守正創新，不辱使命

凌引迪

2020年9月8日上午，中共中央、國務院、中央軍委在北京人民大會堂舉行全國抗擊新冠肺炎疫情表彰大會。湖南廣播電視臺新聞中心記者白云龍和湖南廣播電視臺衛視頻道雙雙獲得表彰。湖南廣播電視臺成為湖南省唯一一個個人與集體都得到表彰的單位。這個榮譽的背后是湖南廣電人的創新與奉獻，是湖南廣電人的責任與擔當。

2020年春節前突如其來的新冠肺炎疫情讓全國人民面臨前所未有的挑戰。湖南廣電人面對變局，以自主創新的內核之力另辟蹊徑，乘風破浪戰勝困難，化危為機，充分發揮了主流媒體輿論引導作用。

第一個在黃金時段開辟疫情防控新聞專欄

2020年1月23日，湖南廣播電視臺啟動宣傳一級響應，全臺進入戰時狀態，制定了《疫情防控工作方案》《疫情防控宣傳工作方案》。1月26日，湖南衛視在全國省級衛視中率先增開晚間黃金檔新聞專題《抗擊疫情特別時間》，同時增加《午間新聞》時段，所有的新聞專欄在春節期間加班制作推出抗擊疫情的節目。全臺平均每天一線值班值守編輯記者達550人，400多名編輯記者提前結束休假回到工作崗位。新聞中心先后派出15名記者深入湖北采訪報道，記者白云龍主動請纓，三進黃岡隔離區，與湖南醫療隊堅守一線43天，報道援鄂醫療隊和當地人民奮起抗疫的感人事跡。

第一個在全國省級廣電調整綜藝節目編排

湖南廣播電視臺在2020年1月23日啟動宣傳一級響應后，及時對綜藝娛樂節目編排進行調整。湖南衛視把早已籌備好的《元宵喜樂會》晚會推倒重來，10天之內切換成一臺戰“疫”主題晚會《元宵一家親》，展現全國人民同舟共濟、共克時艱的堅定信心和大愛真情。同時，衛視、經視、娛樂、卡通、國際、電視劇、電影等頻道還同步編播一大批優質文藝節目陪伴廣大觀眾居家隔離，彰顯主流媒體在特殊時期的社會責任擔當。4月4日清明節期間，臺里根據上級要求，由湖南衛視、廣播新聞綜合頻道、芒果TV完整轉播全國性哀悼活動，各媒體排播一系列自制紀錄片《戰疫》《英雄之城》《在線·我們在戰疫》等，進一步凝聚了戰疫必勝的堅強決心和勇氣。

第一個創制公益宣傳片和主題MV

疫情發生后，湖南廣播電視臺及時動員和組織汪涵、何炅等70多位主持人和簽約藝人參與，創制《你有多美》等218部抗疫主題公益宣傳片、MV和科普短視頻，在全國率先喊出“武漢加油”“湖北加油”，彰顯“同江同湖、同舟共濟”的湘鄂情誼。創制播出《中國十二時辰》等6條公益廣告，全臺16個電視頻道日均播出公益廣告680條次，滾動播出字幕2900多次；8個廣播頻率日播宣傳片880多次。芒果V基金向湖北募集善款和物資3500多萬元，衛視、紀實、卡通、芒果影視向湖北廣電捐贈版權節目6部。

第一個舉辦“抗疫”主題晚會

在這個特殊的元宵節，湖南衛視及時對原計劃播出的《元宵喜樂會》做出調整，推出“元宵一家親”特別節目，用形式多樣的文藝節目致敬奮戰在一線的工作者，點贊每一位參與抗疫的平凡英雄。2020年2月8日晚現場直播的“2020湖南衛視元宵一家親”特別節目，在營造溫暖氛圍的同時，展現了全國人民不懼困難、眾志成城的精神面貌。節目現場首次不設置觀眾，將觀眾席位改造成為“彈幕觀眾席”。觀看節目期間，億萬觀眾可以通過場下設置的屏幕，以“實時彈幕”的方式參與互動。節目在營造全民過節團圓氛圍的同時，也讓觀眾通過屏幕為自己和仍然堅守在抗疫一線日夜操勞的各行各業的工作者們加油打氣。節目中，主持人、藝人和抗疫一線的醫護工作者、志愿者連線互動，以形式多樣的文藝節目，表達全國人民對抗疫取得勝利的堅定信心和決心，表達了隨時馳騁武漢、馳騁一線的手足情誼。湖南省委常委、宣傳部部長張宏森充分肯定地指出：“湖南衛視向全國觀眾傾力奉獻了一臺永難忘懷的‘元宵一家親特別晚會，湖南廣電用多個‘第一證明了‘廣電湘軍的情懷和實力”。

第一個推出“云錄制”全新制作模式

湖南衛視以“云錄制”方式極速推出《天天云時間》《嘿！你在干嘛呢？》兩檔創新節目，倡導健康生活。《天天云時間》從錄制到上屏僅用30個小時，《嘿！你在干嘛呢？》僅用5天完成立項到播出。此外，《歌手·當打之年》《天天向上》《快樂大本營》《聲臨其境3》等節目均以“云評審、云錄制、云審片”模式完成制作和播出。全國兩會期間，湖南廣電創新推出了“云采編”。為了在特殊條件下高質量完成兩會采訪報道任務，湖南廣電在15天內自主創新研發了新聞云采編系統，打通北京與長沙、代表與屏幕之間的連接，同時，發力主題宣傳，連續推出8篇“中國之治”系列評論，實現了兩會報道的出新出彩。國家廣電總局《監管日報》對湖南廣電的“云生產”模式表示了充分的肯定：“全媒體全方位多方式展開宣傳和輿論引導，強化非常時期廣播電視宣傳的針對性和有效性。”

第一個推出扶貧云超市、創新構建“主流媒體+電商”公益助農平臺

2020年是決勝全面建成小康社會，決戰脫貧攻堅之年。面對疫情肆虐導致農民買難賣難的困境，湖南廣電人利用芒果TV、快樂購等網絡平臺、電商平臺幫助農民構建起芒果扶貧云超市。芒果扶貧云超市上線以來，總帶貨值近30億。湖南廣電創新“串屏直播”，攜手“天天兄弟”打造湖南衛視大屏+小屏直播晚會。

2020年6月7日晚8時10分，湖南衛視、芒果TV攜手芒果扶貧云超市、拼多多，在黃金時段推出《出手吧，兄弟！》特別節目，為湖南省貧困地區銷售農產品。經“天天兄弟”等主持人的大力推薦，在2個多小時的“直播帶貨”活動中，超1億觀眾通過湖南衛視、拼多多、芒果扶貧云超市、芒果TV等全程參與，賣空湖南永順縣的糍粑、鳳凰縣的臘肉、隆回縣的龍牙百合等15個縣滯銷農產品，超過5.5億人次參與串屏互動，活動帶貨達1.02億元。

“新聞立臺”理念的長期堅守確保了湖南廣播電視臺在危急時刻沖鋒在前，不失聲、不跟風、不盲動，在復雜的輿論場有力地擔當起公眾安全的“守望者”和防疫抗疫信息的權威發布者。作為一個有廣泛影響力的主流廣電媒體，面對全球疫情沖擊帶來的重大社會變革，更應保持定力、修煉內功，堅定提升頭部內容生產力，深入實施“新時代精品工程”，為國家寫史、為民族鑄魂。

“不創新，毋寧死。”創新求變的基因，深深植根于湖南廣電人的血液之中。六年前，在湖南衛視百億收入的巔峰時期，湖南廣電啟動了芒果TV“獨播戰略”，目標是形成湖南衛視、芒果TV“雙核驅動”的全媒體發展格局。六年后的今天，芒果TV市值超過1000億元。

2020年9月17日，習近平總書記在湖南考察調研馬欄山視頻文創產業園時指出：“文化和科技融合，既催生了新的文化業態、延伸了文化產業鏈，又集聚了大量創新人才，是朝陽產業，大有前途。”謀劃“十四五”時期發展，要高度重視發展文化產業。面對疫情以來的復雜變局，湖南廣電人牢記囑托，堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指引，堅持守正創新，堅持深度融合，堅持深化改革，再造一個新的戰略賽道。一方面，作為未來布局的“第二增長曲線”；另一方面，拓展新業務，形成更豐富和完善的芒果生態，進一步加固芒果的內容護城河。

湖南廣電人從來都是“要么第一個做，要么做第一”。傳統媒體時代，湖南廣電無數次在紅海之中、在質疑聲中堅強領跑；進入互聯網時代，芒果TV在一片質疑聲中成就了唯一三年盈利的行業奇跡。而今天，遺傳了青春基因、奮斗基因、成功基因的每一個湖南廣電人在湖南電視迎來50周年之際，再度揚帆出海，擴展新的事業版圖。

作者系湖南廣播電視臺副總編輯