傳統(tǒng)版畫(huà)文化元素在食品包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

傳統(tǒng)版畫(huà)文化元素是我國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的重要組成部分，其富麗而不失典雅、脫俗但卻不清高，蘊(yùn)含著豐富的美學(xué)內(nèi)涵與人文內(nèi)蘊(yùn)。將其融于食品包裝設(shè)計(jì)中，有助于將傳統(tǒng)版畫(huà)特有的古樸美感與文化思想賦予食品包裝設(shè)計(jì)中。

一，基于傳統(tǒng)版畫(huà)文化元素中具象形式的食品包裝設(shè)計(jì)。作為一種文化形式，傳統(tǒng)版畫(huà)文化元素中的圖案、色彩以及印痕肌理性是其具體的視覺(jué)表現(xiàn)形式，將其融入食品包裝設(shè)計(jì)中，有助于提升食品包裝的視覺(jué)美感，賦予食品包裝深厚的文化價(jià)值。如圖1所示，該食品包裝設(shè)計(jì)將傳統(tǒng)版畫(huà)文化元素與地域文化相結(jié)合，細(xì)膩的版畫(huà)風(fēng)格配合具有獨(dú)特人文氣息的圖案內(nèi)容，使消費(fèi)者感受到強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。具體而言，在印痕肌理性設(shè)計(jì)上，木刻帶有一種不可復(fù)制性，包裝設(shè)計(jì)立足紋理變化處理，借助傳統(tǒng)版畫(huà)文化元素中刀感線條與印刷過(guò)程中凹凸不平的肌理，創(chuàng)設(shè)出遒勁的意境，產(chǎn)生出一種古樸斑駁的年代感，這與內(nèi)斂質(zhì)樸的東方意境相適應(yīng)。在圖案設(shè)計(jì)上，圖案具有一定的表意性，在把握地域生產(chǎn)、生活特征的基礎(chǔ)上，以傳統(tǒng)版畫(huà)形式將具有地域特色的皮影文化、建筑文化等民俗風(fēng)情展現(xiàn)了出來(lái)，雖形式傳統(tǒng)但畫(huà)面卻不失現(xiàn)代感，從而提高了商品的辨識(shí)性，使其帶有濃厚的文化特征。在色彩設(shè)計(jì)上，白紙黑墨，一陽(yáng)一陰，版畫(huà)色彩搭配簡(jiǎn)單但不失韻味，尚簡(jiǎn)是其色彩運(yùn)用的主要法則。基于此，在版畫(huà)圖案設(shè)計(jì)上運(yùn)用黑色與白色進(jìn)行意境渲染，黑中有白、白中含黑的韻律性，通過(guò)黑與白的協(xié)調(diào)配合，使得包裝設(shè)計(jì)展現(xiàn)出較強(qiáng)的藝術(shù)效果。

二，基于傳統(tǒng)版畫(huà)文化元素中抽象思想的食品包裝。傳統(tǒng)版畫(huà)文化元素不僅有著具象的形式表現(xiàn)，其背景也隱含著抽象的藝術(shù)思想，在背景層、視覺(jué)層、觀念層，體現(xiàn)出刀法與黑白在美學(xué)設(shè)計(jì)意識(shí)協(xié)調(diào)、追求陰陽(yáng)和諧之美的造物思想等。如圖2所示，該食品包裝基于茶葉包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)，結(jié)合茶葉淡雅、清淡、脫俗等產(chǎn)品文化內(nèi)涵，運(yùn)用傳統(tǒng)版畫(huà)文化元素中的黑白觀念、統(tǒng)一協(xié)調(diào)美學(xué)審美意識(shí)，將食品包裝與產(chǎn)品特性有機(jī)地連接在一起，表達(dá)著純潔、質(zhì)樸的情感。具體而言，為了擺脫市面上以攝影圖片為主的茶葉包裝形象，該包裝設(shè)計(jì)運(yùn)用傳統(tǒng)版畫(huà)藝術(shù)進(jìn)行包裝視覺(jué)設(shè)計(jì)，其中在畫(huà)面布局上采用平面視角的構(gòu)圖方式，自由散漫但不失格調(diào)；在色彩設(shè)計(jì)上遵從黑白色彩構(gòu)圖元素，借助簡(jiǎn)潔而具有概括性的黑白色彩與強(qiáng)調(diào)線條輪廓的刻法，延續(xù)著大膽的放刀直干的木刻精神，進(jìn)而描繪出粗細(xì)不均、深淺不一的包裝肌理感，促進(jìn)了包裝產(chǎn)品內(nèi)在情感的闡述，使得包裝兼具視覺(jué)美感與人文特性。

圖1 傳統(tǒng)版畫(huà)文化元素的食品包裝設(shè)計(jì)（一）

圖2 傳統(tǒng)版畫(huà)文化元素的食品包裝設(shè)計(jì)（二）