網站編輯在融媒體環境中怎樣走好“創新”之路

文 古利旦·馬合沙提

當前網站編輯在工作過程中遇到的問題

融媒體環境錯綜復雜低質新聞多

融媒體環境下，我國媒體行業逐漸呈現出百花齊放的態勢，越來越多的主流媒體開始利用新媒體改善自身工作中的不足，以新聞采編舉例，新渠道的開拓讓各類媒體工作者能夠接觸更多新聞信息，成熟的融媒體環境為更多新生勢力提供了生存的空間，越來越多的自媒體橫空出世，踴躍加入主流媒體領域。現階段，對媒體行業認識尚淺的新生代媒體人躍躍欲試，想要快速積累媒體影響力，導致一些自媒體在報道新聞信息的過程中，時常會出現模糊報道、虛假報道，甚至在一些主流媒體運營的網站中將內容照搬過來，簡單地進行二次處理后直接發布信息。這種情況下，網站編輯在通過這些自媒體瀏覽新聞的過程中，時常會被一些低質的新聞信息遮擋視野，更加嚴重的還會導致網站編輯錯誤使用這些虛假信息，導致在紙媒網站編輯工作上出現失誤，所傳播新聞信息產生不良的社會輿論影響，媒體公信力嚴重受損。

媒體受眾瀏覽新聞習慣發生轉變

現如今我們可以看到，隨著我國社會經濟的不斷進步突破，越來越多新媒體技術已經走進了人們的日常生活中，人民生活的富足讓這些新媒體技術被不斷廣泛應用，大多傳統媒體的受眾已經開始使用各類新媒體渠道瀏覽新聞信息，人們手中的手機、平板電腦能夠幫助他們隨時隨地打開各種新聞平臺，篩選出自己關心的新聞內容，同時也可以通過這些平臺圍繞新聞事件進行互動，在這種新型的新聞瀏覽體驗中，人們對以往傳統媒體運營的新聞網站使用率大幅下降，與網站編輯的交互環節也逐漸缺乏。在這種情況下，網站編輯難以快速根據大眾反饋調整自身運營網站的版面設計、內容陳列等，無法將網站打造得更能引發大眾共鳴，無法保證媒體積累的受眾量穩定提升，對網站編輯而言將會帶來更大的工作壓力。并且這種情況也會直接導致媒體單位在受眾中的影響力持續走低，很難擁有更好的環境來保證媒體產出新聞內容取得影響力。

網站編輯個人綜合能力有待提升

網站編輯在以往的工作過程中，所圍繞的通常只是自身所在的媒體單位，接觸的媒體形式較少，以傳統地方紙媒為例，紙媒網站編輯由于常年從事該行業，已經總結出較為成熟的工作經驗，然而時代的心跳牽動著媒體前行的脈搏，各類媒體合作過程中，傳統紙媒網站編輯由于在日常工作中工作量大的原因，很少對其他媒體的工作形式進行了解。這是由于一些網站編輯的工作思路受到限制，他們認為要將全部的時間與精力優化紙媒工作，對其他類型的媒體為網站編輯工作具有的助力并不重視，導致紙媒網站編輯的個人綜合能力難以得到提高，在媒體融合工作模式下，網站編輯過程中加入其他媒體內容時，工作進度容易受到影響，媒體整體轉速變慢，不利于地方紙媒借助網站優化創新得到良好發展。

融媒體給網站編輯工作帶來的優勢

拓展紙媒網站的優化渠道與方式

融媒體環境下，傳統紙媒的網站運營工作得到了豐富的拓展，多種媒體為紙媒提供的幫助讓紙媒網站能夠借助多樣的方式增加元素，對網站界面排版美化，可以借助其他主流媒體工作者們提供的意見，并且分析其他主流媒體采編取得的信息數據，將網站視效打造得更加符合現階段受眾的瀏覽需求，同時也能借鑒其他主流媒體運營網站所使用的視效設計，在文稿內容編輯中，借助其他媒體渠道開展輔助審查工作，也可以通過融媒體合作審讀，保證過程的公平性，同時也能讓網站編輯了解到更多融媒體環境下優秀先進的編輯工作方法，不斷為網站編輯工作積累工作經驗，協助網站編輯在通過創新優化工作方式，增加媒體競爭力的同時，能夠正確引導社會輿論，保證紙媒網站的良性發展。

提升網站編輯個人專業能力

網站編輯在融媒體環境下能夠接觸到更多主流媒體，越來越多與各類媒體合作的機會讓主流媒體工作者深入受眾群體，幫助紙媒網站編輯便利地收集信息，對新聞事件的核心內容認識清晰透徹。融媒體環境下人才總量的增長也會讓網站編輯的工作環境得到良好優化，自身的工作思路能夠在不斷交互中得以開闊。并且融媒體環境下，越來越多尖端工作者的加入，讓網站編輯能夠借鑒到更多成熟的新媒體工作經驗，同時也意識到自身在網站編輯工作開展的過程中存在的不足之處，及時發現編輯工作具有的問題，在復合型人才引導下不斷優化自身的工作模式，有效提升自身網站編輯專業能力。

網站編輯在融媒體環境下創新工作方式的具體策略

“短視頻”形式豐富網站內容形式

時下熱門的“短視頻”已經受到了來自廣大用戶的一致好評，短視頻傳播速度快、受眾范圍廣的特點讓各類主流媒體都開始將之運用到自身的新聞工作中，對紙媒網站編輯而言，要深入接觸短視頻領域，能夠在網站編輯工作中結合短視頻資源提升網站內容豐富度，并借助短視頻有效宣傳網站內容，幫助紙媒網站通過這種創新有效增加瀏覽量，提升媒體所獲效益。比如在網站中的實時新聞模塊編輯中，紙媒網站編輯可以在其中加入短視頻鏈接，將提前制作好的相關新聞類短視頻放置在其中，并且運用“短視頻+”的形式，能夠有效打通短視頻與紙媒網站連接的管道，在其中加入一些紙媒網站宣傳的廣告信息，針對廣告內容以多元化的形式進行呈現。比如在對某地區開展的地方特色產品推薦活動報道中，網站編輯可以圍繞產品信息做出優化，合理地對短視頻鏈接中產品相關內容進行設計，將一些文字內容搭配可供受眾實時操作的模塊，讓受眾在操作過程中對短視頻購物這種形式產生更加鮮明的印象，帶給受眾全新的瀏覽體驗，還可以借助短視頻平臺中的直播功能，通過實時直播窗口的開展，定期對紙媒網站中的一些新聞事件進行特別專題報道。短視頻直播的方式不僅節省了大量的人力物力資源，還能夠有效保證紙媒網站報道新聞事件所具有的時效性，提升了媒體單位的公信力，并且也貼合了當前新時代下短視頻觀眾的瀏覽喜好。這種方式讓不同年齡階段、不同領域的短視頻用戶能夠了解到日常疏于關注的紙媒網站內容，提升紙媒單位的媒體影響力，使網站內容創新具有更大價值。

新媒體平臺緊密受眾，打通交互渠道

交互功能的強大與否目前已經成為新時代受眾瀏覽新聞平臺中注重的重點。實時近距離的交流，能讓受眾在瀏覽過程中具有更加強烈的存在感，對紙媒新聞網站內容產生的反響更大，并且通過平臺，紙媒網站編輯也可以不斷對網站進行優化調整，保證網站質量，獲得大眾青睞。拿地方紙媒網站來說，一些紙媒所面對的受眾群體通常具有固定的范圍，在這一范圍中，紙媒更樂意將內容打造為符合這一群體語言、生活等習慣的風格，這對于我國其他地區的受眾而言可能在瀏覽、理解過程中具有較大難度，這就要求紙媒網站編輯能夠通過新媒體平臺及時了解大眾的意見與建議，對網站內容進行優化創新調整，保證紙媒網站為媒體單位收獲更多影響力。就“微博”平臺而言，現階段越來越多的受眾開始使用微博平臺，其中評論、轉發等功能幫助大眾實現了思想觀念的輸出。網絡編輯應該積極接觸微博這類新媒體平臺，在其中創建官方賬號，發布一些可供用戶選擇的話題，收集受眾對網站版面的意見，比如“這一頁面的布局給你帶來的感覺是什么？”，然后列出“內容擁擠”“樣式滿意，沒有不好的地方”等等選項，通過大眾選擇的結果對當前網站版面做出調整，并加入對地方語言的翻譯，設計出同步顯示卻又不占版面的普通話翻譯，讓各個地區的受眾瀏覽過程更加舒適。網絡編輯也可以設立粉絲群，讓持續關注紙媒網站的粉絲們加入進來，對其中宣傳的一些活動內容以及新聞信息提出自身的觀點，網站編輯從中吸收有效意見，并針對具有代表性的問題進行回復，在有效引導大眾輿論的同時，對紙媒網站創新疏通阻礙。

多參與線上線下活動，重視合作分工

融媒體背景下，對媒體合作工作模式的要求越來越高，網站編輯應該踴躍參與線上線下活動，并且在這些活動中多吸收對網站優化創新有利的經驗。網站編輯要深入媒體融合工作中，重視與其他主流媒體工作者的分工，并且在他們的幫助下獲得更多信息。比如在某地區開展大型公共交通施工項目的活動，媒體網站對其進行宣傳的過程中，主流媒體會深入該活動開展地區，了解現狀，并且圍繞線上相關連線采訪做準備，網站編輯需要對這些活動具有敏銳的嗅覺，抓住機會從中尋找對網站傳播內容優化相關的優勢信息。并且與其他主流媒體工作者提前溝通好，從多角度圍繞該事件進行整合總結，例如網站編輯主要圍繞該事件中施工方提供的反饋來對新聞素材進行整合編輯，如當前公共交通施工項目的進度、現場已經披露的問題和狀況以及施工人員工作情況等等，著重對這些內容進行素材提取，拍攝具有針對性的圖片及視頻資源。而其他主流媒體工作者則主要對該項目的負責部門進行深入采訪，了解本項目的前期規劃、后期優化措施以及預計成效等等，以采訪的形式采編素材，讓新聞內容整體具有更強的權威性。紙媒網站編輯與其他主流媒體工作者在活動結束后分享信息資源，互相幫助，對采編到的素材進行整合，并圍繞自身所在的不同媒體單位調整報道結構，比如一些主流電視媒體可以將一些視頻素材中鏡頭完整、凸顯新聞事件主題的素材篩選給網站編輯，同樣網站編輯也可以發揮自身較強的文案功底，幫助主流電視媒體工作者優化新聞文案內容，在這種合作分工的形式下，能夠使網站宣傳的文字內容以及視頻內容質量得到提煉，延長網站報道的新聞內容的生命周期，持久提升媒體影響力。

網站編輯深入融媒體工作模式

網站編輯面對復雜的融媒體環境，需要全面提升個人綜合素養。以新媒體工作模式為例，網站編輯要在日常生活中多接觸新媒體平臺，各類主流媒體在其中宣傳的信息內容將成為紙媒網絡編輯收集素材的有效渠道，對各種新媒體平臺的使用方式、運營方式要更加重視，并不斷進行實踐練習。多與相關領域專業工作者交流溝通，在日常生活中網站編輯要通過諸如微信、微博等渠道，在媒體單位的幫助下和其他主流媒體工作者“打成一片”。一些主流媒體由于自身掌握資源豐富，對自身運營的網站創新也具有高效獨到的方式方法，紙媒網站編輯要虛心“取經”，借助媒體融合的優勢，短期內快速掌握各個媒體創新網站內容工作的經驗，并能夠結合紙媒優勢迅速調整網站內容結構。同時網站編輯自身對文字編輯能力、審美能力也要進行逐步提升，保證以自身較強的綜合能力促使網站編輯工作的良好開展。融媒體大環境下逐日增長的新聞總量讓眾多虛假新聞不斷出現，網站編輯面對虛假新聞時也要及時抵制，堅守自身的媒體責任感，拒絕虛假新聞報道中可能存在的“利益鏈”的誘惑，并在第一時間內通過客觀的語言為大眾披露這些虛假新聞，正確引導大眾認識新聞事件的全貌。這種方式能夠讓網站編輯在工作中逐漸形成正確積極的工作態度，進一步提高網站編輯個人的綜合素質。

媒體內部重視對網站編輯的專業能力培養

外部因素對網站編輯日常工作的支持也是必不可少的，在對網站編輯工作進行創新的過程中，需要媒體單位有效調動網站編輯工作者的工作熱情。比如可以定期組織網站編輯進行研討會議，在會議中分享新鮮的工作經驗以及給出有效的創新方法的網站編輯能夠得到合理的獎勵，同時媒體內部也可以挑選特定的時間段，為網站編輯開設模擬實踐活動，使其在特定的情景演繹中對網站編輯創新工作進行深入思考，培養網站編輯的思維能力，進而有效提升媒體單位的新聞報道力。

總而言之，對網站編輯而言，創新工作的開展不僅需要不斷接觸多種媒體的工作模式，在融媒體環境下積極適應新的工作方式，并且重視貼合受眾瀏覽習慣，使媒體運營的網站從形式、內容上都能夠受到大眾的廣泛認可，自身也要不斷提升媒體責任感，積極面對網站編輯工作的優化調整，促使媒體單位取得長足進步。