融媒體時代新聞宣傳如何助力鄉村振興

姜玉勇

融媒體時代，新聞媒體具有很強的地域性和接近性，是我國各級黨委政府與廣大人民群眾交流的橋梁和紐帶。與中央媒體相比，市級新聞媒體宣傳與群眾的實際需求更貼近，為確保黨的各項方針政策落實落細落地，新聞媒體的配合宣傳必不可少，可以通過全面解讀政策、普及科技知識、分析市場導向、典型示范引領、展示發展成果等方式，配合地方黨委、政府重點工作高效推進。鄉村振興是新時代的全新命題，新聞宣傳應始終堅持正確政治方向，圍繞中心、服務大局，找準突破口、抓住關鍵點，綜合運用各種媒介平臺和宣傳方式，切實服務好鄉村振興。

鄉村振興視野下媒體融合的意義

為有效增強基層媒體輿論引導能力和新聞宣傳效果，把新聞宣傳觸角延伸到最基層，使黨的惠民政策“飛入尋常百姓家”、廣大群眾的合理訴求和心聲及時得到反映，需要構建完善的新聞傳播體系和多元化的信息發布平臺，圍繞群眾關心關注的熱點難點問題和鄉村振興重點任務做好新聞宣傳報道，及時回應社會關切、展示發展成果、鼓舞信心干勁。在傳統媒體與新媒體并存的情況下，二者的融合與發展促進了全媒體結構的形成，這對實施振興戰略、推動工作開展具有重要意義。

當前，媒體融合發展水平與鄉村振興戰略需求相適應，通過建好基層融媒體中心、管好媒體從業人員、用好信息傳播平臺，為配合推進鄉村振興工作提供全方位、高質量的宣傳服務。隨著諸如手機等移動通信終端的廣泛使用和局域網的普及，基層群眾獲取新聞信息的方式和途徑已經發生了很大變化，城鄉信息獲取之間的差距逐漸縮小，受眾群體的年齡結構也在發生變化，為滿足受眾多樣化的信息需求，必須加快推進各類媒體深入融合，形成新聞宣傳強大合力，為鄉村振興營造良好的輿論氛圍。

新聞宣傳怎樣更加有效利用新媒體

充分發揮新媒體的優勢

隨著新媒體的快速發展，信息發布的方式也呈現出越來越多樣化的特點，新聞媒體不再是普通百姓了解我國國情的唯一方式。新媒體具有全新的傳播形式，信息傳播快、公眾互動性強且內容豐富，更加適應互聯網時代的公眾需要。所以，在實施新聞宣傳助力鄉村振興的過程中，必須充分利用新媒體的力量，創建主流新媒體，增加新聞熱度，吸引更多的公民參與，使其能夠真正體現出新聞宣傳的關鍵作用。

加強對新媒體的監督和引導

新媒體雖具有很多優勢，但因為網絡發展的特性，新媒體行業的發展仍然存在一些尚未解決的問題，在新聞宣傳中必須加強對新媒體的監督與指導。一是加強對一些新型媒體的輿論管理。新媒體應在新聞宣傳中發揮積極作用，但重要的先決條件是保持正確的輿論方向，保護正確的世界觀與價值觀，為人們提供良好、和諧的輿論導向，并確保新媒體發展遵循正確的原則。二是加強新聞宣傳和利用的監督管理。首先，要進一步完善新媒體新聞宣傳的規范機制，建立媒體新聞宣傳的特殊監督、審查和處罰機制。其次，要改變固有的傳統宣傳模式，學習其他地方的好經驗好做法，因為正確的新聞宣傳經驗可以確保自媒體新聞宣傳的總體目標得以實現，并使其有計劃地持續發展。

充分利用互聯網新媒體

當前，信息技術日新月異，信息技術逐漸成為社會發展的主流。“互聯網+”的影響越來越深。互聯網的全面發展推動了新媒體的發展。在新聞宣傳過程中要充分利用互聯網技術，選擇能夠滿足人們實際需求的新聞內容，提升新聞輿論的整體水平和宣傳實效。

樹立新聞宣傳的時效意識

新聞報道講究時效性，牢固樹立時效意識，可以很大程度上提高新聞宣傳的影響力、公信力和說服力，凸顯新聞報道的價值。相反，如果一些對時間敏感的新聞無法及時發布，隨著時間的流逝影響讀者興趣，引發信譽危機，便會減小公眾對新聞媒體的依賴。因此，必須加強內部溝通，要求各崗位員工樹立強烈的時間意識，確保新聞采訪、撰寫、編輯和發布各流程無縫銜接。

媒體助力鄉村振興的路徑

把握輿論方向，助力鄉村振興

新聞宣傳若要很好地配合服務鄉村振興工作，首先要吃透國家實施鄉村振興戰略的意圖和相關政策，牢牢把握正確的輿論方向。新聞報道應當向讀者系統解讀鄉村振興戰略中國家出臺的一系列強農、惠農、富農政策，以及不同發展階段的重點工作任務、產業扶持導向、近期發展目標等，引導人們積極參與配合實施鄉村振興戰略。新聞報道應更多傾向于鄉村振興中涌現出的鮮活先進典型，用身邊的實例教育引導身邊的群眾，以此讓群眾切身感受到自己是鄉村振興的主體，進一步激發他們參與鄉村振興的積極性和主動性。

拓展傳播途徑，提升新聞宣傳的影響力

隨著信息技術的不斷發展，互聯網在人們的生活中日漸流行。大多數人都可以使用網絡工具，網絡的消耗也滲透到人們的生活中。以前，許多貧困的農村地區沒有互聯網連接，不了解國際和國內形勢。現在，借助先進的互聯網技術，人們無需出門就能了解世界局勢。因此，新聞宣傳可以通過擴大公眾渠道來提升影響力，引導人們更多地關注鄉村振興工作。新聞工作者應充分利用現代傳播技術和手段，使鄉村振興這一話題走進千家萬戶，引起更多群眾的關注。除過報紙、電視和廣播這些傳統媒體平臺外，很多人通過微信等平臺進行交流，基于此，可以通過建立各種類別的微信朋友圈拓展交流渠道，適時發布一些志愿活動、公益募捐、推介消費扶貧農產品等方面的信息，將新聞宣傳的觸角延伸到“神經末梢”。

新聞工作者深入基層調查，挖掘新聞素材

推進鄉村振興，新聞工作者是一支重要的力量。新聞工作者要系統學習了解地方配套落實政策，深入基層一線實地調查研究，掌握最真實的第一手資料，發掘有價值的新聞素材，以貼近群眾、貼近生活、貼近實際的新聞報道引起人們對鄉村振興的關注。采訪過程中，要與群眾保持親密接觸，站在群眾的立場上想問題、寫報道，用群眾喜聞樂見的方式講好“鄉村振興故事”，從情感上拉近與群眾的距離。要客觀準確地反映群眾的心聲、展示鄉村振興階段性成果，加深人們對鄉村振興的認識和感受，配合鄉村振興各項重點工作有力有序推進。

開設鄉村振興專欄節目，多種形式大力宣傳

部分新聞宣傳人員在報道當地鄉村振興工作現狀和進展情況時，與其他新聞一樣，只作一般化報道，或者只對其中的一部分內容進行了報道，并沒有及時全面地反映鄉村振興整體情況，這樣的宣傳報道容易被人們忽略鄉村振興成果，影響力也較小。因此，如果想更好地支持鄉村振興，開展新聞宣傳過和中應開設鄉村振興專欄、專版或撰寫專題報告，通過集中、連續報道增強群眾的關注度，更有效地將振興相關內容滲透到人們心中。在當今信息時代，移動互聯網深度融入人們的日常生活，利用各類新聞宣傳網絡資源宣傳鄉村振興工作已成為現實之需。例如，制作有關鄉村振興的抖音、快手短視頻和訪談類視頻節日，在各類媒體平臺上發布，努力營造人人關心鄉村振興的良好氛圍。

注重真情實感，展現鄉村振興風采

要想發揮好新聞宣傳對鄉村振興的促進作用，應將真實的情感融入采訪報道之中，增強群眾對新聞報道的情感認同，激發群眾發展生產、發家致富的熱情，引導他們積極參與到振興鄉村的火熱實踐中去。新聞工作者是聯系黨和人民的橋梁和紐帶，如果新聞宣傳能夠全方位服務于當地鄉村振興工作，不僅可以更好地促進發展，而且可以使群眾真切體驗到鄉村振興帶來的實惠，進一步提升他們的幸福感和獲得感。

在融媒體時代，信息傳播更快，更具交互性、體驗性。利用好各類媒體資源，統籌社會力量和鄉村振興需求，找準切入點為促進鄉村振興主動作為、積極貢獻，是媒體在推動鄉村振興過程中的新使命。在媒體深度融合的大趨勢下，媒體從業人員不僅僅是鄉村振興的見證者，更是推動農村經濟社會高質量發展的參與者。在“服務三農”的新征程上，媒體從業人員應注重宣傳好黨的主張、講好基層故事、發揮好教化職能、服務好發展大局。