主流媒體深度融合發展之探索

發展勢頭迅猛的移動互聯網、風起云涌的科技浪潮卷起的新媒體平臺，正重新定義“新聞”的價值抉擇、生產傳播。人人都有“麥克風”，將本屬于新聞人的“專業傳播功能”，轉化為社會及人民群眾所“共有”，信息良莠不齊，角度參差錯落……“新聞”生產和傳播呈現從未有過的“紛繁復雜”狀。

在眾聲喧嘩的輿論場中，主流媒體如何堅持馬克思主義新聞觀，主動順應和把握時代發展趨勢，用主流聲音搶占輿論制高點，并壯大主流輿論陣地，成為一項十分重要而緊迫的時代課題。

近年來，重慶市委當代黨員雜志社以“七一客戶端”為支點的重慶市委黨刊全媒體，深入學習貫徹落實習近平總書記關于新聞輿論工作的重要論述，把黨性原則貫穿到新聞宣傳和主流輿論引導全過程，圍繞重慶市委黨建門戶七一客戶端和重慶市委機關刊物《當代黨員》，構建起重慶市委黨刊全媒體發展格局，不斷推出重大主題宣傳融媒體精品力作，讓黨的聲音飛入尋常百姓家。

價值引導力：以黨和國家前途命運為己任

習近平總書記提出了“高舉旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局，團結人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯接中外、溝通世界”的要求。這是對黨的新聞輿論工作規律的高度概括和總結，是新時代主流媒體新聞工作者開展黨的新聞輿論工作必須肩負的職責、使命。

時代風云變幻，要求我們把牢輿論關口。互聯網技術快速發展，社會各種思潮激烈碰撞，不斷沖擊主流價值觀。主流輿論全媒體搶奪輿論場主導權，宣傳好黨的基本理論、基本路線、基本方略和大政方針，讓廣大人民群眾及時聆聽黨的聲音，堅定發展信念，明辨是非曲直，黨的新聞輿論工作者必須切實把好至關重要的輿論引導關。

團結鼓舞人民，要求我們堅定政治方向。黨性原則是黨的新聞輿論工作的根本原則。在開展輿論宣傳和引導的過程中，必須始終牢記“48字”職責使命，把堅持正確政治方向放在首位，忠實履行黨的新聞輿論工作職責使命，提高黨的新聞輿論引導的能力和水平，立足實際開展全媒體策劃、采編、創制，以有思想、有溫度、有品質的優質新聞產品團結人民、鼓舞士氣，營造良好的輿論氛圍。

引導主流輿論，要求我們必須服務大局。事關黨和國家前途命運的“大事”“大勢”和“大是”，理應成為主流媒體關注、解讀、引導的焦點，這是壯大主流輿論陣地的一道必答題。黨中央對推動成渝地區雙城經濟圈建設這一國家戰略作出部署后，七一客戶端暨重慶市委黨刊全媒體迅即聯合四川黨刊全媒體，推出大型專題《成渝地區雙城經濟圈：打造西部高質量發展的重要增長極》，有效回應了人們對這一重大“國家戰略”的關切。報道榮獲第32屆中國經濟新聞獎。

責任擔當力：以營造良好輿論氛圍為使命

習近平總書記指出，為了實現我們的目標，網上網下要形成同心圓。什么是同心圓？就是在黨的領導下，動員全國各族人民，調動各方面積極性，共同為實現中華民族偉大復興的中國夢而奮斗。

在實踐中，七一客戶端暨重慶市委黨刊全媒體堅定凝聚發展向心力的價值抉擇，以務實舉措凝聚共識，營造良好輿論氛圍，努力畫好網上網下同心圓。

以增強“四力”為抓手，提振媒體品質。在全媒體傳播持續創新的今天，許多新聞事件經網絡傳播，最終極有可能發酵成重大輿情。當社會輿論“各執一詞”時，主流媒體及時、有效進行正向引導，對輿論引領起著至關重要的作用。在實踐中，我們始終堅定正確輿論導向，高度重視傳播手段建設和創新，不斷提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。

順應移動互聯網發展趨勢，推進媒體深度融合，我們全力構建了以重慶市委黨建門戶七一客戶端為支點的“4+3+N”全媒體格局。“4”，即七一客戶端、七一網、黨建頭條微信公眾號、“重慶黨建”學習強國號4大“拳頭”新媒體平臺；“3”，即《當代黨員》《黨員文摘》《黨課參考》3本品牌黨刊；“N”，即七一客戶端暨CQDK全媒體人民號、今日頭條號、微博、抖音、快手、知乎等N個新媒體平臺。

有效作為，成效彰顯。七一客戶端榮獲全國數字出版精品項目，黨建頭條微信公眾號粉絲量、閱讀量位居全國黨建公號前列，3本黨刊全國月郵發量逾120萬冊，各新媒體平臺爆款頻出，形成了全媒體發展格局，提振了全媒體品質，增強了我們畫好網上網下同心圓的信心。

□ 七一客戶端全媒體創制中心。

以壯大“主流”為價值追求，強大奮進動能。意識形態領域是沒有硝煙的戰場，主流媒體是壯大主流輿論的堅強戰斗堡壘。七一客戶端暨重慶市委黨刊全媒體持續做優做強正面宣傳，堅持鞏固壯大主流思想輿論，弘揚主旋律，傳播正能量，用生動鮮活、充滿溫情的故事感染受眾，激發全社會團結奮進的強大力量。

2020年初的新冠肺炎疫情使整個社會遭受巨大沖擊。為宣傳好黨的抗疫方針政策，堅定廣大群眾齊心抗疫的信心，我們把視角對準沖鋒在抗疫一線的醫護工作者、基層干部、普通民眾，用一個個飽含溫情的故事，編織出全媒體“長篇巨制”抗疫特別報道《中國力量》。報道一經推出，得到廣大受眾高度認同，充分激發了各級黨組織和人民群眾同舟共濟、齊心抗疫的強大動能。創制的三本“特刊”均成功入選北京國際圖書博覽會“中國精品期刊展”。

以把握“時度效”為標尺，推進深度融合。黨的新聞輿論工作是一門科學，必須遵循客觀規律。時度效是檢驗新聞輿論工作水平的標尺。不論是主題宣傳、典型宣傳、成就宣傳，還是突發事件報道、熱點引導、輿論監督，都要著力時度效、體現時度效，確保首發定調、搶占先機，既不“過頭”、也不“欠火”，通過扎實成效唱響主旋律、弘揚正能量。

在“不忘初心、牢記使命”主題教育開展半年前，七一客戶端暨重慶市委黨刊全媒體充分利用“七一智庫”500位全國知名專家資源，主動策劃、創制、推出了《“初心·使命”微黨課100講》——集PPT、音頻、圖像、圖片、漫畫等于一體的融媒體產品。在中央“不忘初心、牢記使命”主題教育工作會議召開當天，“微黨課100講”旋即推出，營造了良好的輿論氛圍。該融媒體產品全網閱讀量和U盤受眾突破2000萬人次，得到《人民日報》肯定，榮獲全國黨刊新媒體作品一等獎，成為我們踐行輿論引導時度效要求的標尺性產品。

▲ 七一客戶端暨重慶市委黨刊全媒體記者采訪時代楷模杜富國。

▲ 七一客戶端采編團隊主題黨日活動。

作品感染力：以凝心聚力為價值追求

在傳播手段不斷革新、輿論場持續分化、個別心懷叵測的國家不斷進行文化侵略的今天，群眾間或有迷失在“信息迷宮”的可能，極易失去自我文化價值認同，導致文化自信缺失。

堅定文化自信，主流媒體應走在前列。習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上提出了“九個堅持”，其中之一便是“堅持講好中國故事、傳播好中國聲音”。我們更是以此為重任和目標，用中國故事傳遞文化自信，用中國聲音激昂奮進之力。

七一客戶端暨重慶市委黨刊全媒體恪守文化自信，以增信釋疑凝心聚力為追求，以塑造主流輿論的“政治品格、市場品質、文化品位”的“品戰略”為著力點，依托“七一客戶端”全媒體平臺打造了“中國故事100部”系列融媒體品牌產品，持之以恒堅持講好中國故事，傳播好中國聲音，弘揚社會主義核心價值觀，弘揚以愛國主義為核心的民族精神和以改革創新為核心的時代精神，不斷增強廣大人民群眾的精神力量。

突出“星光”內核，表現形式多樣化。《中國故事100部》系列作品以受眾喜聞樂見的微視頻和音頻為主要形式，以微黨課、微故事為主要內容，以七一客戶端暨重慶市委黨刊全媒體為主要載體，在一個“宏大敘事”的有機整體里，每一系列、每件作品又獨立成篇。高起點、高站位的優質策劃、組合和形式，最大程度地契合了移動互聯網時代信息碎片化受眾需求特點，使廣大群眾獲得了“精、短、快”的信息滿足。“系列化”讓單一作品連貫成長篇的“中國敘事”，內容深度、寬度、厚度得到極大拓展。系列內容“海納百川”，涵蓋黨史故事、革命精神、榜樣人物、溫暖情懷等諸多維度，成為筑牢文化自信的一座“精神富礦”。

突出“故事”魅力，折射時代大主題。七一客戶端暨重慶市委黨刊全媒體系列融媒體作品呈現“精微”、立意遠大、以“小”見“大”，將蘊含其中的價值理念和精神追求娓娓道來。如《社會主義核心價值觀小故事36則》，通過36個鮮活生動的小故事，見微知著、通俗易懂，生動、準確地表達了社會主義核心價值觀的深刻內涵；《穿越時空的訴述——紅色家書經典誦讀》系列以一封封充滿溫情的家書，向人們述說著革命者與親人間的情感交流，在傳遞深厚“家愛”的同時，潤物無聲地傳遞著革命大義……凡此眾多的產品形態和傳播方式，讓廣大受眾在“悄無聲息”里將文化自信根植于心。

合拍“重大”主題，凝聚奮斗力量。七一客戶端暨重慶市委黨刊全媒體不斷推出各系列作品，及時配合“不忘初心、牢記使命”主題教育、慶祝中華人民共和國成立70周年等重大主題宣傳，用心用情用力講好中國故事。主題教育開展期間，推出了《老一輩革命家的初心使命故事》，生動講述了毛澤東、周恩來等老一輩革命家深入群眾、廉潔奉公、不忘初心、牢記使命的故事；在慶祝中華人民共和國成立70周年時，推出的《新中國故事匯》用鏡頭定格一大批優秀黨員干部，讓受眾跟隨他們鮮活的講述，和他們一起追尋永恒的真理之光、信仰之光……一件件系列作品，受到各級黨組織和黨員干部的廣泛歡迎，眾多黨組織在開展主題黨日活動時，組織黨員、干部集體觀看、學習討論，事實證明了這些全媒體系列作品的影響力。

《中國故事100部》系列作品創制、發布以來，各平臺累計播放、轉發、點贊、評論量超過2.6億人次，成功入選“重慶市音像與數字出版協會年度優秀數字出版產品”。

人才創新力：以激發隊伍創造活力為支撐

媒體競爭關鍵是人才競爭，媒體優勢核心是人才優勢。習近平總書記指出，要加快培養造就一支政治堅定、業務精湛、作風優良、黨和人民放心的新聞輿論工作隊伍。

在推動媒體深度融合發展的過程中，七一客戶端暨重慶市委黨刊全媒體堅定地堅持人才是事業發展的根本所在，大力推進人才隊伍建設和業務能力提升，著力打造一支記錄時代風云、謳歌發展成就、講好中國故事的“主流輿論鐵軍”。

梯隊建設，打造主流媒體“沖鋒隊”。要開展好黨的新聞輿論工作，必須要一代又一代新聞人走好屬于自己的長征路。七一客戶端暨重慶市委黨刊全媒體在具體實踐中，致力于打造政治素養、職業品格、知識層次、能力結構體系完備的老中青相結合的干部人才梯隊。堅持把政治標準放在首位，通過公招、自主招聘等方式大力引進全媒體人才，打造堅強的“主力軍”隊伍；積極推動干部交流轉聘，把有豐富全媒體工作經驗的人才轉聘到重要崗位，擔當全媒體各部門的“主心骨”；目光聚焦高層次人才，吸引他們進入黨刊全媒體的發展、產品創制、經營和管理中來，充分充實團隊力量。目前，七一客戶端暨重慶市委黨刊全媒體采編人員平均年齡33歲，副高級以上職稱和碩士研究生占47%。團隊素養優質、結構優良、朝氣蓬勃，干事創業的精氣神不斷勃發。

系統教育，增強政治家辦媒體“意志力”。主流媒體擔負著宣傳黨的理論、路線、方針、政策的重大政治責任。黨的新聞輿論工作者必須堅持黨媒姓黨，增強政治家辦媒體的意識。在具體實踐中，我們持之以恒進行系統的理論學習，實現專題培訓全覆蓋，教育引導全體干部職工牢固樹立馬克思主義新聞觀，堅定貫徹落實習近平總書記關于新聞輿論工作重要論述的政治自覺，保持清醒的政治頭腦和政治定力，忠實宣傳黨的理論和路線方針政策，做到服務黨和國家大局不錯位，服務黨和人民所需不缺位。我們制訂和完善了《大力發現培養選拔優秀年輕干部的實施辦法》《黨員干部職工容錯糾錯實施辦法（試行）》等系列制度，完善激勵機制和容錯糾錯機制，鼓勵采編人員敢于創新，保證干有所獲，進一步激發了團隊創造活力。

“四力”塑造，提升全媒體隊伍綜合素養。做好黨的新聞輿論工作，創作“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”的優質新聞產品，關鍵靠腳力、眼力、腦力、筆力。在推進“四力”建設過程中，我們制度性推動采編團隊主動到生產、生活一線學習、蹲點、調研、采訪，增強了解國情、市情、民情和明辨是非的能力，激發團隊開動腦筋，用多元化的表達創制精品力作。2020年，為生動展示決勝全面建成小康社會、決戰脫貧攻堅取得的顯著成果，七一客戶端暨重慶市委黨刊全媒體全體采編人員深入重慶18個深度貧困鄉鎮的田間地頭，穿行在狂風、暴雨之中，奔走在深山、密林之間，感受和采集發生在老百姓身邊的脫貧攻堅感人故事。我們用鏡頭記錄下一張張幸福笑臉，用筆觸還原一個個感人瞬間，推出的全景式長篇專題報道《為了總書記最牽掛的大事——重慶答卷：18個深度貧困鄉鎮鄉親們的故事》，榮獲全國期刊主題宣傳好作品。

馬克思主義新聞觀和習近平總書記關于新聞輿論工作的重要論述，是黨的新聞輿論工作的“指南針”“導航儀”“定盤星”。我們將進一步深入學習貫徹習近平總書記關于新聞輿論工作的重要論述，進一步開展主流輿論引導的深入實踐，推動七一客戶端暨重慶市委黨刊全媒體干部職工勇做黨的政策主張的傳播者、時代風云的記錄者、社會進步的推動者、公平正義的守望者。