后疫情時代下“云錄制”電視節目的創新方法

□ 翟嘉欣

“云錄制”是在2020年新冠肺炎疫情期間誕生的節目創作新模式。疫情之下，電視節目的制作和播出面臨著前所未有的困境與挑戰，節目錄制被叫停，傳統形式下素材的采編受限，電視節目輸出被迫按下“暫停”鍵。面對各大衛視電視節目庫存不足、錄制困難、受眾需求激增等問題，電視媒體工作者積極探索，借力5G、云端技術、人工智能等，作為電視節目創作的主要手段，改變原有的既定制作流程，由嘉賓或采訪對象通過智能媒體終端自主拍攝的方式來進行輕量化節目錄制。由此推出了多檔“云錄制”電視節目，彌補了一度被擱置的生產工作所造成的內容缺口。同時也促使短視頻互聯網基因向電視大屏“投遞”，真正實現了跨屏互動、媒介融合的新傳播模式，為電視節目的制作形式與內容生產帶來了新風尚。

一、“云錄制”電視節目的開拓和創新

（一）“云錄制”視聽內容創新：聚焦主流熱點，樹立“共情”意識

電視節目運用“云錄制”創作手段以陪伴式、親民式方式參與大眾生活，使其節目的內容生產與受眾需求達到高適配性。在內容互動上選取共鳴感強、話題度高的生活題材，聚焦主流熱點，分享美好，傳遞希望。這種兼顧主流價值與主流熱點的制作方式使電視節目同時兼顧創新與“共情”意識，既獲得了極佳的傳播效果，又打造了電視媒體人在面對突發事件時積極應對，主動承擔社會責任、參與公共治理的實踐樣本。如由湖南衛視推出的分享互動生活創意秀《嘿！你在干嘛呢？》，主持人以Vlog形式記錄自己的居家日常，再以網絡直播的方式與嘉賓互動，分享“蝸居”狀態。這種明星與觀眾之間的陪伴式體驗，增強了觀眾的代入感、共情感。如節目中“何炅下廚”“維嘉教媽媽用Siri”“海濤健身”等多個話題成為網絡上議論的熱點，這一系列居家視頻為明星和觀眾搭建起了分享式精神交流平臺，成為特殊時期人們居家生活指南。通過云分享，電視節目心系觀眾，做好防控示范，引導正向情緒，通過有溫度的聲音向社會傳遞正能量。

除此之外，湖南衛視出品的原創聲音魅力競演秀《聲臨其境3》，精心策劃了特別節目《聲臨千萬家》，以星素搭配的方式帶動觀眾共同參與，用全民宅家配音將聲音的力量傳遞到千家萬戶。綜上，節目內容與形式的融合主要以打造云錄制＋分享生活、云錄制＋配音表演、云錄制＋音樂競演等方式呈現，同時探索“云錄制＋”的更多可能性，實現全民互動、星素結合。此外，欄目的內容呈現打通了電視節目與觀眾的“共情”意識，這種線上構建的情感空間，為不同人群營造出一個線上即時分享與交流的虛擬社區，消解了媒體與觀眾之間的隔閡，使共時無障礙交流得到最大化利用。

（二）“云錄制”視聽形式創新：升級生產范式，錘煉“交互”思維

“云錄制”借助大數據、人工智能以及云計算等科技手段，以互聯網思維作為節目制作的出發點，實現在疫情特殊語境下節目數據的連接、錄制、存儲、共享等節目創作過程，打造高效率、低耗能的節目制作模式。

生產流程輕量化。相比以往一檔節目從策劃到立項、從定檔到實景拍攝這一系列復雜采編播制作全流程，“云錄制”的“降維”操作，即生產節奏加快、攝影流程壓縮、場景空間限制等，在一定程度上反而升級了節目模式，確保了電視節目生命力的延續。其次，信息來源多元化、制作技術非專業化。不同于傳統錄制節目，“云錄制”節目更易與短視頻、Vlog等結合，打破了傳統單一的采編來源，取材于網絡社交平臺更接地氣、更具草根文化的UGC內容。

科技的革新將會帶動電視節目拓展更廣的思維空間，創建交互式思維，打造線上、線下交流互動空間，將成為技術引領下電視節目的新考題。正如電視節目《嘿！你在干嘛呢？》形成的散點錄制，后集合成整體的節目思維，同時進行節目中與網絡中的大小屏聯動，真正實現了用戶自主選擇、自由參與，提升了用戶體驗、增強了受眾黏性，在交互式思維引起觀眾感官刺激的同時也極大提升了其經濟效益。

（三）“云錄制”節目傳播創新：革新傳播模式，打造“融合”理念

疫情之下的“云錄制”模式，基于互聯網思維方式，以“用戶生產內容”的UGC模式推進傳播形態革新。對傳統電視媒體來說，“云錄制”的“破圈傳播”使其加速了臺網聯動，為跨界融合提供了契機。同時，以網絡社交媒體平臺作為信息傳播載體，讓大眾私人生活狀態進入電視媒體“公眾消費”領域，使傳播話語具有親和感與共鳴感，接近自媒體的表述特征，滿足受眾的自我表達與情感宣泄。在UGC模式下，受眾獲得了主體地位，受眾既是傳播內容的生產者也是消費者，既是參與者也是圍觀者，為融媒體環境下電視節目的創新提供了不同以往的新傳播形態。

同時，“云錄制”創新實踐了大小屏聯動，實現了跨屏幕互動，并通過重構傳統敘事方式，打破了時空壁壘。大屏融合小屏，小屏端內容輻射大屏，發揮小屏端用戶高粘度、高密度、高活躍度等優勢，為大屏傳播進行預熱發散。央視與抖音聯合出品的《希望搜索詞》則開創以主題小視頻作為電視節目全新形態的呈現方式，這種大小屏聯動也伴隨著觀眾的情感聯動。從用戶角度來說，這種情感聯動包含個體情感與社會情感的深度融合、同頻共振，打破傳統節目的觀看模式，加速了信息傳播的接收與共享。

二、“云錄制”電視節目的短板和不足

（一）內容同質、題材單一，易造成審美疲勞

縱觀各大衛視平臺以及線上視頻網站，不難發現節目制作內容同質化現象嚴重。節目常常圍繞美食、聊天、唱歌等內容進行創作，長此以往，題材選擇單一化并在節目中頻繁出現，促使“云錄制”節目形成固有模式與套路，造成受眾審美疲勞。如在智趣類脫口秀公益節目《天天云時間》中出現的家常嘮嗑內容，呈現出拖沓時長、敘事注水、刻意放緩情節導致千篇一律。在疫情之下，有關家庭、情感等溫暖的話題所營造出的情感空間本該是電視節目主題升華的創新之舉，卻成了跟風隨流、情感搪塞的濫觴。由此可見，內容創新不足所導致的審美疲勞現象會形成對“云錄制”的制約。

（二）技術受限、美感降低，易導致節目混亂

“云錄制”模式下的電視節目，依托5G技術、人工智能、云計算等科技手段進行創作。雖是科技影響下所產生的創新電視節目錄制方式，但仍存在不足之處。節目錄制受多方面條件的限制，如場景空間單一、錄制設備簡陋、攝制畫面非專業化等不可控因素，使節目美感降低、視聽效果不佳。因此，生產制作上攝制流程壓縮、生產節奏加快，視聽品質無法得到保障，使節目更依賴于后期制作。如《宅家點歌臺》《宅家猜猜猜》《鵝宅好時光》等節目在場景選擇、后期包裝上都有待進一步提升。

（三）語言生硬、情感疏離，易導致敘事空泛

“云錄制”作為特殊語境下誕生的“新生兒”，承載著受眾情感的自我表達與想象，但在節目策劃中敘事常常結合疫情進行宣傳引導，一些節目出現言語生硬、情感疏離等問題。如《我們宅一起》在第一期開篇提到疫情的相關問題，但在臺詞設計和視頻剪輯制作方面略顯生硬，導致情感體驗降低、敘事空泛。相比之下，在傳統電視節目中，其內容的呈現具有較強的儀式感、現場感，語言的沖擊力能夠激發熒幕前觀眾的荷爾蒙，在視覺與聽覺的對抗下完成一場極致的視聽體驗。在疫情信息大量充斥于大眾日常生活的當下，電視節目應當思考特殊形式下節目制作內容的呈現與表達，為受眾帶來溫暖的陪伴與精神的寄托。

三、“云錄制”電視節目的改進策略

（一）加強內容生產，注重多元表達

“云錄制”電視節目在內容上呈現的不足，如粗制濫造以及內容奇缺會導致節目呈現疲態化發展狀態。因此，應注重節目內容輸出質量，提升內容的豐富性和多元化。如“云錄制”下大部分節目對準嘉賓的宅家生活，展示公眾人物私人生活場景，雖滿足了受眾獵奇心與窺探欲，但難以實現長久發展。因此，電視節目應不斷擴大多元文化態勢，尋找在不同文化圈層中的最佳表達方式，進而豐富創作題材，真正做到“為民而生、以民為本”。

（二）加強技術支撐，創新融媒之路

科技發展促進電視節目更多思維空間的發掘，是融媒之路創新實踐的“硬要求”。但“云錄制”存在畫質偏低、信號不穩定、網絡延時等問題。因此，要重視技術的升級與研發，為優質的內容保駕護航。同時，要避免“云”傳播過程中的網絡卡殼與癱瘓，確保線上傳播的高效性。總體來說，“云錄制”為電視節目帶來了新的發展思路，為電視媒體的融合發展提供了實踐樣本，但疫情過后的正常錄制，使“云錄制”陷入進退兩難的尷尬境地。面對互聯網時代下媒介的變化與受眾需求的更迭，未來“云錄制”的發展應保持節目創新性，深耕并延展更廣領域的融合發展。

（三）加大拓展力度，開發持久市場

“云錄制”作為特殊時期電視媒體節目制作的應急之策，為節目傳播提供了問題解決之道。“云錄制”的互動性、靈活性、低成本、高效率等優點被越來越多地挖掘，并獲得大眾認可和關注，但同時也存在一些不足。面對這樣一種新興事物，我們必須深刻意識到，“云錄制”的發展不能簡單地用當下已取得的成效和存在的問題去概述，而應該在“云錄制”的基礎上去拓展、探索更多可能性，以保持持久新鮮市場。

總體來說，“云錄制”作為疫情之下的產物，為電視節目開拓了新視野，拓展了新局面。但疫情終將過去，若不及時與時俱進地謀求創新發展，則隨時可能面臨被淘汰的風險。因此，保持“云錄制”創新性發展，才能獲得大眾的喜愛，贏得市場的青睞。值得肯定的是，“云錄制”所呈現的線上錄制、跨屏互動、臺網融合等創新理念為電視節目的發展提供了實踐樣本，激發了潛能。相信未來“云錄制”電視節目將會呈現出令人眼前一亮的融合傳播新景觀。