融媒時代報紙編輯創新路徑探析

單峰 陳黎

摘要：融媒時代來臨，紙媒退居媒體矩陣一隅。紙媒如何堅守已有陣地，搞好新聞生產，穩定讀者隊伍？唯有不斷創新。通過創新，生產豐富優質的新聞產品，提供精準有效的新聞服務，從而贏得讀者，贏得未來。文章以江海晚報近年來的創新實踐為例，從報紙編輯的角度，對紙媒的創新路徑進行分析、點評和概括。

關鍵詞：紙媒；創新；編輯策劃；版面設計

中圖分類號：G255.3 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）21-0177-03

一、引言

融媒改革方興未艾，全媒體體系構建正當其時。在媒體競爭的大風大浪中，紙媒如何才能屹立不倒，保持自己的精氣神？報紙編輯責任重大，唯有創新是良方。江海晚報在一年多的融媒改革實踐中，圍繞“本土、主流、實用、溫暖、好看”的定位，再造報紙的策、采、編流程，在強化編輯策劃、加強媒體互動、優化內容生產、創新版式設計等方面進行了探索。

二、強化編輯策劃，投身新聞生產“供給側改革”

（一）深度報道是融媒時代紙媒新聞報道的優勢之一

融媒時代到來，受眾信息傳播渠道的選擇更加多元化，報紙等傳統媒體在吸引受眾方面面臨嚴峻挑戰。哪一種媒體能夠以最便捷、最高效的方式提供權威、適用的信息，誰就能成為媒體競爭中的贏家。報紙受傳播方式的制約，雖然不能最早告知讀者消息，但適合在讀者求證新聞時，幫助讀者確認、解釋或分析信息。在融媒體時代，讀者對報紙的要求，不只是傳遞信息，更需要專業媒體人深度解讀新聞，理清邏輯，挖掘意義。增強新聞的權威性，使受眾對新聞報道從可讀變為必讀，是報紙在融媒時代生存發展的基礎。

（二）編輯策劃是融媒時代報紙編輯的必然選擇

所謂編輯策劃，就是通過編采有效互動，將編輯思想融入記者采訪寫作過程中，實現新聞生產的最優化，從而生產出符合編輯思想，更符合讀者需求的新聞產品，達到服務讀者的目的[1]。編輯策劃要求報紙編輯在記者報道事實的同時，有意識地引導記者摒棄曾經采用的淺表化的新聞采集和呈現方式，抓“大”放“小”，將新聞做深做透，進行深入式報道。在新聞實踐中，同樣的新聞題材，不同的媒體報道，報道的影響力大小，常常取決于編輯的策劃水平。所以，紙媒要在融媒時代的媒體競爭中占得一席之地，需要報紙編輯增強新聞策劃能力。

（三）編輯策劃是具體新聞實踐的客觀需要

近年來，南通報業傳媒集團深入推進媒體深度融合，重建策、采、編流程，打造了中央廚房式的多個媒體統一供稿機制。這一機制運作后，稿件的質量和數量都有所提高。但是由于傳統媒體記者集體向全媒體記者轉型需要一個學習、適應的過程，江海晚報適用稿件一度出現相對減少現象。雖然晚報編輯可以通過稿件改寫等方式化解，但這無疑不是最佳解決方案。加強編輯策劃，是對新聞報道有意識的設計謀劃，可以使報道的范圍和目的更加明確和集中。報紙編輯與記者共同參與新聞采制，這種由“被動”向“主動”的轉化，可以保證新聞報道符合編輯思路，讓稿件符合晚報的定位。所以這一稿件供應問題，也成為江海晚報加大編輯策劃力度、推進新聞內容“供給側改革”的契機。

（四）提高編輯素質，推動編輯策劃從自發向自覺轉變

編輯策劃要求編輯在選題立意、稿件寫作、標題制作、版面設計等諸多方面進行謀劃。一個優秀的編輯，要具有較高的政策理論水平、高超的采訪技巧和深厚的寫作功底，還要有做好“幕后人”的自覺，必須不斷提升素質，才能在策劃的全流程中發揮應有的作用。編輯策劃工作是一項系統工程。在以往的新聞實踐中，編輯策劃一直存在，不過處于一種自發狀態。如今江海晚報正推動編輯策劃由自發向自覺轉變，將偶發的編輯策劃變成編輯工作常態，由個別環節的編輯策劃轉為整體系統的編輯策劃。在這一過程中，其注意從已有的實踐中吸取經驗，發現不足，用實踐指導實踐，進而全面推進編輯策劃工作。

三、加大媒體互動，在全媒體矩陣中“左右逢源”

在推動媒體深度融合、建立全媒體傳播體系的今天，一家地市級報社除了擁有紙媒發布平臺之外，往往還擁有微信公眾號、微博、移動客戶端、視頻號等諸多信息發布端口，這些因素共同構成了一個信息發布的大平臺。報紙編輯作為紙媒一員，應該明晰紙媒在傳播體系中的定位，發揮紙媒在新聞報道方面的長處，高舉權威性和公信力的旗幟，和兄弟媒體積極互動，推動新聞資源共享，相互協作，相互補位，實現報道成果共贏，不斷延長新聞傳播鏈，為讀者做好信息服務工作。

（一）兄弟媒體間的協作，成為豐富報道內容的重要抓手

紙媒通過文字、圖片等向讀者傳遞信息，以深度報道見長，具有一定的權威性和公信力；而新興媒體擁有動圖、視頻等更豐富信息傳遞形式，在動態新聞播報上得天獨厚。這些媒體的特點為報社兄弟媒體間的協作提供了空間。今年“七一”期間，南通報業傳媒集團融媒視頻制作部為南通6位優秀老黨員拍攝了短片，準備在視頻號播出。江海晚報編輯覺得這一活動富有創意且采訪內容的故事性很強，也適合在晚報上呈現，于是向視頻制作部記者提出“報視”合作的邀約：在視頻號推出視頻的當天，由視頻號記者提供文字稿件和相關圖片供晚報刊登。晚報編輯在版面上刊登二維碼鏈接，讀者通過掃碼可在手機上觀看視頻內容。當然，這種協作不是單向的。晚報也會積極向新媒體推薦自己刊登的深度報道，這些報道被新媒體采用發布后，經常成為“爆款”產品，成為新媒體“圈粉”的利器。

（二）兄弟媒體間的相互補位，成為服務讀者的重要方式

因為紙媒版面容量有限，有一些資訊類信息，晚報只能報道信息梗概。而新媒體，特別是移動端，理論上容量沒有上限。所以在報紙版面上，編輯會生成二維碼呈現在版面上，讓讀者通過掃碼鏈接到報社其他信息發布平臺，方便讀者了解信息詳盡內容或更多相關數據。這種媒體間的補位行為，彌補了紙媒的短板，也給新媒體導流了受眾。這種補位方式不僅僅存在于晚報與新媒體之間，日報與晚報也經常互為鏈接對象。這種新聞傳播鏈的延伸拓展，能夠更好地服務讀者，也能讓整個全媒體平臺受益。

（三）通過不同部門之間的合作，自覺為報社的發展添磚加瓦

報社組織架構包括采訪中心、編輯中心、廣告中心、發行中心、行政中心等部門。各部門緊密合作，將形成推動報社發展的巨大合力。今年11月3日，江海晚報要刊登一篇小記者活動的綜述稿件。當下正是報刊征訂季，報紙編輯意識到這篇新聞報道很好地宣傳了晚報的“江海小記者”品牌，可以視作一則精彩的晚報征訂廣告，于是便與相關人員聯系，在版面上提供了小記者招募和報紙征訂的二維碼鏈接。在報道刊登的第二天，報社就接到了多位家長的咨詢，他們要求訂閱報紙，或為孩子報名加入江海小記者。

四、優化內容生產，在讀者心中占據一席之地

內容為王，對于新聞媒體來說是顛撲不破的真理。媒體擁有優質新聞內容，可以提高其在新聞市場中的競爭力。江海晚報的定位是“本土、主流、實用、溫暖、好看”。報紙的定位是這樣，對于新聞內容的要求也是這樣。江海晚報強調新聞內容的原創性，增強貼近性，提升服務性，加大民生新聞報道力度，旨在為百姓生活提供實用資訊，講述身邊的感人故事，讓報紙成為讀者的有力工具和親密伙伴。報紙更通過輸出優質新聞內容，收獲品牌價值，收獲經濟和社會效益。

（一）精選新聞素材，提供讀者喜聞樂見的新聞產品

隨著融媒的發展，自媒體的興起，紙媒的信源越來越豐富。報紙編輯每天面對大量的新聞信息，從中挑選符合報紙定位、版面定位的新聞內容，是一個披沙瀝金的過程。對于晚報來說，在政治方向、輿論導向正確的前提下，讀者的需求是編輯選稿的重要標準。有了合乎讀者口味的新聞素材，版面編輯就能捧出色香味俱全的新聞大餐來。舉個例子，今年11月2日，城市上空的云多姿多彩。早晨的云，像金鳳起舞；傍晚的云，如幕垂天際。神奇的云景成為當天市民關注的話題。編輯意識到這是一個很好的新聞點，于是搜集圖片，并在頭版予以呈現，后續配發相關天氣知識。有讀者評價說，當天報紙給人留下了難忘的記憶。

（二）增強新聞貼近性，讓遠方的新聞落地開花

新聞的貼近性是新聞價值的判斷要素之一。讀者總是關注與自己關聯度較高的信息，比如身邊的人和事。加大本地新聞的報道力度，按照人民為中心的工作導向，堅持貼近群眾服務群眾的要求進行新聞生產，狠抓本地新聞的原創性、時效性和服務性，是紙媒創新的重要方向。另外，因紙媒新聞生產滯后性的特點，弱化國際國內動態新聞的報道，可避免報紙成為隔日新聞的打印紙。

將遠方的風景拉近，挖掘國際國內新聞中本地相關元素，或報道遠方有著本地元素的人和事，也是增強新聞貼近性的手段之一，同樣會引發讀者閱讀興趣。改革開放以后，南通成為新僑鄉，在國外經商、務工、求學的人日益增多。江海晚報對他們的報道，成為家鄉人了解世界的一扇窗口。今年10月27日，晚報獨家報道了南通籍旅英華人奚建軍在英國打造“一帶一路”博物館的故事。報道中，奚建軍講述了自己受先賢張謇創建南通博物苑的影響而矢志建館的心路歷程。這篇報道讓本地讀者倍覺新鮮、親切和感動，反響強烈。

（三）促進編讀互動，讓讀者直接參與新聞報道

促進編讀互動，能夠讓紙媒走得更遠。晚報編輯通過傳統的熱線電話、讀者來信，也通過微信、微博、客戶端等新媒體與讀者互動。及時的編讀互動，彌補了紙媒溝通遲滯的短板，吸引了讀者，實現了影響力的提升。江海晚報在這一基礎上更進一步，直接讓讀者參與到新聞報道中來。其推出的“我新聞”是一個以讀者為新聞撰稿人的欄目，讀者以第一人稱講述新聞的發生和過程，輔以記者采訪，獨立成篇，每周刊出兩到三期。這一欄目讓讀者成為新聞主角，倍受讀者喜愛和好評。

（四）做強新聞欄目，形成紙媒品牌效應

新聞欄目具有鮮明的專有屬性，是報紙影響力、傳播力的重要來源。報紙做大做強新聞欄目，形成品牌效應，可以提高報紙美譽度，提升讀者對報紙的認同感。萬里長江尋飛虹、追尋張謇足跡、南通將軍訪談錄……江海晚報自2008年以來，每年都會圍繞經濟社會發展熱點，策劃大型新聞尋訪行動，繼而打造成主題宏大、讀者喜見、獲獎頗豐的品牌欄目。為慶祝共和國70華誕和喜迎建黨百年，江海晚報以口述史的方式，在2019年至2021年推出“世紀風云中的南通人”系列報道，講述南通風云流變，記錄偉大瞬間，解密歷史檔案。這一系列報道獲得了趙超構新聞獎特等獎。

五、創新版面設計，占據讀者視覺關注制高點

報紙版面設計是建立在視覺承載、閱讀規律之上對信息傳達、閱讀感受、媒體形象的完整設計[2]。報紙要追求“第一眼效應”，版面設計必須在醒目、和諧與獨特上下功夫。創新版面設計，通過調整版面元素，提升閱讀效率，提高閱讀趣味，從而留住老讀者、吸引新讀者。

（一）精制頭版，扮靚“報紙的臉面”

頭版是報紙編輯依據辦報理念和編輯方針，展示當期內容中最具新聞關注度的新聞內容的地方，是報紙的臉面，也是報紙吸引讀者的“第一視點”。近年來，江海晚報大力推動頭版創新，加大圖片的版面空間，加強圖片創意與設計，優化導讀設置，提升了報紙對讀者的吸引力，增強了報紙傳播力和影響力。

2020年4月1日，南通首批66名援鄂醫療隊員結束任務回通，家鄉以最高禮遇迎接英雄回家。晚報封面制圖打破常規，以一位妻子與丈夫深情擁抱的畫面為主圖，以大雁歸來的意象畫面作襯底，制作了一幅電影海報效果的封面版。這個版面圖片生動，寓意精準，極富創意，給讀者以強烈的視覺沖擊，被評為這一年度全國晚報優秀版面。

（二）精擬標題，擦亮“新聞的眼睛”

題好文一半。一篇新聞報道的標題是新聞報道吸引讀者的“第一印象”，是讓讀者產生悅讀心理的“第一關卡”。在融媒環境下，紙媒編輯應把標題做得準確、生動、傳神，還要讓標題顯時尚、有趣味、見格調，令讀者一見難忘。新媒體特別是掌上媒體的標題制作，因閱讀界面長寬限制，以短小靈動為主，而紙媒的閱讀面積較大，所以標題制作應走一目了然、具體而微的路子，標題甚至可以新聞5要素齊備。標題還是版面設計的重要抓手，運用標題可分割版面、突出重點、美化版面。紙媒重點稿件標題應“濃眉大眼”，加大標題字號，運用厚重字體，這可以起到引導讀者閱讀、增強視覺沖擊力的效果。江海晚報編輯注重學習人民日報、解放日報等報刊的優秀標題，定期就相關論文開展研討，不斷提高自己的制題水平。

（三）精選稿件，堅守“版面的格局”

報紙作為平面媒體，編輯在版面上如何選擇和組合新聞稿件，是體現其業務水平的重要指標。在報紙版面容量有限的情況下，晚報編輯落實抓“大”放“小”的組版原則，是一種理性的選擇[3]。所謂“大”，即是大稿、深度新聞；所謂“小”，即是小稿，動態新聞。所以在晚報版面上，區塊分布常出現“大塊頭”與“密集陣”的組合。這種既保證深度報道體量，又兼顧信息量的做法，是遵循紙媒新聞報道規律的一種有益嘗試。版面上應做到圖文并重。因報紙版面所限，編輯對于圖片的使用應持嚴謹的態度，應選擇“決定性瞬間”“美圖”或人物情緒飽滿的照片，組圖呈現宜選擇不同景別、景深及視角的照片進行組合。版面照片的使用也應遵循抓“大”放“小”原則，這樣可以在版面上形成視點突出且又琳瑯滿目的效果。

六、結語

在日趨激烈的融媒時代競爭中，報紙編輯應有所作為，不斷推動紙媒創新是報紙編輯的職責。我們堅信，只要能夠提供更加豐富優質的新聞產品，更加精準有效地服務讀者，紙媒就一定能夠守住陣地，贏得讀者，贏得未來。

參考文獻：

[1] 劉峰.報紙編輯當向“研發”轉型[J].新聞戰線，2017（10）：130-131.

[2] 劉文強.版面設計也當大膽創新[J].傳媒觀察，2017（3）：59-60.

[3] 溫興邦.“抓住一點”的編輯法則[J].新聞戰線，2013（1）：103-104.

作者簡介 單峰，本科，編輯，研究方向：新聞采編。陳黎，本科，編輯，研究方向：新聞采編。