中小石窟旅游發展中所存在的問題及對策

成軍鵬

摘 要：北石窟寺是隴東地區佛教石窟藝術發展的見證，具有深厚的歷史價值、科學價值和文化價值，石窟資源豐富，開發前景廣闊。文章通過分析制約北石窟寺旅游的因素，立足于景區現實情況，提出相應的改進措施。

關鍵詞：北石窟寺;絲綢之路;旅游;慶陽

1 北石窟寺概述

北石窟寺位于甘肅省慶陽市西南東側蒲河和茹河交匯處東岸，在董志塬西側的覆鐘山下，距市區25千米。窟群由樓底村、石道坡、石崖東臺、寺溝和花鴇崖5個單元構成。北石窟寺為北魏宣武帝永平二年（509）時任涇州刺守的奚康生所建，歷經西魏、北周、隋、唐、宋各代增修擴建，形成了一處規模宏大的石窟群，現存窟龕296個，為隴東地區歷史悠久、內容豐富、規模最大的石窟寺，也是中國北方的重要石窟之一，1988年被國務院公布為全國重點文物保護單位。①

北石窟寺開鑿在長120米、高20米的崖壁上，窟龕上下重疊多達3層，石窟群朝向西方，因山崖石質為早期白堊紀黃砂巖，砂質黏性較好，石窟造像多為雕塑。北石窟寺現存石窟造像2126尊、石刻碑記150余處，石窟形制多以長方形為主，窟頂多為覆斗式，石窟布局規整，主窟石窟造像相對協調。造型內容多以釋迦牟尼佛、七佛、菩薩、羅漢、佛傳、本生故事為主，石窟造像以圓雕、半圓雕和浮雕為主，造像佛面慈祥、高大雄偉，菩薩莊嚴肅穆、靈活生動。②

石窟寺原是印度的一種佛教建筑形式，通過絲綢之路的文化交流傳入中國，同時，中國的先輩結合本土文化的特點以及古代建筑風格，將印度石窟加以改進，形成中國特有的石窟類型，既保留印度佛教的原始石窟風格，又與本土文化融合并予以創新。③

2 北石窟寺旅游發展成果

北石窟寺是國家2A級旅游景區，石窟資源豐富。隨著北石窟驛項目建設的實施，不久，北石窟寺將會成為一個集絲綢古驛、古鎮民俗觀光、地方餐飲、現代游樂場于一體的綜合性國家4A級旅游景區的重要組成部分。④2017年，鎮原縣人民政府搜集整理遺跡、遺存和歷史人物事件圖文資料，編輯出版《關隴絲路第一驛—北石窟驛》，進一步宣傳北石窟驛旅游文化。⑤2018年五一小長假期間，北石窟寺接待游客近2000人次，門票收入4萬多元。⑥北石窟驛景區作為新興旅游景區備受關注，因其豐富多樣的旅游產品，“五一”接待游客超過6萬人，綜合收入近千萬元。⑦

3 北石窟寺旅游發展存在的問題

立足于食、宿、行、游、購、娛六要素來考察北石窟寺旅游，分析制約北石窟寺旅游發展的因素，并提出改進措施。北石窟寺的旅游發展不僅可以促進當地的經濟發展，而且有助于豐富當地人們的文化生活。但因地方政府、文保機構、旅行社、導游協作性不強，北石窟寺的旅游資源未能得到有效的開發。

3.1 基礎設施不完善，景區接待能力低下

北石窟寺景區從硬件上看，接待能力不足，基礎設施不完善，配套設施不健全，與旅游產業發展速度不相適應。目前，北石窟寺的旅游發展存在嚴重的零散化、同質化現象，缺乏自身特色，難以吸引游客。同時，在基礎設施建設過程中缺乏相應的監督管理機制，導致北石窟寺旅游發展嚴重滯后。

3.2 宣傳力度不夠，難以形成品牌效應

北石窟寺是全國重點文物保護單位，是甘肅省四大石窟之一，但因宣傳力度不夠，難以形成品牌，至今在國內和國際上依舊缺乏知名度，難以吸引游客。北石窟寺景區在宣傳開發中存在許多誤區。

一是旅游線路設計和景點包裝設計處于初級開發階段，開發程度低，過于粗放簡單，缺乏優質的旅游品牌，難以吸引游客。

二是對于旅游市場缺乏科學的分析，沒有根據市場和消費者需求的差異來推廣旅游品牌，造成景區同質化現象嚴重。

三是景區管理人員缺乏創新意識，無法運用新媒體進行宣傳推廣，難以深挖旅游資源。

四是慶陽當地政府、文物保護部門、旅行社等對于北石窟寺的發展重視不夠，品牌存在感弱。

3.3 旅游交通能力差，難以滿足游客出行

慶陽市是甘肅省轄市、地級市，位于甘肅省最東部，陜甘寧三省交匯處。其雖位于三省交界處，但因其位于董志塬（北起驛馬關至慶陽城一線，南止涇河谷地，東西介于馬連河和蒲河間）上，全市交通以公路運輸為主，且國內外長線游客大多依靠航空運輸。慶陽雖有機場，但僅有慶陽—哈爾濱、慶陽—敦煌、慶陽—天津、慶陽—成都、慶陽—深圳、慶陽—西安、蘭州—慶陽、太原—北京8條國內航線，難以滿足國內外游客的出行需要。鐵路運輸雖有過境西平線，但長慶橋火車站僅是個三級火車站，屬于小型中間站，無法滿足游客方便、自由出入的需求。近年來，慶陽市在公路建設上取得很大的突破，青蘭高速橫過慶陽，但景區公路為城鄉三級公路，路況差，交通不便。另外，北石窟寺景區尚無專線旅游大巴，無法滿足游客出入的需求，嚴重阻礙旅游業的發展。

3.4 旅游資源開發程度低，缺乏特色

旅游產品的建立是以旅游六要素基礎之一“游”為中心，“游”才是旅游資源開發的重中之重，是吸引游客的制勝法寶。北石窟寺的觀光類型主要是石窟藝術，缺乏運動、健身、休閑娛樂等項目，無法滿足不同層次游客的需要，導致游客滯留時間短，難以拓寬市場。北石窟寺的經濟來源主要是以傳統觀賞旅游收入模式為主，景區內缺乏餐飲、購物亭等綜合性服務的安排與投入，同時北石窟寺景區缺乏特色文化紀念品，難以滿足游客購的需求。

4 北石窟寺旅游發展的對策

北石窟寺的旅游發展必須革新陳舊觀念，加強基礎設施建設，抓住宣傳重點，建設三位一體的立體交通網絡，深挖旅游資源。北石窟寺的旅游發展，必須堅決實施以上的措施，緊抓“絲綢之路經濟帶”發展的機遇，以北石窟寺為中心打造國家4A級旅游景區，以此推動北石窟寺旅游的發展。

4.1 完善景區基礎設施，增強接待能力

要想做大做強旅游產業，首先，政府應將旅游產業作為促進第三產業增長的突破點和發力點，并制定出臺促進旅游產業發展的政策。政府應加大對北石窟寺文化生態旅游區重點項目建設，積極落實景區道路、酒店、停車場等基礎設施建設計劃，提升景區服務水平。目前將景區道路、停車場、游客服務中心作為景區基礎設施建設的重點，同時實施景區廁所的改擴建規劃，加強景區旅游線路建設，增強景區接待能力。結合北石窟寺景區基礎設施建設情況，需進行以下完善：

一是景區的停車場是游客出行的必備條件，但北石窟寺停車場面積、設施、環境難以滿足游客的需求。因此，北石窟寺景區須按照《旅游景區質量等級評定標準》投入建設，拓寬停車場面積，布設停車線、停車分區、方向引導指示標志、出入口標志等。

二是增強景區的接待能力，游客集散中心是景區的門面、景區形象的整體展示，其最大的功能是服務觀光散客，是旅行社組團旅游的補充。但北石窟寺在這方面存在缺失，應該盡早規劃加以建設，早日滿足游客的需求。

三是北石窟寺應嚴格控制高星級酒店的引入，積極支持鼓勵建設滿足大眾旅游消費的酒店、飯店、農家樂，改變當前酒店行業產品單一的情況，提高酒店的接待能力。

四是制約慶陽市旅游產業發展的核心問題是交通。政府必須緊緊地抓住“絲綢之路經濟帶”建設帶來的重大機遇，提升慶陽市交通通達能力，盡快形成民航運輸、鐵路運輸、公路運輸三位一體的立體交通網絡。同時，加快建設城區與景區、景區與景區之間的連接公路，合理開發旅游公交線路，積極推進市區通往景區的公交專線，并進一步向旅游專線轉變。

五是盡快實現民航、鐵路、公路交通票務預訂的旅游電子化商務系統，努力促進其與美團、攜程、去哪兒旅行等旅行應用軟件的合作，提升旅游接待服務質量。

4.2 加大宣傳力度，樹立品牌形象

首先，北石窟寺景區的宣傳工作核心是石窟造像，主打人文歷史，將北石窟寺造像作為宣傳主體，通過電視、廣播等旅游媒體將北石窟造像傳播到大眾生活中去。同時，宣傳的重心必須著眼于游客的宣傳，即游客的口碑，這是吸引游客的重中之重。其次，北石窟寺景區應積極同慶陽市政府門戶網站、慶陽市地方各電視臺、隴東報社等媒體單位聯系，將旅游宣傳片通過官方媒體進行傳播，同時做好北石窟寺官方微信公眾號和微博宣傳推廣工作。再次，北石窟寺景區以定制年票的方式吸引景點所在地的居民，讓景區成為居民招待親朋歡聚的場所，讓游客拉動游客。從次，北石窟寺景區需做好與慶陽當地旅行社的對接工作，不斷吸引游客。最后，北石窟寺景區與美團、攜程、去哪兒旅行等網絡平臺合作時，應做好旅游攻略引導游客。同時要推進宣傳創新，制作景點宣傳片，投放于各大電視平臺，吸引網絡主播、各類攝影師、影樓前來打卡，促進媒體發酵，提高景區知名度。

4.3 革新景區發展理念，樹立創新意識

北石窟寺旅游發展理念陳舊且發展模式模仿敦煌莫高窟，難以形成自身特色。景區管理者對市場缺乏科學的分析，營銷策略僵化，缺乏創新意識，只注重門票收入，忽視餐飲、游樂設施、文化創意產品、紀念品售賣等收入。對北石窟寺旅游的規劃必須要樹立創新意識，立足于實踐，積極吸取敦煌莫高窟、天水麥積山石窟的發展成果，結合自身現有的歷史文化資源，加大開發力度，形成獨有特色。

同時，景區的發展規劃不僅要發掘歷史文化資源，而且需結合現代化的游樂設施彌補北石窟寺游覽項目單一的問題，盡可能滿足不同層次游客在石窟藝術、觀光旅游、運動、健身、休閑娛樂等方面的旅游需求，最大限度地滿足游客的食、宿、行、游、購、娛。北石窟寺旅游發展必須緊抓“絲綢之路經濟帶”建設的新機遇，力圖以北石窟寺為中心打造國家4A級旅游景區。

4.4 追尋石窟特色，豐富旅游項目

北石窟寺與敦煌莫高窟、天水麥積山石窟、永靖炳靈寺石窟同屬于甘肅早期規模較大的石窟寺群，然而莫高窟、麥積山石窟早就聞名中外，甘肅四大石窟風格十分相近，且石窟寺的游覽類型僅有石窟藝術和考古觀光，類型單一，無法滿足不同層次游客的需求。又因慶陽獨特的地理位置，南臨七朝古都西安，西有道教名山崆峒山，再加上交通不便，難以吸引游客。

北石窟寺的游覽類型應于隴東地區開創出獨特性，石窟資源開發應樹立獨屬于北石窟寺的石窟形象，如同北京恭王府的“福”字碑和陜西秦始皇陵的兵馬俑，既可作為景區的形象標志，又可作為景區最具代表性的紀念品。這樣北石窟寺便可區別于敦煌莫高窟、麥積山石窟而獨樹一幟，結合石窟形象進而推出一系列文創紀念品，比如等比例縮小的佛像雕塑、各種佛教法事用品、石窟壁畫卷軸、北石窟碑碣拓印卷軸等文創產品，以便滿足游客購的需求，同時也能增加景區的經濟收入。

北石窟寺的旅游發展需在當地政府的大力支持下，依托北石窟寺的石窟資源，并在以其為中心的蒲河和汝河交匯的三角地帶，推進實施北石窟驛項目建設。北石窟驛項目共規劃了七大板塊二十六個重點項目，該項目一經落成，將成為集絲綢古驛、古鎮民俗觀光、地方餐飲、現代游樂場于一體的綜合性旅游景區，景區內商家林立，各種特色美食應接不暇，文化藝術珍品繁多，比如書法、剪紙、香包、皮影等文創產品。該項目的實施大大解決了北石窟寺游覽項目單一的問題，盡可能滿足不同層次游客在石窟藝術、觀光旅游、運動、健身、休閑娛樂等方面的旅游需求，最大限度滿足游客的食、宿、行、游、購、娛，更能有效增強北石窟寺景區的接待能力。