No.4 良品鋪?zhàn)印坝蛛p叒叕”現(xiàn)身《有翡》等熱播劇

在時(shí)下《流金歲月》《有翡》兩部熱播劇中，都出現(xiàn)了良品鋪?zhàn)拥纳碛啊Ｆ渲?，《有翡》在騰訊開播，《流金歲月》在CCTV 8、愛奇藝同步播出。

時(shí)說(shuō)新語(yǔ)：

良品鋪?zhàn)舆x擇植入春節(jié)前熱播的古裝武俠劇《有翡》和現(xiàn)代都市劇《流金歲月》，意在促進(jìn)品牌知名度提升，搶占新春禮品市場(chǎng)；選擇在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與傳統(tǒng)電視頻道的兩部劇，也是為了覆蓋更多不同年齡層的受眾，將其轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者。

良品鋪?zhàn)釉凇读鹘饸q月》中首次亮相是蔣南孫的男友章安仁首次登門拜訪蔣家長(zhǎng)輩，將紅色禮盒裝的良品鋪?zhàn)尤谌搿澳蟹匠醮我娕郊议L(zhǎng)”的家庭場(chǎng)景。良品鋪?zhàn)幼?zhǔn)了未婚者見家長(zhǎng)時(shí)送禮難選擇的痛點(diǎn)，同時(shí)紅色禮盒裝也抓準(zhǔn)了春節(jié)這一營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)。此外，良品鋪?zhàn)硬粩嘀踩牍ぷ鲌?chǎng)景，讓劇外的“打工人”不斷被劇中的上班族“種草”各類零食。

除了在現(xiàn)代都市劇中融入生活場(chǎng)景，良品鋪?zhàn)舆€在古裝武俠劇《有翡》開了一家“衡陽(yáng)城良品鋪?zhàn)印?，但該劇播出后被網(wǎng)友指責(zé)“開播四天就有四大品牌廣告”。看來(lái)選擇熱播劇植入廣告除了要控制自己的“表現(xiàn)欲”尊重劇情和觀眾，實(shí)現(xiàn)“人和”；也要避免出現(xiàn)品牌扎堆一部劇的問(wèn)題，重視“地利”。

品牌進(jìn)行影視廣告植入需要綜合考量“天時(shí)、地利、人和”各項(xiàng)因素。還未播完的《流金歲月》能否讓良品鋪?zhàn)幼罱K達(dá)到“聲量”“銷量”雙收，有待時(shí)間和觀眾的檢驗(yàn)。

——司燕珂