“淘寶鎮(zhèn)”發(fā)展特征及其動力機制分析

夏青松　王海芳

摘 要：“淘寶鎮(zhèn)”的形成與發(fā)展屬于區(qū)域電子商務(wù)集群發(fā)展的重要現(xiàn)象，“淘寶鎮(zhèn)”的發(fā)展不僅具有重要的經(jīng)濟功能，而且具有重要的社會功能。該文以安徽省“淘寶鎮(zhèn)”為例，分析了“淘寶鎮(zhèn)”的發(fā)展特征，論述了安徽省“淘寶鎮(zhèn)”的發(fā)展動力機制。

關(guān)鍵詞：安徽省;“淘寶鎮(zhèn)”;發(fā)展特征;動力機制

中圖分類號 F323文獻標識碼 A文章編號 1007-7731（2021）03-0128-03

隨著電子商務(wù)在農(nóng)村地區(qū)的持續(xù)發(fā)展，“淘寶鎮(zhèn)”的數(shù)量也不斷增加。從2014年公布的首批19個“淘寶鎮(zhèn)”到2019年已發(fā)展到1118個，5年間“淘寶鎮(zhèn)”的數(shù)量增長了近60倍?！疤詫氭?zhèn)”的快速發(fā)展，不僅促進了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟帶來快速發(fā)展，也吸引了大批農(nóng)民工、大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，較好地解決了當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)、留守兒童等社會問題。目前，學(xué)者們研究的焦點主要集中在“淘寶村”的形成及發(fā)展機制，而對于“淘寶鎮(zhèn)”的研究還較少。關(guān)于“淘寶鎮(zhèn)”的研究主要有“淘寶鎮(zhèn)”的空間分布特征及影響因素[1]、“淘寶鎮(zhèn)”的發(fā)展特征、“淘寶鎮(zhèn)”的形成機制[2]、“淘寶鎮(zhèn)”與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)系以及區(qū)域“淘寶鎮(zhèn)”的分布特征及影響因素[3]、“淘寶鎮(zhèn)”與電商扶貧等[4]。

安徽省位于中部地區(qū)，是長三角的重要組成部分。在周邊城市的影響和帶動下，安徽省電子商務(wù)尤其是農(nóng)村電子商務(wù)得到了快速發(fā)展。2019年，安徽省“淘寶鎮(zhèn)”數(shù)量達到48個，實現(xiàn)了零的突破，“淘寶鎮(zhèn)”的數(shù)量超過“淘寶村”，“淘寶鎮(zhèn)”數(shù)量位于全國第7位。目前，關(guān)于區(qū)域“淘寶鎮(zhèn)”的研究還很少受到關(guān)注。為此，本文以安徽省為例，分析了其“淘寶鎮(zhèn)”的發(fā)展特征及其發(fā)展動力機制。

1 “淘寶鎮(zhèn)”的概念

目前，“淘寶鎮(zhèn)”在學(xué)術(shù)上還沒有正式的定義，它是在“淘寶村”現(xiàn)象的基礎(chǔ)上提出來的。根據(jù)阿里研究院對于“淘寶鎮(zhèn)”的認定標準，只要符合以下其中1個條件的就可以稱為“淘寶鎮(zhèn)”：1個鄉(xiāng)鎮(zhèn)或街道的“淘寶村”≥3個;在阿里平臺，1個鄉(xiāng)鎮(zhèn)1年電商的銷售額超過3000萬元、活躍網(wǎng)店超過300個，不局限于是否有“淘寶村”。安徽省“淘寶鎮(zhèn)”數(shù)量遠大于“淘寶村”的數(shù)量，且大部分都是符合“淘寶鎮(zhèn)”認定標準的第2個條件，即1個鄉(xiāng)鎮(zhèn)1年的電商銷售額超過3000萬元、活躍網(wǎng)店超過300個。

2 研究成果

目前，有關(guān)“淘寶鎮(zhèn)”的研究文獻還很少，與“淘寶鎮(zhèn)”相關(guān)的研究如“淘寶村”、電子商務(wù)專業(yè)村農(nóng)村電子商務(wù)集群的研究文獻較多。主要的研究結(jié)論如下：（1）“淘寶村”的發(fā)展動力機制主要有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的保證、電商平臺的引導(dǎo)、地方政府的扶持、網(wǎng)商群體的能動性、基礎(chǔ)設(shè)施及物流體系的支撐以及社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的支持等[5-6];（2）“淘寶村”、農(nóng)業(yè)電子商務(wù)集群發(fā)展階段的研究，任曉曉等認為“淘寶村”的發(fā)展經(jīng)歷初步發(fā)展、迅速發(fā)展、平穩(wěn)發(fā)展3個階段[7]。Yiwu Zeng等認為農(nóng)業(yè)電子商務(wù)集群的形成經(jīng)過技術(shù)引進、技術(shù)擴散、質(zhì)量危機和產(chǎn)業(yè)集聚4個階段，該產(chǎn)業(yè)集聚是建立在產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、電子商務(wù)平臺、網(wǎng)絡(luò)設(shè)施、物流服務(wù)及市場需求的基礎(chǔ)上[8-9];（3）農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)影響因素研究。曹玲玲等將農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)影響因素分為表層因素、中層因素和深層因素。其中，表層因素包括產(chǎn)品市場競爭力、財政扶持力度、運營能力、產(chǎn)業(yè)鏈完整度等;中層因素包括地理優(yōu)勢、物流體系完整度、自然稟賦資源、市場需求、產(chǎn)業(yè)政策導(dǎo)向、電商服務(wù)完整性、技術(shù)能力、產(chǎn)品標準化程度、創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)機制、行業(yè)協(xié)會的推動力和互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境等;深層因素包括電商帶頭人的綜合素質(zhì)、科研院所合作力度、偶然事件的影響力、創(chuàng)新能力和市場準入機制[10]。鄭新煌等運用產(chǎn)業(yè)分析GEM模型以及層次分析法揭示了市場、資本、設(shè)施、企業(yè)制度、資源和政府扶持對農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群的集聚效應(yīng)的影響[11]。其他關(guān)于農(nóng)村產(chǎn)業(yè)集群形成的影響因素還有電商平臺的低門檻、產(chǎn)業(yè)鏈專業(yè)化分工等[12]。（4）“淘寶村”、“淘寶鎮(zhèn)”的空間分布特征研究。學(xué)者普遍認為，“淘寶村”主要集中在中心城區(qū)周邊，經(jīng)營同類商品的“淘寶村”集聚分布[13]。“淘寶鎮(zhèn)”在空間布局上呈現(xiàn)集聚特征，分布上極度不平衡，東部多西部少，與大中城市的距離也影響著其布局，“淘寶鎮(zhèn)”的空間分布也與縣域網(wǎng)商水平有較高的相關(guān)性，受區(qū)域產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、基礎(chǔ)設(shè)施等因素影響[14-17]。

綜上所述，目前對于“淘寶鎮(zhèn)”的研究還比較少，對于欠發(fā)達地區(qū)“淘寶鎮(zhèn)”的研究甚至是空白。為此，本文通過現(xiàn)有的二手數(shù)據(jù)分析了安徽省“淘寶鎮(zhèn)”的發(fā)展特征以及發(fā)展動力機制，為促進“淘寶鎮(zhèn)”的持續(xù)發(fā)展提供參考。

3 “淘寶鎮(zhèn)”發(fā)展特征

安徽省“淘寶鎮(zhèn)”的形成與發(fā)展，既有與其他地區(qū)“淘寶鎮(zhèn)”相同的特征，也有其自身的特點。

3.1 形成特征 （1）產(chǎn)生較晚。安徽省“淘寶鎮(zhèn)”是從2019年才開始產(chǎn)生，相對長三角其他城市而言，安徽主要城市的“淘寶鎮(zhèn)”產(chǎn)生相對較晚。中國首批“淘寶鎮(zhèn)”在2014年就已產(chǎn)生，2018年全國“淘寶鎮(zhèn)”的數(shù)量為363個，而2018年安徽還沒有“淘寶鎮(zhèn)”產(chǎn)生[18]。

（2）發(fā)展速度迅猛。安徽省“淘寶鎮(zhèn)”2019年實現(xiàn)了零的突破，達到48個，居全國第7位，與前6名的浙江、廣東、江蘇、河北、福建、山東等省份的差距較大。具體數(shù)量分布如圖1所示。

（3）“淘寶鎮(zhèn)”的數(shù)量大于“淘寶村”。2019年安徽省“淘寶村”的數(shù)量僅有13個，遠少于“淘寶鎮(zhèn)”的數(shù)量，這說明安徽省“淘寶鎮(zhèn)”的形成大部分都不是在“淘寶村”的基礎(chǔ)上形成的，如皖北的宿州市、淮北市、阜陽市都是在沒有“淘寶村”的基礎(chǔ)上形成的“淘寶鎮(zhèn)”。

（4）原有的產(chǎn)業(yè)集群是“淘寶鎮(zhèn)”形成的基礎(chǔ)，如碭山縣的碭城鎮(zhèn)是在水果產(chǎn)業(yè)集群的基礎(chǔ)上形成的、巢湖市的槐林鎮(zhèn)是在漁網(wǎng)產(chǎn)業(yè)集群的基礎(chǔ)上形成的、宣城的丁家橋鎮(zhèn)是在宣紙產(chǎn)業(yè)集群的基礎(chǔ)上形成的等。傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)集群是“淘寶鎮(zhèn)”形成的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，這也與全國其他“淘寶鎮(zhèn)”的形成原因相似。

（5）社會資本的推動是“淘寶鎮(zhèn)”形成的重要動力?！疤詫氭?zhèn)”的形成離不開鄉(xiāng)鎮(zhèn)帶頭人的引領(lǐng)與示范，如肥東縣龍?zhí)伶?zhèn)返鄉(xiāng)大學(xué)生趙承昆創(chuàng)辦了合肥思騰電子商務(wù)有限公司，帶動周邊村民生產(chǎn)和銷售吊籃藤椅類產(chǎn)品。龍?zhí)伶?zhèn)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)大學(xué)生張等等和他的合伙人創(chuàng)辦漁具公司年銷售額達1.2億。在他們的示范和引領(lǐng)下，帶動了一大批周邊村民參與到電子商務(wù)大潮中，從而加速了“淘寶鎮(zhèn)”的形成。除此之外，電商協(xié)會、黨支部等對“淘寶鎮(zhèn)”的形成也有重要的推動作用。

（6）電子商務(wù)技術(shù)的發(fā)展以及物流倉儲等基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展是“淘寶鎮(zhèn)”形成的技術(shù)基礎(chǔ)。“淘寶鎮(zhèn)”的形成離不開當(dāng)?shù)仉娮由虅?wù)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。在安徽省已形成的“淘寶鎮(zhèn)”中，居民的互聯(lián)網(wǎng)的普及率都較高，大部分居民都能熟練使用微信、小視頻以及電商平臺的操作，還有部分居民會利用直播平臺開展直播銷售活動。除此之外，物流、倉儲等的快速發(fā)展降低了物流和倉儲成本，提高了居民參與電子商務(wù)的積極性。

3.2 分布特征

3.2.1 “淘寶鎮(zhèn)”市域分布特征 從“淘寶鎮(zhèn)”的市域分布來看，安徽省“淘寶鎮(zhèn)”分布不均衡，主要集中于淮河以南的合肥、安慶、宣城、滁州、蕪湖等城市，這個地區(qū)占整個“淘寶鎮(zhèn)”數(shù)量近73%。而皖北地區(qū)“淘寶鎮(zhèn)”數(shù)量較少，一共只有6個“淘寶鎮(zhèn)”，占“淘寶鎮(zhèn)”總數(shù)不到13%[18]。具體如圖2所示。

3.2.2 產(chǎn)業(yè)多樣化的城市是“淘寶鎮(zhèn)”的集聚地 從圖2可以看出，安徽省“淘寶鎮(zhèn)”大部分位于長江流域城市，如安慶、蕪湖等，該地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展迅速，呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)多樣化特征，交通方便、物流體系完善，促進了“淘寶鎮(zhèn)”空間分布的集聚。而皖北地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展相對落后，產(chǎn)業(yè)單一，從而限制了“淘寶鎮(zhèn)”空間分布的集聚。由此可知，安徽省“淘寶鎮(zhèn)”的集聚傾向于經(jīng)濟發(fā)展水平較高產(chǎn)業(yè)多樣化的城市。

4 “淘寶鎮(zhèn)”發(fā)展動力機制分析

4.1 實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)多樣化發(fā)展，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng) 從安徽省“淘寶鎮(zhèn)”分布狀況可知，凡是“淘寶鎮(zhèn)”數(shù)量較多的城市，一般都是產(chǎn)業(yè)多樣化發(fā)展，如合肥、蕪湖等地，同時要發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，降低生產(chǎn)成本和運營成本。以合肥市為例，合肥市的“淘寶鎮(zhèn)”典型的特征是產(chǎn)業(yè)多樣化，每個“淘寶鎮(zhèn)”的產(chǎn)業(yè)都不一樣，而且有的鎮(zhèn)同時發(fā)展好幾個產(chǎn)業(yè)，這為“淘寶鎮(zhèn)”的形成和發(fā)展形成了產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。因此，應(yīng)加強產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的多樣化，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，降低生產(chǎn)和經(jīng)營成本。由于地域的差異，各地都會擁有自己的特色資源，各地應(yīng)發(fā)揮電子商務(wù)的優(yōu)勢，將特色資源通過電子商務(wù)銷往全國各地。如碭山縣“淘寶鎮(zhèn)”碭城鎮(zhèn)主要利用當(dāng)?shù)刎S富的水果資源，通過電子商務(wù)工具如微信、直播、小視頻以及電子商務(wù)平臺等形式積極開展網(wǎng)上銷售。

4.2 加大人才的引進與人才基礎(chǔ)培養(yǎng)力度 從安徽省“淘寶鎮(zhèn)”的發(fā)展特征中可知，有部分“淘寶鎮(zhèn)”是大學(xué)生、農(nóng)民工等返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)帶動的，他們從外地學(xué)習(xí)了先進的電商知識和技能，引進了新的產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)建電子商務(wù)公司，等規(guī)模發(fā)展到一定程度后，開始建立工廠，自己生產(chǎn)產(chǎn)品，提高了當(dāng)?shù)卮迕耠娮由虅?wù)創(chuàng)業(yè)的積極性，從而帶動了更多的村民參與電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)。因此，相關(guān)部門應(yīng)鼓勵和支持大學(xué)生、農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，制定相應(yīng)的優(yōu)惠政策吸引大學(xué)生以及農(nóng)民工留鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。受文化程度的影響，村民自發(fā)形成的電商創(chuàng)業(yè)熱潮還有很多局限性，政府應(yīng)積極開展電商培訓(xùn)，提高村民的電子商務(wù)操作技能。

4.3 積極發(fā)揮電商協(xié)會、黨支部等組織的作用，推動“淘寶鎮(zhèn)”持續(xù)發(fā)展 “淘寶鎮(zhèn)”的持續(xù)發(fā)展光靠產(chǎn)業(yè)和人才還不夠，還需要相關(guān)組織的管理和規(guī)范。目前，其他省份的“淘寶鎮(zhèn)”已經(jīng)出現(xiàn)發(fā)展受阻的問題，其主要原因是當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，部分電商主體存在以次充好、低價競爭等現(xiàn)象。因此，應(yīng)充分發(fā)揮電商協(xié)會的作用，提高產(chǎn)品質(zhì)量，規(guī)范行業(yè)秩序，對于誠信經(jīng)營、銷售業(yè)績較好的賣家給予獎勵和支持，對于不守信用、以次充好、擾亂價格秩序的賣家給予相應(yīng)的懲罰措施。同時，要積極發(fā)揮黨支部引領(lǐng)作用，探索“支部+電商”模式，引領(lǐng)帶動當(dāng)?shù)鼐用耖_展電商創(chuàng)業(yè)活動。

4.4 開展品牌化經(jīng)營，提高產(chǎn)品檔次 “淘寶鎮(zhèn)”的持續(xù)發(fā)展需要品牌化的經(jīng)營作為基礎(chǔ)。很多剛剛興起的“淘寶鎮(zhèn)”由于產(chǎn)業(yè)發(fā)展不夠成熟，沒有意識到品牌的重要性，缺乏知識產(chǎn)權(quán)的保護意識，出現(xiàn)了職業(yè)打假人投訴的現(xiàn)象，導(dǎo)致部分店鋪因投訴而關(guān)閉的現(xiàn)象。品牌化運營可以提高產(chǎn)品的檔次，進而提高產(chǎn)品的價格，也避免了產(chǎn)品同質(zhì)化所帶來的低價競爭

4.5 加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高政策扶持 “淘寶鎮(zhèn)”的快速發(fā)展離不開互聯(lián)網(wǎng)、物流、倉儲等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。政府應(yīng)投入資金修好路，打通電商“最初一公里”。針對農(nóng)產(chǎn)品保質(zhì)期短的問題，政府應(yīng)對農(nóng)戶進行補貼，建立冷庫，使得商品能夠長期保存，從而保證產(chǎn)品的持續(xù)銷售。另外，應(yīng)制定相應(yīng)的扶持和獎勵措施，在公司注冊、稅收繳納、金融信貸等方面提供支持。

5 結(jié)語

“淘寶鎮(zhèn)”的形成與發(fā)展屬于區(qū)域電子商務(wù)集群發(fā)展的重要現(xiàn)象，它不僅刺激了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展、創(chuàng)造了更多的就業(yè)機會，解決地方就業(yè)問題，同時也較好地緩解了留守兒童、社會治安等社會問題。本文以安徽省“淘寶鎮(zhèn)”的發(fā)展數(shù)據(jù)為例，分析了安徽省“淘寶鎮(zhèn)”的發(fā)展特征，提出了安徽省“淘寶鎮(zhèn)”的發(fā)展動力機制。

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（責(zé)編：張宏民）

基金項目：安徽省優(yōu)秀青年人才支持計劃項目（gxyqZD2018107）;安徽省質(zhì)量工程項目（2019dsgzs 12）;安徽省人文社科項目（SK2019A0912）。

作者簡介：夏青松（1980—），男，安徽合肥人，副教授，研究方向：農(nóng)村電子商務(wù)。? 收稿日期：2020-12-03