“酒香也怕巷子深”

【摘要】隨著經濟的發展，人民對旅游的需求增加，由此為黑河當地鄂倫春民族文化的傳播帶來了機遇。然而隨著移動互聯網的發展，其作為宣傳民族文化成果工具的作用尚未充分發揮。與此同時，黑河當地對發展旅游的大力投入雖然取得了顯著的成果，但是相關基礎建設與配套服務仍不到位。對鄂倫春民族文化保護與傳播途徑探究，本文提出了利用自貿區帶來的經濟機會轉化成旅游資本的觀點，同時利用好移動互聯網媒介，著力打造黑河鄂倫春跨境民族文化名片，當地政府應積極與OTA平臺合作，同時促進旅游市場的發展，吸引更多專業人才來完善產業鏈。

【關鍵詞】鄂倫春族；文化保護；流量；直播帶貨；文化名片；自貿區

【中圖分類號】G127 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007-4198（2021）21-059-03

【本文著錄格式】陳佳蔚.“酒香也怕巷子深”——黑河鄂倫春民族文化保護與發揚新途徑探究[J].中國民族博覽，2021，11（21）：59-61.

“高高的興安嶺，一片大森林，森林里住著勇敢的鄂倫春，一呀一匹烈馬，一呀一呀一桿槍，獐子野鹿滿山領呀打呀打不盡”是對鄂倫春游牧民族日常生活情景最生動形象的詮釋。鄂倫春族是世居我國東北地區的人口最少的民族之一，據2010年第六次全國人口普查統計，鄂倫春族人口為8659人。

近年來，隨著國家對少數民族文化保護問題的重視，鄂倫春族——這個古老而又人少勢微的民族，在各級政府的關懷與支持下，更多地將本民族的文化展示在世人面前。由于其作為游牧民族的特性，鄂倫春沒有本民族的文字，文化的承載和傳播只能靠口口相傳。故對其民族文化保護和傳承面臨的最大困境即其不可復制性。一旦掌握傳統技藝的人故去，他們所通曉的語言、說唱、歌舞都將成為不可重現的歷史。所以鄂倫春民族文化保護與繼承發揚顯然迫在眉睫。

一、黑河鄂倫春民族文化保護及弘揚現狀

（一）黑河鄂倫春民族文化保護成果的潛在優勢

1.地緣優勢

17世紀以來，鄂倫春人從黑龍江以北南下，部分來到江南的大小興安嶺一帶，形成了隔江而居的民族地理分布形態。后以黑龍江為界，黑河與布拉戈維申斯克一江兩國比鄰而居，鄂倫春族受中俄文化不同的影響，由此成為跨境民族。緊密相連的地理特點為兩岸鄂倫春—埃文基民族文化交流，促進文化保護和發揚奠定了自然的基礎。

自20世紀90年代邊境開放以來，黑河與布拉戈維申斯克兩市結為經貿伙伴關系，兩岸穩定深入的不斷合作，互惠互利，促進經濟發展的同時，也為教育、文化的發展做出了積極的貢獻。中俄大橋的興建為兩國的經濟與旅游發展注入新的活力。中俄文化大集連續舉辦近十年，帶來豐碩的民族交流成果。一切成就的取得都與兩國比鄰而居的地緣優勢密不可分。

2.資源優勢

黑河地處北緯50°，東經127°，屬于寒溫帶大陸性氣候。冬季漫長而酷寒，夏季干燥而涼爽，四季分明的氣候為城市帶來了不斷變換的景觀體驗，亦成為旅游勝資源的招牌。天然的森林資源成為鄂倫春歷史上絕佳的聚居地，縱橫交錯的江河湖泊，遼闊美麗的土地和豐富的資源為鄂倫春族的發展提供了廣闊的空間和動力。

3.政策優勢

隨著中俄兩國經貿合作的不斷深入，橫亙在兩國之間的阻力日益凸顯，為尋求加快發展，“一帶一路”背景下中俄大橋歷經4年的規劃建設于2018年合攏；2018年年底投入建設“中俄東線天然氣項目”；2020年4月“自貿區黑河片區”正式啟動。中俄兩國政府大力促成兩岸全面深入的合作發展，都為經濟以外的文化、旅游產業帶來了利好。

（二）黑河鄂倫春民族文化保護所取得的成績

1.跨境聯動展民族風貌

中俄文化大集自2010年首次舉辦至今已歷經十載，其作為中俄兩國”一帶一路”、睦鄰友好的載體，已見證了中俄兩國人民在文化、旅游、藝術及教育等多方面取得的豐碩成果，是黑龍江兩岸及中俄兩國人民深入交流、相互借鑒最好的證明。以中俄文化大集為依托，鄂倫春-埃文基跨境民族文化也最大程度地展現了自身的風貌。

2.共通文化成友誼紐帶

中俄兩國鄂倫春民族經過不同的東西方文化的長期浸潤，其各自的生活習慣已然迥異，然而本民族的語言使他們強化了民族意識及對相互的認同，語言作為交流的媒介可以跨越國界使兩岸鄂倫春—埃文基親切交流，互相借鑒。由黑河市民宗局和俄羅斯阿穆爾州國立大學主辦的中俄鄂倫春（鄂溫克）國際奧林匹克語言競賽已連續舉辦7屆。多年的競賽活動已搭建起中俄兩國鄂倫春（鄂溫克）族師生學習、溝通、交流的橋梁，為推動鄂倫春（鄂溫克）語言傳承保護工作、促進兩國人民睦鄰友好發揮了積極作用。

3.文化申遺促民族發展

黑河于2016年制定了《愛輝區促進鄂倫春族文化發展實施方案》，成立了由區政府主要領導任組長的領導小組，細化了鄂倫春族文化旅游產業發展、非物質文化遺產保護傳承等11個方面措施，推動6項鄂倫春族傳統特色文化被列為國家和省級非物質文化遺產，7人成為非物質文化遺產傳承人。新生村入選首批“中國少數民族特色村寨”，新生鄉被評為“中國十大最具影響力特色名鎮”，特色民居獲得“全國第一屆田園建筑優秀實例示范二等獎”。

（三）黑河為鄂倫春民族文化保護拓展的宣傳媒介

1.強勢媒體帶來關注效益

2017年1月，央視10套《文明密碼》節目專題報道黑河鄂倫春族的獵人生活；2020年11月，《地理中國》推出了鄂倫春民族系列報道。

2.新媒體運營引民眾興趣

黑河推出了黑河文旅官方微信公眾號，旨在推廣黑河豐富的旅游資源和產品，其中包括鄂倫春民族民俗、生活、藝術瑰寶等系列專題。

3.大范圍推廣促旅游發展

自2015年以來，黑河政府相關部門與各大城市強勢媒體聯合，推出針對冬季冰雪、中俄雙子城、民族風情游、夏季避暑養生主題等在內的旅游產品及口號，在包括哈爾濱、北上廣及山東、天津等省市在內的機場及公共交通設置廣告屏針對性地投放，并與優酷等線上媒體合作，針對目標顧客精準投放。2015—2019年，黑河接待游客數量呈逐年上升趨勢，廣告投入取得了顯著成效。

二、黑河鄂倫春民族文化宣傳推廣存在的問題

（一）基礎設施建設落后

1.鐵路發展成為瓶頸

由黑河市統計局在2019年發放的旅游統計問卷中看出，長三角、珠三角等南方游客來黑河必先到哈爾濱才能轉火車，且車程過長。

2.航班較少成來黑阻礙

目前來黑河的航班線路較為單一，班次較少，且價格昂貴，給國內游客來黑河造成一定的壁壘。

3.酒店業發展較粗放

黑河當地酒店多以中小型旅館、商務酒店為主，較少星級標準化服務的酒店，針對大中型城市來黑河的消費能力相對較高的人士來說，較難選擇到滿意的環境。

（二）新媒體平臺資源利用率低下

1.資源分配不均，利用不合理

現有宣傳主體包括“黑河文旅”微博微信兩大公眾號，及“北方游獵第一鄉”微信公號。前者以黑河政府為載體，以窗口形象展示黑河旅游產品特色；后者為鄂倫春族文化推廣公眾號，向關注粉絲介紹鄂倫春族的民族工藝等特色。兩者共同點即受關注度低，活躍度不高。

2.缺少專業的管理團隊打造民族品牌

旅游品牌及文化產品的打造不是一朝一夕的，而是持續專業的。政府與民族事務團體及鄂倫春族人民未乘移動互聯網的優勢形成專業的團隊，持續不斷地維護民族文化形象，吸引眼球。

（三）旅游資源未被充分利用

1.旅游資源開發粗放型，短期型，人均消費水平低

由于地處偏僻，黑河第三產業的發展尚處于粗放型發展階段的模式，還未建立如上海等一線城市一樣的完善的服務體系，故在一些涉及城市形象打造與旅游產品結合的優勢方面，缺少市場自發形成的旅游公司與對接人才，將黑河的旅游資源優勢作為產品推向世界。

2.線路開發少，與OTA平臺合作有限

當地從政府到民間缺乏與OTA平臺合作的意識與動力，旅游資源豐富，但線路設計規劃及資源整合不到位，主要表現在游客都是自主自發無特定方案地游玩，在各大OTA平臺上較少有針對黑河當地較為多元、深入的旅游線路探索和設計。

三、探究方式： Online-Offline一體聯動

（一）充分發掘新媒體優勢

1.平臺資源重新整合

各部門微信公眾號（包括黑河文旅在內的官方與鄂倫春民族為開發旅游經濟開辟的”北方游獵第一鄉”）與微博資源，開辟鄂倫春專題號，將各大平臺新聞時事更新，使賬號活躍起來，定期關注參加民族活動，增加曝光率。

2.直播宣傳非遺“帶貨”——打造民族文化名片

參照抖音、b站等，定期更新，尤其在重要的文化節點如文化大集與鄂倫春語奧林匹克競賽等活動盛事上，大張旗鼓地宣傳。由專業人士（主持人）與網民互動，帶動人氣，可借機宣傳黑河民族民俗深度游。

3. 打造民族形象代言人

可參照理塘丁真的模式，可請有民族技藝的手工藝人直播做狍皮、說唱等藝術形式的展現，吸引學者、游客參與其中，擴大民族影響力，增強民族自豪感，傳播民族文化之美。

自媒體推廣的同時，博主—民族文化展示人本身也是受益者，因為其傳播使命促使其鉆研技藝。鄂倫春本民族的手藝人或者教師可定期給受眾分享鄂倫春的語言知識、傳統技藝、說唱藝術等。傳播帶來流量與關注度，進而內容制造者本身技藝知識的鉆研成為一種必要。 保護與精進本民族的知識養分將變成不竭的動力。

4. 移動互聯工具創新機

參照北京故宮博物院的模式，小程序或App由專門的文化公司運作賣文創作品。請對此文化感興趣的藝術家與鄂倫春傳統手藝人合作，創作出大眾易接受的形式，包括但不限于由薩滿圖騰作為圖案的T恤、馬克杯、紀念徽章、明信片等。

（二）硬件投入與軟性服務需整體升級

1.加強基礎設施建設

酒香也怕巷子深，這“巷子”就是人們往黑河的通途。為發展就業及可持續經濟正向增長，交通不便成為瓶頸，阻擋很多人旅行的腳步。地理位置的劣勢若能通過祖國完善的鐵路網絡建設吸引全國各地的人便利前往，黑河的知名度會大大提高。一旦道路的窗口被打開，帶來游客的同時促進當地酒店、餐飲、旅游個體經濟的發展，增加就業，吸引更多年輕人留下來建設黑河。搭載國家發展的優勢快車，黑河將自己的優勢展現，更大程度的取得發展才能更多地投入資金在鄂倫春這樣的民族文化建設上，使其文化傳承得到延續和發揚。

2.旅游產業配套升級

目前，黑河每年游客接待量呈逐年上升趨勢，然而要警惕的是，一旦借由媒體宣傳及經濟帶動優勢的蓄勢，后續爆發及增長，當地酒店及餐飲投資配套建設是不是能夠承載相應的游客數量，并提供持續穩定的服務。

旅游區服務體驗可通過問卷等形式了解不同年齡階段不同類型的游客在旅游中最看重的部分，想方設法留住游客，增加他們在黑河逗留的時間就多了給他們展現更多城市民族風貌的機會，有了過硬的產品和服務，游客體驗佳，才是將眼球經濟變現的最好證明。針對中青年中高收入水平消費群體的特點，推出深度游、文化游、研學游等，而不僅僅是走馬觀花、浮皮潦草地“打卡”，是通過旅行帶來精神的沖擊與文化碰撞的思考，給他們帶來感官和心靈的雙重刺激。

（三）資源平臺搭建需引起重視

1.自貿優勢帶動旅游經濟

充分利用自貿區的優勢。通過自貿區建設發展帶來的人脈轉化為民族旅游的資源，通過發展周邊文創產業，使其成為鄂倫春民族經濟的有效來源，支持傳統手工藝人捍衛民族瑰寶，為他們創造穩定豐厚的經濟來源與生活保障。

2.旅游產品設計有章可循

（1）旅游線路設計。政府通過招投標、發布可行性報告、規劃綱要等形式，吸引各大旅游公司，探索邊境游、民族風情深度游、養生游等一系列旅游產品的設計。可通過前期政府免稅、免租金，補貼等形式支持資質與實力兼具的旅游公司來黑河發展，一來提升游客滿意度，二來為黑河導入流量。

（2）與OTA平臺合作，突出黑河跨境民族與旅游的獨特性，設計具有代表性的宣傳口號，使人們一聽到，就馬上向往起黑河。類似如：白山黑水間，民族風情里，一江兩國雙子城熱情黑河歡迎您！

（3）旅游從粗放型到精準定位。針對不同年齡層次與消費層次的游客都能做到滿足其需要，做到使其滿意而歸。

（4）突出“跨文化”民族之旅，一箭雙雕，使游客意識到既體驗了出國，又認識并深度了解了一個民族的變遷史；不僅在國境內可以領略鄂倫春民族的風采，亦可借由出境游，了解當地埃文基人生活的變遷。

（5）發展民族周邊文創產品能起到出其不意的成效。目前黑河旅游主要是借助地緣優勢，突出一江兩國的特色。游客到當地帶回的紀念品多為俄羅斯商品，人們對黑河的記憶更多來自于獨特的國境線風貌，通過開發鄂倫春民族周邊紀念品，其具有特色的手工藝品可以作為代表黑河民族文化豐富性的象征，這些代表性的商品可以作為宣傳黑河的又一介質，繼續在世界各地傳播黑河的文化符號。

（6）從線路設計到平臺合作，從旅游周邊文創產業的開發到精準定位的用戶需求滿足，每個環節都需要專業人士的籌劃與運作。目前針對黑河旅游產業發展還不夠完善的現狀，可由政府牽頭，通過政策扶持、人才引進優惠政策等來建設人才隊伍，而后通過學習培訓考察與實踐，不斷調整產業運行模式，做到滿足市場發展與用戶需求。

四、總結

自媒體—宣傳片—自貿區帶來線上關注度和線下流量變現，將這部分增量轉化到民族游體驗中來，一來展示民族文化，傳承民族的文明，二來留住游客，為地方旅游貢獻營收。

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作者簡介：陳佳蔚（1982-），女，黑龍江黑河，初級職稱，研究方向為市場營銷。