會展經(jīng)濟與城市發(fā)展的協(xié)調(diào)互動

王楊

會展經(jīng)濟獨特的特點，決定了其在城市發(fā)展中的作用和地位。地方政府需充分凸顯主體性作用，對會展經(jīng)濟與城市發(fā)展進行統(tǒng)籌設(shè)計。真正發(fā)揮會展經(jīng)濟的帶動和促進作用，助力城市經(jīng)濟的快速和穩(wěn)定發(fā)展，并為各產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級帶來更多可能性。即精準定位城市發(fā)展目標(biāo)，做好會展產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。從多維視角出發(fā)，對會展經(jīng)濟與產(chǎn)業(yè)升級與轉(zhuǎn)型進行對接。由此，使會展經(jīng)濟與城市發(fā)展實現(xiàn)深度的互動和有序的協(xié)同發(fā)展。

城市的發(fā)展是一項系統(tǒng)性工程，需協(xié)調(diào)各個產(chǎn)業(yè)和部門，并在城市形象建設(shè)和基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備維護等方面有著不同的要求和標(biāo)準。會展經(jīng)濟具備良好的發(fā)展前景，基于聚集性的現(xiàn)場活動，可在有限的時間和空間內(nèi)實現(xiàn)信息的快速傳播。而關(guān)于會展經(jīng)濟與城市發(fā)展協(xié)調(diào)互動研究，應(yīng)立體、綜合、多維進行分析和探討。相關(guān)人員需認識到會展經(jīng)濟與城市發(fā)展之間的密切關(guān)系，并對二者的相互作用建立正確的認識。在此基礎(chǔ)上，對會展經(jīng)濟與城市發(fā)展的協(xié)調(diào)互動生成新的策略和思路。

與城市經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略趨同

會展經(jīng)濟的發(fā)展，主要是以不同性質(zhì)和主題的博覽會和展覽會構(gòu)建交易關(guān)系、服務(wù)關(guān)系和合作關(guān)系，并以此為手段發(fā)展和帶動經(jīng)濟效益。而城市經(jīng)濟的發(fā)展，既要做好地理資源的整合，還需科學(xué)的配置和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，利用服務(wù)業(yè)和新型產(chǎn)業(yè)帶動經(jīng)濟的發(fā)展。從城市經(jīng)濟和會展經(jīng)濟發(fā)展的本質(zhì)上來看，二者都需通過吸引更多的消費人群，才能刺激和活化交易市場。由此可見，會展經(jīng)濟與城市經(jīng)濟發(fā)展在戰(zhàn)略層面具有一定的契合性和一致性，都需在基礎(chǔ)建設(shè)和軟實力提升上做出努力。

會展經(jīng)濟具備鮮明的現(xiàn)場聚集性

會展業(yè)的創(chuàng)新和升級，必須根據(jù)消費者的購物需求和習(xí)慣制定新的服務(wù)模式和展覽形式。隨著合作方的角色變化，導(dǎo)致既定的供求關(guān)系發(fā)生改變。即參與展覽的企業(yè)或民間組織，不僅是現(xiàn)場的組織者，還是內(nèi)容和服務(wù)的供給者。參與會展活動主體構(gòu)建互利共生的關(guān)系，并在聚集的空間中發(fā)生交易行為和不同的消費動機。會展經(jīng)濟所展現(xiàn)的現(xiàn)場聚集性特點，是由活動的形式所決定的，并對會展業(yè)的協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展產(chǎn)生一定影響。

增強城市形象建設(shè)質(zhì)量

具有一定規(guī)模的會展，會在網(wǎng)絡(luò)平臺和傳統(tǒng)渠道進行大范圍的宣傳和報道，以此使人們對舉辦的城市加深印象和了解。而城市的多維和多渠道的發(fā)展，必須依托健康和特色的城市形象。各地方在辦展的同時，應(yīng)加強城市形象建設(shè)，以會展活動為媒介，全面提高城市宣傳和營銷的質(zhì)量和效率。同時，可全面利用會展活動的影響力，對城市形象塑造和宣傳進行積極的輿論引導(dǎo)，以此不斷增強城市形象建設(shè)的質(zhì)量。

帶動城市基礎(chǔ)建設(shè)

具備公共服務(wù)功能的交通道路、城市公交車、通信設(shè)備等，是大眾生活和娛樂必不可少的基礎(chǔ)硬件系統(tǒng)。總的來說，城市基礎(chǔ)建設(shè)是開展會展經(jīng)濟活動的承載體，若想以會展經(jīng)濟帶動旅游和文化等領(lǐng)域的發(fā)展，就必須加大城市基礎(chǔ)建設(shè)力度。以此形成良性循環(huán)，為城市經(jīng)濟發(fā)展和地方文化傳播等提供多元路徑和機會。會展經(jīng)濟在一定程度上帶動城市設(shè)施建設(shè)，依托完善的交通系統(tǒng)、地下管網(wǎng)系統(tǒng)、災(zāi)害預(yù)測防御系統(tǒng)等，為商家和客戶提供優(yōu)質(zhì)的交易平臺，以此帶動城市經(jīng)濟獲得健康可持續(xù)發(fā)展。

促進會展業(yè)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

會展經(jīng)濟與餐飲、零售、文化等領(lǐng)域具有十分密切的關(guān)聯(lián)性，共同影響著城市經(jīng)濟發(fā)展。如城市舉辦會展期間，會吸引各地的民眾進入此地參觀和消費，以此帶動住宿、酒店、航空等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。從這個層面可看出，會展經(jīng)濟在城市發(fā)展中占據(jù)十分重要的地位，對與會展業(yè)相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)揮者十分重要的促進作用。

精準定位城市發(fā)展目標(biāo)，做好會展產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化

城市的綜合治理能力，會對會展經(jīng)濟和城市發(fā)展的協(xié)同互動產(chǎn)生關(guān)鍵性的影響。必須在政府的科學(xué)統(tǒng)籌和規(guī)劃下，精準的定位城市發(fā)展目標(biāo)。依托層次分明的目標(biāo)體系，更加具有針對性和全局性的優(yōu)化會展產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。相關(guān)單位和部門，應(yīng)加強城市形象建設(shè)，并利用融媒體實現(xiàn)精準賦能，以將其轉(zhuǎn)化為生成力。城市的發(fā)展和競爭，主要聚焦在資源的搶占上。因此，若想切實實現(xiàn)會展經(jīng)濟與城市發(fā)展的協(xié)同互動，就必須根據(jù)城市特點，有依據(jù)和有目標(biāo)地對會展產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進行優(yōu)化。從某種角度來說，會展經(jīng)濟是城市建設(shè)和發(fā)展的“風(fēng)向標(biāo)”，且與城市形象建設(shè)具有十分密切的關(guān)聯(lián)性。即具備不同文化屬性和功能的城市，在會展展覽設(shè)計上存在一定的差異性。如以旅游為特色的城市，在發(fā)展會展經(jīng)濟的過程中，就必須凸顯會展展覽的旅游元素。與此同時，地方政府需在加強區(qū)域交通、民宿、城市形象建設(shè)，以吸引更多企業(yè)投資，并激發(fā)大眾旅游消費的積極性和興趣。地方政府需根據(jù)城市地理位置、主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢、人文特點等，設(shè)計具有新穎的會展主題，以此為依據(jù)，對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進行優(yōu)化和調(diào)整。

發(fā)揮地方政府的主體性作用，對會展經(jīng)濟與城市發(fā)展進行統(tǒng)籌設(shè)計

會展經(jīng)濟在城市發(fā)展中發(fā)揮者十分重要的推動作用，地方政府應(yīng)在產(chǎn)業(yè)間的創(chuàng)新協(xié)同發(fā)展上進行宏觀調(diào)控。最大程度發(fā)揮地方政府的主體性作用，全面整合和配置優(yōu)質(zhì)資源，對會展經(jīng)濟和城市發(fā)展進行統(tǒng)籌設(shè)計。管理人員需認識到，會展經(jīng)濟的發(fā)展必須深度對接到人口密集的都市，通過擴大展臺的規(guī)模和服務(wù)范疇，吸引不同年齡結(jié)構(gòu)和職業(yè)結(jié)構(gòu)的人進行消費。地方政府需加強城市基礎(chǔ)建設(shè)，打造一個具有國際競爭優(yōu)勢的“會展名城”，在智慧交通、人性化服務(wù)、跨渠道和平臺的銷售和營銷上進行全面創(chuàng)新。依據(jù)國際慣例和規(guī)則，對城市經(jīng)濟發(fā)展和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)模式進行優(yōu)化。地方政府需在硬件設(shè)備設(shè)施和軟實力升級上，持續(xù)和科學(xué)的增加資金投入，以此有序的擴大會展業(yè)在城市經(jīng)濟發(fā)展體系中的比重。同時，地方政府需對城市發(fā)展進行全程化的運作和統(tǒng)籌管理，做好各個產(chǎn)業(yè)的資源整合和配置，構(gòu)建合理和科學(xué)的會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。地方政府應(yīng)加強監(jiān)管機制的創(chuàng)新和優(yōu)化，在會展經(jīng)濟和城市發(fā)展協(xié)調(diào)互動上應(yīng)體現(xiàn)規(guī)范化、法制化特點。制定公正和透明的市場監(jiān)管機制，大大杜絕會展經(jīng)濟發(fā)展中出現(xiàn)惡意競爭問題。有序維護市場競爭秩序，在商品銷售和客戶服務(wù)上引進最新的理念，生成可充分發(fā)揮創(chuàng)新協(xié)同效應(yīng)的長遠規(guī)劃。以此為參照，對會展業(yè)和城市發(fā)展進行科學(xué)的銜接和融合，以此帶動航空、鐵路運輸、物流、旅游等產(chǎn)業(yè)獲得創(chuàng)新發(fā)展。地方政府需高度凝聚企業(yè)和民間組織共同參與到“辦展”和“辦會”活動中，抓住每一次城市發(fā)展的契機和機會，以會展經(jīng)濟為著力點，帶動整個城市的經(jīng)濟獲得健康和創(chuàng)新發(fā)展。將會展業(yè)的發(fā)展置于城市發(fā)展規(guī)劃中，有針對性的對市場秩序維護和監(jiān)管制度進行優(yōu)化，以此構(gòu)建優(yōu)質(zhì)的營商環(huán)境和會展業(yè)發(fā)展空間。

從多維視角出發(fā)對會展經(jīng)濟與產(chǎn)業(yè)升級和轉(zhuǎn)型進行對接

會展經(jīng)濟與城市發(fā)展的協(xié)調(diào)互動，需在文化和旅游等產(chǎn)業(yè)加深合作和聯(lián)結(jié)。根據(jù)整個社會經(jīng)濟發(fā)展趨勢，對城市經(jīng)濟發(fā)展中的產(chǎn)業(yè)升級與轉(zhuǎn)型的模式進行再設(shè)計，并能與會展業(yè)進行全面的融合。充分發(fā)揮會展經(jīng)濟的帶動和推動作用，對文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式進行創(chuàng)新。應(yīng)全面了解制約城市發(fā)展的關(guān)鍵影響因素，合理規(guī)避經(jīng)營和投資風(fēng)險的基礎(chǔ)上，對會展經(jīng)濟與城市發(fā)展進行全局規(guī)劃。依據(jù)地方旅游資源和民俗文化，對會展發(fā)展決策進行精準定位，以構(gòu)建具有適應(yīng)性商業(yè)運作模式。相關(guān)人員需從產(chǎn)業(yè)融合、文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計能不同視角出發(fā)，對會展業(yè)的管理模式和經(jīng)濟發(fā)展途徑進行創(chuàng)新和改革。應(yīng)鮮明的凸顯會展業(yè)的文化特質(zhì)，并通過研發(fā)和設(shè)計個性化的文創(chuàng)旅游產(chǎn)品，多渠道和多手段的發(fā)展會展經(jīng)濟。更重要的是，將文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)進行深入融合后，需將其置于完善的會展經(jīng)濟發(fā)展體系中。而所設(shè)計的文創(chuàng)旅游產(chǎn)品，不僅可利用現(xiàn)代化的營銷手段提高會展經(jīng)濟，還可加大城市形象宣傳的力度。即將最能體現(xiàn)城市風(fēng)格的文化元素融入文創(chuàng)旅游產(chǎn)品設(shè)計中，以此為工具，助力會展經(jīng)濟與城市發(fā)展的深度協(xié)同和互動，最終全面提高城市經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量和效率。

總之，地方政府對會展經(jīng)濟發(fā)展的重要性和價值進行正確定位，將其與文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)、餐飲產(chǎn)業(yè)等進行深度的融合。管理人員需從長遠發(fā)展角度出發(fā)，對會展經(jīng)濟和城市發(fā)展的協(xié)同互動形式進行全方位思考。既要打好會展業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的硬件基礎(chǔ)，還需努力打造健康和良好的會展城市形象，以此吸引更多外資和消費者參與到城市建設(shè)發(fā)展中。以會展經(jīng)濟為切入點，對文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計、旅游產(chǎn)業(yè)、交融領(lǐng)域等進行創(chuàng)新和改革。利用大型的展覽會，對城市形象和文化進行有效的宣傳，以此為城市發(fā)展帶來新的商機。

[本文系基金項目：保定市科學(xué)技術(shù)局“會展經(jīng)濟與城市發(fā)展的協(xié)調(diào)互動研究”（課題編號：2140ZZ005）的研究成果。]

（保定學(xué)院地理與旅游學(xué)院）

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