融媒體時代電視民生新聞傳播的問題與對策分析

胡慶亮

民生節目來源于公眾生活，是民眾與政府交流的重要渠道，因此在制作節目過程中，應該明確人民群眾的真實意愿。在融媒體時代下，信息渠道不斷擴展，管理人員要不斷創新內部的管理機制，借助微博、微信公眾號平臺、短視頻平臺進行報道，擴展節目的流通渠道，確保電視民生節目的時效性、真實性，促進民生節目的可持續發展?；诖耍疚恼撌鋈诿襟w時代電視民生新聞傳播的問題與對策。

近年來，媒體行業不斷發展，提高了整體的社會質量，融媒體時代下是傳統的報紙、廣播、電視依然存在，同時手機、電腦等以網絡技術為依托的移動終端也在不斷發展，群眾獲取新聞的方式逐漸變得多樣化。因此，民生節目要明確融媒體時代的發展，主動與群眾溝通，深入百姓的日常生活，確保整體節目的靈活性，時效性，盡量滿足人民群眾的多樣化需求。

融媒體時代電視民生新聞傳播現狀

融媒體時代給傳統的電視節目帶來了一定的挑戰，電視民生節目需要不斷轉換自身定位，主動迎合市場變化，打破原有的思維模式，積極引入新媒體，突出就業創業、家庭生活、醫療健康等專題性內容，提高節目質量，滿足不同受眾的多元化需要。隨著經濟社會快速發展，人民群眾對電視民生新聞提出了更高的要求。因此，制作人員要整合人力、物力、財力，轉變傳統的管理理念，融合新媒體的發展優勢，打造雙向的交流平臺，解決傳統電視民生新聞中存在的各項問題，完善內部的人才培養機制，保證播出新聞的真實性和客觀性。

融媒體時代電視民生新聞傳播的特點

多樣化

在融媒體背景下，觀眾獲得信息的渠道逐漸豐富而多樣化，融媒體時代下的民生節目與傳統的民生節目相比，趨于精準化、多樣化、便捷化。將民生信息細化為醫療、教育、科技、金融、就業等不同板塊，從而確保信息的時效性和針對性，促使整體的民生節目呈多樣化發展，從而滿足受眾的多樣化需求。

及時性

電視民生新聞與傳統的民生節目一樣，時效性是確保新聞質量的一項重要內容。在傳統電視節目播出過程中大多以錄播的形式，相對而言時效性較差，制作過程長、新聞的價值性較低。而在融媒體時代，電視臺可以借助自媒體或者是網絡平臺進行現場直播，通過后續的跟蹤和報道，提高了新聞的時效性和層次性。

互動性

民生新聞節目大多取材于百姓的日常生活，而在融媒體時代下的民生節目觀眾都可以通過直播連線或者反饋留言等多種多樣的方式，提高人民群眾的參與程度。同時，在融媒體時代下，人民群眾可以在網絡上表達自身對事件的態度、意見，可以與主持人進行有效的溝通和交流，提高整體節目的互動性，從而擴大整體節目的影響力。

融媒體時代電視民生新聞傳播中存在的問題

存在同質化現象

電視民生新聞大部分是由本地電視臺直接報道的，相對而言內容較為局限，短時間內雖然能夠獲得本地區受眾的青睞，但從長期來看，由于信息選擇面較窄，局限于本區域內瑣碎的新聞信息，信息較為閉塞，不利于打造節目品牌。此外，當下信息流動渠道增多，民生節目的排版形式以及選題同質化現象嚴重，沒有立足于本地進行深入探究，沒有體現出地方的特色性。

缺乏互聯網思維

當下，信息技術不斷發展，以手機、電腦、平板為主的媒介，逐漸取代了傳統的電視、廣播、報刊。但部分節目缺乏風險意識和拓展渠道能力，在題目選材和制作形式中仍按照傳統的形式，在對新媒體進行運營管理過程中，缺乏創新意識，整體改革效果并不明顯，不善于利用新媒體渠道進行宣傳。

未能充分體現民眾意識

目前，正處于一個信息爆炸的時代，傳統的電視民生新聞已經吸引不了受眾的眼球。隨著群眾生活水平的不斷提升，民眾更希望能夠看到醫療、經濟、文化等方方面面的新聞，政治類新聞也應該立足于本地生活，呈現出本地居民的價值取向與生活需求。如何在現有節目基礎上，更好地吸引受眾的關注成為電視民生新聞傳播的關鍵。

融媒體時代電視民生新聞傳播的對策分析

構建全面的創新機制

創新是民生節目發展的基礎，因此，節目制作人員應該轉變傳統的思想理念，實現對各個環節的監督與管理，確保整個工作的準確性與合理性。要堅持內容為王的制作理念，挖掘當地社會發展中的新鮮事、熱點事，改變傳統的制作理念，全面貫徹以人為本的宣傳理念，實現從小民生到大社會的轉變。下面主要介紹如何實現對電視民生新聞的全面創新。

觀念創新

良好的制作觀念是節目成功的基礎保證。因此作為管理人員應該首先定位節目類型，綜合考量自身平臺的優點，在處理新聞過程中應該確保電視媒體自身的操守，嚴格遵守真實性客觀性的原則，整合多種節目形式進行創新，大膽改革，及時發展，明確電視民生新聞的創新切入點。

內容創新

內容作為電視民生新聞的基礎骨架，制作人員在選擇內容時，應該著眼于整個周邊地區或者是熱門地區的新聞信息，放大自身格局，以點對面對報道內容進行劃分，及時調整內容結構。在內容設置時應該綜合考慮節目的針對性，快速定位目標人群，確保信息的精準推送，分時段播出關于醫療、教育、金融等不同板塊的民生新聞，對后續發展情況進行更新，形成有層次化的電視節目。同時，要堅持在微博、微信、抖音、快手等平臺進行跟蹤報道，借助多個平臺，提高自身電視品牌的影響力，為后續節目的轉型發展奠定基礎。

形式創新

電視民生新聞具有自身的獨特性和特殊性，因此，作為媒體人員應該堅守高尚的道德情操，把握好輿論陣地。新聞從業者要從大局出發，兼顧百姓的日常生活，將日常中的小事與社會發展聯系起來。在處理民生新聞時要避免過度娛樂，確保自身作為主流媒體的嚴肅性、客觀性和公正性。

例如，電視民生新聞在報道精準扶貧和建設新農村的新聞時，應該整合當地農村的實際情況，查看農村環境衛生改善、新農村建造等具體層面，借助真實的一線報道，使當地人民明確自身生活的變化，使民生新聞真正生活化、客觀化，實現從小民生到大社會的轉變，不斷提高觀眾的認同感。

不斷提高自身的專業能力

融媒體時代對新聞媒體人員提出了新要求，媒體人員不僅要有一定的臺詞功底，審美能力，拍攝技巧，同時需要具備一定的圖片編輯，視頻剪音能力。民生節目聚焦于一線群眾的真實生活。因此，作為媒體人要明確自身作為社會監督者的角色與地位，達到上傳下達的作用，向上傳達百姓的真實生活訴求，及時向人民群眾宣傳國家的各項政策，平衡雙方關系。

例如，新聞媒體人員要明確自身的角色定位，在整體節目制作過程中樹立以人為本的觀念，堅持完整性、真實性的原則，深入報道新聞事件，避免帶入自身的主觀情緒。在節目制作過程中要保證整體形式的輕松易接受，避免報道過于沉重，盡量采取簡單的易于接受的方式解讀熱點問題，避免大規模的陳詞濫調，不斷提高自身的業務能力和職業素養。

加強與觀眾的互動

電視民生新聞以人民生活為核心，制作人要明確市場走向，在節目制作過程中融入一些網絡熱點詞匯，以降低節目的嚴肅感，增加節目的生活化色彩。同時，電視民生新聞目可以邀請人民群眾到節目中做客，表現出自己對不同事件的意見，增強整個節目的親和力。

例如，電視民生新聞要積極與各類行政部門取得聯系，獲得專業的一手資訊，面向特定的人群進行轉播，吸引不同需求的群眾收聽自己的節目，增強節目的社會影響力。將單一類似的節目形式轉向為就業、創業、家庭生活、心理健康等專題性內容，實現精準幫助、精準服務。同時，制作人要明確受眾自身在生活中的各種訴求，真正站在人民群眾的立場上去思考問題，走入群眾，明確受眾感興趣的話題，實現民生事件與國家信息的融合，不斷優化工作流程。

融媒體時代的到來，對傳統的電視民生節目既是機遇也是挑戰。因此，作為管理人員應該抓住機遇，明確市場的要求，合理利用微博、微信和短視頻公眾號平臺，提高自身節目的影響力度，明確人民的真實訴求，樹立民生品牌意識，不斷提高整體節目的制作質量，為社會發展貢獻力量。