新生代體育明星“跨界撈金”

高水平運動員屬于高收入群體，他們通常能夠簽下令人艷羨的工作合同。不過，與賽場上的薪水相比，一些體育明星的贊助或者代言合同價值更高。福布斯2019年公布的數據顯示，場外代言往往占據老牌名將收入的一半以上：杜蘭特（籃球）56%、費德勒（網球）84%、米克爾森（高爾夫）90%、德約科維奇（網球）94%、錦織圭（網球）95%；短跑名將博爾特和高爾夫巨星伍茲的代言收入甚至占到總收入的97%。

與傳統的“撈金”方式不同，新生代體育明星的財路更為多元。《洛杉磯時報》稱，盡管科比已經去世，但是他打造的包括投資公司、多媒體制作公司在內的龐大商業帝國依舊欣欣向榮，為想致富的退役選手樹立新榜樣。

美國有線電視新聞網（CNN）1月28日稱，三屆大滿貫冠軍得主、日本女子網球選手大阪直美入股美國女子足球聯賽（NWSL）球隊北卡羅來納勇氣隊。南加州大學馬歇爾商學院體育產業教授大衛·卡特稱，對網壇之外的人而言，大阪直美是新鮮面孔，她有豐富的“故事”——年輕和日美雙重文化背景幫助她在全球年輕人中引起共鳴，她的成功是全球體育營銷偶像化的體現。

福布斯網站分析稱，在打造商業帝國這方面，大阪直美深受科比影響。她希望自己在兼顧網球事業的同時，還能延展出更多可能性，而不是退役后才去思考未來發展。除了代言，大阪直美還通過入股擴大商業影響力。2019年，大阪直美入股BodyAr?mor、Hyperice和Muzik三家公司，并被評為“具有創業精神的運動員”。

為什么體育明星越來越熱衷“跨界撈金”？美國媒體“Theundefeated”稱，科比曾指出運動員在退役后需要考慮兩個問題：接下來我的身份是什么？哪些工作能喚起我的熱情？這位湖人名宿自己給出的答案是——投資。2014年，科比為運動飲料BodyAr?mor投資600萬美元，2018年，該投資已帶來2億美元的回報。2019年，該品牌還成為美國職業足球大聯盟（MLS）官方合作伙伴。

與科比一樣，保羅、大小威廉姆斯、杜蘭特、安東尼等一眾體育明星也都是投資高手。英國《衛報》稱，NBA球星哈登已入股美國職業足球大聯盟休斯敦迪納摩隊。雖然這一聯盟無法與美國其他幾大體育聯盟相比，但是卻能為哈登的投資帶來不斷增長的空間。

據《澳大利亞金融報》報道，包括NBA球員馬修·德拉維多瓦在內的25名澳大利亞體育明星共同創立一家投資公司。德拉維多瓦稱，雖然職業運動員應當專注于體育事業，但由于還需要考慮未來的發展道路，因此他們對商業界充滿興趣。▲