推動媒體深度融合發展 打造全媒體傳播新格局

張建星

媒體融合發展既是一場由技術革命帶來的媒體轉型，也是傳統主流媒體的必由之路，更是一場事關發展全局、影響各個領域的深刻變革。2020年是2014年媒體融合上升為國家戰略后又一個關鍵的、重要的年份，9月26日，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》，并發出通知，要求各地各部門結合實際認真貫徹落實；10月29日，黨的十九屆五中全會通過《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二0三五年遠景目標的建議》，指出“推進媒體深度融合，實施全媒體傳播工程，做強新型主流媒體，建強用好縣級融體中心”，這是關于媒體融合發展成為國家戰略六年后，中央對媒體融合的新要求、新部署，是推進媒體融合深度發展的宏觀導向與實施目標。全國報業應該對標這兩個新要求、新部署，認真學習領會，扎扎實實貫徹落實。對此，筆者談幾點學習體會供大家參考。

一是站在新起點，加快推進媒體深度融合。深度融合作為技術、平臺、渠道、機制、人才等互動發展的變量，是推進媒體轉向高質量進階的巨大動力和時代必然。《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》有兩個關鍵詞，一個是“加快”，一個是“深度”，體現了中央推動媒體深度融合的迫切性和方向性。該文件和國家“十四五”規劃，是媒體融合發展的新指南，宣示著中國媒體融合發展進入加快推進、向縱深發展的新階段。

二是實施全媒體傳播工程。習近平總書記在主持中央政治局第十二次集體學習時提出“四全媒體”即全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體的概念，“四全媒體”從產業結構、媒介形態、傳播主體、內容建構四方面闡釋了媒體融合的內涵，揭示了媒體格局和生態的深刻變化和發展趨勢，這也是我國媒體向移動互聯網主陣地挺進并加快媒體融合的時代要求。未來，媒體可進一步通過內外協作，調整結構，優化產品，借力5G時代和人工智能技術，增強優質內容供給，結合受眾“自我傳播”達到雙向互動，推動媒體融合。

三是做強新型主流媒體。《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》強調，強化黨的領導，把推進媒體深度融合發展作為本地區本部門本單位落實意識形態工作責任制的重要內容。從技術創新到產品創新、平臺創新，其最終目的是建成一批具有強大影響力和競爭力的新型主流媒體，逐步構建網上網下一體、內宣外宣聯動的主流輿論格局，建立以內容建設為根本、先進技術為支撐、創新管理為保障的全媒體傳播體系。主流媒體要適應移動優先、人需優先、場景適配、價值匹配的傳播訴求，用新技術新手段建立起與用戶全新的連接。現在，經過在媒體融合方面的不懈探索和實踐，全國主流媒體的影響力和競爭力大幅度提高，部分媒體集團初步建成了新型主流媒體，但從數量上看還太少，離中央要求的“建成一批具有強大影響力和競爭力的新型主流媒體”這個目標尚遠，還需加快步伐。

四是建強用好縣級融媒體中心。加快推進縣級融媒體中心建設，是落實習近平總書記關于宣傳思想工作重要講話精神的重大舉措，是占領基層輿論陣地，服務群眾、引領群眾的需要，也是加強和改進基層宣傳思想工作適應媒體融合發展的現實需要。對此，要牢固樹立傳統媒體和新興媒體一體化發展的理念，加快建立一體化的組織結構、傳播體系和管理體制，推動傳統媒體與新媒體由“簡單相加”向“深度相融”轉變。同時，將融媒體中心建設與人民群眾實際需求相結合，實現政務便民服務“一張網”。

近年來，全國報業深入學習習近平總書記關于輿論引領和媒體融合的系列講話精神，用以指導媒體融合實踐，取得了巨大成果。我們要深入學習貫徹黨的十九屆五中全會精神，進一步把思想和行動統一到中央決策部署上來，深刻認識媒體融合發展的重要性，守正創新，勇于實踐，加快推進媒體深度融合發展，為建設文化強國，為早日實現中華民族的偉大復興貢獻媒體人的力量。

作者系中國報業協會理事長、人民日報社原副社長

（本文為作者在2020中國融媒體發展論壇上的致辭）