No.4 良品鋪子“又雙叒叕”現身《有翡》等熱播劇

在時下《流金歲月》《有翡》兩部熱播劇中，都出現了良品鋪子的身影。其中，《有翡》在騰訊開播，《流金歲月》在CCTV 8、愛奇藝同步播出。

時說新語：

良品鋪子選擇植入春節前熱播的古裝武俠劇《有翡》和現代都市劇《流金歲月》，意在促進品牌知名度提升，搶占新春禮品市場；選擇在網絡平臺與傳統電視頻道的兩部劇，也是為了覆蓋更多不同年齡層的受眾，將其轉化為消費者。

良品鋪子在《流金歲月》中首次亮相是蔣南孫的男友章安仁首次登門拜訪蔣家長輩，將紅色禮盒裝的良品鋪子融入“男方初次見女方家長”的家庭場景。良品鋪子抓準了未婚者見家長時送禮難選擇的痛點，同時紅色禮盒裝也抓準了春節這一營銷節點。此外，良品鋪子不斷植入工作場景，讓劇外的“打工人”不斷被劇中的上班族“種草”各類零食。

除了在現代都市劇中融入生活場景，良品鋪子還在古裝武俠劇《有翡》開了一家“衡陽城良品鋪子”，但該劇播出后被網友指責“開播四天就有四大品牌廣告”。看來選擇熱播劇植入廣告除了要控制自己的“表現欲”尊重劇情和觀眾，實現“人和”；也要避免出現品牌扎堆一部劇的問題，重視“地利”。

品牌進行影視廣告植入需要綜合考量“天時、地利、人和”各項因素。還未播完的《流金歲月》能否讓良品鋪子最終達到“聲量”“銷量”雙收，有待時間和觀眾的檢驗。

——司燕珂