TikTok將在美試水電商業(yè)務(wù)

本報駐美國特約記者　吳倩

電商業(yè)務(wù)已成為全球社交巨頭爭奪的新焦點，字節(jié)跳動旗下TikTok計劃大舉進(jìn)軍美國電商領(lǐng)域。英國《金融時報》9日報道說，幾名看過該公司計劃的人士透露，TikTok向廣告主簡要介紹了2021年幾項新功能，比如其中一項是讓TikTok紅人分享產(chǎn)品鏈接，并自動從銷售額中賺取傭金。TikTok還打算推出品牌展示其產(chǎn)品目錄的功能，并將推出手機(jī)版直播電視購物頻道。

此前，TikTok已經(jīng)宣布與電商平臺Shopify建立合作伙伴關(guān)系。英國廣告與傳播集團(tuán)WPP旗下獨立媒介公司創(chuàng)意技術(shù)官史密斯表示，TikTok很適合直播購物業(yè)務(wù)，“從基因上講，TikTok能比其他平臺更好地彌合商業(yè)和內(nèi)容的界限”。

《金融時報》稱，新推出的這些功能將使TikTok進(jìn)一步與美國社交媒體臉書展開競爭。去年，臉書旗下社交應(yīng)用Instagram在部分國家推出新工具，讓人們更容易購買商品，并在臉書主網(wǎng)站上推出數(shù)字購物頻道。TikTok最大的吸引力在于其龐大的、部分尚未開發(fā)的年輕用戶群體。據(jù)悉，TikTok上40%的用戶沒有臉書賬戶，63%的人不使用推特。營銷集團(tuán)Whalar首席營銷官卡琳·斯賓塞表示，“有了TikTok，你可以看到數(shù)十億瀏覽量。而在其他平臺上，瀏覽量大多以百萬為單位”。

路透社9日稱，字節(jié)跳動已迅速成長，大舉進(jìn)軍廣告、游戲、直播和辦公軟件。目前，尚不清楚美國拜登政府將對TikTok采取什么態(tài)度，但廣告商似乎對這款應(yīng)用非常看好。博達(dá)大橋廣告全球首席創(chuàng)新官克里斯·霍特表示，“美國新政府上任讓客戶對使用這個平臺更加放心。我們在全球最大的辦事處證實，許多品牌已經(jīng)活躍起來，或正在考慮今年啟動廣告活動”。▲