《上線吧！華彩少年》的創新呈現與價值傳播

□ 張琪英

2018年愛奇藝出品的《偶像練習生》、騰訊出品的《創造101》成為爆款，引發全網的熱烈討論，自此國內選秀類綜藝節目更加標準化、專業化。當前，選秀類真人秀節目存在制作依賴性強、內容同質化嚴重、精神內涵與深度欠缺的問題，亦存在節目更新換代快、傳播意義不明確的弊端，各大衛視及視頻網站紛紛尋找新的發展路徑。由中央廣播電視總臺出品，并在央視頻、西瓜視頻同步播出的首檔臺網互動國風少年創演節目《上線吧！華彩少年》（以下簡稱《華彩少年》）從2020年12月25日開始播出，播出后以獨特的創新呈現、豐富的內容表達、多樣的傳播手段、鮮明的價值立場引起觀眾的關注。

一、《上線吧！華彩少年》的節目創新呈現

黨的十九大報告指出，文化自信是一個國家、一個民族發展中更基本、更深沉、更持久的力量。中華優秀傳統文化在新時代綻放光彩，必須推動中華優秀傳統文化的創造性轉化和創新性發展，不斷鑄就中華文化新輝煌。《華彩少年》集結了熱愛中華傳統文化的國風少年們，創新傳播中國傳統藝術，向世人展示國風藝術魅力，向世界展現中華文化自信。

（一）創新理念：傳承、創新

中華傳統文化的發展需要傳承與創新，《華彩少年》將傳承、創新中華傳統文化作為節目理念。節目的表演主體是熱愛傳統文化、擅長傳統藝術的少年們，這些少年勇于藝術創新，主動承擔起傳承優秀傳統文化的責任。少年們的競演內容需創新性地體現中華優秀傳統文化，既要符合當下時代發展潮流，讓年輕人喜聞樂見，又要起到傳播優秀傳統文化的作用，做到國風藝術的創新表達。

節目中少年們向觀眾展示京劇、中國古典舞、嗩吶、三弦、笛子、快板、木偶戲等傳統文化藝術，將現代流行音樂元素與中國的民族元素完美結合，彰顯當代少年的風采。如曾在抖音爆火的戲曲版《青花瓷》的演唱者張曉涵，有多首“戲曲×流行”原創音樂。她在節目中演唱京劇《智取威虎山》選段，結合說唱的形式，節奏布魯斯與京劇完美配合，充分體現出古典與潮流的碰撞。這些少男少女滿懷少年初心，弘揚少年氣質，向觀眾展示他們理解的國風藝術，將傳統文化插上了青春的翅膀。中華優秀傳統文化，在年輕一代中，薪火相傳。

（二）創新內容：經典與時尚融合

傳統文化要服務于新時代社會的發展，就必然需要用現代的方式表達，將抽象的傳統文化以觀眾喜聞樂見的方式傳播到現實生活中來。《華彩少年》節目內容注重經典與時尚結合，節目中少年們或是將經典與潮流相融合，賦予經典作品現代化氣息，或是將自己的原創作品賦予國風特色，將詩詞、意境等國風元素放入現代潮流藝術中，將中華優秀傳統文化創新地傳承下去。

真正的國風少年應該有自己的風格和特點，用自己獨特的方式傳播心中的國風。華彩少年吳善宇擅于用流行原創作品記錄鄉情，用方言說唱方式表達鄉音，一首《少年的你》里融合黃梅戲、說唱元素，表達對爺爺的思念和對自己童年時光的懷念，他表示自己對國風的理解更多的是一份鄉土情。《華彩少年》通過少年們的國風創演，經典與時尚并存，以簡單易懂的方式讓青少年深度參與其中。

（三）創新手段：虛擬選手參賽

優秀的傳統文化是有永恒生命力的，節目中虛擬選手參與競演，是將古典文化繼續傳承下去，介紹給全世界的一種全新的表達方式。人工智能時代，具有代表性的虛擬偶像如初音未來、洛天依等，依靠3D影像、VR、AR等技術走到線下，逐漸消解著虛擬與現實之間的界限。節目基于對文化傳承、當代年輕受眾心理、現代科學技術的發展等多方面的考慮，在節目比賽中增設了一位超寫實虛擬選手翎。來自未來的少年翎在節目中表演京劇《天女散花》片段向梅蘭芳先生致敬，呈現出來的畫面精致唯美，讓人眼前一亮。翎向觀眾展示了未來的國風態度。所有文化最好的歸宿是走向未來，通過合理運用高科技手段，與傳統藝術相結合，會讓中國戲曲藝術、讓中華傳統文化走得更遠。

二、《上線吧！華彩少年》的節目價值傳播

一個成功的節目一定有傳播的意義與價值。《華彩少年》圍繞中華傳統文化的創新與傳承展開，將主流意識形態灌輸于節目中，更好地發揚了優秀傳統文化、堅定了國人的文化自信。

（一）彰顯少年風采

傳承傳統文化，堅定文化自信，首先要從青少年抓起。學習中華傳統文化的少年、港澳臺地區的同胞、海外地區的少年，其中不乏名校學霸，最終構成了華彩少年。《華彩少年》要求少年們不僅要有才藝，還要有一定的文化素養。該節目最初對少年們進行了筆試，由正能量藝人易烊千璽和中央廣播電視總臺著名主持人尼格買提監考，考察少年們對中華文化的了解程度。這一舉動刷新了人們對于選秀節目的認知，但也贏得了一片叫好聲。節目通過少年們在舞臺上的表演，向觀眾傳播傳統文化、傳遞正能量，引領年輕一代樹立正確的價值觀，彰顯當代少年的風采。

（二）促進文化傳承

如今，越來越多的人更注重精神世界的享受，《國家寶藏》《朗讀者》《大秦帝國》等文化節目與電視劇的熱播，足以證明年輕人并沒有排斥傳統文化，也并非一味地追逐潮流。基于此，《華彩少年》以中華優秀傳統文化的傳承與創新為出發點，特別看重少年們在節目中有關傳統藝術的創新呈現。促進優秀傳統文化傳承，需要將傳統文化進行創新性的轉換，在保留特色的前提下，賦予傳統文化網感和青春時尚感，為傳統文化插上現代的翅膀。少年們將傳統文化與當下青少年喜愛的說唱、街舞等多種流行元素相結合，帶動觀眾加深對傳統藝術的理解與喜愛，是當代少年們在新時代促進文化傳承的新方式。

（三）堅定文化自信

《華彩少年》節目內容體現出中國文化獨具特色的魅力，進而感染觀眾、引發共鳴，喚起人們內心的認同感。當越來越多的少年們參加有文化價值的節目，越來越多的年輕人觀看具有文化內涵的節目成為潮流時，背后隱藏的一定是人們對于國家文化的高度自信。此外，節目的選手都是熱愛中華傳統文化的各地少年，如來自中國臺灣的鄭吏佑、牛津大學的彭鑫成、俄羅斯女孩拉娜等，這些風格迥異、各具特色的華彩少年向國人、向世界展現出對中國的文化自信。

三、經驗與啟示

綜合分析2021年3月12日之前《華彩少年》已播出的五期節目，在節目內容、受眾聚焦、表現形式等方面都值得肯定。但有受眾基礎才有傳播的意義，《華彩少年》節目組應充分運用自身有深度的內容，配合有力的策劃與宣傳，才能將節目的傳播影響力發揮到最大。

（一）打造高質量內容

泛娛樂化時代，觀眾面對層出不窮的選秀節目，容易產生審美疲勞，這就需要選秀節目尋求突破。《華彩少年》播出的內容始終圍繞優秀傳統文化的傳承與創新展開，節目中少年通過展示古典舞、民族舞、京劇、武術等才藝，使節目富有飽滿的內容內涵；節目通過筆試測試少年們對中華文化的了解程度，強調少年要全面發展；此外，主題曲《上線吧華彩少年》、片尾曲《北冥有魚》體現了中華傳統文化的內涵，歌曲激勵著少年們“今朝華彩，扶搖向穹蒼”，十分振奮人心。打造有深度有內涵的節目是必要的，只有這樣，節目才會吸引觀眾、影響觀眾甚至改變觀眾。

（二）聚焦主要受眾

立華彩之風骨，強中國之少年。《華彩少年》傳播優秀傳統文化的主體是青少年，少年們將中華傳統文化以流行的方式演繹出來，滿足不同受眾的不同需求。節目最主要的受眾應是新時代的青少年，當前，信息技術的不斷發展，互聯網對人們的影響已經滲透到生活的方方面面，青少年好奇心重、可塑性強，但辨別能力較弱，觀看有意義的節目對于他們來說是必要的。中央廣播電視總臺充分發揮主流媒體的權威性，以核心價值觀引領節目的議程設置，既有深度又跟隨潮流的《華彩少年》符合當代青少年的觀看需求。

（三）融入高科技元素

隨著新媒介技術的賦權，虛擬偶像逐漸走到線下介入現實。這不但要歸功于數字技術和人工智能技術的快速發展，AR、全息投影技術被廣泛應用于電視綜藝、大型晚會和演唱會中，更為重要的是，虛擬偶像的人物建模、動態捕捉技術發展迅速，使其神情、姿態、動作的表達趨向于擬人化、細微化①。如今，我國的虛擬偶像被賦予更多的文化意義，逐漸出現在傳統文化類節目中，與主流意識形態相結合，同時轉向對中國風個性的探索。《華彩少年》推出的超寫實虛擬人物翎，造型設定體現了國風韻味，節目組為其打造出一個精美絕倫的舞臺，這都是用心推動傳統文化創新與傳承的舉動。

（四）擴大節目影響

《華彩少年》用先鋒的方式詮釋傳統藝術，注重內容質量，強調藝術價值，但要實現節目的傳播價值，還需要將有深度的內容傳播給受眾才能實現。當前，《華彩少年》的熱度、討論度仍需繼續提高。首先，節目應注重對視頻內容的剪輯與呈現，播出的節目內容應該是完整而不零散、有朝氣而不死板的，應做到寓教于樂，使觀眾喜聞樂見。其次，節目需要繼續以網絡傳播擴大節目影響力，在節目播出的同時接收受眾的反饋，加強與受眾的互動。除在主流媒體的新媒體賬號上進行宣傳以外，可以考慮多采用正能量偶像藝人的力量，通過藝人在網絡上的號召，使節目獲得更高的關注度，從而更好地影響目標受眾。再次，節目本身需要利用新媒體制造熱點，就《華彩少年》節目的相關內容在網絡上發起活動，使廣大受眾參與其中，從而產生更好的宣傳效果、獲得更大的傳播影響力。

四、結語

《上線吧！華彩少年》有深厚的文化底蘊支撐，其創新方式與傳播價值都可圈可點，但還需在取得更好的傳播效果上下功夫。在這個快節奏的時代里，將國風元素加入選秀節目中成為弘揚中華傳統文化新的發展路徑，但很多綜藝節目只是穿著國風的“外衣”，并未真正起到宣傳傳統文化的作用。好的綜藝節目不應浮于表面，而應扎根于傳統文化的土壤，只有這樣才能將中華傳統文化以更貼合的方式體現在選秀節目中，促使二者融合并實現共贏。

注釋：

①劉鍵.融媒體時代下虛擬偶像與電視綜藝節目的多元化結合[J].中國電視,2021(01):109-112.