信陽日報做好融媒時代重大主題報道的四個經驗

□ 向煒

內容提要 做好重大主題的宣傳報道，是主流媒體履行主體責任和強化輿論導向的內在要求，也是融媒視野下主流媒體提升影響力和公信力的重要路徑。信陽日報圍繞2019年習近平總書記視察河南考察信陽一年來的重要時間節點組織高質量策劃，做精做強做優每一篇（組）稿件，有力地提升了報道傳播力、引導力、影響力、公信力，是地方黨媒組織策劃融媒時代重大主題報道的有益嘗試。

重大主題的采訪與宣傳報道，是黨報等主流媒體傳播新聞、引導輿論的重要手段，是體現傳播力和引導力的重要抓手。2019年9月16日-18日，習近平總書記視察河南并深入大別山革命老區信陽調研。一年多來，圍繞這一重大主題，地方黨報信陽日報，把講政治放在第一位，加強組織策劃，堅持內容為王，強化融媒立體傳播，組織策劃一系列高質量報道，彰顯主流媒體的傳播力和影響力。

一、回訪追蹤報道突出高度力度溫度，融媒立體傳播營造濃厚氛圍

堅持追蹤深入報道，精心設置議題，持續掀起宣傳熱潮，引領社會、凝聚力量，是信陽日報對習總書記視察信陽重大主題事件宣傳的總基調。

2019年9月16日下午，習近平總書記抵達大別山革命老區信陽新縣進行調研。按照既定方案，信陽日報馬上派出回訪報道組，9月17日一大早趕到新縣，沿著總書記走過的足跡，一一進行回訪。9月19日至9月29日，短短11天時間，信陽日報刊發回響類系列專欄稿件8篇，回訪類系列專版7個，第一時間再現了總書記考察老區的情景細節，迅速形成人民領袖愛人民、人民領袖人民愛的濃厚輿論氛圍。

2019年10月29日至11月12日，信陽日報策劃推出“總書記見過的人和事”系列報道，是一組小切口反映大主題、針對性強的報道。報社幾位骨干記者沿著總書記考察的足跡回訪，采寫了11位總書記見過的人。稿件以通訊形式講細節、說變化、強信心，既有回顧，又有憧憬，見人見事見情。這組系列報道策劃意識強、可讀性強，很接地氣，讓“宣傳”回歸“新聞”，為引領全市上下深入學習貫徹總書記重要講話精神營造了良好輿論氛圍。也獲得了業界高度認可。專家稱贊這組系列報道：“主旋律高揚，又貼近群眾、富有情趣，是地方媒體創新重大主題報道、創新傳播的成功案例”。

2020年9月，在習近平總書記視察信陽一周年節點宣傳中，重新沿著總書記走過的足跡進行回訪，是信陽日報策劃的重頭報道之一。策劃兼顧點+線+面的有機統一，系列報道以“心、新、幸、興”4字提綱，分別從《心·初心·紅心》《新·謀新·出新》《幸·幸運·幸福》《興·振興·興旺》等方面著手，詮釋紅色傳承、綠色發展和鄉村振興，從謀新寫到創新，由點及面，很好地反映出一年來革命老區信陽的昂揚風貌和發展變化。同時，信陽日報官方微信以《這一年，我們努力奔跑》總標題統攬，集納推出新媒體報道版本。每篇報道前面由總書記的一段話引領，同時配發相關視頻和照片，體現高度+力度+溫度，強化融媒立體傳播，及時推送轉發，增強報道感染力，擴大宣傳效果。

二、持續推出深度重磅解讀，讓引領老區發展的時代最強音持續回響

習近平總書記視察信陽一個月之際，信陽日報策劃推出《大別霜天紅爛漫 旌旗獵獵同心干——寫在習近平總書記深入信陽考察調研一個月之際》6000字長篇通訊。文章以一組來自新縣“十一”黃金周的數據入題，圍繞“什么如此吸引人”這一問題，深情寫到：深厚情懷，殷殷囑托，彰顯的是胸懷萬壑的領袖風范，是親民愛民的赤子之心。

時隔100天，信陽日報在一版用半個版面的篇幅，以《大別澎湃新時代》為題，從獲得了一種新精神、增添了一種新動能、找準了一個新方向這三個方面，講述新時代885萬信陽人民牢記總書記殷殷囑托書寫的全新答卷。“是的，沒有最好，只有更好。100天只是一個時間節點，一個嶄新起點。可以相信，信陽885萬人民一定會牢記總書記的囑托，行穩致遠，奮勇爭先”。

時隔一周年，2020年9月16日，當天的信陽日報一版用通欄頭題大半個版面刊發《“兩個更好”的信陽答卷》8000字長文，全面回顧并記述信陽一年來牢記囑托、踐行囑托，在奮勇爭先中不斷書寫“兩個更好”的高分答卷。同一天，信陽日報還推出“踐行總書記殷殷囑托 奮力實現‘兩個更好’”特刊，共20版面，其中千字通訊《你看你看，老區人的笑臉》，配發回訪小組精心拍攝的11位有代表性的老區人的笑臉，刊發后經新媒體配發笑臉的視頻二次推送，贏得社會各界的廣泛好評，連續多天被很多平臺點贊轉發。

以2020年6月4日河南省加快大別山革命老區振興發展工作會議的召開為契機，信陽日報制定“牢記總書記囑托奮力實現‘兩個更好’”的8個版面特刊報道方案。方案以牢記總書記殷殷囑托，奮力實現“兩個更好”為統領，以逐夢信陽為主線，以總書記殷殷囑托的7個方面為主題，文字+圖片+巧排版的形式，展開老區今日發展的新氣象、新變化、新發展。

2020年8月18日，信陽市委、市政府印發《貫徹落實〈中共河南省委河南省人民政府關于貫徹落實習近平總書記視察河南重要講話精神支持河南大別山革命老區加快振興發展的若干意見〉三年行動方案》后，信陽日報8月20日策劃推出重大主題策劃“聚焦”系列專題報道，對加快大別山革命老區振興發展進行全方位解讀性報道，此系列共6篇，每期一個主題，一個整版，由于解讀及時，收到了較好的宣傳效果。

重磅作品不僅體現在文字層面，也延伸到融媒體作品。總書記視察河南考察信陽一年來，信陽日報把握時間進度，堅持追蹤報道，掌握宣傳節奏，精心謀劃制作了一批導向正、形式新、有情感、接地氣的融媒體產品，實現了產品裂變式傳播，深受廣大網民喜愛。《紅軍后代黃德躍》《光山縣司馬光油茶園》《新縣田鋪鄉眾農家店》等一批回訪類視頻迅速圈粉，還赴新縣組織300人拍攝《我和我的祖國》快閃視頻。

三、加強評論報道的組織策劃，增強輿論引導力

內容為王，導向為魂。在重大主題事件報道中，無論是百余字的編者按、編后語，還是評論員文章、系列評論，都能把宣傳報道引向深入，增強報道說服力和引導力。在習近平總書記視察河南并深入大別山革命老區信陽調研后短短四個月的時間里，信陽日報把握節奏，推出一組組系列評論，用號召性的標題，接地氣的文字，以及字里行間所滲透的深情，凝聚人心、鼓舞斗志、引領發展。

2019年9月21日，信陽日報在一版刊發《把總書記的重要講話精神作為引領信陽發展的總遵循》的評論，向全市廣大干部群眾發出號召：“使命在肩，任重道遠。學習好、宣傳好、貫徹好習近平總書記的重要講話和指示精神，是全市各級黨組織和廣大黨員干部的使命所在、責任所在、力量所在。”

2019年9月24日至9月27日，信陽日報在一版連續推出系列評論《增強學習自覺性》《開辟發展新境界》《發揚革命好傳統》《確保工作上臺階》。每一論都有明確的指導性和針對性。如《發揚革命好傳統》中寫到：“要真正讓大別山精神融入黨員干部的血脈之中、靈魂深處，真正轉化為脫貧攻堅、推動發展的強大精神動力。”

2019年10月，信陽日報再次刊發系列評論。《學在前，把精神吃得更透》要求：“堅持熟讀精思、領會精髓要義、切實學懂弄通，真正學習好、領會透，真正學出信仰、學出站位、學出方向。”《研在前，把思路理得更清》提出“更清的思路，要有更高的站位”。《謀在前，把對策找得更準》進一步提出：“機遇當前，謀事先謀勢。謀在前，既要看長遠，又要抓當前。”《干在前，把工作干得更出彩》則強調：“干是落實的前提，干是出彩的需要。學習貫徹習近平總書記考察調研河南重要講話精神，關鍵靠實干，最終看發展。”

2019年12月，信陽日報刊發四篇貫徹落實市委五屆十次全會精神奮力實現“兩個更好”系列評論：《牢記殷殷囑托》《扛穩政治擔當》《完成重點任務》《凝聚強大力量》。如《扛穩政治擔當》寫道：“比認識更重要的是決心，比方法更關鍵的是擔當。干在實處、走在前列，老區要有新擔當。”《凝聚強大力量》鼓舞大家同心筑夢：“一代代大別山革命老區兒女把紅色基因轉化成革命、建設、改革的強大力量，取得了一個又一個的勝利。傳承紅色基因，踐行光榮傳統，我們也一定能在接續奮斗中激蕩同心筑夢的磅礴力量。”

2020年9月16日是一周年節點。當天的信陽日報特刊封面刊登本報評論員文章《奮力書寫“兩個更好”的信陽答卷》，文中寫到：“為了‘兩個更好’，信陽學深悟透勇爭光”“為了‘兩個更好’，信陽搶抓機遇敢進位”“為了‘兩個更好’，信陽務實重干多出彩”。評論語言質樸，生動有力，極大地鼓舞了老區干部群眾的干勁。

除了重要節點策劃的重要評論外，一年來，“不忘來時的路——學習和弘揚大別山精神”研討會、紀念紅二十五軍長征暨“花山寨會議”召開85周年座談會、紀念鄂豫邊第一次黨代會召開90周年座談會、全省加快大別山革命老區振興發展工作會議等一些國家、省級重要會議在信陽召開。在每一次會議的報道中，信陽日報都及時做好相關評論文章的組織與策劃，以報道好這些活動為契機，充分利用評論這一工具，把學習、研究、宣傳、弘揚大別山革命歷史和大別山精神推進到新階段、提高到新水平。

這些評論報道是各平臺團結協作、創新融合理念、整合資源力量的成果，增強了輿論引導的針對性和實效性，極大地鼓舞了老區兒女的斗志。

四、遵循融合傳播規律，提升重大主題報道的穿透力

提升重大主題報道的傳播穿透力，實現更好的傳播效果，必須遵循融合傳播規律，加強策劃力度，注重傳播策略。信陽日報社一年來通過一系列強有力的策劃報道，每篇稿件都精雕細琢，標題精彩，內容豐富，經新媒體各個平臺二次制作傳播后，很多報道的閱讀量達到十幾萬人次，引導力、影響力、傳播力大幅提高，迅速把全市人民的思想和行動統一到總書記的重要講話精神上來，把總書記對老區黨員干部的殷殷囑托、對老區人民的深情關懷、對信陽發展的殷切希望和對信陽工作的具體要求，轉化為報道中實實在在的行動，為發展凝聚強大正能量。

預熱宣傳有聲有色，特刊宣傳精彩紛呈，常態宣傳不落俗套。從2019年9月12日至2020年9月17日，信陽日報共刊發57個專版報道、230個專欄報道，推出海報、短視頻、H5等融媒體產品69個，在信陽日報官方微信、信陽市政府官方微信及信陽宣傳官方微信推出，并經學習強國、今日頭條、抖音、微視等平臺刊播后，在社會引發熱烈的反響。一年來，總書記囑托的“兩個更好”成為文化熱詞，一切圍繞“兩個更好”，一切為了“兩個更好”，也早已經成為革命老區信陽廣大干部的自覺行動。

在習近平總書記視察信陽這一重大主題宣傳中，信陽日報實行頂層設計、統一策劃，做到“三個結合”，即整體策劃和分階段策劃結合，傳統媒體策劃與新興媒體策劃結合，動態報道策劃與主題報道策劃結合，保證主題宣傳報道落到具體策劃中，落到精細采編處，是地方黨報關于重大主題宣傳報道的一次成功的實踐案例。