國際化對政府主導型展會的影響

黃瓊瓊

【摘? 要】近年來，會展經濟發展迅猛，對全球經濟起到了巨大的帶動作用。政府主導型展會是我國會展經濟的重要組成部分，政府主導型展會的國際化程度對展會的國際影響力起著關鍵作用。論文分析了國際化對政府主導型的國際展的影響及如何進一步加強政府主導型展會的國際化程度。

【Abstract】In recent years， the exhibition economy has developed rapidly and played a great driving role in the global economy. Government-led exhibitions are an important part of China's exhibition economy. The degree of internationalization of government-led exhibitions plays a key role in the international influence of exhibitions. This paper analyzes the impact of internationalization on government-led international exhibitions and how to further strengthen the degree of internationalization of government-led exhibitions.

【關鍵詞】政府主導型展會;國際化;影響

【Keywords】government-led exhibition; internationalization; impact

【中圖分類號】F713.83? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 【文獻標志碼】A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文章編號】1673-1069（2021）01-0098-03

1 展會國際化的定義

國際化（internationalization），辭典修訂版的解釋是：一種為配合不同國家的需要，而兼具多國性質或特色的現象，如國際化都市。詞典簡編版釋義為：隨世界潮流演變調適，而兼具多國性質或特色的現象。一個產品的國際化，是指設計和制造容易適應不同國家和區域要求的產品的一種方式。它要求從產品中抽離所有地域語言，國家/地區和文化相關的元素。

在經濟學中，國際化是企業有意識地追逐國際市場的行為體現。它既包括產品國際流動，也包括生產要素的國際流動。美國學者理查德·D·羅賓遜（Richard D·Robinson）在其著作《企業國際化導論》一書中提出上述觀點。

因此，筆者認為，展會的國際化，是在全球一體化大環境下，為了適應更多國家的需求，打破地域和國界的限制，從舉辦地所在國抽離出來，囊括多個國家/地區的經濟、文化等諸多元素，展示多國特色，適應各區域經貿往來需求的展覽會，具體體現在境外參展國家/地區數量、境外參展企業和展位數量、展會各語種使用程度、各國經貿交流程度，以及現場氛圍布置融入的國際文化元素程度等方面。

展會國際化程度的加深，有助于加強國際合作，促進各國、各國際組織、國際會展企業以及其他重要企業的合作，并推進展會各種活動的有效落實，提高國際展會的政治價值和外交價值。

2 國內主要的政府主導型展會國際化情況對比

進入21世紀后，我國涌現出大大小小各類展會，有綜合展，也有專業展。由政府部門主辦的展會在此時期也嶄露頭角，政府主導型展會逐漸進入快速發展時期，形成了一批由政府主導，市場參與的新型展會潮流。據統計和測算，2003年政府主導型展會占全國展會數量的比例大約是25%，2006-2008年期間，占比為21%左右。到2018年單展展覽規模TOP100中，政府與國有企業主辦展覽數量為35場，占比35%。

目前，我國較有影響力的政府主導型展會有中國國際進口博覽會、中國進出口商品交易會（廣交會）、中國國際投資貿易洽談會、中國國際高新技術成果交易會、中國—東盟博覽會、中國國際中小企業博覽會等。以下從我國幾大政府展的（線下展）組展及境外國家參展情況，對政府主導型展會國際化程度進行分析比較（見表1）。

3 國際化對政府主導型展會的重要意義

3.1 國際化程度直接體現展會的經濟價值、政治價值和外交價值

如表1所示，一個展會，參展的國家/地區數量越多，境外參展企業展位數量越多，國際采購商數量越大，體現出來的國際化程度越高，在這樣的展會上，企業找到合作伙伴的機會越大，達成合作意向或協議的幾率也越大。如數據顯示，國際化程度不同，成交額多則幾千億，少則百億。國際展的國際化程度，直接促成各國企業間的經貿合作深度，體現出了展會的經濟價值。在各類政府主導型展會舉辦期間，會同時舉辦多類對話活動和論壇活動，如中國國際進口博覽會最知名的虹橋論壇、“一帶一路”沿線國家與地方政府雙向合作論壇，中國-東盟博覽會的“健康絲綢之路”建設暨第三屆中國-東盟衛生合作論壇，中國國際中小企業博覽會上的中小企業高峰論壇、高層會見及研討會活動等，開展政府間、政府與企業間、企業與企業間的雙向交流與洽談對接，進一步加強國際合作，促進各國、各國際組織、國際會展企業以及其他重要企業的合作，并推進展會各種活動的有效落實，體現了國際展會的政治價值和外交價值。

國際化程度較高的展會，勢必具有較大的國際影響力，它們為世界各國企業提供展示、交易、交流、合作的平臺，促進各國經貿往來，為世界經濟的穩定平衡發展提供強有力的支撐。

3.2 國際化程度直接影響特殊情況下展會的反應速度

經濟高速發展階段，市場條件良好，展會經濟將隨之直驅而上，不管什么類型的展會，國際化程度如何，都能夠得到較好的發展。而在經濟低靡期或阻滯階段，國際展覽業受到的影響首當其沖，將是非常巨大的沖擊，經濟效益直線降低，此時，一個展會成熟度以及國際化程度直接影響展會在各種經濟狀態下的反應速度。

2020年初，受新型冠狀肺炎疫情的影響，真正的國際展覽行業幾乎停擺。為最大限度減損，各類展會迫切需要作出快速反應。國際化程度較成熟的展會，擁有大量的展商資源，同時由于線下展已經取得較大實效，展客商參展意愿均較強烈。為最大限度減少疫情對參展企業的影響，開辟新渠道，紛紛轉戰線上，舉辦各類云展會，通過“云展示”“云對接”“云洽談”，聯通供采雙方，盡最大力量推動經貿往來，疫情加速了展覽行業數字化轉型，為企業參展渠道的拓展開辟出新途徑。也有通過研判疫情情況，嚴格按照疫情防控標準，排除困難舉行了線下展覽的國際展會，這些展會，都是已經形成一套較成熟的組展機制，國際化達到了一定程度。國際化程度較低的展會，展客商資源及質量均較弱，面對突發疫情，自身生存存在困難，加之本身技術條件和水平尚未能滿足線上組展參展，此時組展方多數選擇延期或直接取消當屆展會。

根據2020年6月份UFI行業的調查，調查內容包括來自62個國家和地區的459家公司的數據。該研究報告對美、英、中、德等20個國家和地區進行了行業分析與展望。

調查報告顯示，預計2020年會展業收入將是2019年的39%，有44%的公司表示已停止所有投資。接受調查的公司中有15%表示1月份的總體活動水平“正?！保?月份該數字迅速降至15%，4、5、6月達到5%～6%。在4月和5月，全球73%的公司宣布“無活動”。據調查，全球大多數會展公司認為國際性展覽要到2021年才能重新開放。

3.3 國際化程度將直接影響展會的壽命，影響周邊產業運轉

國際會展服務產業，企業參加展會主要是為了拿訂單，做生意，這是根本。企業有了訂單，有了生意，企業興旺了，員工及家庭有收入了，穩定了。一個企業如此，五百家、五千家企業肯定也是如此。同理，一個展會如此，眾多展會也是這樣生存壯大的，展會的壯大，還帶動周邊產業復蘇。在舉辦展會的同時帶動接待酒店及其他產業的啟動運行。而一個國際展會，如果國際化程度不夠，由于疫情或其他原因無法按計劃開展國際經貿活動，這將影響其正常發展，要么演變成國內展，要么直接停辦，終結該展壽命。不管如何演變，都將直接影響周邊產業的發展。政府主導型展會雖然有行政經費支持，但只要停辦一年，對后期重新啟動招展招商勢必帶來更大的困難。而非政府主導型展會，非上規展會，在國際化程度低，市場需求不高的情況下，可能直接面臨關門閉展，再無重啟的能力。

4 政府主導型展會實現國際化可采取的建議做法

當前，國內外形勢復雜多變。國內正處于高質量發展階段，產業結構深入調整，實體經濟轉型升級。技術從以追趕和引進吸收為主，進入引進與自主創新并行的階段。高新技術突破、新產品、新工藝、新材料的技術創新已經成為促進實體經濟發展的關鍵因素。國際新一輪科技革命和產業變革蓬勃興起。在技術創新引領下，國際市場競爭更為激烈。國際會展對世界新技術的展示、傳播發揮了明顯作用。

政府主導型展會并非完全市場行為，面臨著巨大變革和創新壓力。政府主導型展會國際化將是展會本身改革創新的重點工作之一。如前所述，在經濟條件不理想或遇到特殊情況時，國際化程度不高的政府展多選擇延期舉辦或直接取消。如何提升政府主導型展會的國際化程度，進一步提高市場反應能力，可以從以下幾點著手：①充分利用政府自身資源優勢，聯通海關、貿促、商務部門等做好展會規劃。結合國家戰略、市場需求，通過海關、商務、貿促部門掌握的受歡迎程度高、交易量大的行業產品類別進行展會國際招展規劃。②有效借助第三方尋求更多優質展客商資源。境外駐華商協會、代表處以及相關境外組織機構擁有豐富的境外企業資源，對國內外市場了解較深，對企業參展參會需求掌握全面，尋找此類機構承展，可有效拓寬招展渠道，獲得更多國家優質企業資源，進一步促進展會國際化。③設置專門概念的展區展館，如“一帶一路”沿線國家展區、中東歐16+1展區，中歐班列展區等，最大化地擴大招展國家范圍。④借助各國駐華使領館渠道及赴境外宣傳推介渠道，通過境內境外推介、線上線下宣傳，對目標招展國、目標展客商進行展會宣傳。