用“創(chuàng)新+創(chuàng)意”做好重大主題報(bào)道
——中國(guó)記協(xié)“全媒體時(shí)代創(chuàng)新重大主題宣傳報(bào)道專題評(píng)議會(huì)”綜述

□ 本刊記者 呂星

重大主題宣傳報(bào)道是新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾M成部分，是新聞媒體“圍繞中心、服務(wù)大局”，履職盡責(zé)的重要體現(xiàn)。在新聞報(bào)道中，重大主題報(bào)道被稱作社會(huì)輿論的風(fēng)向標(biāo)，輿論引導(dǎo)的試金石。2020年，我國(guó)經(jīng)歷了黨的十九屆五中全會(huì)、“決勝全面小康、決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)”、抗擊新冠肺炎疫情、抗洪搶險(xiǎn)等一系列重大事件。新聞工作者圍繞黨和國(guó)家的大局大事，推出了一系列出新出彩的新聞作品，起到了鼓舞人心、凝聚共識(shí)的作用。

2020年12月9日，結(jié)合我國(guó)社會(huì)生活的重點(diǎn)亮點(diǎn)，中國(guó)記協(xié)新聞道德委員會(huì)召開“全媒體時(shí)代創(chuàng)新做好重大主題宣傳報(bào)道”專題評(píng)議會(huì)，與會(huì)中央媒體編輯記者代表和道德委委員圍繞重大主題報(bào)道進(jìn)行了深入探討和交流。中國(guó)記協(xié)黨組書記、新聞道德委員會(huì)主任委員劉正榮出席會(huì)議并與各位委員共同交流，中國(guó)記協(xié)黨組成員、新聞道德委員會(huì)常務(wù)副主任委員張百新主持會(huì)議。

一、重大主題報(bào)道中的創(chuàng)新做法

2020年初的武漢，現(xiàn)在回想起來依舊讓人緊張。突如其來的新冠肺炎疫情給昔日繁華的大都市按下了暫停鍵。全世界的目光都聚焦在“中國(guó)武漢”。面對(duì)新中國(guó)成立以來我國(guó)遭遇的傳播速度最快、感染范圍最廣、防控難度最大的重大突發(fā)公共衛(wèi)生事件，我們不僅要打贏防疫戰(zhàn)，也要面對(duì)輿論戰(zhàn)。

新華社記者們逆行而下，直奔武漢。對(duì)外部記者徐澤宇就是其中一員，他回憶說，當(dāng)時(shí)疫情下的武漢乃至中國(guó)政府都成了外媒口誅筆伐的對(duì)象，作為武漢解封前新華社派駐前方的唯一一名專職英文記者，感到肩上的擔(dān)子重千鈞。徐澤宇在武漢工作期間，面臨設(shè)備不足、沒有搭檔等困難，最終用一部手機(jī)完成了多期Vlog英文報(bào)道，讓世界看到了真實(shí)的武漢，看到了中國(guó)的防控措施。

徐澤宇從2月3日抵達(dá)武漢至4月8日為止，他一共制作了13期英文Vlog視頻《今日武漢》，發(fā)布在推特、臉譜、優(yōu)兔等海外社交媒體平臺(tái)上，以第一人稱視角，展現(xiàn)了武漢病患救治、八方支援、方艙建設(shè)、核酸檢測(cè)、送別醫(yī)護(hù)等場(chǎng)景，總瀏覽量超過了8000萬次，成為撕開外媒封鎖線的一把利刃。

不斷創(chuàng)新是新聞報(bào)道出新出彩的動(dòng)力源泉。徐澤宇的報(bào)道成為疫情期間世界了解中國(guó)的窗口，BBC等外媒對(duì)他進(jìn)行了采訪，對(duì)世界客觀看待中國(guó)起到了重要作用。媒體融合發(fā)展時(shí)代，每個(gè)人都是一支隊(duì)伍，徐澤宇用實(shí)踐證明，即使用一部手機(jī)自己拍攝，自己出鏡解說，自己后期剪輯，依舊可以獲得良好的傳播效果。

優(yōu)秀的報(bào)道創(chuàng)意一定來自于實(shí)踐，只有深入才能感知，扎根泥土才能收獲露珠。脫貧攻堅(jiān)重點(diǎn)在農(nóng)村，對(duì)象是農(nóng)民。農(nóng)民日?qǐng)?bào)記者始終把鏡頭和筆觸對(duì)準(zhǔn)農(nóng)村基層一線的各類人物，聚焦個(gè)人、家庭、村鎮(zhèn)等微觀層面，從正在奔向小康的“人”的角度說小康，讓典型報(bào)道生動(dòng)起來。農(nóng)民日?qǐng)?bào)社朱瑞說：“我每到一處，就會(huì)靜心傾聽他們對(duì)生活變遷的講述，比如在寧德用心地感受他們獨(dú)具魅力的畬族文化，最終形成了《茶香繞閩東，畬歌傳萬里》一稿，發(fā)表在2020年8月15日農(nóng)民日?qǐng)?bào)的頭版。”

朱瑞介紹了其在參與脫貧攻堅(jiān)專題報(bào)道“走向我們的小康生活”時(shí)的實(shí)踐過程。接到采訪任務(wù)后，朱瑞與同事一道奔赴福建寧德報(bào)道前線。采訪中，時(shí)刻把融合報(bào)道作為重要呈現(xiàn)形式。其間，朱瑞和采訪組以“帶你去寧德”為主題制作了11期短視頻，鮮活地展現(xiàn)寧德群眾的小康新生活。

2020年10月26日至29日，黨的十九屆五中全會(huì)在北京舉行。全會(huì)審議通過了《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二0三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》，如何報(bào)道黨和國(guó)家生活里的如此大事，光明日?qǐng)?bào)和科技日?qǐng)?bào)的同志分享了他們的創(chuàng)意。

《紅船初心》專刊、《“十四五”新詞典》等一系列創(chuàng)新報(bào)道都是光明日?qǐng)?bào)同事們的金點(diǎn)子。光明日?qǐng)?bào)記者龔亮主要談了兩點(diǎn)體會(huì)，第一是發(fā)揮聯(lián)系知識(shí)分子的優(yōu)勢(shì)，持續(xù)深刻闡釋五中全會(huì)精神；第二是注重全媒體協(xié)同發(fā)力，達(dá)到1+1＞2的傳播效果。龔亮認(rèn)為，新媒體上缺的不是信息，而是點(diǎn)子和對(duì)用戶體驗(yàn)的把握。一次采集、多渠道發(fā)布，已經(jīng)成為了新聞采編新趨勢(shì)，尤其對(duì)于獨(dú)家的優(yōu)質(zhì)傳播內(nèi)容，一定要物盡其用，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)效果的最大化。

科技日?qǐng)?bào)社新聞部理論評(píng)論室主任楊雪介紹，科技日?qǐng)?bào)在報(bào)道部署上突出科技特色，新聞部重點(diǎn)關(guān)注科技部、中科院等科字口部門，以及發(fā)改委、工信部、生態(tài)環(huán)境部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等涉科部委，報(bào)道各部門深入學(xué)習(xí)貫徹全會(huì)精神，精心策劃本部門未來5年的發(fā)展思路，制定地方規(guī)劃和各領(lǐng)域?qū)＜乙?guī)劃的實(shí)際行動(dòng)。地方記者部發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，邀請(qǐng)各地科技廳局負(fù)責(zé)人，發(fā)表署名文章，結(jié)合各地的創(chuàng)新實(shí)踐，深入解讀五中全會(huì)對(duì)各地創(chuàng)新發(fā)展的重大意義、“十三五”期間取得的輝煌成就，報(bào)道各地如何學(xué)習(xí)貫徹總書記重要講話精神，部署科技領(lǐng)域“十四五”重點(diǎn)任務(wù)等。

▲ 中國(guó)記協(xié)黨組書記、新聞道德委員會(huì)主任委員劉正榮。

從全局把握?qǐng)?bào)道選題，從整體考量宣傳效果，從內(nèi)涵深挖思想價(jià)值，放大主流聲音，壯大主流陣地。不斷強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，適應(yīng)媒體融合的深刻演變，適應(yīng)人們信息消費(fèi)習(xí)慣的深刻變化，策劃制作精品內(nèi)容，提升報(bào)道內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)全媒體融合傳播。

二、做好重大主題報(bào)道的辦法和建議

2020年是新聞界成果豐碩的一年，在重大事件面前，新聞戰(zhàn)士逆行而上，第一時(shí)間發(fā)布權(quán)威信息，反映真實(shí)現(xiàn)場(chǎng)。會(huì)場(chǎng)上，來自各行各業(yè)的道德委委員們，都對(duì)2020年中國(guó)新聞界推出的重大報(bào)道給予高度評(píng)價(jià)，在討論如何更好地做好重大主題報(bào)道時(shí)，委員們也結(jié)合自身行業(yè)領(lǐng)域，提出了中肯的建議。

媒體融合時(shí)代，要用創(chuàng)造性思維提升新聞作品的價(jià)值。一級(jí)巡視員、教育部新聞辦主任續(xù)梅表示，總體來看，2020年圍繞重大主題報(bào)道，中央媒體交了一份合格的答卷。一方面是報(bào)道方向把握得好，有重磅策劃，各媒體步調(diào)一致；另一方面主流媒體有擔(dān)當(dāng)。面對(duì)重大主題報(bào)道各媒體高度重視，廣大新聞?dòng)浾呱钊胍痪€踐行“四力”，采寫了大量鮮活的作品。在傳播手段上，各媒體重視打造融媒體爆款產(chǎn)品，不斷創(chuàng)新渠道、創(chuàng)新路徑、創(chuàng)新手法，加大了探索與創(chuàng)新的力度。北京市知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院副院長(zhǎng)宋魚水表示，主流媒體平臺(tái)越來越得到人民群眾的喜愛，無論是紙媒，還是電視媒體、融媒體，實(shí)現(xiàn)了一體化傳播。

重大主題報(bào)道對(duì)于任何媒體都不是單兵作戰(zhàn)，加強(qiáng)多層次、專業(yè)性和有組織的報(bào)道對(duì)提升報(bào)道質(zhì)量至關(guān)重要。對(duì)此，中日友好醫(yī)院黨委書記、副院長(zhǎng)宋樹立建議，媒體從業(yè)者要進(jìn)一步擴(kuò)展視野，增加報(bào)道的深度，增加報(bào)道的人文溫度，推出更多具有科學(xué)之真、人文之善和藝術(shù)之美的報(bào)道；要加強(qiáng)科學(xué)性，對(duì)于似是而非的知識(shí)、似是而非的觀點(diǎn)、似是而非的成果，不要誤導(dǎo)群眾。

□ 中國(guó)記協(xié)新聞道德委員會(huì)專題評(píng)議會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。

做好重大主題報(bào)道，既要實(shí)現(xiàn)各媒體同頻共振，也要關(guān)注群眾所需。如何把握好重大主題報(bào)道的“時(shí)度效”，把握好原則方向，是做好重大主題報(bào)道的關(guān)鍵。對(duì)此，新華社總編室副主任、武漢前方報(bào)道指揮部總指揮劉剛表示，做好重大主題宣傳報(bào)道：一是突出主題主線，牢牢把握宣傳的主題主線；二是加強(qiáng)權(quán)威解讀，重大主題宣傳必須與國(guó)計(jì)民生密切聯(lián)系，把握受眾的關(guān)注點(diǎn)；三是注意把握特色，從自身特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)出發(fā)，組織相關(guān)的主題報(bào)道；四是深化融合報(bào)道，順應(yīng)媒體傳播格局發(fā)生的重大變化，注重全媒體協(xié)同發(fā)力。

近年來，在新聞同行的共同努力下，重大事件面前各媒體齊心協(xié)力，但也有不盡如人意之處。面對(duì)瞬息萬變的全媒體傳播格局和國(guó)際輿論局勢(shì)，劉剛提示，做好重大主題宣傳報(bào)道要提防四個(gè)誤區(qū)：一個(gè)是重理論宣講輕解讀分析；重宏大敘事缺小切口呈現(xiàn)，讓受眾看不懂，也不愛看。二是主題報(bào)道篇幅冗長(zhǎng)，新媒體碎片化加工不足，二次傳播受限；三是避免報(bào)道存在同質(zhì)化現(xiàn)象，在掌握了宏大敘事的框架以后有可能會(huì)墜入套路化的誤區(qū)；四是注重時(shí)度效，避免因違背常理而產(chǎn)生“低級(jí)紅、高級(jí)黑”現(xiàn)象。

多年來，重大主題報(bào)道在宣傳黨的思想、方針、政策中發(fā)揮了重要作用，新時(shí)期更要明確報(bào)道的方向和策略。

中國(guó)記協(xié)黨組書記、新聞道德委員會(huì)主任委員劉正榮在總結(jié)講話中強(qiáng)調(diào)，全媒體時(shí)代創(chuàng)新做好重大主題宣傳報(bào)道，要始終堅(jiān)持圍繞中心、服務(wù)大局、堅(jiān)持以人民為中心、積極適應(yīng)全媒體輿論格局。一是秉持“有魂”。要始終按照習(xí)近平總書記的重要指示要求，堅(jiān)定宣傳黨的理論和路線方針政策，從全局把握?qǐng)?bào)道選題，從整體考量宣傳效果，從內(nèi)涵深挖思想價(jià)值，彰顯主流價(jià)值，放大主流聲音，壯大主流陣地。二是做到“共情”。堅(jiān)持以人民為中心，準(zhǔn)確了解和把握人民群眾的所思所想，通過新聞作品與人民群眾實(shí)現(xiàn)共情、產(chǎn)生共鳴、發(fā)生共振。三是力求“創(chuàng)新”。不斷強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，適應(yīng)媒體融合的深刻演變，適應(yīng)人們信息消費(fèi)習(xí)慣的深刻變化，策劃制作精品內(nèi)容，提升報(bào)道內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)全媒體融合傳播。