(fā)生的突發(fā)事件“主干道煤氣管道煤氣泄漏”、2020年12月30日的突發(fā)山火、2020年4月15日疫情之后我市重大項目的“云開工儀式”等，潮州電視臺無不“一馬當(dāng)先”，將事件情況第一時間傳播給廣大市民。

正是每有突發(fā)事件、重要事件，潮州電視臺從不“缺位”，而且做到第一時間到達(dá)、第一時間報道、第一時間引導(dǎo)。潮州電視臺的《潮州新聞》《民生直播室》兩檔新聞節(jié)目，成了潮州市民每天必不可少的“電視晚餐”。“有事必看潮州臺”成了大眾的共識。據(jù)中國廣視媒介索福瑞公司的調(diào)查，2020年，《潮州新聞》最高月平均收視率達(dá)到4.95%，市場占有率達(dá)到30.71%；《民生直播室》的最高月平均收視率達(dá)到17.795%，市場占有率達(dá)到66.72%。

實踐證明，策劃、經(jīng)營好當(dāng)?shù)匦侣劊粩嘣鰪娫捳Z權(quán)，是鞏固、提升地方媒體公信力、傳播力，使之成為當(dāng)?shù)亍爸髁髅襟w”最根本的法寶。

二、做好“地方文化”文章，提升地方媒體的吸引力

2020年10月12日，習(xí)近平總書記來到潮州古城考察。他強調(diào)，潮州是一座有著悠久歷史的文化名城，潮州文化是嶺南文化的重要組成部分，是中華文化的重要支脈。潮繡、潮雕、潮塑、潮劇以及工夫茶、潮州菜等都是中華文化的瑰寶，彌足珍貴，實屬難得。我們愛這個城市，就要呵護(hù)好她、建設(shè)好她。總書記的一席話，讓我們深感作為一名新聞工作者肩負(fù)的重任。愛自己的城市，就要宣傳好自己的城市，宣傳好自己城市的地方文化。而作為地方文化，更是地方媒體最具特色、最寶貴且源源不斷的節(jié)目資源，甚至是“核心資源”。每一位新聞工作者、每一個地方媒體，都應(yīng)該將地方文化這一寶貴資源利用好、宣傳好。俗話說，一方水土養(yǎng)一方人，而“這一方人”對家鄉(xiāng)的文化有著與生俱來的感情，宣傳地方文化，讓這些“文化”引“共鳴”，與地方群眾共“成長”，以此提升地方媒體的影響力。

潮州，是一座歷史文化名城。潮州文化源遠(yuǎn)流長，內(nèi)容豐富。潮劇、潮州音樂、潮州工夫茶、潮州菜、潮繡……不勝枚舉。多年來，潮州電視臺深挖這些特有的寶貴的文化資源，致力于抓住觀眾的情感共鳴，策劃推出“美在鳳城”“風(fēng)味潮州”“潮州工藝”“航拍潮州”“潮州非遺文化”等一系列專題專欄，多角度展現(xiàn)潮州文化的美，與觀眾情感同頻共振，各專題專欄深受廣大群眾的喜愛。

不僅如此，潮州電視臺還別出心裁地創(chuàng)辦了與不同城市文化相融合的《雙城記》節(jié)目。節(jié)目與其它城市電視臺合作，互派節(jié)目組到對方城市采訪，以不同視角呈現(xiàn)各自的地方文化。這樣，節(jié)目巧妙地讓“外地人”走進(jìn)潮州，感受潮州，并以一個“外地人”的視角來發(fā)現(xiàn)潮州，感受潮州文化的美。這樣，不僅擴(kuò)大了潮州文化的影響面，而且也為潮州市民帶來別樣的“新鮮感”，讓市民從“外地人”的眼中發(fā)現(xiàn)潮州文化的另一種美。《雙城記》先后與福建漳州、新疆阿勒泰、山東淄博、西藏林芝、四川宜賓等12個城市電視臺合作，推出了140多期專題節(jié)目。每次合作之后，都引來了不少合作城市的市民前來潮州觀光，可見該節(jié)目吸引力之大。

可以說，做好“地方文化”文章，引發(fā)受眾的情感共鳴，是提升地方媒體吸引力十分重要、有效的途徑。

三、發(fā)揮地方人脈優(yōu)勢，提升地方媒體的影響力

作為地方媒體，充分挖掘和發(fā)揮地方集群人脈優(yōu)勢，強化地方媒體的傳播力，也是當(dāng)好地方主流媒體的一項重要舉措。所謂地方集群人脈，就是指有著共同人群特質(zhì)、文化特質(zhì)的群體脈絡(luò)。

潮州，是著名的僑鄉(xiāng)，海外潮人遍布世界各地。有這么一種說法，海內(nèi)有一個“潮州”，海外有一個“潮州”。這些海外潮人與國內(nèi)潮人鄉(xiāng)根同源、鄉(xiāng)音共通、鄉(xiāng)情共結(jié)，家鄉(xiāng)觀念強烈，鄉(xiāng)土情結(jié)深厚。這些海外潮人，是潮人集群中重要的組成部分。如果將海內(nèi)外這兩大“潮人群”的“人脈資源”優(yōu)勢充分地發(fā)掘、發(fā)揮起來，通過“潮州電視臺”這一平臺找到彼此對對方的關(guān)注點、興趣點，那么電視臺的影響力、傳播力將得到更好的提升。

正是基于這樣的認(rèn)識，潮州電視臺創(chuàng)辦了《探親行》海外探親采訪節(jié)目。節(jié)目以鄉(xiāng)情、親情為主線，到海外有關(guān)地區(qū)和國家潮人聚居的地方，采訪報道他們的奮斗歷程、生活現(xiàn)狀、家鄉(xiāng)情結(jié)。節(jié)目創(chuàng)辦以來，先后探訪了泰國、馬來西亞、法國、柬埔寨、印度尼西亞、新加坡、香港、澳門等國家和地區(qū)數(shù)十座城市的潮人。由于語言、文化、情感相近相通，且彼此關(guān)切相連，節(jié)目在海外，特別是在東南亞一帶的華人社會中引起強烈的反響，也在潮州當(dāng)?shù)匾l(fā)收視熱潮。可以說，這檔節(jié)目是一座“情感橋梁”“文化橋梁”，既讓海外潮人甚至有關(guān)國家或地區(qū)的民眾了解潮州、了解潮州文化，也讓潮州民眾了解海外潮人的生活和家鄉(xiāng)情懷。而通過《探親行》節(jié)目，潮州電視臺已然成了“海內(nèi)外潮人”共同的關(guān)注點、聚焦點。

四、發(fā)揮地方語言優(yōu)勢，增強地方媒體的粘合力和親和力

作為地方媒體，理所當(dāng)然其受眾是以當(dāng)?shù)厝罕姙橹黧w。當(dāng)?shù)厥鼙娚谒埂㈤L于斯，聽到家鄉(xiāng)話、說起家鄉(xiāng)話，當(dāng)然倍感自然和親切。

潮州話，是潮州文化的載體，是“古漢語”的活化石。用潮州話表達(dá)、交流，既生動又親切，易聽易懂。雖然隨著時代的發(fā)展，現(xiàn)在很多人尤其是年輕人已經(jīng)習(xí)慣使用普通語，電視媒體中的普通話節(jié)目，對年輕人來說沒什么接受障礙，但對不少老年朋友來說，聽懂普通話仍然是一件不容易的事情。我國已步入老齡化社會，老年人是一個龐大的群體。作為地方媒體，我們當(dāng)然必須將這一老年群體粘合起來，滿足他們的知情權(quán)。另外，潮州話也是聯(lián)結(jié)海外潮人的情感紐帶，不少海外潮人，一聽到家鄉(xiāng)話，家鄉(xiāng)情結(jié)便油然而生。因此，我們在堅持落實推普規(guī)定的同時，也要十分注重發(fā)揮地方語言的優(yōu)勢，以此增強地方媒體的粘合度和親和力。

2018年，潮州電視臺依靠自己的力量創(chuàng)辦了潮語譯制劇場，就是將普語電視劇譯制成潮語劇。因為鄉(xiāng)音親切，該劇場一經(jīng)播出，立即掀起了一股近年來少有的看劇熱潮，原來播出的“冷時段”現(xiàn)在變成了受眾粘合度很強的“熱時段”。除了“潮語劇場”之外，潮州電視臺還精心策劃、制作了被稱為“潮語視頻工程”的《大潮聲》節(jié)目。該節(jié)目挑選來自本臺各工作崗位的對潮州文化較了解的有關(guān)人員，上節(jié)目做主講，談自己對潮州文化的認(rèn)識、理解，介紹潮州文化各方面的內(nèi)容、知識，比如教學(xué)潮州話，講潮州俗語故事、潮州歷史名人故事、潮州歌冊等。節(jié)目以短視頻的方式呈現(xiàn)。目前，該節(jié)目已成為宣傳潮州文化的重要窗口，受到當(dāng)?shù)厝罕姾透鞯爻比松踔梁Ｍ獬比说暮迷u。

綜上所述，作為地方媒體，要重視并充分發(fā)揮地緣優(yōu)勢，大力增強、提升地方媒體的話語權(quán)、吸引力、影響力以及粘合力、親和力，讓地方媒體成為真真正正的地方主流媒體。