新媒體時代報紙編輯如何增強讀者意識

文 呂蘭芳

基于現狀而言，大部分報紙編輯對于讀者在閱讀過程中的心理并無法準確掌握，因此，在新媒體時代報紙編輯必須具備全新的編輯意識。

新媒體時代報紙編輯存在的問題

編輯的讀者意識較弱

大部分報紙編輯對于新媒體時代的具體市場需求并未做到正確認識，同時并未根據市場未來的發展情況加強自己應該具有的強烈的讀者意識。現在新媒體時代正在快速發展，人們不斷豐富自己獲得有效信息的途徑，同時人們需要更多的有用信息。報紙編輯想要更好地工作和快速發展，需要對讀者需求做到盡可能滿足，對編輯工作進行積極創新。但是，目前報紙編輯不具備較強的讀者意識，使報紙這一產品無法吸引讀者的目光。此外，報紙編輯還存在沒有細化讀者定位、對于記者來稿沒有根據讀者需求調整稿件、轉載其他媒體稿件時沒有挑選適合本報讀者群的文章、進行整版文字堆砌等現象。

報紙內容缺乏創新性

在新媒體時代快速發展的背景下，人們應該合理地運用互聯網，這樣可以快速地瀏覽到一些有價值的新聞信息，而且能夠逐漸成為信息的重要傳播者，因此，人們在新聞內容方面提出了更高要求。在新時代的大環境中，報紙媒體有著相對固定的內容，編輯來稿就刊發，缺乏精選和精編；編輯的版面也存在單一化形式，每天同類版面格局都一樣，很多版面都是黑壓壓的文字。報紙編輯在具體的選題策劃工作中并未對讀者需求做出全面考慮，讀者無法通過閱讀獲取自己所需要的有用信息，導致閱讀興趣低下，嚴重影響報紙媒體的進一步發展。此外，部分報社想要減少一些成本支出，沒有定期對編輯人員開展相應的專業培訓，嚴重影響編輯工作人員的綜合能力和職業發展。

與讀者的互動比較少

每一個讀者都有自己的閱讀需求，不過，很多的報紙編輯并不具備較強的閱讀意識。讀者不能及時地表述相關的閱讀需求，也很少能和編輯進行有效的溝通，無法將自己的內心想法傳遞至報社，以至于報紙媒體不能給讀者篩選出比較優質的閱讀內容，嚴重影響報紙媒體的快速發展。編輯在實際的工作當中發揮主觀能動性的情況是不一樣的，有的編輯積極策劃主題，對接記者進行采訪寫作；有的編輯處理記者稿件時動作很少，版式普通；有的編輯在工作過程中將自己的觀察感受加進報紙內容中。讀者在閱讀過程中發現問題，聯系報社編輯的途徑較少，加上報社相關部門有時對讀者反饋意見不重視，致使讀者對報紙的興趣下降。

新媒體時代信息傳播的幾大特點與報社發展的難題

新媒體時代信息傳播的幾大特點信息傳播十分方便快捷

科技的快速發展促進了新媒體的崛起，互聯網數據庫積累了豐富的信息數據資源，互聯網具有傳播十分高效的特點，不同種類以及不同內容的信息以互聯網為依托實現了快速傳播，因此，在新媒體時代，信息傳播十分方便且快捷。

新媒體時代受眾范圍擴大

在新媒體時代，大部分信息主要以媒體客戶端作為依托進行傳播，具備了廣泛受眾群體。對于不同的受眾群體，則會呈現出不同形式的客戶端，例如，QQ、微信最初的受眾群體主要指向年輕人，但由于新媒體時代加快推廣，漸漸吸引了較大年齡段的受眾群體。值得一提的是，當下十分火熱的抖音、快手等短視頻，最初的受眾大多是年輕人，隨著推廣的加快，吸引了大量較小年齡的孩子以及較大年齡的老年人，這就是新媒體時代所擁有的特點，其不斷發展擴大了受眾范圍。

內容豐富且吸引力強

隨著信息技術的不斷發展，信息傳播渠道多元化，除了傳統媒體，新媒體、公眾號、自媒體不斷涌出，傳播的內容相比傳統媒體呈爆炸式增長，涉及方方面面，十分豐富。新媒體編輯運用各種圖形和視頻處理軟件，圖文結合以及視音結合等傳播形式大大增強了吸引力，編輯起好標題吸引受眾點擊瀏覽，處理好文章的開頭，吸引受眾停下來看，迅速引起受眾的觀看興趣。此外，新媒體的互動性強，編輯引導用戶互動，例如點贊、評論、分享、投票、回復關鍵詞、后臺互動等，并及時給用戶反饋，使溝通更暢通。可見，新媒體時代的發展方向逐漸傾向于豐富的內容以及創新的形式。

新媒體時代下報社發展的主要難題

傳播速度較慢

相較新媒體而言，報社傳播速度占據劣勢。因報社屬于傳統形式上的信息傳播模式，以紙質材料為傳播載體，所以傳播速度無法得到有效提升。新媒體時代的到來，報社等傳統媒體的發展迎來了巨大的挑戰。得益于新媒體的優勢，各類網絡傳播途徑得以誕生與應用，大數據背景下，人們對于報社等傳統傳播模式的敏感度降低。這一情況勢必會影響到報社的發展，而站在現實的角度進行分析，若想有效推動報社發展，需不斷優化傳播方法。

傳播方式傳統

新媒體時代下，諸多網絡平臺依靠信息與大數據技術實現了信息的傳播，報社的紙質傳播方式受限較大。現階段，信息的傳播與接收方式較多，站在讀者的角度，他們更加樂衷于便捷、高效的獲取方式。因而，傳播方式的創新對于報社的可持續發展是至關重要的。

受眾范圍較小

在傳統形式上的信息傳播中，受眾群體有限，信息傳播不順暢。相較于傳統的信息獲取方式，人們更加傾向于便捷的線上閱讀。所以說，受眾群體有限、輻射范圍小也是影響報刊發展的不利因素。除此之外，從新媒體高速發展的現狀來看，微博、微信用戶群體龐大，優勢明顯。而報刊的受眾群體仍以老年人為主，再加之傳播速度的影響，報刊的發展前景堪憂。

新媒體時代報紙編輯增強讀者意識的策略

了解報紙的讀者群體

采寫稿件、編輯稿件的目的是為了向讀者傳遞信息和思想，新媒體時代，報社編輯首先應該分析和了解報紙自身的定位和主要讀者群體，然后提供滿足讀者需求的新聞產品，實現準確傳播、有效傳播，最大限度滿足讀者需求，增強報紙的吸引力。例如，筆者工作的都市報讀者以中老年人和小記者為主，他們讀報看小字比較費力，所以五年前我們將所有版面的文章正文字號調大了半號，方便讀者閱讀。采編環節，適當向中老年人關心的話題傾斜，例如養生、疾病預防、醫療、養老、防騙等。

為提升報刊的吸引力，增強讀者意識，作為編輯必須要明確讀者需求，做好報刊版面設計。具體而言，首先需要把握目標群體。新聞媒體的受眾多存在差異，如時尚或娛樂領域的受眾普遍為女性，時政新聞的受眾則以青年群體為主。把握目標群體是一個合格報社編輯應具備的基本素養，稿件的編輯與整合一定是建立在明確受眾的基礎上的，如此才能夠從視覺感受上吸引目標群體；其次，需樹立較強的責任意識，確定自身定位。對于報社編輯而言，明確與滿足受眾需求固然重要，但也需要保留本刊特色，受眾的需求合理性的程度不一，對于合理程度較高的需求可盡量滿足。除此之外，報社編輯也應當正視自身的不足，在日常工作中重點改善，推動行業的健康發展。

合理優化報紙版面內容

從版面內容上進行分析，若想提升新聞價值首先需要把握新聞的五項基本要素，即時新性、重要性、顯著性、接近性、趣味性。多數情況下，新聞事件涉及的要素與其價值呈正向聯系，那么從這一視角來看，報社編輯在日常工作中應適當地增加新聞要素，以此來實現新聞價值的提升。時新性是新聞的恒定價值要素，受眾閱讀積極性的激發一方面源于新聞的快速及時，另一方面源于“新鮮”。內容上需體現“新鮮”，即事件新鮮、主題新穎、角度新奇等。作為引起受眾關注的主要方面，重要性與顯著性也是編輯需要重點思考的因素。舉例來看，某農民工吃面條吃出蒼蠅與拜登吃面條吃出蒼蠅這兩個新聞標題，毋庸置疑后者更加能夠引發受眾關注。接近性指的是基于新聞題材與目標受眾生活空間吻合程度的體現。人們總是會關心自身周圍事物，這是因為這些事物往往與自身的切身利益相關，事件地點與受眾的距離遠近與其利益關聯的關系是正向的，也是激發受眾興趣的重要方面。

為了準確把握讀者的心理狀態，使讀者在閱讀中提出的要求得到最大程度的滿足，報紙編輯應對讀者的實際閱讀心理進行深入研究。在新媒體時代，讀者提出了更多信息方面的需求，因此，報紙編輯需要對稿件做到科學篩選，不斷提高稿件的編輯質量。另外，還要具體地分析一下讀者的心理，按照廣大讀者的實際年齡和受教育程度等，科學、有效地設計報紙的相關內容，積極創新和設計報紙的內容，充分滿足讀者在閱讀方面的各種不同需求，這樣可以吸引很多的讀者。報紙編輯需要根據報紙版面的大小和結構進行適當調整，進而提高報紙內容的設計水平。目前，很多的讀者對于閱讀內容有較高的要求，這就需要報紙編輯應合理提高報紙上內容的設計質量，不斷滿足廣大報紙閱讀愛好者的各種需求。報紙編輯應該按照自己的不同觀點，科學地設置版面上的一些欄目，這樣可以吸引更多的報紙閱讀者。在傳播新聞內容的時候，需要確保新聞內容的可靠性和準確性，報紙編輯要嚴格進行報紙定位，盡量避免出現一些理論內容，這樣可以節約報紙的版面，可以設計其他的一些新聞內容，讓報紙版面的內容更加豐富多彩。

提升報刊信息服務價值

新媒體時代，信息具有較快的傳播速度，大部分報紙編輯在實際工作中，沒有從讀者在信息方面的需求層面出發，導致報刊內容不具備一定的服務價值。

報紙編輯在對報紙版面稿件進行編輯時，首先，需要對自己所堅持的職業準則以及操守做到時刻牢記，在對信息內容做到真實無誤的確認之后，再進行有效編輯并發表。其次，編輯應該根據廣大讀者的實際需求，增加報刊信息量，增強服務性。報道一些關乎民生的政策法律法規、報道一些能對讀者工作或生活等帶來幫助的信息、報道一些讀者不了解的信息的細致解讀……以此吸引讀者，推動報社的進一步發展。除此之外，可采用倒金字塔結構，這一結構形態在新聞寫作中的應用較為普遍。簡單意義上而言，“倒金字塔結構”指的是以報道內容的重要程度作為標準，在報道開頭安排重要程度較高的內容，隨后堅持依次安排的原則。該結構形態的優勢之處體現在：閱讀方便、便于寫稿。在信息化時代，各類信息都涌現在人們眼前，碎片化的閱讀方式仍是人們閱讀的主要方式，多數情況下，人們沒有足夠的時間去閱讀整篇新聞，那么，報社編輯便需要提煉重點信息，將最重要的信息在開頭便交代清楚。

暢通與讀者溝通的渠道

報紙有固有的制作和發行模式，其在時間以及空間上存在很大限制，導致報紙編輯與廣大讀者之間往往處于一種脫節的狀態，缺乏暢通的交流以及密切的來往，使報紙內容存在一些偏于主觀的現象。報紙健康發展和順利發行，需要讀者的認可，只有真正做到讓讀者參與，才能制作出更受歡迎、更得人心的報紙。讀者作為報紙的關鍵受眾人群，可以通過特定版面、固定欄目、公開征文、讀者滿意度調查問卷以及作者讀者交流會等活動的開展，讓讀者對報紙的設計以及內容能夠有更多的機會進行參與，拉近報紙編輯與廣大讀者之間的距離，有利于報紙可讀性以及趣味性的增加。因此，報社編輯在利用版面以及編排等方式對讀者進行吸引的同時，還需要擁有開放式的意識，與處于不同層次的廣大讀者進行較好的溝通以及交流，建立與讀者的朋友關系，這也是一種創新報紙編輯工作理念的手段。

目前我國已經邁向新媒體時代，作為報紙編輯，除了需要具備一定的基本素養，還需要強化讀者意識，本文主要針對報紙編輯在進行讀者意識的增強中提出一些建議，其根本目的在于使報紙內容得到完善，進而使報紙編輯提高業務能力，實現報紙的可持續性發展。

新媒體時代的不斷發展，為報社的進一步發展創造了新的機遇，同時也帶來了新的嚴峻挑戰。為了能夠在新媒體時代下實現更好的發展，報紙編輯需要秉承以讀者為主體的原則，對讀者需求做到充分考慮，根據讀者所反饋的所有意見，對報刊版面以及內容進行科學合理的有效設計。通過報紙編輯不斷增強自身的讀者意識，實現報刊編輯工作的完善，進而獲取廣大讀者的大力參與以及支持，使報刊的發行量得到增加，為報社帶來最大化的社會影響力和經濟效益。