逐漸“偏離軌道”的B站

王永

2019年12月31日，嗶哩嗶哩舉辦了首屆跨年晚會。沒有延續(xù)傳統(tǒng)各大衛(wèi)視的風(fēng)格和路子，也沒有邀請過多的當(dāng)紅明星做流量加持，依靠著引入《哈利波特》、《魔獸世界》等知名IP，收獲了業(yè)界諸多好評。

2020年12月31日，B站與央視合作聯(lián)合舉辦的“2020最美的夜”2021年bilibili跨年晚會如約而至。不過相較于去年帶給用戶的“驚喜”、“震撼”，今年卻有些乏味，突然就沒有“內(nèi)個味”了。社交平臺上的關(guān)鍵詞是拉胯、難看、濃濃央視春晚風(fēng)……

如果說一年前的B站跨年晚會是睥睨四方，誰與爭鋒，那么今年則是勉強(qiáng)及格，沒有太多的“驚艷”。“二次元”元素在三次元世界中被眼中稀釋。這也怪去年跨年晚會破圈動作太過完美，網(wǎng)友們對今年晚會期望過高，導(dǎo)致今年評論反差極大，即便這場晚會同時在線觀看直播用戶數(shù)超過2.4億。

不可否認(rèn)，今年的B站晚會仍舊是最好的跨年晚會，但相比于第一年的高端開局，今年的B站晚會的目的性太過明顯，或者說暴露出再次“出圈”的 野心，這反而有些喪失以往銳利獨(dú)特的年輕魅力，在“老成”的春晚與“青春”的晚會中左右搖擺，使得最終所呈現(xiàn)的效果大打折扣。

要知道，B站的優(yōu)勢在于“二次元”的年輕用戶基礎(chǔ)，過于加入流行元素，試圖投射到更大群體和范圍，這也造成了節(jié)目中二次元屬性的減少，在不同的節(jié)目之間觀眾被迫沖破了“次元壁”，沒有第一年酣暢淋漓之感，具有明顯二次元色彩的節(jié)目在整體中顯得割裂且不合群，最為核心的受眾似乎被排擠到了晚會的邊緣，無法達(dá)成共鳴感，缺少了被認(rèn)可與尊重的感覺。

這也就使得雖然節(jié)目質(zhì)量上乘，但沒有獨(dú)屬于B站的味道，大眾覆需求覆蓋了小眾文化，而不是小眾文化贏得了大眾喜愛。

“硬上價(jià)值，硬跨界，硬植入”，“鏡頭亂切，彈幕一塌糊涂，內(nèi)味兒濃”，這些都嚴(yán)重影響了用戶的觀感。

“明星太多，Up主都哪兒去了？”這句話雖顯無奈，但更現(xiàn)實(shí)。

事實(shí)上，從2020年五四青年節(jié)的宣傳視頻《后浪》，到多家如共青團(tuán)中央的官方機(jī)構(gòu)、主流媒體相繼成為UP主，B站出圈之路勢如破竹。然而擴(kuò)圈和破圈必然帶來一定程度的大眾化和主流化，如何維系老用戶的體驗(yàn)，以及處理新用戶的魚龍混雜，被資本打破的高文化濃度社區(qū)如何生存，這些將會是未來長期伴隨著B站一起成長和蛻變的話題。