“互聯網+”時代如何做好縣級融媒體新聞宣傳報道

文 鄭寬

全新的時代背景下，縣級融媒體新聞宣傳報道工作正在進行積極的創新探索，發揮出互聯網時代所帶來的優勢和積極作用，結合當前縣級融媒體新聞宣傳報道的工作現狀，有針對性地融入融媒體意識。加強對互聯網時代資源條件等優勢的充分利用，提高縣級融媒體新聞宣傳報道工作的綜合有效性，適應時代發展的腳步，擴大新聞宣傳報道的影響力，挖掘新聞宣傳報道的深度和廣度，拓展縣級融媒體新聞宣傳報道的發展空間。

互聯網時代縣級融媒體新聞宣傳報道現狀分析

縣級融媒體發展中，將地方特色展示出來，是反映主流民意、宣傳地方特色的重要途徑，在城鄉一體化建設、新農村建設以及社會穩定等各個方面貢獻了力量。“互聯網+”時代網絡化、信息化、數字化等先進的技術手段融入到了縣級融媒體新聞宣傳報道工作中，形成了對縣級融媒體產業發展的新挑戰，帶來了更廣闊的發展空間，同時也體現出了縣級融媒體在新聞宣傳報道工作中存在的不足。

內容單一

互聯網環境下，縣級融媒體的新聞宣傳報道有著大量的會議方面的新聞，成為了一種報會習慣，將會議日常活動、事業單位的日常工作中各項內容制作成新聞，導致觀眾對于縣級融媒體新聞宣傳報道的內容失去了興趣，甚至引起了反感的情緒。在播報縣級融媒體新聞宣傳內容的過程中，空話、套話過多，常常存在主題不明、解說詞結構混亂的問題，播報的過程中語言邏輯混亂，缺少對主題及結構的充分考慮，甚至會在縣級融媒體新聞宣傳報道的過程中照搬領導講話。此類說辭過于陳舊，體現了公式化的問題與不足，不僅會給觀眾造成乏味、枯燥的印象，還會導致縣級融媒體新聞宣傳報道播音員工作負擔加重，卻難以取得良好的新聞宣傳報道效果。標題的新聞價值不足，提煉不精確，觀眾難以在新聞標題中調動起觀看新聞的興趣，形成了對新聞標題的困惑，難以抓住觀眾的眼球，新聞魅力和價值有待強化。

新聞編排和制作水平不足

縣級融媒體新聞宣傳報道工作中，在新聞編排和制作水平方面有待強化，忽視了同期聲的重要性，在電視新聞中使用同期聲能夠展示出新聞報道的魅力，發揮新聞優勢。利用短期同期聲，將播報畫面中存在的不足有效改進，強調新聞內容的真實性、客觀性，但是縣級融媒體在新聞宣傳報道中卻忽視了對同期聲的運用，降低了新聞價值和魅力。新聞制作水平有限，在編排方面，縣級融媒體的新聞宣傳報道要將編輯意圖展示出來，強調新聞節目的創造性、能動性，使新聞價值能夠全方位地展示出來。但是縣級融媒體發展中，對于新聞宣傳報道工作缺少對編排工作的深入探究，相對忽視了編排效果，對于新聞節目的看點造成了負面影響，降低了新聞節目宣傳報道的質量，甚至會使觀眾產生反感、厭惡的情緒。

“互聯網+”時代做好縣級融媒體新聞宣傳報道的有效策略

發揮縣級融媒體優勢

縣級融媒體是宣傳戰線中基層的載體，更加貼近人民群眾，因此縣級融媒體要充分發揮出自身黨和政府的喉舌作用，提高地方黨委政府中心工作的服務水平，使其成為黨和政府與群眾之間相聯絡的紐帶和橋梁。作為基層媒體，縣級融媒體的發展要發揮出自身的優勢，立足于實際，將鄉鎮民眾作為核心受眾，結合鄉村一線干部職工及農民群體，加強對正確輿論導向的準確把握，將黨和政府的聲音全方位傳遞下去。獲取地方政府的支持和幫助，將縣級融媒體的優勢發揮出來，特別是在網絡時代背景下，有大量的信息充斥在民眾的眼中，鄉村一線干部職工以及農民群體在新媒體環境中獲取信息更加便利，在被動、主動獲取和傳播信息中，自己的聲音卻被忽視。縣級融媒體往往體現了黨委和政府的重大舉措，縣級黨委、人大、政府發布的政策信息以及經濟、政治、文化等成就和精神文明建設、城市建設、招商引資的內容，均是政府和人民群眾溝通信息的關鍵，也是民眾最關心的內容，關注度更高。因此縣級融媒體要加強對此類內容的宣傳，改變內容枯燥、單一的現象和問題，統一廣大干部群眾的思想，與黨委政府的決策和部署相結合，強調新聞宣傳報道信息的指導意義，使群眾可以在縣級融媒體的新聞宣傳報道中，對于事關自己生產生活的信息形成更全面的掌握。了解周邊變化，在潛移默化中主動加強對縣級融媒體信息的掌握和了解，強化受眾的忠實度，吸引更多的受眾加入到縣級融媒體新聞宣傳的報道中來，加強對基層意識形態陣地的掌握。

創新新聞報道的內容形式

新聞編排和制作的水平直接決定縣級融媒體新聞宣傳報道工作的水平，融媒體時代下，新聞報道需要轉變觀念，對新聞報道的內容、形式等進行創新，提高新聞報道和編排水平，強化新聞制作的綜合有效性。縣級融媒體將電視臺、報紙的專業人才優勢繼承下來，體現了獨特的技術優勢和資料優勢，文字功底強，拍攝技巧成熟，這是自媒體、新媒體等難以比擬的優勢，因此縣級融媒體在新聞宣傳報道中要對內容、形式進行創新，融入到互聯網變化中。不僅僅是新聞工作的采訪和編輯，還要結合傳統媒體與受眾互動性不足等問題，對互聯網的互動性進行靈活運用，發揮人才優勢、技術優勢、資源優勢，整合信息資源，通過對信息的核實、分析、推送和共享，強化縣級融媒體新聞宣傳報道的力度。開發和應用手機APP，設置微信公眾號、官方微博等互動交流平臺，吸取群眾的意見和建議，應用民眾喜愛的抖音、快手等短視頻平臺，推出快捷、靈活的短視頻形式新聞宣傳報道內容，通過利用新媒體平臺定時推送的服務，為民眾提供更方便、快捷的新聞服務。在創新內容形式的過程中，縣級融媒體的新聞宣傳報道工作要以短、平、快為原則，站在多個角度對新聞背后的故事進行挖掘，深化新聞宣傳報道的影響力、傳播力，在科學的研判、客觀調查中，為受眾提供精準的事實真相，激發大眾的思考和討論，理智地引導大眾正確思考，做好互聯網時代縣級融媒體的新聞宣傳報道工作。

鞏固縣級融媒體公信力

縣級融媒體在互聯網時代的發展中要體現出公信力的優勢，公信力具有權威性，作為主流媒體，縣級融媒體在新聞宣傳報道中要在傳播力、引導力、公信力、影響力等各個方面形成團結統一，強調主旋律、正能量。發揮出官方主流媒體的職能作用，將傳統的廣播電視和報紙、雜志權威性和公信力繼承下來，獲取群眾信任，鞏固縣級融媒體的公信力優勢。特別是在網絡信息繁多復雜的互聯網環境中，各大網站平臺等很容易出現難辨真偽的新聞報道內容，縣級融媒體要強化公信力，粉碎謠言，保證事實真相，驗證新聞的真實性，強化新聞宣傳報道的生命力，真正成為互聯網時代地方新聞宣傳報道的引領者，提高新聞編排制作水平的同時，強調客觀、真實的新聞內容，展示新聞價值。

強化新聞宣傳報道時效性

縣級融媒體新聞宣傳報道工作的展開，應結合受眾新聞宣傳報道的要求，體現出一定的時效性、獨家性特征，采取每日多次報道的方式，在此基礎之上，使報道的形式更加豐富，通過插播短視頻進行實時、連續報道等方式，增強新聞報道的時效性，提高縣級融媒體新聞宣傳報道工作的效率。借助縣級融媒體信息共享平臺進行新聞直播，與新聞事件發生現場的記者相互連線，第一時間將新聞報道內容播出，提高縣級融媒體新聞宣傳報道的時效性，促進新聞內容更好地傳播。借助電話連線等方式，在現場將觀眾的熱線電話接入使新聞報道更具互動性，時效性也大大增強。例如，縣級融媒體新聞宣傳報道工作，可以與當地的交通部門之間展開合作，創建新的節目，結合交通系統的功能，對路況進行實時報道，提高縣級融媒體新聞宣傳報道的實用性。比如在上下班的高峰時期，接聽熱心電話，和觀眾之間展開實時互動交流，根據交通路況的信息，以電話接線的形式，為用戶提供便捷的交通信息服務。縣級融媒體新聞宣傳報道工作要始終圍繞著用戶的實際需要，使縣級融媒體新聞宣傳報道的內容能夠更加廣泛、快速地傳播，滿足民眾對信息的需要，提高信息服務的便捷性、有效性。

增進新媒體與傳統媒體的合作

信息化時代新媒體行業快速崛起，縣級融媒體新聞宣傳報道要積極地開展與新媒體之間的合作，適應融媒體時代的發展腳步，借助先進的技術手段，為新聞宣傳報道思路創新拓展新的局面，特別是目前大量涌現出了各種新的媒體形態，增加了媒介之間的激烈競爭。縣級融媒體新聞宣傳報道要擴大受眾群體的覆蓋面，借助自身的優勢，與新媒體積極、主動地尋求融合的機會，開展合作，在新聞節目中引進不同的媒介要素，對新聞報道的形式進行創新，加強新聞宣傳報道的質量，促使縣級融媒體新聞宣傳報道更具有行業競爭力和社會影響力。例如在縣級融媒體新聞宣傳報道中，注重新媒體平臺的互動版塊，解讀和評價新聞報道的內容，不僅增強了新聞內容的互動性，而且體現出了獨特的融媒體新聞宣傳報道特色。縣級融媒體新聞宣傳報道工作的展開中，和其他新媒體相互融合，要借助不同的媒體平臺，針對社會熱點事件、網絡事件進行新聞播報，向受眾提供更加豐富的信息服務，增加與受眾之間的互動，創新互動形式，利用手機移動端的微信公眾平臺、新浪微博等，和用戶展開交流探討。結合新聞熱點問題，獲取受眾的反饋信息，并及時回應，在縣級融媒體新聞宣傳報道中，利用新媒體平臺掌握輿情，正確地引導受眾，使受眾的參與積極性被激活，真正將為百姓服務落實到實際，提高縣級融媒體新聞宣傳報道水平與質量。

加強人才建設

優秀的人才是互聯網時代縣級融媒體新聞宣傳報道工作中必不可少的資源，應結合縣級融媒體新聞宣傳報道工作人員的發展現狀，推進人才更進一步轉型和創新發展。因為縣級融媒體新聞宣傳報道工作的展開，離不開一支高水平、高素質型的人才隊伍，這直接影響著最終的縣級融媒體新聞宣傳報道工作質量，因此有必要推進從業者的轉型發展，采取科學、有效的培訓方式，加強對縣級融媒體新聞宣傳報道工作人員的人才培養力度。不僅要保證新聞宣傳報道工作人員良好的外在形象，打造親民的主持人形象，還要在肢體語言和表達方式上加強訓練，提高縣級融媒體新聞宣傳報道工作者的專業素質、業務能力。定期組織和開展培訓與再教育活動，邀請行業內的專家學者進行技能指導、知識講座等實踐活動，調動縣級融媒體新聞工作者的積極性，使其不斷地提升自我綜合能力，主動適應互聯網時代的發展腳步，推進縣級融媒體新聞從業者的轉型發展，真正做到內外兼修，保質保量的完成縣級融媒體新聞宣傳報道工作，心系民眾，強化職業責任感，成為服務百姓、傳遞黨和政府聲音的紐帶與橋梁。

綜上所述，互聯網快速發展時代背景下，縣級融媒體行發展要基于新聞報道工作的現狀，對于新聞的重要性形成正確的認知，發揮新聞報道的喉舌作用，真正關注民生，貼近百姓的生活實際，增加與觀眾之間的互動交流。利用互聯網及融媒體平臺的優勢作用，突破縣級融媒體新聞宣傳報道工作的瓶頸，豐富縣級融媒體新聞宣傳報道的內容和形式，強化縣級融媒體新聞宣傳報道的感染力和傳播力，為縣級融媒體穩步發展奠定良好的基礎。