單身、好工作、奢侈品=成功女性？

香港《南華早報》1月30日文章，原題：研究發現，電視劇正在改變中國女性衡量成功的方式——成功應該是單身、有一份好工作和體驗奢侈品在電視劇《三十而已》的一個橋段中，女主角與一群富太太參加一場社交活動，但她卻成為合影中被剪掉的那一位。原因何在？她拿的是一只價值4000歐元的香奈兒包，而其他人拿的是起價1萬歐元的愛馬仕“鉑金包”和“凱莉包”。

市場研究公司伯恩斯坦最近的一項研究分析了中國電視節目對女性消費者的影響。作為全球增長最快的經濟體之一，中國在過去40年經歷了前所未有的繁榮。該研究報告稱，“電視劇已演變為中國社會的一面鏡子”。

中國的女性消費者已迅速崛起。從2018年起，她們就開始主導中國的奢侈品市場，占奢侈品消費的71%，其中26歲-35歲的女性是奢侈品市場的核心群體。研究人員表示，由于女性接受了更高的教育，擁有更高的收入，她們的購買力增加了。她們愿意花錢來獎勵自己努力工作、彰顯個人成就。

該研究發現，觀眾不僅會參考電視劇人物的時尚穿搭，還會從中汲取職業靈感和生活態度。中國對成功女性的定義發生了轉變，從“嫁得好”轉向“個人成功的規劃師”。“近年來，中國電視劇中的許多女性榜樣都有相似點：年輕、漂亮、受過良好教育且經濟獨立。”

研究人員認為，在迎合社會對成功女性的期望方面，中國女性面臨巨大壓力。她們不但要優雅、美麗、婚姻美滿、家庭幸福，還必須擁有蒸蒸日上的事業，消費成為她們緩解壓力和焦慮的途徑之一。此外，物質財富以外的體驗類活動，如潛水、跳傘、滑雪等越來越受女性歡迎。▲

（丁雨晴譯）