當(dāng)前移動(dòng)直播主要形式及傳播特點(diǎn)

何芳

當(dāng)前移動(dòng)直播已成為僅次于短視頻的第二大應(yīng)用，在新聞傳播技術(shù)的推動(dòng)下，本文以移動(dòng)直播的現(xiàn)狀為出發(fā)點(diǎn)，分析了當(dāng)前的快直播、慢直播、定制直播等主要直播類型，時(shí)效性更高、“在場(chǎng)”感更強(qiáng)、內(nèi)容更豐富多元、用戶參與度高。

CNNIC第47次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截至2020年12月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)6.17億。隨著“慢直播”、VR直播的發(fā)展，“海陸空”全覆蓋的超大型直播等各種直播形態(tài)逐漸進(jìn)入到新聞移動(dòng)直播中，新聞移動(dòng)直播的潛力被激發(fā)出來(lái)。

移動(dòng)直播的概念

移動(dòng)直播的發(fā)展受到移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的限制，在不同的技術(shù)環(huán)境下，移動(dòng)直播所表現(xiàn)出的特點(diǎn)不盡相同。對(duì)于新聞生產(chǎn)而言，傳統(tǒng)的移動(dòng)直播主要指的是電視直播或廣播直播，是基于某一新聞主題展開(kāi)，以行走狀態(tài)呈現(xiàn)新聞信息的過(guò)程，新聞信息主要通過(guò)數(shù)字電視傳輸或者衛(wèi)星傳輸將信號(hào)傳遞出去。

移動(dòng)直播指用戶通過(guò)移動(dòng)端實(shí)時(shí)進(jìn)行制作或觀看直播視頻的過(guò)程，包括制作者實(shí)時(shí)的分享和觀看者通過(guò)手機(jī)或PC端實(shí)時(shí)觀看與互動(dòng)的過(guò)程。移動(dòng)新聞直播主要指新聞工作者利用隨身可攜帶的移動(dòng)設(shè)備，通過(guò)直播的方式實(shí)時(shí)將新聞內(nèi)容通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳遞給用戶，還可以根據(jù)用戶的實(shí)時(shí)反饋，調(diào)整現(xiàn)場(chǎng)采訪的內(nèi)容。當(dāng)前移動(dòng)新聞直播主要通過(guò)移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行聲音和畫面的呈現(xiàn)，快速為用戶提供全方位、立體的報(bào)道。

目前主要的直播形式

目前國(guó)內(nèi)的新聞移動(dòng)直播可根據(jù)內(nèi)容分為三種形式，即快直播、慢直播、定制直播。快直播主要強(qiáng)調(diào)的是突發(fā)性事件發(fā)生時(shí)，新聞?dòng)浾叩谝粫r(shí)間到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，快速將新聞發(fā)生的重要要素呈現(xiàn)給用戶;慢直播強(qiáng)調(diào)內(nèi)容與用戶的連接性和在場(chǎng)感，主要針對(duì)的是廣泛的新聞資訊類內(nèi)容，不強(qiáng)調(diào)新聞的時(shí)效性。定制直播主要指重大主題活動(dòng)，需要預(yù)先策劃好。具體表現(xiàn)及實(shí)踐如下。

快直播

快直播主要指突發(fā)性事件發(fā)生時(shí)，新聞?dòng)浾叩竭_(dá)現(xiàn)場(chǎng)，第一時(shí)間用直播向用戶全面呈現(xiàn)事件的報(bào)道。快直播對(duì)新聞?dòng)浾叩姆磻?yīng)能力有較大的要求，當(dāng)突發(fā)性事件發(fā)生時(shí)，用戶往往會(huì)關(guān)注事件的動(dòng)向，了解最新的進(jìn)展情況，移動(dòng)直播的實(shí)時(shí)性與真實(shí)性呈現(xiàn)契合用戶需求，通過(guò)直播連線，用戶雖然不在現(xiàn)場(chǎng)，卻能直觀看到現(xiàn)場(chǎng)情況，猶如深入現(xiàn)場(chǎng)的“目擊者”一樣，滿足了用戶對(duì)事件關(guān)注的興趣。突發(fā)性事件的報(bào)道一直以來(lái)是媒體公信力和報(bào)道能力的體現(xiàn)，快直播的報(bào)道方式是新聞媒體搶占第一手新聞資料的重要體現(xiàn)。要求新聞工作者深入新聞現(xiàn)場(chǎng)，拿出移動(dòng)設(shè)備，就新聞現(xiàn)場(chǎng)情況第一時(shí)間進(jìn)行實(shí)時(shí)直播，新聞?dòng)浾邿o(wú)需做長(zhǎng)時(shí)間的準(zhǔn)備，以自身感知新聞的視角為用戶第一時(shí)間呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，這樣的報(bào)道方式報(bào)道效率較高，傳播效率更高。2019年8月，浙江新聞客戶端通過(guò)臺(tái)風(fēng)登陸情況的移動(dòng)直播，實(shí)時(shí)展現(xiàn)了超強(qiáng)臺(tái)風(fēng)“利奇馬”在浙江溫嶺登陸的情況，集中表現(xiàn)了臺(tái)風(fēng)登陸的情況，作品的時(shí)效性強(qiáng)，現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)烈，取得了較大的影響力。

慢直播

慢直播主要指借助直播設(shè)備對(duì)相關(guān)新聞資訊的實(shí)景進(jìn)行超長(zhǎng)時(shí)間的實(shí)時(shí)記錄，原生態(tài)呈現(xiàn)新聞現(xiàn)場(chǎng)的一種直播形態(tài)。慢直播一般用時(shí)比較長(zhǎng)，主要采用實(shí)時(shí)記錄的形式對(duì)新聞事件進(jìn)行全程直播，有助于用戶了解事件的整個(gè)過(guò)程，是“直播+紀(jì)錄片”的結(jié)合體。通常將攝像機(jī)架設(shè)在特定的場(chǎng)景中，同時(shí)借助架設(shè)在全國(guó)各地的高清、廣角攝像頭，聚合直播信號(hào)，展開(kāi)常態(tài)化、實(shí)時(shí)直播，共同探索打造慢直播生態(tài)體系。

這種直播方式最大的特點(diǎn)是原生態(tài)地呈現(xiàn)社會(huì)生活的方方面面，讓用戶能夠通過(guò)屏幕去了解世界。在直播過(guò)程中，用戶與用戶之間，主播與用戶之間進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，可加深對(duì)事件的認(rèn)識(shí)，新聞價(jià)值進(jìn)一步提升。2016年央視新聞推出了《春晚后臺(tái)》系列直播，在演員化妝間、排練場(chǎng)等地方架設(shè)了直播機(jī)位，讓用戶看到了春晚幕后演員準(zhǔn)備的全過(guò)程，為用戶對(duì)春晚的體驗(yàn)開(kāi)辟了一種全新的方式。騰訊新聞出品了《一個(gè)女孩的車站》《黑鏡實(shí)驗(yàn)》和《熊貓交配科普直播》等直播節(jié)目。

2020年在網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道中，慢直播受到越來(lái)越多人的關(guān)注。在武漢火神山和雷神山醫(yī)院的建設(shè)中，央視頻新聞客戶端聯(lián)合中國(guó)電信，在專題頁(yè)面上呈現(xiàn)了兩所醫(yī)院建設(shè)的現(xiàn)場(chǎng)，觀看人數(shù)達(dá)9000萬(wàn)人次。慢直播作為一種新型的直播形態(tài)，讓我們不得不去思考，直播的意義和價(jià)值是什么，有網(wǎng)友說(shuō)：“慢直播的每一分鐘都將成為國(guó)家發(fā)展的珍貴鏡頭”。慢直播體現(xiàn)了移動(dòng)新聞直播的親民特征，讓我們更為全面地去關(guān)注每個(gè)群體、每個(gè)社會(huì)現(xiàn)象，然后靜下心來(lái)思考。

定制直播

定制直播主要表現(xiàn)為在重大事件、重要會(huì)議、重要賽事發(fā)生時(shí)，采用連續(xù)直播的方式進(jìn)行的新聞報(bào)道。這些重大活動(dòng)往往都是用戶關(guān)注的民生、經(jīng)濟(jì)、政治等方面的，因新聞事件的重大性，現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)面一般比較宏大，對(duì)新聞直播者的專業(yè)性和嚴(yán)謹(jǐn)性都有一定的要求。這類活動(dòng)在直播前，一般都需要經(jīng)過(guò)新聞策劃，前期需要進(jìn)行信息搜集，相關(guān)背景調(diào)研，擬定直播提綱，模擬直播場(chǎng)景等，這些環(huán)節(jié)缺一不可。定制直播的流程是確定報(bào)道主題后，在正式直播之前，都會(huì)通過(guò)微博、微信等社交平臺(tái)進(jìn)行相關(guān)報(bào)道的預(yù)熱，引起用戶的關(guān)注。對(duì)于這類報(bào)道而言，場(chǎng)面的浩大反而會(huì)弱化直播的效果，因此要多角度地呈現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)，用豐富的直播內(nèi)容讓用戶選擇并接收自己感興趣的內(nèi)容，以增強(qiáng)用戶的“在場(chǎng)感”。2017年人民網(wǎng)聯(lián)合騰訊網(wǎng)推出了大型直播欄目《兩會(huì)進(jìn)行時(shí)》，從3月3日到3月15日，每天平均直播超過(guò)9個(gè)小時(shí)，總時(shí)長(zhǎng)120個(gè)小時(shí)，從歷史回顧、兩會(huì)委員準(zhǔn)備、特別策劃、點(diǎn)評(píng)微博熱點(diǎn)話題、解讀報(bào)告、部長(zhǎng)通道、兩會(huì)提案等方面，全方面對(duì)兩會(huì)進(jìn)行了直播報(bào)道。

移動(dòng)直播的傳播特點(diǎn)

移動(dòng)直播作為打通新聞現(xiàn)場(chǎng)與用戶連接的重要方式，在新聞傳播的即時(shí)性、可操作性、用戶的臨場(chǎng)感和傳受雙方的交互性等方面具備天然的優(yōu)勢(shì)。

時(shí)效性更高

相較于傳統(tǒng)的電視新聞直播，移動(dòng)直播能更及時(shí)有效地將信息傳遞給用戶。電視新聞的直播對(duì)設(shè)備的要求高，往往一場(chǎng)直播需要直播車實(shí)時(shí)到現(xiàn)場(chǎng)，在現(xiàn)場(chǎng)采集素材后，通過(guò)后臺(tái)編輯后發(fā)布，再加上直播內(nèi)容通過(guò)衛(wèi)星或光纜傳輸出去，用戶所看到的電視直播本身都具有延時(shí)性，與移動(dòng)直播相比，即時(shí)性較弱。隨著智能手機(jī)的使用和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的升級(jí)，移動(dòng)直播對(duì)設(shè)備的要求并不高。新聞工作者只要拿起手機(jī)趕往現(xiàn)場(chǎng)就能進(jìn)行，操作簡(jiǎn)單，記者可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)對(duì)新聞現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)記錄與播放。從新聞的時(shí)效性來(lái)看，移動(dòng)直播有天然的優(yōu)勢(shì)，只要有網(wǎng)絡(luò)信號(hào)的地方，新聞?dòng)浾呔湍芘c用戶實(shí)時(shí)互動(dòng)，手拿直播設(shè)備，以第一人稱視角對(duì)新聞事件發(fā)生的場(chǎng)景進(jìn)行全方位呈現(xiàn)，這種時(shí)效性是任何一種新聞形式所不能匹及的，真正做到了新聞現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的零時(shí)差和同步傳播，縮短了用戶與新聞事件發(fā)生時(shí)的時(shí)間障礙。因此，移動(dòng)直播往往應(yīng)用在突發(fā)性事件的報(bào)道，如2018年浙江新聞客戶端進(jìn)行的《直擊7·5泰國(guó)普吉游船傾覆事故現(xiàn)場(chǎng)》直播，記者前往泰國(guó)普吉游船傾覆事故救援現(xiàn)場(chǎng)，女主播密切關(guān)注救援動(dòng)向，獨(dú)家拍攝到一些現(xiàn)場(chǎng)畫面，最大限度地滿足用戶第一時(shí)間了解該事件最新動(dòng)向的需求，是國(guó)內(nèi)對(duì)這一事件報(bào)道最及時(shí)和最全面的。

“在場(chǎng)”感更強(qiáng)

移動(dòng)直播的真實(shí)呈現(xiàn)滿足了用戶現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)的強(qiáng)烈愿望，直播過(guò)程中往往跟隨新聞?dòng)浾叩谝蝗朔Q視角的鏡頭去感知新聞現(xiàn)場(chǎng)的情況，用戶雖然沒(méi)有在現(xiàn)場(chǎng)，也能跟隨屏幕上呈現(xiàn)的內(nèi)容體驗(yàn)新聞現(xiàn)場(chǎng)，新聞“在場(chǎng)”的儀式感更強(qiáng)。在直播期間呈現(xiàn)的畫面不會(huì)經(jīng)過(guò)任何的后期包裝、修飾、過(guò)濾和審查，代入感強(qiáng)，能充分調(diào)動(dòng)用戶參與，真正讓用戶身臨其境地感知新聞現(xiàn)場(chǎng)。2019年3月新華社對(duì)江蘇鹽城一化工園區(qū)內(nèi)發(fā)生爆炸事件進(jìn)行了事件最新進(jìn)展全程直播，3月21日18點(diǎn)20分，記者使用手機(jī)拍攝和實(shí)時(shí)傳輸，完成單人、長(zhǎng)時(shí)段獨(dú)家視頻直播報(bào)道。18：55分時(shí)記者在沒(méi)有護(hù)具、完全暴露在燃燒污染環(huán)境下完成直播，拍攝到了爆炸發(fā)生后，現(xiàn)場(chǎng)還在燃燒的畫面。將現(xiàn)場(chǎng)情境、現(xiàn)場(chǎng)氛圍及爆炸后現(xiàn)場(chǎng)的細(xì)節(jié)呈現(xiàn)給用戶，在第一個(gè)直播視頻中，記者并沒(méi)有過(guò)多的現(xiàn)場(chǎng)解說(shuō)，采用現(xiàn)場(chǎng)同期聲與畫面結(jié)合呈現(xiàn)的方式，讓用戶感同身受，帶來(lái)強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感。

用戶參與度高

移動(dòng)新聞直播的互動(dòng)性是借助傳統(tǒng)直播和社交媒體的“基因”形成的，專業(yè)化的制作團(tuán)隊(duì)通過(guò)用戶感興趣的內(nèi)容及時(shí)與用戶進(jìn)行互動(dòng)交流。這種互動(dòng)交流不受時(shí)間、地點(diǎn)的限制，用戶可以根據(jù)新聞事件進(jìn)行自由表達(dá)，如上傳新聞事件相關(guān)的圖片、視頻、參與評(píng)論等，互動(dòng)性充分體現(xiàn)了用戶的自主性。這種互動(dòng)性體現(xiàn)了融合新聞一切“以用戶為中心”的思維，其互動(dòng)性主要表現(xiàn)為：第一，互動(dòng)過(guò)程的多感官化，滿足用戶需求。通常在移動(dòng)直播的過(guò)程中，用戶互動(dòng)的形式有彈幕、短評(píng)、參與話題討論三種形式，另外借助表情、圖片甚至視頻等媒介，參與新聞事件的報(bào)道中，以提供新聞線索為目的，推動(dòng)直播的發(fā)展。第二，用戶在互動(dòng)的過(guò)程中是新聞事件的選擇者和見(jiàn)證者。在進(jìn)行新聞直播過(guò)程中，通過(guò)點(diǎn)贊、打賞等功能，將新聞事件觀看選擇權(quán)交給用戶，同時(shí)通過(guò)即時(shí)互動(dòng)，作為主人公或表演者參與互動(dòng)，容易引起共鳴，強(qiáng)化參與感。

內(nèi)容更豐富多元

傳統(tǒng)的新聞直播因耗時(shí)大，制作成本高，僅僅是重大事件發(fā)生時(shí)才調(diào)動(dòng)媒體的直播資源進(jìn)行直播，往往以時(shí)政新聞或重大主題新聞事件為主，對(duì)突發(fā)性事件或與人們生活相關(guān)的直播很少。恰恰是突發(fā)性事件和民生資訊更能滿足用戶對(duì)新聞資訊的需求。移動(dòng)直播因其操作便捷、制作成本低，內(nèi)容除了傳統(tǒng)直播選擇傾向外，平常較多的內(nèi)容是以突發(fā)性事件或民生新聞為主，更具有人情味。比如，央視新聞客戶端就直播“春運(yùn)日常”，用直播更細(xì)致地關(guān)注春運(yùn)背后的故事。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，通過(guò)實(shí)時(shí)視頻直播，可以充分發(fā)揮“移動(dòng)端優(yōu)先”的傳播優(yōu)勢(shì)。新聞工作者利用移動(dòng)直播平臺(tái)，能實(shí)時(shí)制作并同步播出多媒體視聽(tīng)內(nèi)容，為用戶提供實(shí)時(shí)、全方位、互動(dòng)性的新聞閱讀體驗(yàn)，用戶可以實(shí)時(shí)在移動(dòng)客戶端上觀看直播。與傳統(tǒng)電視臺(tái)的直播不同，移動(dòng)直播的形式更為多元，不僅要靈活運(yùn)用視聽(tīng)元素對(duì)新聞事件進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容的展現(xiàn)，還要充分考慮到VR、彈幕、評(píng)論互動(dòng)等功能。在移動(dòng)直播過(guò)程中要掌握當(dāng)前直播的形式，綜合利用移動(dòng)直播的特點(diǎn)更好地為新聞報(bào)道服務(wù)。