體育產業助推鄉村振興的價值與實踐

文 / 徐樂

體育強國戰略理念指導下，體育扶貧政策落實的情況下體育產業助推鄉村振興是非常有意義的，一方面能夠強化農民的健身意識，積極地投入到全民健身行列中來，參與體育運動，改善農村農民身體素質，使之具有較強的行動力，積極地投入到生產勞動中來，為鄉村振興而奮斗。另一方面能夠推動農村體育產業良好發展，創造較高經濟效益，改善農村經濟狀況，逐步達成鄉村振興的目標。所以，應當探究行之有效的路徑來積極建設和發展農村體育產業，助推鄉村振興，努力建設中國特色社會主義新農村。

1 體育產業助推鄉村振興的現實價值

1.1 全民健身理念指導，助力新農村建設

農民即為社會新農村建設的行動主體，他們的思想意識是否跟得上時代的新要求，直接關系到鄉村振興能夠實現。伴隨著城鎮化進程的不斷加快，農村人口數量不斷減少，農村農民身體素質普遍低于城鎮人口身體素質，這就使得鄉村振興的行動主體的行動力不足。此種情況下，貫徹落實國家提倡的全面健身理念，比如通過一系列的宣傳教育活動，增強農村居民全面健身意識，同時當地政府積極建設公共體育器材，為農村居民健身創造條件，如此即可促使農村居民逐漸參與到體育鍛煉中來，改善身體狀況，提高身體素質，降低農村居民患病概率。另外，在鄉村振興之際，當地政府起到帶頭作用，積極地落實適合本地區發展的體育產業，逐漸擴大體育產業在當地的影響力，也能夠讓越來越多的農民參與到體育產業中來，從事相關的生產加工服務、產品銷售服務等等，不僅能夠創造較高的經濟效益，改善農民的生活條件，還能夠讓農民自覺地參與到體育相關信息了解、體育項目運動中來，使之樹立正確的、科學的思想觀念；使之提高身體素質；使之提高文化素養等，逐漸成為新農民，為建設新農村作出貢獻[1]。

1.2 體育設施建設，助力農村生態文明建設

鄉村振興戰略的主旨要求是“把鄉村建設成為幸福美麗新家園”。深入了解我國個地區農村建設實際情況，生態文明建設方面并不符合鄉村振興要求。之所以這樣說，主要是當前各地區或多或少都存在一些環境問題，或工業污染嚴重、化學農藥污染、生活垃圾隨意丟棄、水土流失嚴重等等。給當地農村生活質量帶來一定的負面影響。在貫徹落實鄉村振興戰略的過程中積極發展體育產業，可逐漸改變農村環境污染嚴重的問題。這是因為體育產業發展的本質是以綠色生態為導向來落實各項體育產業，貫徹落實全民健身理念，同時創造較高的經濟效益，促進產業發展。那么，體育產業建設與發展，即可針對當前農村生產與發展實際情況，科學合理地規劃和策劃公共基礎設施建設及可行性的體育產業。公共體育基礎設施建設的過程中，相關部門勢必會正視農村污染問題，采取針對性的措施加以處理，良好地建設公共基礎設施，營造環境清新怡人的公共休閑場所，如此即可為美麗鄉村建設創造條件。可行性體育產業開發，如體育旅游開發，勢必需要整頓鄉村環境，營造干凈整潔、自然清新、民風淳樸的鄉村環境，之后積極開發體育旅游項目，以便吸引廣大游客來此旅游，如此不僅能促進美麗鄉村建設，還能夠帶動當地經濟發展。

1.3 大力發展體育產業，構建鄉村新發展格局

我國鄉村發展狀況不佳與當地所創造的經濟效益較低有直接的關系。基于此，鄉村振興的重點是改善當地經濟狀況。為此，可將目光落在體育產業建設與發展之上。也就是對農村地區發展實際情況加以了解，客觀地分析可開發的體育產業，進而在當地政府的領導之下運用當地資源來進行開發體育產業，如此可為廣大農民提供就業機會，為了脫貧致富、共同富裕而良好地經營體育產業，如此勢必能夠創造較高經濟效益，帶動當地更好更快的發展，真正實現鄉村振興。比如充分利用當地農村資源來打造運動休閑特色小鎮亦或充分利用當地傳統民族體育文化來開發體育旅游產業，如此即可吸引游客來此休閑娛樂。某地區政府通過招商引資的方式，與優秀的體育相關企業合作，共同打造體育旅游產業，呈現特色化的體育旅游線路，同時為廣大游客提供一體式服務，解決游客食宿購問題，這極大程度上促進當地農村地區就業和增收，為鄉村轉型發展創造了條件[2]。

2 體育產業助推鄉村振興面臨的困境

無論是從理論還是實踐的角度來講，體育產業助推鄉村振興都是非常有意義的。可這一項策略的實施并非一朝一夕之間就能夠實現的。再具體開發和建設體育產業的過程中面臨諸多困境，這在一定程度上阻礙了體育產業扶貧助力鄉村振興的實踐成效。

2.1 價值理念偏差，阻礙體育產業助推鄉村振興

體育產業助推鄉村振興，簡單來說就是體育扶貧，它是一項自上而下的政策實踐過程，需要將體育扶貧政策理念轉化為實踐結果，通過一項或者多項體育產業的落實，讓農村農民真切的收益，即生活水平提高。當然，要想真正做到這一點，需要當地政府及廣大農民群眾都能夠正確認識到體育產業開發與建設的重要性，并積極投入其中，如此才能夠獲得良好的效果。但事實上，部分地區政府及廣大農民群眾并沒有正確認識體育扶貧，更沒有樹立正確的體育扶貧觀念。比如地方政府未能正確認識到體育扶貧的整體性價值，未能結合當地資源來開發體育產業，僅僅是為當地農民提供公共體育資源，使之能夠進行體育鍛煉[3]。還有地方政府雖然正確認識到體育產業開發的重要性，但并沒有長遠考慮，所規劃的體育扶貧目標比較狹窄，提供的資源有限，這就使得當地體育產業開發狀況不佳，未能創造較高的經濟效益，改進當地貧困狀態，實現鄉村振興的目的。

2.2 社會力量參與不足，體育產業助推鄉村振興程度有限

從貧困治理的角度來講，多元協同精準扶貧是一種理想的貧困治理模式。在鄉村振興的過程中，應當響應國家政策要求，充分發揮政府的主體作用，通過招商引資等多種方式方法來吸納社會力量，如此即可擁有大量的資金，加之當地資源的運用，推動當地體育產業開發與建設，那么遵循多項并舉的原則，推出多項體育產業，比如體育旅游、體育用品服務、健身休閑服務等等，如此勢必能夠創造較高經濟效益，改善當地經濟狀況，促進當地農村更好更快地發展。但立足于現實層面，對當前農村地區體育產業開發與建設予以深入地了解，不難發現部分地區政府相關部門在體育產業開發展之中發揮主體作用，雖然在積極推進體育產業發展，但卻沒有將與體育相關企業或社會組織產生聯系，構建合作關系，這就使得體育產業缺乏足夠的資金支持，開發建設狀況不佳[4]。

3 體育產業助推鄉村振興的實踐對策

3.1 激活農村體育市場主體，助推鄉村振興

在新時代體育產業高質量發展進程中，進一步深化“放管服”改革、擴大體育產品與服務市場、發揮體育社會組織的積極作用等，以激發農村體育市場主體活力，繁榮農村體育市場。具體的做法是：1)推動“放管服”改革，營造良好的體育營商環境。當地體育相關行政部門應當正確認識到體育市場活力增強，可刺激體育產品銷售，創造較高的經濟效益，助推當地鄉村振興。為此，應當客觀審視和分析農村體育市場運行狀況不佳的原因，進而反饋體育市場機制不足或者缺陷。以此為切入點，科學合理地構建體育市場機制，以便規范和指導體育相關商業性活動的展開，比如指導當地特色化體育賽事的展開，如此吸引廣大游客來此參加或者體驗，那么賽事展開勢必能夠創造較高經濟效益，帶動當地農村經濟發展。2)擴大體育產品與服務的供給。為了能夠支持當地農民參與體育用品銷售、體育健身休閑服務項目等，政府方面還要對體育市場運行實際情況，頒布一系列優惠政策，支持農民自主創業或者個體組織落實體育項目等[5]。3)發揮體育社會組織的積極作用。通過加快推進體育社會組織與行政機構脫鉤，建立具有獨立社團法人資格的體育社會組織，發揮基層體育社會組織在政府職能轉變中的積極作用，激發農村體育市場活力，培育體育消費，不斷繁榮農村體育市場。

3.2 與其他產業相融合，助推鄉村振興

時代在變化、社會在發展的背景下利用體育產業來助推鄉村振興，應當探索適合的、有效的產業開發模式，如此才能保證體育產業開發與當地農村實際情況相契合，充分利用農村資源，以便各項體育產業都能夠良好地運作，創造較高的經濟效益，促進農村地區更好地發展。為此，可將目光落在產業融合上，也就是將體育產業與其他產業相融合，比如旅游產業、文化產業、養老產業等等。就以體育產業與旅游產業融合來講，可對農村自然環境發展實際情況加以了解，依托自然環境來進行體育旅游布局，積極開發本地特色化傳統體育文化的開發，打造具有休閑娛樂性質的體育體驗項目、具有競技性質的體育運動項目，如此勢必能夠滿足不同游客的需求，吸引游客來此旅游，欣賞自然生態環境、體驗特色體育項目、感受濃厚的風土人情，與此同時周邊產業也能夠被帶動起來，比如特色農產品的銷售、當地特色美食等等，如此勢必能夠創造較高的經濟效益，振興鄉村[6]。據統計數據顯示，自2020年4月8日以來，武漢每日新增市場主體超過900戶；全年新增高新技術企業1842家，超過此前兩年總和；400多家國內外各行業500強企業來漢洽談，招商引資實際到位資金突破9300億元，同比增長6.7%。2020年武漢市經濟總量重回全國排名前10，今年一季度主要經濟指標也有望實現50%以上預期增長。就以近期舉辦的武漢文化和旅游招商引資大會上，共有涵蓋旅游度假區、大型主題公園、旅游休閑街區、文旅融合項目、高端酒店等多類別共計38個重大項目完成現場簽約，總投資額高達1609.05億元。促使武漢運動小鎮項目得以落地，建成了F2國際資質賽道、國際卡丁車場、親子樂園、國際高端品牌體驗館、汽車博物館、五星級以上汽車主題酒店等設施，預計能夠為武漢帶來百萬旅游人次。

武漢鄉村振興圖見圖1。

圖1 武漢鄉村振興圖

3.3 重視農村體育產業政策供給，助推鄉村振興

體育產業助推鄉村振興之中，地方政府需要發揮主體作用。也就是地方政府應以鄉村振興為首要任務，對當地鄉村發展情況予以全面把握，客觀分析當地鄉村發展不佳的根本原因。在此基礎上策劃體育產業助推鄉村振興的思路，并相關國家政策要求，研究并規劃體育產業建設與發展的可行性方案。組織相關部門積極投入方案執行中來。為了能夠保證體育產業開發順暢地、良好地進行，還要綜合性分析體育產業開發過程中可能面臨的阻礙，制定一系列的保障性政策制度，比如在國家出臺多項體育產業相關政策法規的情況下，結合當地體育產業發展實際情況及發展需要，頒布實施惠民政策、扶貧政策等；為了保證農村體育市場良好運行，還要制定監督檢查機制，貫徹落實監督檢查工作，打擊假冒偽劣體育產品等，營造良好的體育營商環境[7]。

4 結束語

2021 年中央一號文件的頒發，以及國務院直屬機構國家鄉村振興局的掛牌成立，標志著我國“三農”工作重心的歷史性轉移。此種情況下，應將鄉村振興作為當地政府的重要工作，探究利用體育產業助推鄉村振興的可行性路徑。但立足于現實層面，當前農村體育產業開發與建設狀況不佳，比如價值理念偏差、社會力量參與不足等。對此，應當通過激活農村體育市場主體、與其他產業相融合、重視農村體育產業政策供給等做法來改變現狀，為實現鄉村助推目標而努力。