色彩在食品包裝設計中的運用

較之構圖、造型，色彩有著強烈的視覺表現力與情感營造力，更易對食品包裝產生物理、情感和意向方面的影響。因此，應當掌握商品包裝色彩的發展規律，重視色彩在食品包裝設計中的運用。

圖1為黑色色彩在食品包裝設計中的運用。色彩是食品包裝設計的重要視覺元素，一般而言，大多數食品包裝設計會選擇諸如紅色、綠色、藍色等具有活潑屬性的色彩作為輔助語言，借助鮮明、輕快的色彩打造強烈的視覺感覺，給消費者留下深刻的印象。然而，該食品包裝設計卻反其道而行之，在主色彩設計上，采用冷感的設計語言，選擇具有霸氣與魅惑氣質的高級黑作為包裝的背景色，其神秘、厚重卻能夠與其他不同的色彩相搭配，在不動聲色中營造高冷、簡潔大方的格調，體現出該食品包裝設計不隨波逐流的態度。為了緩解大面積高級黑帶來的單調與冰冷的感覺，加入大量具有對比性的色彩，如黃色、綠色、紅色、白色等色彩，五彩繽紛的鮮艷顏色，跳出同類商品的框框模式，使得包裝整體畫面活潑生動，成熟且不乏大氣。整體而言，在純黑色的背景中，將不同色調堆疊在一起，這樣通過不同色相的色彩設計使得該產品的特征得以凸顯，同時也通過不同色調的對比與融合碰撞出不同凡響的高級感。

圖2為藍色色彩在食品包裝設計中的運用。藝術總在無意間交融，藍色是沉靜而優雅的色彩，也是各種美好顏色的結合。其冷艷而高貴，演繹著海洋深邃與天空的壯闊，散發著氣質非凡的格調。將藍色色彩融入食品包裝設計中，有助于為食品包裝增添幾分素雅的魅力，賦予其一分華貴與輕奢。基于食品產品的特性，該食品包裝設計汲取與食品品牌相關的藍色作為包裝主要色調，通過不同明度的藍色色彩設計，將奢華與高貴刻入肌理，給消費者一種酷酷的感覺；大面積的藍色也賦予了包裝特殊的情感，清潔、衛生、涼爽，讓消費者透過包裝，感覺到純與凈，給予消費者清新又靚麗的感覺。為了緩解大面積藍色的視覺沉悶感，將暖色調黃色作為包裝的點綴色，喚醒低調藍色并創建高對比度。通過藍、黃冷暖色彩的對比，冷靜而沉穩的藍，熱情又活力的黃，黃色的溫暖和藍色的涼意，這樣的色彩搭配設計青春靚麗、活潑可愛，讓各自的色彩屬性更加突出，使得平淡乏味的視覺界面瞬間活潑不少，營造出沁人心脾的清新感，制造出高彩度和活潑的感覺。

通過以上分析可知，色彩在食品包裝的視覺形象打造與情感環境營造方面起著至關重要的作用，色彩的運用既要符合視覺美感的需求，同時也要符合某種情感的表達，從而達到和諧、悅目的色彩效果。

圖1 食品包裝設計（一）

圖2 食品包裝設計（二）