中國傳統元素融入食品包裝設計的有效策略

包裝是人類活動的產物，中國傳統元素是凝結著傳統優秀文化的物質符號。將中國傳統元素融入食品包裝設計之中，能夠打造出具有中國文化特色的食品包裝，提升產品的視覺美感和文化價值。

圖1為一款月餅包裝設計。在中國傳統文化中，紅色象征著喜慶、吉祥；黃色象征著端莊、典雅。基于此，該食品包裝設計在用色體系中選擇紅色作為基調，以黃色、藍色作為輔助色，這樣的色彩搭配讓食品包裝顯得大方明亮，在視覺上打造出精湛又不失優雅沉靜的包裝形象，帶給消費者視覺上的刺激；同時也借助色彩的文化內涵，寓意紅紅火火、吉祥如意，促使消費者感受產品帶來的熱情，讓包裝更具審美價值與文化氣息。該包裝應用傳統字體元素書寫食品名稱，并對文字進行藝術化、形象化的變形處理，字體體勢放縱、連綿回繞，在傳遞食品信息文字的同時，顯示出產品的文化底蘊，有助于豐富食品包裝的內涵；選擇“嫦娥奔月”為包裝圖案設計靈感源泉，并對其表現形式進行創意化設計，嫦娥身著中國傳統服飾，手中拿著牡丹花，雙眼緊閉，似乎在等待佳人的歸來，并在周圍點綴著折枝花卉和如意云，渲染了團圓、美好的氣氛，能夠與消費者迅速建立起情感聯結，從而拉動消費。由此可見，在食品包裝設計中，對中國傳統元素的應用不應當是一味簡單地進行復制與搬運，而應當考慮食品特征與現代消費者的審美需求，使得食品包裝與中國傳統元素自然銜接，進而促使食品包裝設計兼具傳統與現代、藝術與文化的特征。

圖2為一款茶葉包裝設計。水墨元素屬于中國傳統元素的重要組成部分，其借助簡約畫面、細微筆觸，能夠營造出自然通透、靈動婉約的意境，屬于傳統文化的象征與代表。該食品包裝設計采用中國傳統水墨畫的表現形式，運用留白等藝術手法，將產品產地的山水作為構圖模板，描繪出一副畫面幽深、意境燎原的山水畫。畫面氣勢磅礴，且簡約細膩，營造出一種空靈生動的意蘊，既讓包裝顯得大氣而精致，讓觀賞者產生無限遐想，同時也傳遞出商品的產地信息，突出包裝設計的個性。在色彩設計上，以白色為主要色彩，以灰色與紅色為輔助色，通過不同色彩之間的對比，營造虛實相生的藝術境界，使包裝更顯沉穩。應用傳統字體元素做字體設計，采用隸書形式書寫產品名稱，該字體筆實墨沉且筋骨豐盈，使得包裝設計具備動靜兼備的靈性，具有濃厚的中國傳統文化底蘊。由此可見，中國傳統元素融入食品包裝設計，應當植根于優秀的傳統文化之中，促使其視覺風格和文化價值與食品包裝設計風格相吻合，以設計出符合國人審美的食品包裝。

圖1 一款月餅包裝設計

圖2 一款茶葉包裝設計