凈水行業：藍海市場待升級

在傳統家電產業逐年下滑的大環境下，凈水器市場規模也出現了拐點。

中商產業研究院數據顯示，中國凈水器行業的銷售高點出現在2018年，市場規模達到317.8億元;2019年小幅下降至311.7億元;2020年市場規模降至300億元以下。

然而，家電行業資深人士依然看好凈水產業前景。新冠疫情肆虐，激發了中國消費者對健康消費的需求。公開數據顯示，2020年3月1日至15日，僅蘇寧全渠道健康家電銷量就環比增長了218%。

大環境下，中國凈水器行業究竟向左還是向右？

凈水器普及率低是機會

新冠疫情防控進入常態化后，健康消費成為了消費內容升級中重要的細分市場。水健康消費在整體健康消費市場中依然屬于藍海。

同中國一樣，在歐美、日韓等發達國家，經濟的發展造成了工業、農業及生活垃圾對水源、地下水的污染。

本世紀初，國際衛生報道過一組數據：自來水中含有害物已達756種，其中20種確認致癌，24種可疑致癌，18種助癌促癌，47種致突變物。采用傳統的氯氣殺毒等工藝，并不能有效去除這些有害物。

因此在發達國家，管道直飲水早已普遍實現。家用凈水器在發達國家的普及率已達80%以上，并還在呈上升狀態。其中，美國、歐洲的凈水機普及率達到90%，日本為80%，韓國更高達95%。

隨著中國居民生活水平和健康意識的提高，水污染問題進入居民的關注焦點。隨之，“凈水器”開啟了高速增長通道，據中商產業研究院數據，中國凈水器市場在短短7年擴容10倍。

但自2018年開始，凈水器行業已經連續兩年出現了增速減緩，行業進入疲態。不過業內專家堅持認為：凈水產業前景仍被看好。我國住戶凈水產品普及率明顯偏低以及商用領域的市場增量空間是兩大利好因素。

消費升級帶來需求

改革開放以來，我國出現了三次消費升級，推動了經濟的高速增長，消費結構的演變帶動了我國產業結構的升級。

第一次消費結構升級發生在改革開放之初，糧食消費下降、輕工產品消費上升;第二次消費結構升級于上世紀最后的二十年間，“老三件”（自行車、手表、收音機）和“新三件”（冰箱、彩電、洗衣機）分別是溫飽和小康時期的標志性消費品;當前我國正在進行的第三次消費結構升級轉型，增長最快的是教育、娛樂、文化、交通、通訊、醫療保健、住宅、旅游等方面的消費。

浙江朗詩德健康飲水設備股份有限公司成立于2009年12月，此前是一家主要生產彩電顯像管的家電企業。

中國第二次消費結構升級鼎盛之時，公司董事長朱錦成就開始未雨綢繆，“在彩電顯像管配套受到技術迭代沖擊之前，我們就開始關注凈水行業了。道理很簡單，在水污染事件頻發的社會里，13億中國人的飲水問題將會成為頭等大事。更何況，消費升級是發生在眼前的現實，凈水產業的未來會比空調、彩電產業更大。”朱錦成告訴《瞭望東方周刊》。

2001年，方便快捷的壁掛式直飲機在朗詩德誕生;2018年朗詩德L6純水機上市，成為品牌歷史上流量最大的家用純水機;2019年朗詩德S1反滲透純水機面市，高集成設計使得機身更纖巧，安裝不再受空間限制;2020年，朗詩德飲立方膠囊機登場，成為“喝茶界”的超級黑馬;2021年，朗詩德云湃智能物聯純水機，憑借其智能化、強性能的優勢廣受用戶好評。

朗詩德飲立方

朗詩德十萬級凈化車間

深諳傳統文化的朱錦成從《道德經》中悟出八個字：健康、順性、平靜、無為。在他看來，現代企業管理精髓是企業與消費者之間的良性連接，是可持續、更高效地向顧客提供產品和服務的能力。

標準出臺推動行業升級

中國凈水器行業起步晚、發展緩。過去數十年間，國家標準和行業標準的部分缺失，凈水行業存在一定亂象。

在朱錦成看來，凈水行業創新不足、產品體驗不好是普遍現象，“單單就外觀來看，各家凈水產品千奇百怪，沒有統一的制式和格調，擺在商超里，有的像小冰箱、有的像小家電，整個行業沒有一個鮮明標識，普通消費者常常弄不明白。”

2015年11月《國務院關于積極發揮新消費引領作用、加快培育形成新供給新動力的指導意見》出臺，凈水器被列入綠色消費名單，這是國務院第一次以公告形式提及凈水器。

2016年4月，《水效領跑者行動實施方案》發布，《反滲透凈水機水效限定值及水效等級》于同年6月報批。這兩個文件的相繼出臺，是對擁有核心技術、可生產高效能凈水機的優秀企業的利好，并且對整治行業亂象有一定作用。

2019年底，國家標準化管理委員會對《凈水機水效限定值及水效等級》擬立項強制性國家標準項目公開征求意見;2020年11月該項國家標準預審會在廣州順利召開。

中國合格評定國家認可委員會（CNAS）是國家認證認可監督管理委員會批準設立并授權的國家認可機構，也是國內唯一一家進行實驗室認可的權威組織機構。

2018年3月、2019年7月及2020年10月，CNAS評審組專家對朗詩德檢測中心的硬件設備及檢測實力進行了評估與現場認證。朗詩德現已申請覆蓋凈水器老化壽命試驗、環境模擬試驗、機械性能試驗以及水質金屬指標、水質農殘指標等150余項檢測項目，所出具的檢測報告不僅得到CNAS認可，且與國際接軌。

2015年，朗詩德成為當時中國唯一出口水機企業，并于同年吸引了國際老牌風投IDG的投資，如今它也位列浙江“品字標”認證品牌。

目前，在廣袤的三四級市場，朗詩德已經構建起大縱深渠道，保證其年增長率高達60%。

“真正洞察消費需求的企業，應該意識到，消費者需要的是更健康的飲水解決方案。家里要飲水、辦公室要飲水，商場、候車廳、候機室等大型公共場所也要飲水;再疊加不同地區的水質對凈水技術的不同需求，不同消費者對生活品質的追求不同等維度，凈水市場大到可以容納所有精心做產品的企業。”朱錦成說。