傳統媒體與新媒體融合發展趨勢研究

葉靜文

隨著社會經濟的不斷發展，我國更加重視新媒體與傳統媒體的融合。在新時代的背景下，現代信息技術不斷深入，已經被應用到了各行各業，新媒體的誕生改變了我國的發展方向，面對不停變化的新形勢，網絡宣傳工作要跟上時代的發展，對其工作方式進行創新，適應社會的可持續發展目標。要抓住新時代的優勢，加以利用改變傳統的傳播方式。本文主要針對傳統媒體與新媒體融合發展趨勢進行深入分析，以此來促進媒體行業的更好發展。

傳統媒體與新媒體的優缺點

傳統媒體與新媒體的特點

傳統媒體包括報刊、廣播等方式，這些傳統的傳播方式當前依然存在于我們的日常生活中，隨處可見的廣告欄、人們拿在手中的報紙等，這種傳播載體的重要性新媒體不可替代。傳統媒體的最大優勢就是給人帶來感官上的享受，可以更加專注地進行體驗。在擁有這些優點的同時，傳統媒體最大的缺點就是傳播載體很容易受到限制，與新媒體相比較，傳播的信息量比較小，傳播的速度比較慢，因為空間地域等各方面的因素會降低傳播的質量。傳播媒體的方式比較單一，很難對其創新，人們可選擇性比較少，再利用率比較低，人們就會選擇新媒體。雖然新媒體的發展與時代相符，但是傳統媒體也具有較多的優勢。經過長時間的實踐，傳統媒體有著龐大的受眾群眾。從收集信息的角度出發，傳統媒體有著較強的競爭力，傳統媒體的信息傳播方式不僅僅是簡單的發布與解決，傳統媒體具有專業的新聞傳播理念，從服務社會的層面出發傳統媒體有著很大的貢獻，有著符合自身特點的監管機制。經過長時間的經營，品牌優勢不可替代。新媒體逐漸被大眾接受，傳統媒體為了增加自己的競爭優勢會繼續保持，進行屬于自身價值的品牌再造。傳統媒體最大的優勢就是相關專業的人才與受眾群體及品牌權威性。

新媒體屬于一種全新的媒體形態，主要有網絡媒體、手機移動端等。新媒體的概念范圍比較廣，和傳統媒體不同的都可以稱為新媒體。新媒體的傳播內容十分的廣泛，傳播形式多種多樣，與傳統媒體相比傳播速度十分的快，效率更高，人們隨時都能接收信息甚至可以選擇自己喜愛的內容，突破了時間、空間的限制。在新技術的支撐下，一切都有可能發生，大家足不出戶就可以獲得最新的信息。新媒體可以充分利用人們的碎片化時間，保證效率的同時可以迎合人們的需求。新媒體可以從根本上滿足群眾的互動需求，在社會媒體中可以瀏覽也可以發表自己的評論，與他人進行交流，實現互動。之前這種互動只是想象中的事情，現在新媒體帶給了我們無限可能，人們的生活節奏也因此變得更加快。

在信息快速發展的時代背景下，新媒體中存在的一些問題也逐漸凸顯，有部分人認為新媒體接受的信息越來越多，人們的碎片化時間也被新媒體所支配，如果時間沒有被安排好就會失去自己的生活空間，時刻在上網瀏覽接收各種信息，給許多現代人增加了一些焦慮感。另外，網絡信息傳播是新媒體發展的主要依據，網絡監管機制還存在著許多的不足，有很多的虛假信息，人們無法準確進行分辨。不實信息還沒有得到證實就會大范圍傳播，對社會的和諧發展有著消極影響。在這種背景下，新媒體的發展方向更需要良好的環境，才能持續良好的發展。

傳統媒體與新媒體融合的發展趨勢分析

引導正確輿論方向

當前，傳統媒體與新媒體的融合已經成為了媒體的發展方向。在媒體傳播中一定要發揮群眾輿論的重要性，保證受眾群體的參與度，讓其參與到信息交流中。傳統媒體傳播的信息具備較高的權威性。傳統媒體與新媒體的融合，可以最大地發揮新媒體中的互動性優勢，提高媒體傳播信息的效果。媒體是信息的主要傳播者，同時也是輿論引導者。新聞工作者要積極地去引導輿論朝著正確的方向發展，提高我國社會凝聚力，才能更好地處理各種突發事件，讓傳統媒體與新媒體的融合更具意義。

充分利用新媒體的媒介性質

我國經濟水平在不斷的提高，科學技術也隨之進步，新媒體具備了很多傳統媒體沒有的優勢。要實現新媒體與傳統媒體的結合，就要深入去了解信息時代的特點，抓住信息平臺的優勢，將新媒體的發展規律作為基礎。創新網絡技術能夠促進二者更好地融合，這也是提升媒體生產力的重要途徑。可以用電子技術手段以及信息網絡實現二者的結合，在融合的過程中技術發展是關鍵。同時，政府也應當根據實際情況去制定相應的政策，完成傳統媒體與新媒體的融合工作，從雙方的內容結構入手，將信息傳遞的規律作為主要的依據，去實現多元化的發展。

充分發揮新媒體互動性特征

想要將新媒體與傳統媒體結合在一起，就要重視新媒體與傳統媒體的優勢，將其價值理念融合在一起，運用新媒體優勢對傳統媒體進行創新，最終選擇最佳的信息展示方式，才能實現傳統媒體與新媒體的融合。在實踐中，一定要提高二者的貼合度，進行優勢互動，根據實際情況打造新型媒體產業。同時，還要使二者緊密聯系在一起，進行線上線下互動，構建出一個完善的新聞體系，逐漸提高媒介公信力，增加自身的競爭優勢。傳統媒體與新媒體融合體現良性互動，將其變成未來的發展方向。

充分挖掘自身的優勢

在互聯網時代的背景下，想要實現新媒體與傳統媒體的融合，傳統媒體就要放大自身的優點，提高其知名度與影響力，為群眾打造一個相應的服務平臺，緊跟時代發展的步伐。傳統媒體要先結合自己的實際情況，對其優勢進行挖掘，提高信息傳遞的水平與質量，實現與新媒體的融合。新媒體具有一定的優勢，傳統媒體在實際融合的過程中，要借鑒新媒體的優點，保證二者能夠有機融合。最后，新媒體、傳統媒體都要充分發揮自己的特點增加自身的競爭優勢。

提高媒體的公信力

新媒體與傳統媒體相比具有一定程度的開放性，不會受到時間地點的約束，隨時都可以發布相關的新聞信息，時效性比較強。有很多的媒體工作人員利用新媒體的優勢，制作一些比較有趣的新聞吸引群眾的注意力。甚至有些新聞沒有經過審核就發布，很容易受到群眾的追捧，但是新媒體的可信度也會隨之降低。如果有些違法分子趁機而入，發布謠言信息，就會影響社會的秩序。在融合的過程中，傳統媒體要發揮權威性的優勢，將二者有效地進行結合，才能達到預期的互贏目標，互相完善。想要提高媒體可信度要設置相應的監管體系，為信息增加更多的準確性。傳統媒體工作人員需要具備較高的道德情操，良好的政治作風，更好地提高媒體的專業水平，還能避免虛假信息的出現，完善網絡媒體環境。

樹立新媒體和傳統媒體融合的理念

傳統媒體與新媒體要想更好地融合，就要轉變群眾對媒體的傳統觀念，樹立全新的媒體融合觀念。另外，傳統媒體還要認識到新媒體的優勢，在繼承中發展，將群眾的實際需求作為主要的依據對其進行創新。在互聯網行業更新的同時，新媒體也要隨時更新，反思自己存在的各種問題，提高該行業的經濟效益，才能為群眾帶來高質量的信息。

完善傳統媒體與新媒體融合的規范制度

要想使新媒體與傳統媒體相互融合，還要進一步細化相關的法律，加大監控范圍，制定一些屬于新媒體管理的法規。另外，還必須借助相應的法律體系，為新媒體的發展方向提供主要的方向。新媒體與傳統媒體的融合，需要監督管理才能保證其質量，要實現新媒體的信息收集功能，對一些新聞網絡進行監控，才能掌握實時動態。最后還要構建相關的理論規范，全方位監控，達到新媒體技術的發展需求，增加服務的多樣性，充分的利用二者的優勢，在新時代下創造全新的媒體行業，在激烈的市場競爭中提高整體水平。

綜上所述，傳統媒體與新媒體傳播信息的形式有著較大的差異，其格局不同。傳統媒體的傳播媒介很容易受到空間時間的限制，新媒體的出現恰好可以彌補傳統媒體存在的不足。時代在不斷進步，傳統媒體與新媒體的融合是社會發展的必然趨勢，但是在融合的過程中受社會與技術的制約，需要相關工作人員解決存在的問題，抓住二者之間的優勢，對其進行融合，更好地滿足人們對信息傳播的需求。