傳媒大變革時代黨刊提升服務能力的路徑選擇

馮學娟

摘要：5G技術的出現，使媒體融合進入新的大變革時代，這給傳統主流媒體帶來了巨大挑戰，作為黨的重要“喉舌”的黨刊也不例外。面對新技術、新應用帶來的影響和沖擊，從生存的困境中突圍出來，在轉型發展中走出一條新路徑，是黨刊界正在深入研究和實踐的一個新課題。本文結合中央及全國各地黨刊守正創新、融合發展的實踐，從風格定位、內容生產、技術創新、形象塑造、人才培養等方面，深入探究黨刊如何進行戰略轉型、加快融合發展，全面提升服務能力，打造成為全新的服務型媒體。

關鍵詞：傳媒大變革時代 媒體融合 黨刊 服務能力 服務型媒體

當前，傳媒業已進入“信息隨需可得，萬物皆為媒體”的新發展階段，傳播技術、媒體生態、生產運營等發生了巨大變化。在媒體深度融合加快推進的“下半場”，針對媒體融合“上半場”凸顯出的生產傳播同質化和生產傳播有效性的問題，黨刊必須加快戰略轉型，堅持守正創新，強化服務意識，提高內容生產和信息傳播等基礎能力，拓展自身功能，加強特色服務，滿足差異化需求，在深度融合、轉型發展的新生態中走出一條人無我有、人有我特的新路徑。

一、精準定位，凸顯黨刊傳播力

期刊的定位決定其辦刊方向和辦刊實效。如今，傳統媒體的屬性與邊界比以往更為清晰，目前大概有以下幾種：全域性媒體、區域性媒體、行業性媒體和領域性媒體。黨刊作為黨的“喉舌”，應屬黨建領域性媒體。在媒體深度融合的大背景下，省級報、刊、網、臺傳播手段日益趨同，報已不僅是報、臺已不僅是臺、網已不僅是網，融合傳播的特征凸顯。在此情況下，競爭愈發激烈，主流輿論陣地最終出現同質化嚴重而“關停并轉”的可能性是存在的，目前一些省份的媒體融合轉型已經走在了前列。作為實力弱、基礎差的黨刊，想在綜合性新聞傳播方面與省級兄弟單位比肩，現實條件并不允許。為避免同質化競爭，黨刊必須特色鮮明，差異化發展，定位優勢明顯，才會立于不敗之地。在今后的發展之路上，黨刊應該旗幟鮮明地把對接各部門、各單位的黨建工作宣傳和定制化需求作為辦刊重點，在中央和地方黨委的決策部署指引下，牢固樹立起服務黨委部門工作的意識，把黨刊辦成部門單位重視、黨員干部歡迎、同業不可替代的專業化黨建類綜合刊物。如《四川黨的建設》，正因為其精準定位，是“省委機關刊”和“黨建品種”，具有獨特性，在實踐中也持續努力做大做強黨建這個專業品牌，真正使黨刊轉型成為有突出特色的新型傳播平臺，被列入四川省首批“品牌報刊”。

黨刊的定位包含目標定位、功能定位、讀者定位、內容定位、風格定位幾個方面。在目標定位方面，就是實施差異化發展戰略，發揮期刊優勢，體現自身特色。把握住了這個定位，黨刊就能在融合發展的過程中不迷失方向。在功能定位方面，一方面要體現政治性。堅持黨刊姓黨、政治家辦刊原則，堅持正確政治方向、輿論導向、價值取向。當然，黨刊不僅要堅持正面宣傳，還要堅持反面批駁，樹立起新時代意識形態工作的戰略思維、辯證思維、底線思維，始終服務于黨的中心工作和發展大局。要將移動互聯網時代的網絡安全擺在更重要的位置，落實網絡安全責任制，嚴把新媒體傳播的控制權，規定發稿程序和轉發稿件來源，杜絕錯誤思想和雜音、噪音。另一方面要體現服務性。黨刊要發揮自身功能，做好服務工作，自覺服務黨委政府中心工作，服務廣大黨員干部，服務廣大群眾，以“服務”體現自己存在的價值，讓受眾覺得“有用”。在讀者定位方面，黨刊要重點鎖定黨員、干部、群眾這個目標讀者群，以自己的影響力影響到這一部分人群。在內容定位方面，黨刊要牢牢守住黨建領域這塊陣地，突出黨建這個特色，緊緊圍繞黨的建設偉大工程的幾個方面，即政治建設、思想建設、組織建設、作風建設、紀律建設，把制度建設貫穿其中，圍繞這六大建設開展宣傳工作。正確處理好宣傳報道中主要與次要、內核與外延的關系，用黨建的視角解讀現象、傳達聲音、回應關切。比如北京市委前線雜志社做精前線手機報，加強對各區和各部委辦局的黨建服務，就是很好的例證。

需要著重強調的是黨刊的風格定位。在這方面，黨刊要鮮明體現三個“度”。一是理論高度。黨刊要深入宣傳和闡釋黨的創新理論，必須站在政治和理論的高度，去揭示事物的本質和主流。二是思想深度。期刊要以深度為王，深度就體現在其思想性上。很長一段時間，受傳播速度極大提升、信息爆炸和市場刊物的影響，期刊做起了報紙的事情，想與報紙搶新聞性時效性，搞起了短平快，甚至走向娛樂化。業界認為，期刊以深度為王、以專業見長、以對接精準需求為本的基本特點不能拋棄，必須守正創新，守住正確的政治方向，保持陣地意識和主流意識，守住社會價值，才不會在發揮正向功能方面出現偏離，迷失自我，才能在改革創新、融合發展上有所作為。因此，期刊傳播內容在精不在多，通過黨刊平臺刊發的文章，在守住正確的政治方向、輿論導向、價值取向的基礎上，充分體現思想深度、內容深度。要集中有限的人力資源出精品、出效益，精雕細琢、以質取勝，凸顯自身價值。三是人文溫度。黨刊不是陽春白雪，要上接天線、下接地氣，做有情懷、有溫度的傳媒，體現以人民為中心的價值導向。這要求黨刊在理論宣傳和輿論引導等各方面，不斷創新傳播方式手段，關注黨員、干部、群眾所關心關注的，以小切口反映大主題、小故事反映大時代，以廣大黨員、干部、群眾喜聞樂見的話語體系、普遍認可的道理、有目共睹的事實，讓生產的產品充滿溫暖、飽含情懷、直抵受眾心靈，把黨的關懷和溫暖傳遞到千家萬戶，讓黨的創新理論飛入尋常百姓家。

二、加強策劃，提升內容生產力

2020年9月26日，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》，《意見》要求推動傳統媒體和新興媒體加快融合步伐，盡快建成一批具有強大影響力和競爭力的新型主流媒體，建立以內容建設為根本、先進技術為支撐、創新管理為保障的全媒體傳播體系。內容建設始終是黨刊安身立命、發展壯大的根本，必須著眼黨刊優勢，必須堅持內容為王、內容創新這個核心，重點在理論宣傳、政策解讀、典型宣傳、經驗總結、智庫建設、黨務黨建等方面加強策劃，以優質的內容生產占據傳播制高點。

1.提升黨刊內容生產力，要遵循原創、獨家、專業原則。一是原創。原創的、獨家的深度報道是黨刊的核心競爭力。在信息高度發達的海量信息中，黨刊采編人員要到一線去掌握真實的一手材料，通過真實客觀的再現傳遞給受眾。二是獨家。媒體融合過程中，傳播存在的最大問題是同質化，為避免同質化競爭，黨刊應以獨家視角、獨家策劃，打造更多硬核產品。《求是》每期刊發習近平總書記在不同時期、針對不同工作的講話，成為自己的獨家產品。三是專業。期刊的生命在于專。可以說，黨刊也屬于專業性期刊，它的專就體現在黨建領域的專業派。因此，黨刊應向科技期刊學習，在專業性上下功夫，通過打造專業化的黨建傳播平臺、生產專業化的黨建產品來體現專業性。

2.提升黨刊內容生產力，必須打造特色產品。看黨刊的內容生產力強不強，最終是以其生產的產品來考量的。黨刊應重點生產四類產品。

一是黨建產品。黨刊要“出經驗”，緊緊圍繞黨的政治建設、思想建設、組織建設、作風建設、紀律建設、制度建設，打造優質黨建產品。與省（區）市縣（區）、各廳局、各單位各部門、“兩新”組織以及基層各單位加強聯系，全面反映機關和基層黨建新經驗、好做法，推出一批有特色的產品，打造黨建信息和宣傳報道最專業、最權威的黨建傳播平臺。如《四川黨的建設》圍繞“把黨刊辦成四川全省黨務工作者的案頭工具書和重要學習參考資料”的辦刊方向，重點打造《組織建設·視點》《組織建設·組工聯網》兩個黨建品牌欄目，并在雜志社全媒體中心推出“今日黨建”客戶端、微信公眾號“黨建視點”等重點產品和應用程序，還建立了四川全省黨建信息聯盟，其中“黨建視點”用戶超過40萬，影響力日益增強。

二是智庫產品。黨刊要“出智慧”，充當好決策層的參謀助手，在智庫建設上下足功夫。北京市委《前線》創辦《前線焦點》內參智庫，重慶市委黨刊當代黨員雜志社持續提升“七一智庫”品牌影響力，依托超過300名中央部委和中央黨校、中國社科院以及清華大學、北京大學、國防大學等單位和機構的專家、學者為主體的“黨建專家（學者）庫”，著力建設基層黨建研究基地，推出系列研究成果和“訂單式”“套餐式”服務產品，深度開發七一客戶端、黨建頭條微信公眾號等移動端黨建服務功能，打造黨建傳播、黨建研究、黨建服務“三位一體”高品質黨建智庫。全媒體當代陜西成立當代陜西智庫中心，南方雜志社籌劃設立南方黨建研究院，主要承擔黨建研究任務，為省委政策制定提供智慧。還在相應采編部門的擅長領域設置研究中心，推動雜志社編輯記者任兼職研究員，調動采編人員研究力量，提升黨建課題研究能力，激發研究活力。同時，進一步梳理南方黨建智庫及雜志理論名家等專家外腦資源，統籌處理好“內”與“外”的關系，加強專家庫建設。可以說，這些積極實踐為黨刊生產智庫產品提供了有益借鑒。

三是理論產品。黨刊要“出思想”，切實把宣傳闡釋黨的創新理論成果這一重要任務承擔好，做好黨的創新理論成果的學理闡釋、政策解讀。如北京市委前線雜志社確立了“內容為本、移動優先、理論立刊”的辦刊方略，推進內容革命，生產有一定影響力的理論精品，包括紙上理論精品、網上理論精品和移動理論精品，贏得了學者、官員、普通讀者三大群體，成為學界推崇的理論平臺、領導點贊的黨刊智庫、大眾喜愛的閱讀工具，辦出了特色。江蘇《群眾》在融合發展中，推進理論宣傳視頻化、黨刊內容全媒體化，在“群眾雜志”微信公眾號、群眾版移動端上也做得風聲水起。

四是時政產品。黨刊要“出時效”，體現一定的時政性。要“用期刊解讀新聞”，做好深度新聞，即新聞背后的新聞。圍繞黨委、政府中心工作進行策劃報道，做好重大主題、成就亮點、時事熱點的報道，同時加強輿論監督，加大評論力度，做好調查性、解釋性、分析性報道，通過組合報道、系列報道、連續報道等形式，生產優質的時政新聞產品，在新聞性、時效性上體現黨刊獨家、深度、專業的優勢和特色。

三、強化創新，提升融合發展力

融合發展是大勢所趨。對于傳統主流媒體而言，面對多元多樣多變的輿論場，通過媒體深度融合，建立現代全媒體傳播體系，提升信息傳播能力，變革傳播方式，提高新聞輿論傳播力、引導力、公信力是打開新局面、實現新突破的重要法寶。黨刊要認清形勢，迅速跟進，抓實技術創新這個核心，抓好智慧服務這個關鍵，在融合發展的大潮中贏得發展主動權。

1.抓實技術創新。融合發展就是以創新驅動引領發展，就要以技術創新占領傳播制高點，取得新成果。隨著5G技術的出現，其以“大寬帶、高速率、低時延”的技術特性，與云計算、大數據、人工智能、超高清、虛擬現實等技術深度融合，可以提供更高水平的信息傳輸能力、信息處理能力和信息采集能力，打通媒體生態目前的瓶頸，加速媒體內外融合達到新的高度。黨刊要時刻保持技術敏感，加強傳播手段、傳播技術建設，加速媒體內外融合。如北京市委《前線》貫通三刊兩網、三微一端，組建融媒體工作室，合作生產有巨大影響力的融媒體拳頭產品，還開發微信小程序，探索與今日頭條、抖音等優勢新媒體的合作。當代陜西雜志社與省電視臺、陜西先鋒微信公眾號等省內媒體以及喜馬拉雅等全國知名移動端加強資源合作，打造當代陜西新媒體矩陣，初步形成“一次采集、多次生成、多元傳播”的全媒體立體傳播格局，每期雜志的重點文章都制作成音頻或視頻，通過當代陜西PC版、微信版、預告版、手機版和頭條號、抖音等新媒體平臺進行推送，并推出了“朗讀者”、微視頻、全景影像等，有效地促進了刊物內容的“二次傳播”，取得了很好的效果。重慶市委當代黨員雜志社積極建設全媒體“融媒小廚”（中央廚房）、演播中心，還探索將“5G+4K+AI”等先進技術嵌入黨刊全媒體生產全過程，使技術創新更好賦能黨刊全媒體發展。寧夏共產黨人雜志社建成黨刊數字化采編平臺，積極推廣電子刊，辦好共產黨人網站，開辟微信公眾號，設立“微黨課”“微視頻”“微宣講”等欄目，線上線下一體化傳播，把傳統媒體與新媒體“兩張皮”擰成“一股繩”，還加大學習強國寧夏學習平臺稿件推送頻次，辦出了特色，提升了傳播力、引導力、影響力和公信力。

創新是推動質量提升的重要手段，但不是目的。由于部分黨刊實力所限，無法實現高端、頭部的技術探索，但是積極運用成熟的傳播效果好的傳播手段，作為紙質刊物的有益補充，是現實可行的，也是科學合理的。

2.抓好智慧服務。面對后疫情時代催生出的個性化、多樣化的用戶需求，黨刊要快速反應，深入調查研究，發揮自身優勢，積極運用大數據、人工智能、云計算、5G、4K、AI等新技術，重點在提供特色化、智慧化的服務，對用戶行為、運營數據進行全面采集和深入分析，將用戶畫像、算法推薦等新技術轉化為生產力，以個性化定制、精準化生產、智能化推送更好服務受眾，實現從內容產品提供者向數字知識服務提供者轉型，實現社會效益和經濟效益雙贏的目標。

四、培育品牌，提升社會影響力

在中國期刊方陣中，黨刊是一個獨特的品種，具有強烈的政治屬性，在意識形態領域發揮著獨特作用。雖然在全世界其他國家和地區都找不到這樣一個龐大的類型獨特、肩負特殊職責使命的期刊序列，對外比較起來陣容似乎還很大，但是在國內，這個期刊序列的傳播力、影響力和覆蓋面總體上還是比較弱小。因此，黨刊在守正道、創新局方面，還需要做很多工作，塑造全新的黨刊形象，提升公眾認可度和社會影響力。

1.堅持開門辦刊。開門辦刊，就是要充分調動各方面積極因素，充分凝聚社會各方面力量，建立聯動傳播的體制機制。近年來，寧夏共產黨人雜志社堅持開門辦刊，建立了由自治區黨委政策研究室、社科院、黨校、寧夏大學等智庫組成的特邀作者庫，區內外作者組成的理論和評論員庫，廳局和市縣區領導干部組成的基層作者庫，整合外部優質資源，形成了“全黨辦刊”的生動局面，在服務自治區中心工作向高質量發展的方向邁進。當代陜西探索建立以合作聯盟為特色的共享機制，按照陜西省委“鼓勵黨媒跨區域、跨領域加大合作，整合資源、共建共享”的要求，采取項目合作、內容交互、優勢互補的共建共享模式，加強與中央媒體、與兄弟省市媒體的合作，與縣級融媒體中心合作，與高校、企業和科研院所加強合作聯盟，提升了當代陜西的核心競爭力和服務經濟社會能力。

2.堅持活動潤刊。媒體的活動策劃是提升自身影響力的一個重要法寶，也是黨刊的一個新的經濟增長點。黨刊贏得受眾喜愛，必須加強活動策劃，整合刊社內外資源，最大限度提升公眾形象和認可度，拓寬生存空間。可舉辦黨建論壇、學刊用刊交流會、主題征文、理論研討、聯合采風等活動，推出視頻、贈刊，出版相關圖書等，還可在七一期間舉辦相關主題活動，承接承辦各類黨建、理論、智庫活動。其中的一些活動可以定期舉辦，最終形成有持久影響力的品牌活動、拳頭新品。

五、深化改革，增強人才培養力

轉型發展，關鍵在人。習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調，要“打造一支政治過硬、本領高強、求實創新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍”。黨刊要廣聚各方面英才，加快建設一支專家型、全媒型隊伍。

1.高標準聚集人才。把政治素質作為第一標準，在選拔人才時，堅持德才兼備、以德為先，特別注重考察人的“德”，尤其是“大德”，要具備較高的政治素質，必須能夠始終在思想上和政治上與黨中央保持一致。然后再考察其專業水平和業務能力。在培養人才時，要有一種“功成不必在我”的境界，增強培養人才的計劃性，提升改善人才層次的方向性。

2.全過程培養人才。制定人才培養規劃，健全人才引進、選拔、培訓、獎勵制度，樹立互聯網思維，通過多種培養方式，加快推動現有人員向全媒記者、全媒編輯、全媒管理人才轉型。引進培養一批掌握全媒體采編、視頻制作、輿情分析、新媒體技術的復合型、跨界型人才，向新興業態投入更多人力，最大限度激發黨刊隊伍活力，贏得發展主動。

3.多維度激勵人才。建立完善適應媒體融合發展的人事制度、薪酬制度，激勵干部職工積極投入一線，鼓勵原創全媒體作品生產，讓人才引得來、留得住、干得好。加快推進采編流程重構，以持續深化改革激活黨刊全媒體發展的源動能。

作者系寧夏共產黨人雜志社策劃部主任、副編審

參考文獻

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