新消費理念下鄉村文創產品的設計與開發研究

戴燕燕

（滁州學院，安徽 滁州 239000）

在新消費理念影響下，加強鄉村文創產品設計可推動鄉村振興戰略的持續推廣。將鄉村元素融入文創產品中，再借助鄉村旅游的傳遞出去，使更多消費者能夠了解當地文化特色，吸引大批游客慕名而來，達到消費引流的效果。同時，將傳統文化與鄉村旅游業發展相結合，設計和開發出更多優質創意的文化產品，改善旅游產品同質化現象，為旅游文創產品市場創造更多發展空間。

1 鄉村文創產品設計與開發的價值體現

1.1 審美價值

與常規旅游紀念品相比，鄉村文創產品的審美價值更加突顯。此類產品大多外表美觀，與鄉村地域文化特色相融合，結合社會大環境，依靠線條、色彩與質感等方式進行藝術表達，使產品內容、形態等得以創新，吸取更多典型的鄉土文化元素，如原始圖騰、刺繡、剪紙、竹編等等，科學把握材料與產品間的聯系，使文創產品不但帶有鄉土氣息，還能夠符合時代潮流。此外，鄉村文創產品還重視情感體驗。這就要求設計時不但要呈現完美的作品，還要豐富其功能，為消費者帶來愉悅貼心的情感體驗。

1.2 經濟價值

該價值是判斷設計能否帶來商業效益的重要依據。鄉村文創產品要想取得良好的市場流通效果，勢必要符合市場經濟的價值規律。對此，在產品設計與開發時，應注重經濟價值的開發，使地區標識與文化特點充分展現出來，以文具、食品、紀念品等適宜批量生產和銷售的產品為主，由此獲得預期效益，促進鄉村經濟快速發展。值得強調的是，設計者不應過度追求經濟價值，忽視產品原本工藝與文化傳承，應對材料、產品結構與設計流程等進行規范，有效控制成本，提高文創產品的經濟效益。

1.3 文化價值

對于文創產品來說，以文化價值為核心所在。此類產品在抽象的文化資源理念引導下，將當地的風土人情、社會習俗與民眾智慧充分展現出來。與常規產品相比，文創產品的功能需求相對較低，民眾更渴望獲得精神上的滿足。對此，設計者應重視文化要素的提煉，深入挖掘鄉村地區特色資源、傳承鄉村優秀文化，設計和開發出更多富有“鄉味”的文化產品，激發民眾的文化意識，通過購買文創產品投身到鄉村文化傳播事業之中，以商貿交易推動文化傳播，幫助國民樹立強大的文化自信[1]。

2 鄉村文創產品設計與開發現狀

2.1 府谷文化概況

府谷位于我國陜北地區，擁有悠久的歷史文化，如長城文化、黃河文化、草原文化等等。占地面積3265平方公里，轄14個鎮，172個行政村，總人口為24.75萬。縣域經濟發展迅速，是國家西氣東輸的重要樞紐，同時也是全國文明縣城。當地擁有悠久的非遺文化，如剪紙文化、地方小戲二人臺等。當前，在府谷旅游紀念品中剪紙作品數量較少，且工藝品質殘次不齊，一些精致的裝裱作品不但價格高昂，且游客不便帶回，許多游客不會選擇購買此類紀念品。此外，府谷的面花、面塑工藝也是傳統文化之一，將面團揉捏后，用剪刀、竹簽等工具進行雕刻，變成獅子、鯉魚、仙桃等造型各異的“面人人”，但因在特定節日中才會出現，存儲時間有限，不利于在文創產品競爭中得到更多發展優勢。

2.2 游客消費觀調查分析

為了解鄉村游客的新消費觀，設計一份“文創產品認知度”的調查問卷，采用線上線下結合的方式，對年齡在18—55歲之間的青年、中年、中老年群體進行調查，了解游客對鄉村文創產品的認知與消費觀。根據調查結果可知，有60%左右的群體會選擇購買紀念品，剩余40%表示“視情況而定”，這意味著大部分游客對紀念品持有一定的購買意愿。在購買類型方面，游客更傾向于特色商品、帶有景點特色的文創產品，購買卡通玩具、辦公用品的占比較小，且游客在購買時更注重其紀念意義，其次為實用性、觀賞性。據調查，當前鄉村旅游中青年群體的占比逐漸增加，18—30歲的群體占比在45%左右，且超過50歲群體因財務自由時間較多，占比達到34%左右。因游客規模不斷擴大，類型多樣，要求文創產品設計應符合大眾化要求。根據本次調查可知，青年主要與家人、朋友等一同出行，普遍認為府谷景區中的紀念品地域特色不顯著、質量有待提升，價格并非限制購買的主要因素。從游客角度來看，渴望能夠購買到帶有當地特色的文創產品，這說明產品設計應以地域性、原創性、唯一性為核心，且當代青年更注重文創產品中的時尚氣息，要求在設計中結合時代元素，使產品能夠展現當地文化的同時，還具備較強的當代色彩。只有這樣，才能夠與游客的新消費觀相匹配，推動府谷地區文化產業的可持續發展[2]。

2.3 鄉村文創產品設計不足

一方面，缺乏產品特色。通過調研可知，當地市面文創產品以鑰匙扣、石頭吊墜、手鏈等為主，這些文創產品在各個景區中幾乎都有售賣，缺乏當地特色。部分商家的文創產品認知不高，一些產品都是批發購買，通過售賣賺取差價，部分產品做工粗糙、風格相同，自然難以展現和傳承府谷文化特色，對游客的吸引力也大大降低。此外，部分銷售者為農民，一些商鋪為民居，在自家庭院中售賣產品，經營方式粗獷，將食品與文創產品混在一起，以“十元三個”、“買三送一”等方式售賣，缺乏規范有力的管理，使游客的購買欲望大大降低。

另一方面，文創產品附加值不足。文創產品是將文化與產品整合起來，在售賣產品的過程中實現文化傳輸。文創產品是對器物自身文化進行挖掘與反思，通過設計手法使文化與現代氣息相結合，滿足使用者的精神需求。根據調查結果可知，府谷當地售賣的特色農產品，很難使人感受到“特色”所在。產品創新多體現在包裝層面，忽視地域文化傳承方面的創新。通過產品設計無法讓游客感受到府谷文化內涵，自然很難留下深刻印象，當撕掉包裝后，產品很難判斷出處?？梢?，當地文創產品的附加值不足，且地域文化缺乏宣傳推廣，值得后期加以重視，并在設計方面進行彌補和完善。

3 鄉村文創產品設計與開發的有效措施

3.1 總設計思路

文化與設計相輔相成，沒有文化的設計便失去了靈魂。對于地域文化來說，可集中反映出鄉村文創產品內在的豐富涵義，特別是地域特色文化在產品設計中的應用，需要與當代元素結合起來重塑，才可促進產品綜合實力提升。在“府谷禮物”設計題材選擇方面，將當地多樣文化元素融入其中。在設計理念方面，堅持化零為整的原則，挖掘多種具有地域文化特色的元素，如人文景觀、非遺文化、自然美景等等，從精神與物質兩方面著手整合成多元文明，使鄉村風情得以充分展現。在色彩應用方面，可將波普文化與當代流行元素有機結合，展現府谷文化包容性，滿足不同消費群體的個性化要求。在產品風格上，以扁平化設計為主，使當地黃土文化、長城文化等巧妙的融入當代文化中，做到與時俱進。通過前期調查與數據分析，與府谷文創發展現狀相結合，提出以下設計思路。一是將府谷禮物分為觀賞、使用、保存三種類型；二是設計開發鄉土情懷、黃土印象、鄉音厚土三個系列的文創產品；四是通過創立品牌、注重包裝等方式，制作出絲巾、撲克、T恤、胸針等多樣化旅游產品，將當地風景、非遺文化、動物等充分展現出來，為消費者帶來豐富的情感體驗[3]。

3.2 地域文化元素挖掘

3.2.1 當地特色農產品。府谷位于黃河流域，農業歷史悠久，且緯度較高，日照充足，晝夜溫差大促進植物儲存糖分，為新鮮瓜果生長營造得天獨厚的環境。當地西瓜、紅棗、黃米、蕎面等均長勢良好，銷往全國各地，尤其是海紅果、黃米，曾被授予中國地理特色產品稱號，“海紅果”樹享有“鈣王”的稱號，黃米產物營養豐富，方便攜帶，成為游客購買的首選產品之一。以黃米為例，該作物果實為團狀，成熟后黍子頭垂下。在文創產品設計中，可用密集的點元素表現黍子，并用硬朗的線條勾勒葉子，與黍子的柔軟形成對比。在海紅果文創產品設計中，該果實較小，形狀邊緣，葉片為卵圓形，可結合這一特點進行繪畫，果實外表輪廓飽滿，枝條曲折方直，用方與圓的對比將果實造型特點直觀展現出來。

3.2.2 當地非遺文化。府谷地區文化底蘊深厚，是國內重點文化保護基地，二人臺被選為非遺保護項目，將地方文化特色淋漓盡致的呈現出來。剪紙作為民俗活動的一種，精巧絕倫的剪紙工藝常令游客眼前一亮。當前，府谷當地紀念品中剪紙作品數量較少，且小型作品的做工粗糙，大型精致作品攜帶又不方便，游客的購買欲望較低；面團同樣是當地非遺文化之一，由工藝師傅用面團捏出各式各樣的“面人”，但因多用于特定節日中，且保存期較短，使文化傳承受到阻礙。

3.2.3 當地文化景點。府谷位于陜西文化名城，具有本地特色的文化景點數量眾多，如千佛洞、神龍山、文廟等，可從上述景點中提取造型元素，將其投入到文創產品設計與制作之中。當地文化景點多為建筑，建筑外形具有較強的視覺識別特點，可用自由線條勾勒建筑輪廓，以傾斜線條回執形體空間感，使景區建筑得到平面化處理。在視覺表現方面，可通過點、線、面的方式造型，以不規則的點元素為基礎進行內部細節秒回，通過點的密度、大小等將整體建筑風格、氛圍真實的呈現出來[4]。

3.3 文創產品設計整合

3.3.1 府谷文化品牌形象設計

針對府谷當前文創產品現狀，為加深此類產品在游客心中的印象，使其更具地域特點，可通過創建鄉村文化品牌的方式，賦予紀念品更多的文化內涵，通過樹立品牌形象傳揚當地文化。在“府谷禮物”設計中，應以“鄉土”為中心，將鄉土情懷、黃土印象等設計理念充分展現出來。在字體設計上，應具有較強的識別性，信息容量大。在品牌logo設計中，最終確定選用漢字“府谷禮物”為品牌設計基礎。同時，將剪紙、窯洞建筑等特點結合起來，設計出多變的字體字形，經過對比后，最終采用山形元素進行展現，并將黃土、二人臺等融入其中，依靠形象思維使標志展現出理想的視覺效果。府谷位于黃土高原地區，山形元素大小不一、錯落有致，其字體筆畫粗細不同，“谷”的“口”字采用糧倉造型，展現出農民豐收喜悅之情。筆畫在轉折位置采用的是二人臺中的托舉動作，用弧度代替僵硬的直角，使字體整體更加質樸有趣味。在色彩選擇方面，背景以白色和紅色為主，展現村民對生活的熱情，且從心理暗示角度來看，紅色更易激發人們收到禮物后的喜悅感。

3.3.2 新老材料融合

在鄉村文創產品設計中，以往生產采用大多直接取于大自然，如樹木、竹子、草等等，將其制成陶瓷器或者竹帛等等，因當時需求量較少，處于大自然承受范圍內，但當前人口數量增加，游客也成倍增長，如若仍直接從大自然中取材，不利于環保理念貫徹落實，許多手工藝還會因失去原材料而無法傳承下去。為解決上述問題，要求鄉村文創產品開發采用新老材料融合的方式，遵循環保理念，以府谷的柳編產品為例，作為此類文創產品的原材料——柳條來說，為滿足節能環保的要求，當地已經陸續開發出許多可替代的原材料，通過新舊材料融合的方式，不但可開發出更多新興文創產品，還可保護鄉村自然資源與生態環境，降低文化產品的制作成本，在新材料的支持下使文創產品更具美感，增加產品附加值，也使得現代化文創產品設計理念被充分呈現。

3.3.3 豐富文化衍生品

為提高文創產品附加值，除創設文化品牌、豐富產品形象設計、新老材料融合之外，還應設計出一系列文化衍生品，使游客與景區交流互動，增強旅游趣味性，激發對文創產品的購買欲望，對傳播當地文化來說具有重要意義。

（1）景點門票。在鄉村旅游期間，景點門票常因紙張較薄、不利于攜帶等因素被游客拋棄，尤其是在線上預約模式開展后，游客多使用電子門票，紙質門票越來越不受重視。但紙質門票也屬于旅游印記之一，可通過創新景區門票，將府谷八處景點設置為“八折聯票”的形式，每一折代表一個景點，且每個景點均為剪紙造型，門票后方帶有裁剪線，游客將門票裁開后可當做書簽使用。同時，門票采用薄厚得宜的紙張，并在版式上進行扁平化處理，此種有質感的門票會為游客留下深刻的印象[5]。

（2）方巾飾品。根據游客調查可知，當地光照充足，在旅游時方巾作為防曬遮陽品，與雨傘相比更易攜帶。對此，設計者可根據地域特點設計方巾等一系列飾品，將農產品、特色景點等元素應用其中，并采用艷麗的色彩，與當代時尚元素交流碰撞。方巾與“包頭巾”的陜北文化特色涵義相似，不但具有較強的實用性、美觀性，還可使游客仿佛進入陜北日常生活之中，帶來更加真實的情感體驗。此外，為滿足女性群體需求，還可采用紅海果元素進行飾品設計，與紅瑪瑙材質結合起來，打造出帶有鄉村特色的飾品。紅海果形態飽滿，可設計成發夾、手鏈、卡包等產品，整體造型活潑、做工精巧獨特，還帶有碩果累累的美好寓意，更易激發游客的購買欲，深受廣大游客喜愛。

（3）紀念章?！奥糜斡≌隆痹从谌毡?，隨著網絡信息的傳播，在我國逐漸流行起來，并成為一種“打卡文化”深受青年群體的喜愛。“印章”原本是一種實用記號，近年來逐漸成為游客記錄行程的方式之一。在府谷地區可有償提供游客充滿設計感的“打卡本”，游客可在不同景區中獲得顏色各異的印章，充分調動其游覽興趣。在府谷縣的文化紀念章產品中，以帶有區域特色的“土”與文化集合起來，在章柄位置設置景區標志性建筑，在當地八大景點中，每處景點用不同顏色區別，如神龍山為黃色、文廟為紫色、千佛洞為粉色等等，還可根據不同季節配置與風景相應的創意印章，此種方式更具紀念意義，使游客更愿意參與其中，豐富旅游體驗感。

綜上所述，在新農村建設背景下，鄉村旅游業逐漸發展壯大，在帶動當地經濟發展的同時，對區域傳統文化傳承與發展提出更高要求。在鄉村建設發展中，文創產業可為鄉村旅游提供強大支撐。對此，應根據游客的新消費理念，將當地風景與人文特色融入文創產品設計中，把握好與其他鄉村文創產品的區別，避免走同質化道路，還應通過加強文化品牌形象設計、新老材料融合、豐富文化衍生品等方式，促進鄉村振興與文創產業發展。