市場化媒體的馬克思主義新聞觀實(shí)踐
——以澎湃新聞2020年脫貧攻堅(jiān)報(bào)道為例

□ 葛伊璠

2020年是我國脫貧攻堅(jiān)決戰(zhàn)決勝收官之年，澎湃新聞對脫貧攻堅(jiān)事業(yè)進(jìn)行了大量而全面的報(bào)道，其中以案例報(bào)道、人物報(bào)道、時政報(bào)道、評論以及分析性文章為主。作為市場化媒體的澎湃新聞將馬克思主義新聞觀付諸實(shí)踐，生產(chǎn)出大量優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，為國內(nèi)和國際受眾全方位、多層次地展現(xiàn)了我國脫貧攻堅(jiān)事業(yè)取得的成果。

一、堅(jiān)持黨性原則——與主流媒體議程側(cè)重點(diǎn)及輿論方向一致

黨性原則不僅體現(xiàn)在要把各個級別、各個類型的媒體都置于黨的領(lǐng)導(dǎo)之下，還要求所有新聞媒體必須在思想上、政治上、行動上與黨中央保持高度一致。用當(dāng)代中國化的馬克思主義最新成果指導(dǎo)新聞工作的根本思想、根本觀念就是黨性原則的體現(xiàn)。

澎湃新聞在對脫貧攻堅(jiān)相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道時，從最初的選題方向到最后的輿論導(dǎo)向都與黨中央的部署趨于一致，這體現(xiàn)在四個方面。一是脫貧攻堅(jiān)為中國共產(chǎn)黨2020年各項(xiàng)任務(wù)的重中之重，因此澎湃新聞進(jìn)行了大量報(bào)道并設(shè)立專題板塊，體現(xiàn)對這一議題的重視。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2020年1月至12月，澎湃新聞關(guān)于脫貧攻堅(jiān)的報(bào)道超過870篇。二是澎湃新聞報(bào)道了大量政策性新聞，從宏觀層面報(bào)道國家及各級政府的相關(guān)政策，展現(xiàn)我國脫貧攻堅(jiān)事業(yè)取得的成果。三是大量轉(zhuǎn)載主流媒體的脫貧攻堅(jiān)相關(guān)報(bào)道，除了原創(chuàng)內(nèi)容，澎湃新聞還轉(zhuǎn)載了諸多來自新華社、人民日報(bào)、光明日報(bào)、央視新聞等主流媒體的消息，包括文字報(bào)道、視頻報(bào)道等。四是積極進(jìn)行政策解讀。2020年2月6日，澎湃新聞發(fā)表了對中共中央、國務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于抓好“三農(nóng)”領(lǐng)域重點(diǎn)工作確保如期實(shí)現(xiàn)全面小康的意見》的解讀文章，聚焦脫貧攻堅(jiān)三農(nóng)短板，使受眾更好地理解并接受國家關(guān)于脫貧攻堅(jiān)事業(yè)的政策。

二、堅(jiān)持以人民為中心——聚焦個體人物故事

馬克思主義新聞觀的黨性原則基于黨“全心全意為人民服務(wù)”的根本宗旨，因此黨性和人民性是相統(tǒng)一的。黨的新聞輿論工作，既關(guān)乎“民心所向”，又關(guān)乎政治合法性。堅(jiān)持以人民為中心，一方面要求新聞從業(yè)者在新聞實(shí)踐中努力滿足人民群眾日益增長的新聞信息需求，另一方面要堅(jiān)持以人民為新聞報(bào)道的主體和服務(wù)對象。

澎湃新聞對脫貧攻堅(jiān)事業(yè)進(jìn)行了大量報(bào)道，通過持續(xù)性的信息輸送不斷滿足受眾對于該主題的信息需求，使受眾及時看到脫貧攻堅(jiān)的內(nèi)外部條件以及具體的進(jìn)展情況。此外，澎湃新聞還尊重人民群眾的主體地位，發(fā)揮人民群眾的首創(chuàng)精神，對大量的平凡人物進(jìn)行多元化主題報(bào)道。其中既有對特定某一地區(qū)的貧困戶等脫貧攻堅(jiān)事業(yè)受益者的聚焦，又有對扶貧干部以及村支部書記的采訪。《蒙古族刺繡：“繡”出農(nóng)牧民新生活》這一視頻報(bào)道展現(xiàn)了內(nèi)蒙古科爾沁右翼中旗將脫貧攻堅(jiān)與傳承當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)技藝相結(jié)合，在帶領(lǐng)農(nóng)牧民脫貧的同時提高自身素質(zhì)，促使他們用自己的雙手創(chuàng)造財(cái)富，打造了“居家就業(yè)、巧手致富”的脫貧攻堅(jiān)新范例。《哈尼梯田里的“稻魚鴨”走上大城市餐桌》一文從上海市援滇干部的視角展現(xiàn)了云南省紅河州如何利用哈尼梯田這一世界文化遺產(chǎn)來發(fā)展特色生態(tài)農(nóng)業(yè)，并通過對口扶貧拓寬銷售渠道，提高經(jīng)濟(jì)效益。此外，澎湃新聞打造的外宣媒體Sixth Tone也在《This year,remoteLüeyang beat poverty.Now comes the hard part》一文中以小見大，通過陜西省略陽縣居民的生活變化，展現(xiàn)當(dāng)前脫貧攻堅(jiān)事業(yè)取得的成就以及目前仍然存在的不足。

同時，澎湃新聞還聚焦女性。《全國婦聯(lián)授予華坪女高校長張桂梅全國三八紅旗手標(biāo)兵稱號》《對話｜85后帶貨副縣長鄭秋實(shí)：美女是我竭力想撕去的標(biāo)簽》等文章讓受眾看到女性作為人民群眾的一部分在脫貧攻堅(jiān)事業(yè)中發(fā)揮的重要作用，體現(xiàn)了新聞輿論宣傳的群眾路線、群眾基礎(chǔ)。澎湃新聞堅(jiān)持貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾的“三貼近”原則，使新聞報(bào)道客觀、全面地展現(xiàn)了脫貧攻堅(jiān)背景下人民的生活狀態(tài)，讓受眾在獲取資訊的過程中切實(shí)感受到宏大的脫貧攻堅(jiān)事業(yè)的具象化表現(xiàn)，從而獲得親近感，并產(chǎn)生共鳴。

三、堅(jiān)持正面宣傳為主——展現(xiàn)脫貧攻堅(jiān)成果

習(xí)近平總書記在“8·19講話”①中指出，堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，是宣傳思想工作必須遵循的重要方針。在進(jìn)行新聞宣傳中，需要傳播主旋律、弘揚(yáng)正能量，只有堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向以及價值取向，才能使全國人民堅(jiān)定理想信念，擁有共通的價值觀念，形成社會共識，從而團(tuán)結(jié)一心，朝著共同的目標(biāo)邁進(jìn)。脫貧攻堅(jiān)是中國共產(chǎn)黨近年來的重要任務(wù)，具有深遠(yuǎn)的意義，因此對于脫貧攻堅(jiān)事跡的正面宣傳尤為重要，既能凸顯脫貧攻堅(jiān)事業(yè)對全面建成小康社會的重要作用，又能體現(xiàn)黨“全心全意為人民服務(wù)”的根本宗旨，體現(xiàn)發(fā)展為了人民、發(fā)展依靠人民、發(fā)展成果由人民共享。

在與脫貧攻堅(jiān)相關(guān)的報(bào)道中，澎湃新聞堅(jiān)持正面宣傳。一方面，澎湃新聞著眼于全國上下在打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)過程中獲得的各種成就，講述了脫貧攻堅(jiān)背景下人民群眾生產(chǎn)生活的變化。另一方面，澎湃新聞也通過各種報(bào)道勾畫出了中國人民互幫互助、團(tuán)結(jié)自強(qiáng)、踏實(shí)勤奮、艱苦奮斗的形象，通過一個又一個扶貧故事展現(xiàn)各行各業(yè)的扶貧工作者如何投身于脫貧攻堅(jiān)的事業(yè)中，各類企業(yè)如何發(fā)揮產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢通過金融、互聯(lián)網(wǎng)等手段幫助脫貧，以及貧困戶如何順應(yīng)國家政策、抓住機(jī)遇努力摘帽。堅(jiān)持正面報(bào)道凸顯了脫貧攻堅(jiān)的重要意義以及對于人民群眾產(chǎn)生的實(shí)際效益，能夠優(yōu)化傳播效果，使受眾易于接受，有利于提高受眾對于脫貧攻堅(jiān)的認(rèn)識和評價。

四、全媒體報(bào)道實(shí)現(xiàn)媒體融合——運(yùn)用多種媒體技術(shù)

“2·19 講話”②和“1·25 講話”③提到了媒體融合的重要性。打造全媒體傳播格局，實(shí)現(xiàn)媒體融合，既是新媒體背景下我國新聞事業(yè)發(fā)展的時代需求，又是全球化背景下我國應(yīng)對當(dāng)前傳播格局的要求。由于規(guī)模以及成本等問題，當(dāng)前我國全媒體體系結(jié)構(gòu)仍然以中央級別主流媒體為重心，而地方媒體以及市場化媒體尚未構(gòu)建完備的全媒體網(wǎng)絡(luò)，因此應(yīng)當(dāng)將各級主流媒體和具有國際影響力的商業(yè)平臺納入體系之中。正是基于我國媒體布局的現(xiàn)狀，習(xí)近平總書記要求“統(tǒng)籌處理好傳統(tǒng)媒體和新興媒體、中央媒體和地方媒體、主流媒體和商業(yè)平臺、大眾化媒體和專業(yè)性媒體的關(guān)系”，形成“協(xié)同高效的全媒體傳播體系”。

澎湃新聞借助新媒體的傳播優(yōu)勢，在新聞實(shí)踐中加強(qiáng)媒體融合建設(shè)，利用圖片、視頻以及直播等報(bào)道方式展現(xiàn)了脫貧攻堅(jiān)的政策與結(jié)果，實(shí)現(xiàn)了傳播效果的增強(qiáng)與優(yōu)化。

在圖片報(bào)道方面，澎湃新聞通過自制的宣傳海報(bào)實(shí)現(xiàn)嚴(yán)肅新聞的多樣化表達(dá)。2020年11月23日，我國832個國家級貧困縣全部脫貧摘帽，為紀(jì)念這一歷史性重大成果，整合脫貧攻堅(jiān)相關(guān)報(bào)道，澎湃新聞發(fā)布了《脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)|澎湃海報(bào)周選》一文，內(nèi)含9張脫貧攻堅(jiān)主題海報(bào)，用繪畫的形式展現(xiàn)我國部分最后脫貧地區(qū)的風(fēng)貌。用戶點(diǎn)擊這些海報(bào)即可跳轉(zhuǎn)至澎湃新聞自制的“最后的脫貧戶”專題查看相關(guān)報(bào)道，這一實(shí)踐增強(qiáng)了用戶與界面的交互性、新聞報(bào)道的融合性以及讀者閱讀的趣味性。

在視頻報(bào)道方面，澎湃新聞推出了視頻報(bào)道《中國一日丨作家實(shí)地探訪，見證脫貧故事》，記者與20余位作家走進(jìn)全國多個脫貧攻堅(jiān)重點(diǎn)地區(qū)，用鏡頭直擊現(xiàn)場，展現(xiàn)各個貧困縣的脫貧實(shí)況，擴(kuò)展了報(bào)道的形式與容量。

在直播方面，澎湃新聞在作家探訪脫貧攻堅(jiān)重點(diǎn)地區(qū)期間帶來了長達(dá)12小時的《2020中國一日·美好小康——隨作家走進(jìn)故事》全媒體直播，此外還有對于各級政府關(guān)于脫貧攻堅(jiān)工作說明的全程直播。以直播作為報(bào)道形式，體現(xiàn)了全程感，增強(qiáng)了受眾的參與感與即時性和互動性，拓寬了信息體量，既提升了該媒體平臺對脫貧攻堅(jiān)事業(yè)宣傳的傳播效能，又提高了媒體影響力。

此外，澎湃新聞還實(shí)現(xiàn)了跨媒體平臺的分發(fā)傳播。年度扶貧公益報(bào)道專題片《物產(chǎn)中國》深入中國鄉(xiāng)村，通過《紀(jì)錄片》《對話縣長》《產(chǎn)業(yè)扶貧》三個欄目展現(xiàn)了這些貧困地區(qū)走出貧困的內(nèi)生動力，涌現(xiàn)出一個又一個動人事跡。在分發(fā)層面，澎湃新聞實(shí)現(xiàn)多平臺聯(lián)動，通過開機(jī)屏、首頁等多個終端的顯著位置進(jìn)行資源推廣，并協(xié)同兩微一端以及騰訊視頻、鳳凰新聞等平臺實(shí)現(xiàn)跨平臺分發(fā)傳播，擴(kuò)大了相關(guān)專題報(bào)道的影響力，展現(xiàn)了媒體融合背景下市場化媒體在內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)渠道層面的變化。

五、不足與改進(jìn)

澎湃新聞在脫貧攻堅(jiān)報(bào)道中堅(jiān)持黨性原則、以人民為中心、以正面宣傳為主，同時注重全媒體新聞報(bào)道，較好地踐行了馬克思主義新聞觀，在市場化媒體的脫貧攻堅(jiān)報(bào)道中表現(xiàn)突出，但是仍然存在一些提升空間。

（一）不足之處

一是多媒體報(bào)道比重偏低。澎湃新聞采用了圖片、視頻、直播等報(bào)道手段實(shí)現(xiàn)多樣化表達(dá)，產(chǎn)生了較好的傳播效果，但是這些報(bào)道數(shù)量較少、占比較小，文字報(bào)道仍然具有壓倒性優(yōu)勢。換言之，澎湃新聞雖然在媒體融合報(bào)道的道路上邁出了探索的腳步，但是原創(chuàng)性多媒體報(bào)道不足，大部分的視頻報(bào)道都是轉(zhuǎn)載自主流媒體。

二是外宣媒體報(bào)道匱乏，正面立場缺位。為了使世界看到中國減貧事業(yè)的成果與貢獻(xiàn)，外宣媒體應(yīng)當(dāng)增加相關(guān)議題比重，但是2020年Sixth Tone的脫貧攻堅(jiān)相關(guān)報(bào)道不足20條，與中文報(bào)道比例嚴(yán)重失衡，這說明該媒體平臺對脫貧攻堅(jiān)對外傳播的重視程度還需加強(qiáng)。在立場方面，Sixth Tone缺少正面宣傳，大部分文章的立場都為中立或負(fù)面，指出了脫貧攻堅(jiān)事業(yè)存在的一些尚不能解決的問題，對脫貧攻堅(jiān)成果的展現(xiàn)較少。脫貧攻堅(jiān)事業(yè)并非一蹴而就，也必定不會止步于此，因此它仍然存在許多問題有待解決。這些問題固然應(yīng)該被正視并客觀報(bào)道，但是如果在對外宣傳中一味報(bào)道不足之處，缺少肯定扶貧成果的正面宣傳，容易造成海外受眾對中國減貧事業(yè)的誤解和質(zhì)疑，不利于向世界分享我國的脫貧攻堅(jiān)成果，甚至不利于我國國家形象的塑造。

（二）改進(jìn)措施

市場化媒體不僅要踐行馬克思主義新聞觀，還需要根據(jù)當(dāng)下的傳播現(xiàn)狀及時進(jìn)行傳播策略調(diào)整，只有這樣才能實(shí)現(xiàn)更加優(yōu)質(zhì)、高效的傳播，講好中國故事。

一是要發(fā)揮外宣媒體的議程設(shè)置功能，增加重要議題比重。脫貧攻堅(jiān)是我國在全面建成小康社會、實(shí)現(xiàn)共同富裕的道路上邁出的重要一步，具有重要的政治、經(jīng)濟(jì)以及社會意義。澎湃新聞中文版已經(jīng)對脫貧攻堅(jiān)進(jìn)行了大規(guī)模、多層次的報(bào)道，然而內(nèi)外報(bào)道數(shù)量嚴(yán)重失衡是一個顯著的問題。如果僅在中文媒體增加宣傳力度，外宣媒體無人問津，那么脫貧攻堅(jiān)的宣傳就只能停留在“自說自話”的階段。當(dāng)前市場化媒體對該議題的國際傳播力度較弱，有條件的媒體平臺應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮自身打造的英文媒體的作用，加大脫貧攻堅(jiān)的對外報(bào)道力度，才能讓脫貧攻堅(jiān)成果走出國門，被更多海外受眾知曉。

二是要借助新媒體傳播優(yōu)勢提升傳播能力，打造全媒體格局。信息技術(shù)的發(fā)展使手機(jī)等媒體與當(dāng)代人的生活緊密相連，同時也正在改變當(dāng)前的信息傳播基礎(chǔ)格局。在當(dāng)前的傳播形態(tài)中，傳統(tǒng)媒體和新媒體你中有我、我中有你，這就證明了媒體融合的必然性。因此，市場化媒體應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變傳播方式，更加注重新媒體、新技術(shù)的應(yīng)用，深刻認(rèn)識到全媒體時代的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，利用多種媒體技術(shù)打造多形態(tài)的報(bào)道。通過格式多元的媒體信息增加信息廣度，豐富報(bào)道層次，增強(qiáng)互動性，提高受眾接受度，在新聞實(shí)踐中打出組合拳，推動媒體融合向縱深發(fā)展，生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)、有影響力的報(bào)道，講好中國故事，傳遞中國聲音。

注釋：

①2013年8月19日至20日在北京召開的全國宣傳思想工作會議上習(xí)近平總書記發(fā)表講話，簡稱“8·19講話”。

②2016年2月19日，習(xí)近平總書記到人民日報(bào)社、新華社、央視三家媒體視察后，主持召開了“黨的新聞輿論工作座談會”并發(fā)表講話，簡稱“2·19講話”。

③2019年1月25日上午在人民日報(bào)社，中共中央政治局就全媒體時代和媒體融合發(fā)展舉行第12次集體學(xué)習(xí)，以全媒體時代和媒體融合發(fā)展為主要內(nèi)容。本次講話簡稱“1·25 講話”。