全媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)專題報(bào)道的融合創(chuàng)新

姜潤曦 杜仕勇

摘要：網(wǎng)絡(luò)專題是新聞網(wǎng)站在重大主題報(bào)道中的拳頭性報(bào)道方式。面對全媒體時(shí)代的各種挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡(luò)專題報(bào)道有必要進(jìn)行融媒體創(chuàng)新。本文以人民網(wǎng)兩會(huì)報(bào)道為例，分析其在兩會(huì)報(bào)道中的融媒體創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)，以期為主流媒體重大題材融合報(bào)道帶來啟示。

關(guān)鍵詞：全媒體 網(wǎng)絡(luò)專題 人民網(wǎng) 兩會(huì)報(bào)道

隨著全媒體時(shí)代的到來，在日新月異的媒介技術(shù)以及社交媒體發(fā)展的影響下，傳統(tǒng)新聞網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)專題面臨著重大挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)專題報(bào)道在敘述方式、表現(xiàn)形態(tài)等方面不斷改革，將靜態(tài)圖片、動(dòng)態(tài)圖片、短視頻、動(dòng)漫、H5、3D、人工智能等技術(shù)不斷運(yùn)用其中，使得網(wǎng)絡(luò)專題報(bào)道呈現(xiàn)出新面貌，在媒體報(bào)道格局中展現(xiàn)出獨(dú)特優(yōu)勢。2020年的兩會(huì)報(bào)道中，人民網(wǎng)推出了兩個(gè)融媒體兩會(huì)專題報(bào)道，以“決戰(zhàn)·決勝”為主題，策劃了系列融媒體欄目，發(fā)揮了網(wǎng)絡(luò)專題報(bào)道的傳播優(yōu)勢，并采用了多語種的方式傳播，體現(xiàn)出了網(wǎng)絡(luò)專題在兩會(huì)報(bào)道中的獨(dú)特作用。

一、精心策劃專區(qū)專欄，全面呈現(xiàn)報(bào)道主題

網(wǎng)絡(luò)專題的一個(gè)優(yōu)勢，是可以開辟各種專區(qū)、專欄，或在大專題之下開設(shè)小專題，而不會(huì)受到版面、時(shí)段的限制，使得專題內(nèi)容和形式豐富多樣。此外，網(wǎng)絡(luò)專題還可以實(shí)現(xiàn)連續(xù)性報(bào)道，使得一個(gè)主題能夠得到全面、深入的呈現(xiàn)。相比之下，其他報(bào)道方式或傳播平臺很難做到如此全面。因此，網(wǎng)絡(luò)專題報(bào)道憑借這些優(yōu)勢而成為兩會(huì)創(chuàng)新報(bào)道中的首選。

1.網(wǎng)絡(luò)報(bào)道專區(qū)凸顯重要內(nèi)容。2020年是我國脫貧攻堅(jiān)決戰(zhàn)決勝之年和全面建成小康社會(huì)之年，也是“十三五”規(guī)劃收官之年，可謂意義重大。同時(shí)，我國剛剛經(jīng)歷了一場疫情防控阻擊戰(zhàn)，在這個(gè)特殊年份的全國兩會(huì)上，習(xí)近平總書記重要講話中提到的戰(zhàn)略部署和前瞻性指示，都是舉國上下關(guān)心的內(nèi)容。人民網(wǎng)的兩會(huì)專題報(bào)道特別推出了融媒體欄目“習(xí)近平的兩會(huì)時(shí)間”專區(qū)，持續(xù)關(guān)注習(xí)近平總書記的兩會(huì)行程，做好全程的報(bào)道和記錄。通過“習(xí)近平的兩會(huì)時(shí)間”欄目，人民網(wǎng)兩會(huì)專題集納了“學(xué)習(xí)金句”“學(xué)習(xí)導(dǎo)圖”及“跟總書記上兩會(huì)”等多個(gè)系列策劃，對習(xí)近平總書記在全國兩會(huì)上的重要講話及精彩瞬間，做出了詳細(xì)報(bào)道和生動(dòng)的解讀。

2.運(yùn)用小專題體現(xiàn)新聞深度。脫貧始終是習(xí)近平總書記最為牽掛的一件“心頭事”。對此，在兩會(huì)開幕之前，人民網(wǎng)于5月10日就策劃了《兩會(huì)時(shí)間：習(xí)近平的濃濃牽掛》小專題，推出了“總書記和我話扶貧”系列報(bào)道，派出記者實(shí)地走訪，與總書記親自會(huì)見過的全國人大代表展開詳細(xì)對話，展現(xiàn)基層在脫貧工作中的可喜成績。該策劃由多篇報(bào)道構(gòu)成，新聞人物形象突出，角度獨(dú)特，對兩會(huì)議題進(jìn)行了有效預(yù)熱，也為兩會(huì)后繼續(xù)深入報(bào)道習(xí)近平總書記與扶貧的相關(guān)新聞議題做出了充分的準(zhǔn)備工作。

3.運(yùn)用系列報(bào)道體現(xiàn)新聞廣度。疫情防控阻擊戰(zhàn)是習(xí)近平總書記在今年兩會(huì)上非常重視的議題。人民網(wǎng)通過“跟總書記上兩會(huì)”系列報(bào)道，源源不斷地學(xué)習(xí)闡釋習(xí)近平總書記做出的防疫講話。例如，系列報(bào)道之一《十個(gè)“一”，讀懂習(xí)近平的兩會(huì)時(shí)間》，詳細(xì)記錄了習(xí)近平總書記在兩會(huì)的重要活動(dòng)和重要講話，該報(bào)道通過圖文形式指出，習(xí)近平總書記4次“下團(tuán)組”，與代表委員們共商國是，尤其是5月22日參加內(nèi)蒙古代表團(tuán)審議，期間“人民”一詞出現(xiàn)28次。例如，習(xí)近平總書記提出“人民至上、生命至上，保護(hù)人民生命安全和身體健康可以不惜一切代價(jià)”，讓很多網(wǎng)友看后十分感動(dòng)。又如，由于疫情原因，今年兩會(huì)期間中央領(lǐng)導(dǎo)“下團(tuán)組”的次數(shù)減少了，而習(xí)近平總書記會(huì)見湖北代表團(tuán)具有重要意義。人民網(wǎng)兩會(huì)專題對此次活動(dòng)進(jìn)行了詳細(xì)報(bào)道。習(xí)近平總書記對湖北及武漢表示肯定和感謝，經(jīng)由精心策劃的新聞專題報(bào)道而廣為人知，反響巨大。這種報(bào)道方式為用戶提供了集中、全面的報(bào)道內(nèi)容，無論在傳統(tǒng)媒體，還是在“兩微一端”等新興媒體，都很單獨(dú)實(shí)現(xiàn)。

通過在網(wǎng)絡(luò)專題中開辟專區(qū)、專欄或者小專題的方式，人民網(wǎng)全面報(bào)道了兩會(huì)期間習(xí)近平總書記的活動(dòng)和講話。這些報(bào)道形式多樣，內(nèi)容豐富，展現(xiàn)了人民領(lǐng)袖的愛民情懷，也讓黨心與民心形成共振。

二、開辟互動(dòng)調(diào)查欄目，直面網(wǎng)民民生關(guān)切

互動(dòng)是互聯(lián)網(wǎng)思維的核心要義，回應(yīng)網(wǎng)民關(guān)切是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新聞報(bào)道的重要內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的形式多樣，除了點(diǎn)贊、分享、評論等常見的形式之外，調(diào)查、活動(dòng)參與等活動(dòng)，也是借助互動(dòng)功能來激發(fā)用戶參與的重要方式。今年的兩會(huì)報(bào)道中，人民網(wǎng)兩會(huì)專題在與網(wǎng)民互動(dòng)和回應(yīng)網(wǎng)民關(guān)切方面，既延續(xù)了傳統(tǒng)的優(yōu)質(zhì)品牌欄目，也推出了一個(gè)新欄目，對兩會(huì)進(jìn)行全面聚焦，滿足網(wǎng)民對兩會(huì)的期待。

1.做大做強(qiáng)品牌欄目。人民網(wǎng)的《兩會(huì)調(diào)查》《托書記省長捎句話》是反映網(wǎng)民訴求的重要平臺，也是代表委員與網(wǎng)友開展線上互動(dòng)的重要窗口。作為每年兩會(huì)召開前夕都會(huì)推出的預(yù)熱性報(bào)道欄目，人民網(wǎng)《兩會(huì)調(diào)查》已經(jīng)延續(xù)了19年，成為具有極高社會(huì)影響力的品牌欄目。今年兩會(huì)上，人民網(wǎng)設(shè)置了20個(gè)候選熱詞，并放到網(wǎng)上由網(wǎng)友投票決定排序，借此反映人民群眾對當(dāng)前國家和社會(huì)發(fā)展的關(guān)注焦點(diǎn)。僅20天時(shí)間，人民網(wǎng)《兩會(huì)調(diào)查》就吸引了458萬人次參與。通過這個(gè)特殊平臺，網(wǎng)民以投票、留言等方式表達(dá)心聲，并經(jīng)由人民網(wǎng)傳遞給中央，受到了廣泛社會(huì)的認(rèn)可。

《領(lǐng)導(dǎo)留言板》是人民網(wǎng)打造的一款黨政服務(wù)機(jī)器人，也是人民網(wǎng)的特色欄目，在此次兩會(huì)專題報(bào)道中得到了充分利用。人民網(wǎng)在已有的欄目功能基礎(chǔ)上，結(jié)合其自身的資源優(yōu)勢，在兩會(huì)專題中開展了“2020兩會(huì)來了，我托書記省長捎句話”建言征集活動(dòng)。該活動(dòng)連續(xù)了10年，也是兩會(huì)報(bào)道的品牌欄目。網(wǎng)友可以在網(wǎng)上留言，表達(dá)意見，提出建議，還可以直接定向留言，具有隨時(shí)隨地“一鍵找領(lǐng)導(dǎo)”的功能。

2.結(jié)合新需求，推出新欄目。人民網(wǎng)也在今年的兩會(huì)專題報(bào)道中推出了一批新欄目，如《高談客論》《對話地方領(lǐng)導(dǎo)》《代表委員云調(diào)研》《金臺圓桌》等訪談欄目。由于疫情防控需要，這些欄目并沒有采用傳統(tǒng)的面對面采訪形式，而是云上和線下相結(jié)合，通過與代表委員、權(quán)威嘉賓之間的對話，回答、解析網(wǎng)友提出的各類民生關(guān)切問題，可看性很強(qiáng)，受到網(wǎng)民的青睞。這種同時(shí)推出多個(gè)新欄目的做法，體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)新聞專題在全媒體時(shí)代的特殊傳播優(yōu)勢。

人民網(wǎng)兩會(huì)專題所開設(shè)的這些欄目，始終把網(wǎng)民放在重要位置，堅(jiān)持用戶至上的思維，既具有很強(qiáng)的互動(dòng)性，又積極回應(yīng)了網(wǎng)民關(guān)切，為網(wǎng)民提供了表達(dá)意見和建議的窗口。同時(shí)，兩會(huì)精神也在互動(dòng)的過程中得到了廣泛傳播。對比其他新興媒體平臺，人民網(wǎng)兩會(huì)專題體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)專題的優(yōu)勢，這些優(yōu)勢是單一的網(wǎng)絡(luò)平臺無法媲美的。

三、新技術(shù)開辟新戰(zhàn)場，全方位立體化報(bào)道

在融媒體戰(zhàn)略布局中，新技術(shù)的運(yùn)用可謂是前沿陣地。近年來，每當(dāng)兩會(huì)這樣的重大主題報(bào)道任務(wù)出現(xiàn)，技術(shù)創(chuàng)新與新技術(shù)應(yīng)用都彰顯了巨大的競爭力。這是因?yàn)樾录夹g(shù)報(bào)道往往容易受到用戶的關(guān)注，甚至可以激發(fā)用戶再次傳播的積極性，從而提升新聞的傳播力、影響力。在今年的兩會(huì)報(bào)道中，人民網(wǎng)在其兩會(huì)專題報(bào)道中充分運(yùn)用了各種新技術(shù)，打造出一批高質(zhì)量的融媒體產(chǎn)品。

1.重點(diǎn)使用5G和云技術(shù)。視頻報(bào)道已經(jīng)成為當(dāng)前網(wǎng)民最為熱衷的內(nèi)容形式之一，5G技術(shù)為視頻傳播提供了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)支撐。因此，今年的人民網(wǎng)兩會(huì)專題的融媒體創(chuàng)新也主要是圍繞5G展開的，同時(shí)把云技術(shù)融入視頻報(bào)道中，推出了云客廳、云訪談等多種融媒體創(chuàng)新方式。例如，人民網(wǎng)兩會(huì)專題策劃推出的《兩會(huì)“云”客廳》欄目，通過虛擬演播廳的搭建，突破線下采訪的制約，打造出以主持人、嘉賓、課代表和觀眾四個(gè)角色構(gòu)成的兩會(huì)云客廳。參與者可以在不同地域?qū)崿F(xiàn)零延遲的連麥交流，還可以自主選擇收看終端。這種形式突破了傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)專題的局限性，為用戶帶來了全新的5G訪談體驗(yàn)，形成了良好的兩會(huì)報(bào)道信息服務(wù)。

2.運(yùn)用3D技術(shù)，實(shí)現(xiàn)兩會(huì)報(bào)道的交互化、立體化和可視化。為了讓用戶有更好的體驗(yàn)，人民網(wǎng)高度重視專題封面設(shè)計(jì)，嘗試運(yùn)用了WebGL（一種3d繪圖協(xié)議）建立起3D場景，由此來展現(xiàn)兩會(huì)主題和會(huì)徽，實(shí)現(xiàn)了關(guān)鍵詞的視覺化呈現(xiàn)。不僅如此，用戶還可以在三維場景中點(diǎn)擊互動(dòng)，從而在觀看網(wǎng)絡(luò)專題報(bào)道中擁有了立體化體驗(yàn)。這在很大程度上也是對傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)專題的技術(shù)創(chuàng)新，超越了網(wǎng)絡(luò)專題作為傳統(tǒng)內(nèi)容集納的單一形式。

3.有效豐富兩會(huì)內(nèi)容的表現(xiàn)形式。人民網(wǎng)兩會(huì)專題根據(jù)不同的報(bào)道內(nèi)容采用不同技術(shù)。例如，圍繞《民法典》，人民網(wǎng)推出一系列策劃，通過圖解、動(dòng)畫、短視頻等生動(dòng)活潑的形式，介紹《民法典》的主要內(nèi)容及其對人民日常生活帶來的影響。而《兩會(huì)夜歸人》欄目則走出演播廳，記者與代表一同坐上人民網(wǎng)的“人民專車”，通過虛擬現(xiàn)實(shí)360度的記錄方式，讓用戶在聽代表聊兩會(huì)的過程中，還可以透過車窗身臨其境地觀看沿路夜景，有效提升了用戶體驗(yàn)。這種線上與線下相結(jié)合的傳播方式，也為網(wǎng)絡(luò)專題的融媒體創(chuàng)新提供了新思路。

人民網(wǎng)兩會(huì)專題重視使用新技術(shù)、新應(yīng)用，通過新創(chuàng)意和多角度，為不能在場的用戶提供現(xiàn)場感十足的兩會(huì)體驗(yàn)。這些融媒體產(chǎn)品有效傳播了兩會(huì)聲音，提升了觀看兩會(huì)新聞的用戶體驗(yàn)，是全媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)新聞專題創(chuàng)新的典型。

四、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)專題曾經(jīng)一度是新聞網(wǎng)站在重大主題報(bào)道中采用的重要報(bào)道手段。在全媒體環(huán)境的影響下，網(wǎng)絡(luò)專題面臨著來自傳播平臺、表達(dá)形式、網(wǎng)絡(luò)用戶等多方面的沖擊。人民網(wǎng)不僅堅(jiān)持在每年兩會(huì)時(shí)期推出兩會(huì)專題，而且一直在嘗試適應(yīng)全媒體環(huán)境，積極創(chuàng)新融媒體傳播方式，把融媒體產(chǎn)品思維帶入網(wǎng)絡(luò)專題報(bào)道中，借用專題設(shè)計(jì)、欄目設(shè)計(jì)以及新技術(shù)運(yùn)用等方式，探索出了網(wǎng)絡(luò)專題報(bào)道兩會(huì)的成功模式。這種探索對于其他新聞網(wǎng)站報(bào)道兩會(huì)或其他重大主題報(bào)道具有重要的借鑒價(jià)值。

作者姜潤曦系成都理工大學(xué)傳播科學(xué)與藝術(shù)學(xué)院碩士研究生

杜仕勇系成都理工大學(xué)傳播科學(xué)與藝術(shù)學(xué)院副院長、副研究員

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