淺談正能量爆款短視頻創(chuàng)作

趙曉莉

當今時代，網(wǎng)絡信息、大數(shù)據(jù)技術和人工智能快速發(fā)展，媒介融合的寬度、深度不斷擴展，媒體正在邁向數(shù)字化時代。抖音、快手等的興起，越來越多的人參與到短視頻的制作和傳播當中，短視頻成為大眾生活中的“必需品”。短視頻的數(shù)量雖然持續(xù)增加，但其質(zhì)量卻在不斷下降，避免消極、低俗、不健康的短視頻，探究正能量爆款短視頻新聞創(chuàng)作就顯得尤為重要。

在媒體融合時代，網(wǎng)絡短視頻有著巨大優(yōu)勢，任何人通過移動端設備即可隨時翻閱自己想看的短視頻，大數(shù)據(jù)技術的應用，網(wǎng)絡平臺可以根據(jù)用戶使用“痕跡”分析、匯總用戶喜好的視頻類型，并根據(jù)用戶喜好類型隨時為用戶推送相關的短視頻。因此，既滿足受眾身心愉悅的收視需求，又能傳遞社會正能量，引領新風尚，如何創(chuàng)作正能量爆款短視頻就顯得尤為重要。

短視頻創(chuàng)作要飽含“人情味”

當今社會快節(jié)湊的生活，“人情味”是每個人的渴求，說起來不難，做起來不易。創(chuàng)作飽含“人情味”的短視頻，要有新聞事實和故事情節(jié)，受眾希望通過視頻從中尋求與自身相似的經(jīng)歷，滿足情感需求，在一定程度上也能夠進行自我情緒的表達。具備更多“人情味”的正能量短視頻既是人們對人與人之間關系的一種訴求，也是社會發(fā)展中不可缺少的元素。

“人情味”要貼近生活

抖音、快手、微博、火山等媒體軟件的受眾更多愿意在彼此不認識的虛擬空間里吐露自己的心聲，以此表達自己內(nèi)心的喜、怒、哀、樂。貼近生活的短視頻是滿足這些受眾需求的重要途徑，在日常生活中，正能量的感人新聞事件時刻都在上演，每個人都希望用自己的言行向更多受眾宣示“愛并未消失”，正能量的短視頻以大眾生活中鮮活的事例為切入點，深度挖掘大眾生活中的點滴，“以小見大”將更多正能量展現(xiàn)于世人。例如，新冠肺炎疫情影響著人們的生活，為了整個社會穩(wěn)定發(fā)展，很多基層民眾自愿參與到新冠病毒的防治工作中，涌現(xiàn)出了大量感人事跡，以這些人的事為素材創(chuàng)作出來的短視頻，怎么能不打動人心、引起共鳴？這樣的短視頻自然也就能傳送社會正能量，營造社會和諧發(fā)展、穩(wěn)定發(fā)展的良好氛圍。

“人情味”要拓展關注點

網(wǎng)絡信息時代，大眾的關注點越來越廣，短視頻要滿足受眾需求，“人情味”應最大可能地拓展受眾的關注點。古今中外歷史新聞事件，日常工作生活中的感人瞬間，都是人們茶余飯后的談資，不同的人談論的不同內(nèi)容和觀點，一定程度都是受眾的關注點。只要是正能量的新聞事件，不分膚色、不分種族、不分國籍，能夠打動人心，將正能量傳遞下去，為受眾帶來心靈上的溫暖，這樣的短視頻其意義就會更好地發(fā)揮出來。在美國，一位患了白血病的小男孩一直有進入NBA的夢想，但因為疾病，小男孩實現(xiàn)夢想的概率為零。被病魔纏身的小男孩在絕望之際，NBA為其帶來了“驚喜”，因為NBA知名球星和小男孩一起共同進行了一場“對局”，圓了小男孩的NBA“夢想”。這個新聞事件，小男孩患病是關注點、NBA夢想是關注點、夢想概率為零是關注點、NBA知名球星是關注點、共同“對局”是關注點、圓夢更是關注點，這樣的“人情味”能不打動人，能不傳送正能量？

短視頻創(chuàng)作選題要“精”

短視頻不同于傳統(tǒng)媒體中播出的視頻——內(nèi)容過于龐雜，要吸引受眾，還要傳送正能量，短視頻創(chuàng)作選題一定要“精”。

創(chuàng)作題材多元化

多元化是媒介發(fā)展的必然趨勢，特別是媒介融合的時代中，多元化的題材最能滿足用戶多樣化的需求。題材多元化對于短視頻創(chuàng)作者來說是一種考驗，既要求具備敏銳的新聞熱點嗅覺，同時也要求具備較強的專業(yè)能力，鑒別、獲取、整理、制作、發(fā)布等，不同領域的新聞素材，創(chuàng)作者要能夠面面俱到，需要掌握相關領域新聞事件的基本知識。比如創(chuàng)作有關“一帶一路”的短視頻，就需要了解“一帶一路”倡議提出的背景、理念、意義和價值取向等，推進“一帶一路”建設，參與國要實現(xiàn)“共商、共建、共享”的原則，政策溝通、設施聯(lián)通、貿(mào)易暢通、資金融通、民心相通，打造利益共同體、命運共同體和責任共同體。基礎設施、教育、科技、衛(wèi)生、體育、文化、旅游等內(nèi)容，奠定了短視頻創(chuàng)作的多元題材和內(nèi)容，針對不同受眾創(chuàng)作不同的短視頻，可以滿足更多受眾的收視需求，從而讓受眾多角度地感受祖國的強大、擔當?shù)葒H良好形象，增強民族自強感和國人自豪感，積極投身中華民族偉大復興中國夢的建設中。

創(chuàng)作內(nèi)容要真實

正能量短視頻要深入人心，確保新聞內(nèi)容的真實。這是創(chuàng)作者的責任和義務，否則創(chuàng)作的短視頻再“精”、角度再“獨特”，這樣的短視頻也失去價值和意義。正能量短視頻創(chuàng)作，首先應該確保新聞信息來源的真實性，在此基礎上，挖掘新聞事件中正能量的元素，為受眾用戶帶來更多體驗。尤其是現(xiàn)在，社會上網(wǎng)絡新聞“造假”難辨真?zhèn)危芰慷桃曨l一定要通過“真”抵制網(wǎng)絡中的“假”，從而提升受眾的認知度和信任感，推動正能量短視頻的爆款和傳播。

短視頻創(chuàng)作切入要“熱”

社會熱點是受眾關注最為多的話題，能引發(fā)公眾更多思考。正能量短視頻創(chuàng)作要以熱點話題為切入點，更有助于提升短視頻的傳播力和影響度。

切入正能量的熱點話題

熱點話題的類型千差萬別，并不是每一個類型的熱點話題都可以被用于正能量短視頻新聞的創(chuàng)作。在選擇熱點素材時，一定要根據(jù)熱點事件的類型、內(nèi)容進行綜合評估，將受眾關注的、帶有正能量的新聞素材應用其中，通過技術創(chuàng)作、傳播吸引受眾。如果選擇熱點新聞事件充滿了負能量，那么短視頻將會影響到受眾用戶的正常生活。所以說，切入正能量的熱點話題需要創(chuàng)作者投入更多的時間、精力和智慧。

剖析正能量的熱點事件

熱點事件的價值引導對于公眾來說至關重要，一些受眾很容易受到錯誤觀點的誤導，造成更多不良的影響。為此，短視頻創(chuàng)作者應該正確分析熱點事件，挖掘事件中有價值的內(nèi)容，通過剪輯處理，讓正確的價值引領受眾客觀地看待熱點事件。尤其是公眾關注度很高的社會熱點事件，創(chuàng)作者一定要下大力氣、及時了解事件的前因后果，客觀評價事件，挖掘有正能量價值的元素，進行深度剖析，為觀眾呈現(xiàn)出更多精彩的短視頻新聞，讓觀眾在正能量的影響下形成積極向上的思想。

巧用正能量的熱點話題

熱點話題是媒體都關注和傳播的重點，同一類熱點事件，如果不同媒體的報道內(nèi)容和形式千篇一律，沒有創(chuàng)新元素注入，受眾是很難記住不同媒體的創(chuàng)作特點。短視頻創(chuàng)作想要使得正能量的短視頻深入人心，創(chuàng)作者必須要巧用熱點話題、活用熱點話題，力求脫離大眾化的創(chuàng)作形式，為受眾帶來獨具匠心、與眾不同的熱點話題，包括獨到的創(chuàng)作理念，正能量的注入，讓受眾對創(chuàng)作的短視頻留下深刻印象。從這個意義上說，正能量短視頻創(chuàng)作巧用、活用熱點話題是需要下更大功夫的。

短視頻創(chuàng)作形式要“變”

短視頻創(chuàng)作形式直接影響到短視頻的“爆款”程度，雖然在媒介融合的過程中一些媒體也在嘗試一些新的創(chuàng)作形式，但是最終獲得的效果并不理想，這也與其創(chuàng)作理念落后有著重要聯(lián)系。

充分應用新的技術

網(wǎng)絡信息技術在媒體創(chuàng)作中的應用改變了媒體的發(fā)展速度和發(fā)展方向，新技術的應用必然推動媒體領域出現(xiàn)新的變革。應用新技術可以幫助創(chuàng)作者在融媒體時代中創(chuàng)作出更多充滿正能量的爆款短視頻新聞。數(shù)字技術、大數(shù)據(jù)技術、人工智能技術等都能夠成為創(chuàng)作者借助的創(chuàng)作工具，短視頻的創(chuàng)作離不開網(wǎng)絡技術的支持，應用這些前沿的網(wǎng)絡技術對推動整個媒體領域的發(fā)展變革有著重要影響。創(chuàng)作短視頻要摒棄舊的創(chuàng)作思想，順應時代發(fā)展的潮流，應用新技術、新思想進行短視頻新聞創(chuàng)作才是媒體發(fā)展的主流。

改變創(chuàng)作理念

創(chuàng)作理念影響短視頻創(chuàng)作的優(yōu)質(zhì)與否，在融媒體時代，短視頻創(chuàng)作者必須要接受新事物，摒棄傳統(tǒng)的思維模式，改變創(chuàng)作思想和創(chuàng)作理念，通過新的理念和思想將正能量的內(nèi)容展現(xiàn)出來，讓受眾在身心愉悅中、潛移默化中接受正能量的信息，既能提升短視頻的受歡迎程度，也能營造良好的輿論氛圍。

總而言之，在新時代中想要通過更多正能量爆款短視頻新聞獲得更多用戶的認可，不僅要求創(chuàng)作者從創(chuàng)作理念、形式上有所變化，還要能夠從選題、內(nèi)容上有所變化，通過多種手段為公眾帶來更多有價值的爆款短視頻新聞。

參考文獻：

[1]張梓軒，王海，徐丹.《“移動短視頻社交應用”的興起及趨勢》[J].《中國記者》，2018（2）：14-15.

[2]陳力丹.《把握新媒體對社會交往結構的影響——互聯(lián)網(wǎng)時代的新聞傳播》[J].《新聞愛好者》，2018（6）：47-48.

[3]喻國明，歐亞，張佰明，王斌.《微博—— 一種新傳播形態(tài)的考察》[M].人民日報出版社，2018（14）：47-48.