觀天下

辭舊

No.1 小紅書歸納出2020年的十大趨勢

通過對2020年人們生活方式變化的梳理，小紅書歸納出2020年的十大趨勢：無糖主義、酒變甜、回血式獨居、冰雪熱潮、無性別穿搭、國潮澎湃、在家健身、治愈式旅行、外出露營、回家做飯。

No.2 百度地圖《準時到達》：愿新年，勝舊年！

百度地圖發(fā)布新年賀歲短片《準時到達》。百度地圖通過調研挖掘了10 個典型人物，來展現(xiàn)他們2020年的小收獲，向人們傳遞：“生活賜予的禮物，早已準時到達。”2020年，沒那么好，也沒那么糟。

No.3 新浪微博2020年度關鍵詞：英雄

根據(jù)2020年微博熱搜話題，新浪微博選擇“英雄”作為2020年度關鍵詞，并推出年終盤點視頻《致敬身邊的英雄》。這一年，我們的生活中有很多不幸，如“新冠肺炎暴發(fā)”“中國多地出現(xiàn)汛情”；這一年，我們身邊也出現(xiàn)很多英雄，如“解放軍奔赴疫情前線”“火神山醫(yī)院竣工”。新浪微博以話題記錄并致敬著2020年每一個平凡、不凡的英雄。

No.4 企業(yè)微信推出年度品牌片，致敬2020年的企業(yè)家

企業(yè)微信推出2020年度品牌片《致敬每一個不懂放棄的你》，以此致敬2020年所有不懂放棄、勇往直前的企業(yè)家們，以情感打動受眾。2020年，受新冠疫情影響，企業(yè)家們經歷著各種各樣的難，但只有那些不言放棄的人，才能在“重啟”時迎來光明。

No.5 李子柒《一生系列》“碩果累累”迎新#

李子柒發(fā)布的《一生系列終章：蘿卜的一生》系列，講述了農作物從一顆種子生根發(fā)芽到開花結果的過程。年關將近，李子柒為大家?guī)淼拿牢犊煽诘娘L味蘿卜干、餃子等家常美味，勾起人們對于新年的期待與家鄉(xiāng)的思念。當李子柒成為一種向往，品牌也就自然地走進人們生活。

No.6 麥當勞聯(lián)手“哪吒”發(fā)布賀歲短片

麥當勞聯(lián)合《哪吒之魔童降世》制作了一支創(chuàng)意十足的賀歲短片。該短片以“哪吒的年夜飯”為主題營造出了新春節(jié)日氛圍，情節(jié)搞笑又不失溫暖：骷髏怪奇襲城西快餐店“麥當勞”，殷夫人趕去打怪，吒兒烤雞炸了廚房，最后鄉(xiāng)鄰送來全家桶。大團圓的結局既傳遞了品牌對消費者的祝福，也給觀眾帶來了無限歡樂。

迎新

No.1 百事可樂“把樂帶回家”十周年

春節(jié)前，百事可樂“把樂帶回家”系列十周年短片如約而至。《繼榮的新年》中，宋佳飾演的校長不畏寒苦，與家人一同為學生打造學習“樂土”；《我爸的快樂》中，潘粵明飾演的外賣員得到兒子的理解和支持。二者的職業(yè)不同，“家人”的身份卻相通，百事可樂借此傳達出“14 億種新年，不變的團圓”的主題。

No.2 微博跨年狂歡節(jié)，打造跨屏社交互動跨年盛宴

微博聯(lián)合10 余臺跨年晚會打造了迄今為止規(guī)模最大的跨屏社交互動跨年盛宴——2021 微博跨年狂歡節(jié)。今年微博強化了社交跨年，還發(fā)起話題大賽、視頻挑戰(zhàn)賽、明星打榜等互動。數(shù)據(jù)顯示,跨年狂歡節(jié)活動期間共產生熱搜306 個,話題閱讀增量1383 億,全站相關視頻播放量超133 億,產生博文6716 萬,博文互動超4.7 億。

No.3 聯(lián)想中國《開局》：致敬每個時代的開局人

通過深挖中國現(xiàn)代化建設發(fā)展中的標志性事件，聯(lián)想中國致敬著每個時代的開局人。聯(lián)想中國通過講述中國一代代人的努力，喚醒大家的民族自豪感和榮譽感，同時也表達了攜手新一代年輕人開局新時代、領跑世界的美好心愿。為下一個百年開局！

No.4 招商銀行攜手《中國國家地理》開啟美好一年

招商銀行與《中國國家地理》雜志社合作推出2020年度賬單，將用戶賬單融入國家地理簽約攝影師實拍風景照，創(chuàng)新性地引入了360 度全景動畫，帶領大家共同領略祖國大好河山的絕美風光，并在最后生成明信片邀請用戶為家鄉(xiāng)送出年度祝福。年度賬單不僅展現(xiàn)了藝術感與科技感，也向用戶傳達出對美好生活的向往。

No.5 支付寶2021 跨年短片：《小星星》

支付寶推出2021 跨年短片，用生活中隨處可見的聲音奏響一曲最具煙火氣的《小星星》。貴州大方，浙江富陽，四川彭鎮(zhèn)，甘肅敦煌……螞蟻集團邀請團隊前往中國各地采集富有煙火氣的各種聲音，這些聲音或有著特別的故事，或代表不同的職業(yè)，從而詮釋出“千萬種聲音，都是生活的希望”的主題。

No.6 Levi's 新年短片：《我們的新元年》

Levi's 邀請李現(xiàn)、劉雯等作為形象大使身著Levi's Red 先鋒系列服飾拍攝了宣傳片《我們的新元年》。短片開始以“當一切回到原點，這是我們的新起點”這句話直抵未來，呼吁大家破繭新生做時代先鋒者，用自我力量撬動新的紀元，同時巧妙地傳達出了品牌的先鋒精神。