疫情下“韓流”為何能熱度不減

笪志剛

今年以來兩則關于“韓流”的消息不脛而走。一是韓國國際交流財團1月中旬發布的《2020地球村韓流現狀》報告顯示，截至去年9月“韓流同好會”會員首次突破1億人次，同比增加5.5%。二是2月初有印媒報道，印度掀起韓流熱，學韓語人數呈增加態勢。韓國文化產業克服疫情困擾加快推陳出新，再次引發韓流緣何能持續影響海外的思考。

說起韓流在東亞的傳播和人氣，愛好者會回憶起HOT、東方神起、少女時代、神話等組合，對《大長今》等電視劇也耳熟能詳。其實在韓流風靡之前，還有興起于臺灣并傳遍亞洲的以日劇為代表的日本流行文化。與韓流粉絲的大眾化相比，日本文化粉絲似乎更趨小眾和精致化。作為東亞乃至亞洲流行時尚的先驅，日本流行文化、新潮服飾乃至與此嫁接形成的哈日文化，一度引領上世紀80年代東亞以影視為主的文化娛樂圈。其中蘊含的日本概念、東瀛元素也成為韓流可資借鑒的因素，正是日本流行文化及時尚生活對周邊國家的輸出，促使韓流找到重新審視自身的創新視角，避開日劇過于追求唯美的桎梏，形成挖掘底層服務大眾化的自信與超越感。

韓流走向海外也經歷了一個摸索、積累和蛻變的歷程。從韓流最初用于形容韓國圍棋風格，到成為娛樂和文化、語言與服飾、習俗和飲食的代名詞，韓流也成為泛指韓國文化及相關產業傳播影響及輸出成功的象征。從《大長今》《來自星星的你》等韓劇橫掃東亞圈，從HOT、少女時代等組合人氣飆升，到鳥叔的“江南style”創亞洲歌手點擊量紀錄，再到影片《寄生蟲》摘得奧斯卡獎，三十年來韓流沖出國門，在浸染東北亞及東南亞各國后，開始涌向俄羅斯、中東及歐美各國，愛好者也由追劇、追星延伸到追韓國化妝品、服飾、飲食、游戲等，韓流蛻變為集娛樂消遣、文化產業、時尚生活乃至帶動旅游、撬動經濟的龐大文旅貿消費鏈。韓流后來居上熱度不減，并服務于營造國家軟實力、助推文化產業，形成經濟支撐的一些經驗，也為其他國家提供了啟示。

一是韓流在本國乃至向海外輸出的成功，與韓國大搞社會基層動員、夯實“文化立國”戰略的舉措分不開。換言之，韓流的價值取向突出傳統的儒家精華并不斷創新，取材視角聚焦于韓國庶民社會，理念植根于底層百姓的訴求和需求，形式上則追求易喚起海外民眾共鳴。這些因素不僅刺激了“文化立國”的意識形成，也反哺了文化戰略的制度設計，激活了文化產業的全民參與熱情。

二是依托內外兼修注重海外傳播推廣。一方面強化國內文化產業立法和扶持，為韓流形成強大的內生動力提供基礎和支撐，同時挖掘海外資源并適應不同區域的價值和審美需求，從傳播業態、模式與方法上摸索區域對接與國際推廣。比如通過世宗學堂引領一些國家受韓流影響出現的學習韓語熱，借此加強宣傳韓國文化，提升本國形象，形成韓流與異域交流的你中有我，嵌入國際推廣的我中有你。

三是摸索疫情下推陳出新實現可持續發展。疫情下韓國為韓流植入數碼、電商、網漫、卡通等元素，提供文創的多語種和線上多形式內容，推動從音樂到電視劇，從文化到商品的韓流數字化和服務數字經濟，進而延伸到整個經貿等衍生或伴生領域。出現了防彈少年團歌曲登頂公告牌百強單曲榜，BLACKPINK單曲播放量破20億，10部韓劇入圍“2020全球最愛看電視節目百強排行榜”等成績，韓流還助推疫情下韓國泡菜、方便面、化妝品等產品出口增長。▲

（作者是黑龍江省社會科學院東北亞研究所所長、研究員，黑龍江省中國特色社會主義理論體系研究中心特聘研究員）