市南區(qū)：全面做強(qiáng)婚戀旅游產(chǎn)業(yè)鏈

陳鵬程 王瑋

“我一直憧憬能在海邊拍一組美美的婚紗照，辦一場(chǎng)浪漫的海邊庭院婚禮，可是由于單位工作特別忙，請(qǐng)假天數(shù)有限，這樣的想法是很難實(shí)現(xiàn)的。現(xiàn)在好了，來(lái)市南，我一次性解決了所有問(wèn)題！”近日，2021青島婚戀文化周在青島市南區(qū)舉行，來(lái)自煙臺(tái)的王女士和丈夫在青島許下海誓山盟，步入婚姻殿堂。

“海誓山盟”正是市南區(qū)著力打造的婚戀旅游品牌，為叫響這一品牌，市南區(qū)在全面做強(qiáng)婚戀旅游產(chǎn)業(yè)鏈上下功夫。據(jù)了解，在青島市大力發(fā)展四新經(jīng)濟(jì)的當(dāng)下，凝聚發(fā)展動(dòng)力全面做強(qiáng)市南區(qū)婚戀旅游產(chǎn)業(yè)鏈，是市南選擇的突破口。

建鏈——“上”“下”貫通 形成婚戀旅游發(fā)展合力

建鏈即定位。“我們的目標(biāo)，就是把市南從‘婚拍目的地’變成‘婚戀旅游目的地’。”市南區(qū)文化和旅游局黨組書(shū)記王宏介紹。

青島作為國(guó)際知名濱海旅游城市是結(jié)婚蜜月度假首選圣地，結(jié)婚文化市場(chǎng)總額也以每年15%以上的速度遞增，大數(shù)據(jù)顯示每年有超過(guò)20萬(wàn)的游客來(lái)到青島進(jìn)行婚戀蜜月旅行。而市南區(qū)坐擁最具青島特色的自然、歷史、人文要素，憑借得天獨(dú)厚的自然人文景觀，市南區(qū)被譽(yù)為“天然的攝影棚”，每年吸引大量新人前來(lái)拍攝婚紗照。

如何將這些“流量”轉(zhuǎn)化成“留量”？據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，一個(gè)優(yōu)質(zhì)的婚戀旅游產(chǎn)品，最少可以將目標(biāo)客戶留在青島三天，如果再拓寬產(chǎn)業(yè)鏈，讓客戶同時(shí)在青島婚拍、婚禮、婚宴和旅行，則游客逗留的時(shí)間會(huì)更長(zhǎng)，消費(fèi)程度會(huì)更高。市南區(qū)不斷激發(fā)婚戀旅游市場(chǎng)各市場(chǎng)主體活力，不斷挖掘和包裝婚戀旅游產(chǎn)品線路，圍繞產(chǎn)品與服務(wù)端，打造富有愛(ài)、富有浪漫氣息的婚戀IP，將“個(gè)性化定制”與“一體式服務(wù)”結(jié)合，突出“文化創(chuàng)意”與“品牌口碑”更加迎合年輕人的口味，今年入夏以來(lái)，市南區(qū)在太平角區(qū)域做過(guò)數(shù)場(chǎng)“庭院婚禮”，通過(guò)政府引導(dǎo)，幫助太平角區(qū)域打響庭院婚禮的知名度。截至目前，庭院婚禮為八大關(guān)周邊區(qū)域企業(yè)帶來(lái)訂單數(shù)量200余場(chǎng)，預(yù)計(jì)營(yíng)收1200萬(wàn)。群山和紅礁環(huán)抱著眾多愛(ài)的港灣，紅瓦綠樹(shù)碧海藍(lán)天的老城區(qū)處處洋溢著浪漫風(fēng)情，這是“海誓山盟”的最佳詮釋。

補(bǔ)鏈——延“長(zhǎng)”補(bǔ)“短”謀劃婚戀旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展

“產(chǎn)業(yè)鏈的打造與做強(qiáng)，讓我們從業(yè)者更有底氣，自己干只能改變幾個(gè)人，但是大家一起干，同行多了，可以改變市場(chǎng)。”這是在一場(chǎng)太平角安納花園庭院婚禮秀過(guò)后，經(jīng)營(yíng)者徐楊的感慨，在那場(chǎng)婚禮秀上，現(xiàn)場(chǎng)成交26單，實(shí)現(xiàn)了260萬(wàn)元的營(yíng)業(yè)額。

“我們希望通過(guò)搭建業(yè)界交流平臺(tái)，讓更多的產(chǎn)業(yè)落地。”在婚戀文化周期間舉辦的一場(chǎng)研討交流會(huì)上，青島市文化和旅游局副巡視員王淑娟真誠(chéng)說(shuō)道。

他們的話也從側(cè)面反映出市南在婚戀產(chǎn)業(yè)發(fā)展上的短板：從業(yè)者眾但零散，上下游之間缺少鏈接紐帶，沒(méi)有形成“擰成一股繩”的合力。

這需要市場(chǎng)自身的努力，而外界也看到了這份努力。青島櫻色花嫁婚禮策劃負(fù)責(zé)人于延亮借婚戀文化周的“東風(fēng)”，與業(yè)內(nèi)頂級(jí)平臺(tái)合作，將公司業(yè)務(wù)拓展到線上，并通過(guò)本次婚戀文化周與青島遇見(jiàn)米蘭達(dá)成了戰(zhàn)略合作協(xié)議；即墨老酒城市體驗(yàn)館又與櫻色花嫁合作，將即墨老酒植入新中式婚禮秀，“封壇禮”上盡顯“風(fēng)頭”。

政府的支持和扶持力度也在加強(qiáng)。今年以來(lái)，市南區(qū)以八大關(guān)周邊區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展為突破口，實(shí)施時(shí)尚婚戀產(chǎn)業(yè)突破行動(dòng)，打造頂級(jí)婚拍體驗(yàn)地、高端婚禮舉辦地、時(shí)尚婚戀打卡地。依托專業(yè)平臺(tái)公司，完善婚拍化妝、更衣、休息、停車等公共服務(wù)設(shè)施，構(gòu)建高品質(zhì)婚紗拍攝服務(wù)體系，叫響“南三亞、北青島”婚拍目的地品牌；依托陽(yáng)光沙灘、濱海木棧道等優(yōu)質(zhì)資源，海角七號(hào)、剎那芳華等特色民宿，完善浪漫求婚、時(shí)尚訂婚等主題項(xiàng)目，引領(lǐng)島城婚禮新風(fēng)尚……

同時(shí)，行業(yè)協(xié)會(huì)也在充分發(fā)揮著橋梁紐帶的作用。青島市婚慶禮儀行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)唐文潔認(rèn)為，當(dāng)全國(guó)各地的年輕人選擇將青島作為婚慶目的地，那么就意味著他們還將帶來(lái)自己的家人和朋友，這將極大地帶動(dòng)市南、帶動(dòng)青島婚慶、旅游、住宿、餐飲等行業(yè)的快速發(fā)展。“我們行業(yè)協(xié)會(huì)整合資源，對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈上的所有產(chǎn)業(yè)敞開(kāi)大門，大家一起把盤(pán)子做大。”

強(qiáng)鏈——擴(kuò)“容”提“質(zhì)”做熱市南婚戀旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)

作為全省面積最小的區(qū)縣，市南轄區(qū)總面積僅30.01平方公里，去除沒(méi)有行政管轄權(quán)的區(qū)域，實(shí)際可利用土地面積只有20余平方公里，產(chǎn)業(yè)鏈集聚的閃轉(zhuǎn)騰挪較其他區(qū)域更有難度，盡管可開(kāi)發(fā)空間面積已觸及“天花板”，但市南“另辟蹊徑”，提升質(zhì)量，做優(yōu)活動(dòng)，在“擴(kuò)容提質(zhì)”上做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈。

“未來(lái)的婚戀市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，更多的是在于婚禮的策劃創(chuàng)意，服務(wù)的專業(yè)化、細(xì)致化等方面。”于延亮介紹說(shuō)，盡管青島婚戀行業(yè)從業(yè)者眾多，但這其實(shí)是一個(gè)門檻很高的領(lǐng)域 ，隨著95后新人的登場(chǎng)、文化觀念和消費(fèi)理念的變化，依靠“價(jià)格戰(zhàn)”爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額并不是長(zhǎng)久之計(jì)，還是要依靠文化和創(chuàng)意，依靠高音質(zhì)。從事婚禮設(shè)計(jì)工作的設(shè)計(jì)師游震印證了于延亮的話：文化、藝術(shù)元素的添加，提升了婚慶行業(yè)的商業(yè)價(jià)值，也使得消費(fèi)升級(jí)。主持詞不再千篇一律，而是更有內(nèi)涵、有高度、有個(gè)性；攝影不再只是拍個(gè)照，而是更講究藝術(shù)性，包括主題敲定、場(chǎng)景布置，每一個(gè)細(xì)節(jié)里，無(wú)不體現(xiàn)著美好寓意，文化無(wú)處不在，從業(yè)者們以匠人精神在打磨每一場(chǎng)婚禮。

2021青島婚戀文化周已經(jīng)結(jié)束，但品牌的打造、產(chǎn)業(yè)鏈的做強(qiáng)是個(gè)久久為功的事情。今年的婚戀文化周，“愛(ài)的色彩”愛(ài)情打卡地、“愛(ài)的見(jiàn)證”婚禮秀、“愛(ài)的體驗(yàn)”婚戀產(chǎn)業(yè)浪漫市集等十大特色活動(dòng)令人印象深刻，市南區(qū)也將繼續(xù)策劃“浪漫市集”“全城熱戀”等主題活動(dòng)，依托特色餐飲、網(wǎng)紅民宿、時(shí)尚咖啡等業(yè)態(tài)，舉辦“愛(ài)情定向挑戰(zhàn)賽”等形式新穎的交友活動(dòng)，充分發(fā)揮C-UP宋公館和青島8090單身俱樂(lè)部的優(yōu)勢(shì)，將八大關(guān)區(qū)域打造成為年輕人約會(huì)戀愛(ài)勝地，進(jìn)一步將青島打造成為更具影響力和美譽(yù)度的天然婚拍影棚、蜜月旅行圣地以及婚戀產(chǎn)業(yè)發(fā)展高地，向國(guó)內(nèi)外新人傳播青島時(shí)尚活力之城的品質(zhì)形象，加快構(gòu)建包括婚慶婚拍、蜜月度假、海洋旅行等于一體的婚戀產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái)，促進(jìn)婚戀旅游產(chǎn)業(yè)和海洋經(jīng)濟(jì)、時(shí)尚經(jīng)濟(jì)的深度融合，為來(lái)青游客探索濱海旅游城市的更多可能，為企業(yè)、機(jī)構(gòu)、市民帶來(lái)實(shí)打?qū)嵉慕?jīng)濟(jì)和社會(huì)效益，更展現(xiàn)青島作為“時(shí)尚之城，愛(ài)情之都”的獨(dú)特魅力和浪漫氛圍，全面助力青島國(guó)際時(shí)尚城建設(shè)。