遼寧農業電子商務發展分析

孫慧君

摘要：信息時代背景下，農業電子商務在遼寧蓬勃發展。從農業產業基礎、電商基礎、平臺建設情況等方面介紹遼寧農業電子商務發展概況，分析其發展趨勢，提出頂層設計、營造電商環境、試點示范等對策，以期為遼寧農業電子商務發展提供參考。

關鍵詞：農業;電子商務;遼寧;發展

中圖分類號：F327;F724.6? ? 文獻標識碼：A? ? 文章編號：1674-1161（2021）01-0081-02

近年來，遼寧借助“互聯網+”優勢，積極發展農業電子商務業務，為農村創業致富拓寬道路。據統計，2019年全省電商零售額為1 312 337.7萬元，其中農村農產品零售額為204 588.2萬元、占比15.59%;店鋪總數為59 495個，其中農村電商店鋪分布占比14.93%。在第三方平臺推介下，盤錦的河蟹和大米、大連的海參和櫻桃、鞍山南果梨、東港草莓、北鎮葡萄等特色農產品都成為網絡暢銷的遼寧優質品牌農產品。“十三五”期間，遼寧運用互聯網、電子商務等現代經營手段，促進互聯網與農業的深度融合，加快轉變農業經營方式，優化農業產業布局，使遼寧農業電商水平得到較大提升。分析遼寧農業電商發展情況和趨勢，探討應對策略，是當前工作的重中之重。

1 遼寧農業電子商務發展概況

1.1 農業產業基礎

1.1.1 產業分布廣 糧油產業分布于遼東、遼西、遼南3個優勢區，蔬菜產業分布于遼西和大、中城市近郊，水果產業分布于遼南、遼西、中北部優勢區，畜牧業分布于遼東、遼南、遼西，水產品分布于大連、丹東、營口等近海地區，特色農產品按品類不同分布于各市縣。

1.1.2 產品品牌多 經過多年培育發展，知名農產品品牌不斷涌現，品牌價值明顯提升。大連海參、大連櫻桃、盤錦大米、盤錦河蟹、東港草莓、鞍山南果梨、北鎮葡萄、黑山褐殼雞蛋、營口海蜇、鐵嶺榛子、朝陽小米、遼育白牛、遼寧絨山羊等遼寧知名農產品都得到了大力推介，效果顯著，打響全國。

1.1.3 設施農業強 遼寧是中國北方重要的設施農產品生產基地，其中新民市西瓜、莊河市藍莓、普蘭店市棚桃、岫巖滿族自治縣食用菌、東港市草莓、北鎮市鮮食葡萄、凌源市花卉、北票市日光溫室番茄等均達到設施農業標準。全省設施農業總規模突破7 000 km2，穩居全國第二位，其中日光溫室居全國首位。

1.2 電子商務基礎

1.2.1 品牌地位 遼寧近年來高度重視農業品牌建設，深入貫徹綠色興農、質量興農、品牌強農理念，著力培育壯大特色農業優勢產業，圍繞全省優勢特色產業，形成一批優質、特色的農產品品牌，深受消費者信任和青睞，農業品牌覆蓋率和品牌價值得到明顯提升。

1.2.2 品牌數量 截至2018年底，遼寧名牌農產品達218個，遼寧特產之鄉101個，農產品地理標志90個，綠色食品企業491家，綠色食品標志產品1 066個，有機農產品企業28家，有機農產品88個;擁有中國百強農產品區域公用品牌4個（盤錦大米、鞍山南果梨、北鎮葡萄、遼參），遼寧百強農產品品牌124個（區域公用品牌32個、農產品品牌92個）。

1.2.3 品牌打造 近年來，省委省政府加大對農業品牌的扶持力度。2019年制定《遼寧農業品牌建設規劃》，相繼推出50余個市級特色農業品牌，帶動當地經濟發展和農民增收。省級財政重點支持盤錦大米、大連海參、大連大櫻桃、東港草莓、沈陽寒富蘋果等5個農產品區域公用品牌，每個品牌扶持資金220萬元。

1.3 平臺建設情況

1.3.1 組織保障 省政府先后出臺《關于促進農村電子商務發展的實施意見》《關于開展深化農商協作大力發展農產品電子商務工作的通知》等文件，為遼寧電子商務發展提供了政策和組織保障。

1.3.2 知名電商 農產品電子商務以阿里巴巴農村淘寶、天貓、京東、遼寧巾幗扶貧館、京東北鎮特產館、遼陽特產館、蘇寧易購等知名大型網站平臺為代表，此外還有微信、微博、微店等農產品線上銷售平臺的店鋪。農資電子商務以郵樂購、樂村淘、新益農為代表。

1.3.3 本地電商 在省委省政府的大力支持下，一批優秀的農業電子商務平臺正茁壯成長。本地電商平臺包括沈陽四方智農科技有限公司、米米米商城、向日葵優鮮、“溪味道”農產品電商平臺、盤錦大洼認養農業、萬農家批電商平臺等。

1.3.4 自營農資農產品電商 北鎮市窟窿臺蔬菜批發市場于2018年12月成立了遼寧萬眾農批科技發展有限公司，通過B2B蔬菜批發模式縮短蔬菜流通環節，降低蔬菜供應鏈成本。運行至今注冊交易商家3 000余戶，交易量近25萬t，交易金額近6億元。2019年推出“八號館”農資平臺，該平臺可以讓農民方便快捷地找到自己需要的農資產品，并了解相關產品信息。

2 遼寧農業電子商務發展趨勢

2.1 蓬勃發展，勢不可擋

遼寧農業電商起步較晚，近年來結合互聯網優勢，有效連接多方資源和農業經營主體，通過電商平臺對農產品進行產銷對接，拓寬農產品消費渠道，得到蓬勃發展。未來，農業電商將借助互聯網帶動傳統農業實現彎道超車，為更多農戶帶來收益，成為全面打贏脫貧攻堅戰的重要力量。

2.2 形式多樣，快速迭代

農業電商未來將呈多元化發展。目前在淘寶、天貓、京東、蘇寧易購等大型平臺的影響帶動下，衍生出具有遼寧特色的地方平臺，例如米米米商城、向日葵優鮮、中國特色、金普館、長嶺鎮電商服務（孵化）中心、萬家農批平臺等。未來，將有更多符合需求的農業電商模式創新迭代，例如從生產端的訂單模式逐漸轉變為消費端的供需模式。

2.3 個體電商，異軍突起

隨著新媒體的不斷壯大，農戶開始對微信、微博、微店等在線銷售進行嘗試，個體電商逐漸成為農業電商領域的新興勢力。受網紅主播啟迪，農民在快手、抖音等直播平臺也當起了“網紅”，直播銷售自家農產品，獨特的銷售方式讓消費者足不出戶、邊看邊買，取得很好的效果。未來，微商、自媒體帶貨、網紅主播等新型電商銷售方式將成為遼寧農業電商的發展趨勢。

3 遼寧農業電子商務發展建議

3.1 整合資源，做好頂層設計

政府應充分調動社會力量，整合政府、社會、扶貧、農村等多方資源，助推農業電商運營。通過多渠道、多形式宣傳農業電商發展意義，積極組織發動各相關單位協助配合，做好試點推廣等工作。農業部門主導完善和監督農業公益性電商平臺，需充分考慮農業短板來降低門檻、保證質量，為農產品交易節本增效、保駕護航，解決農產品上行問題，為農民帶來實在的利益和好處。

3.2 培育人才，營造電商環境

支持企業建設一批有特色的專業性電商平臺，使該平臺在創新經營模式、帶動農村電商發展等方面發揮引領作用。聘請行業專家為農民進行專業培訓，通過新媒體加大宣傳培訓力度，讓農民在經營方式、對電商發展認識上得到啟發，拓寬銷售渠道。營造電商發展環境，降低入駐農業公益性電商平臺門檻，保證平臺質量，讓更多農產品直接參與對接消費者，實現農民和消費者雙贏。

3.3 試點示范，主推“品牌+電商”

積極打造國家級農業電商體系，盡快推動部省協同作用，突出農產品區域特色，充分運用“品牌化”和“平臺化”的發展思路，全力打造“國字號”電商體系，做大做強品牌戰略新引擎，做出品牌強國。學習北鎮市重點打造區域性特色農產品“北鎮葡萄”品牌的成功案例，其先后多次開展大型“品牌+電商”展銷活動，利用網絡新媒體增加宣傳廣度，特別是在北鎮特產館多次開展秒殺活動，使品牌知曉人數突破千萬，實現北鎮葡萄在京東、淘寶、天貓等電商平臺的熱銷。

參考文獻

[1] 牟恩東.5G與農業[J].新農業，2019（12）：1.

[2] 楊濤.遼寧省農產品電子商務發展研究[J].農業科技與裝備，2020（5）：76-77.

[3] 楊永靖.我國農業電子商務發展及作用分析[J].廣西農業機械化，2019（3）：43-44.

Analysis on the Development of Agricultural E-commerce in Liaoning Province

SUN Huijun

（Liaoning Agricultural Development Service Center， Shenyang 110034， China）

Abstract： Under the background of information age， agricultural e-commerce is booming in Liaoning. This paper introduces the development of agricultural e-commerce in Liaoning from the aspects such as agricultural industry foundation， e-commerce foundation and platform construction， analyzes its development trend， and puts forward countermeasures such as top-level design， building e-commerce environment and pilot demonstration， in order to provide reference for the development of agricultural e-commerce in Liaoning.

Key words： agriculture; e-commerce; Liaoning; development