插畫藝術在產品包裝設計中的研究

胡南

摘要：插畫因其色彩搭配豐富多樣，可以形象地表達，視覺沖擊感極強等優勢，在現今的設計專業領域內廣泛地被運用，成為一種無法被替代的表現方式。通過介紹插畫在商品包裝設計中的意義，在商品包裝運用中的藝術優勢與形式特點，剖析插圖藝術在食品包裝設計中的實際運用，望借助優秀的插畫藝術凸顯產品的風格特點，推動產品品牌的傳播和推廣。

關鍵詞：插畫；產品設計；產品包裝

中圖分類號：TB482 文獻標識碼：A 文章編號：1400 （2021） 12-0098-04

The Research of Illustration Art in Product Packaging Design

HU Nan（School of Art and Design， Chongqing University of Arts and Sciences， Chongqing 402160， China）

Abstract： Due to illustration’s rich and varied color collocation， vivid expression， strong sense of visual impact and other advantages， it has been widely used in today’s professional design field， and has become an irreplaceable way of expression of illustration. And its significance in the commodity packaging design was introduced， and its advantages in the use of commodity packaging art and form characteristic， then analyzes the illustration art in the practical application in food packaging design， the main purpose is to use good flower art to highlight the style of the product characteristics， thus is advantageous to the product brand spread and popularization.

Key words： illustration； product design； product packaging

插畫作為現代產品設計的主要視覺表現形式，已廣泛應用于現代產品設計的諸多領域，是包裝設計藝術與設計的主要表現形式之一。插畫以其獨特的藝術魅力和豐富多彩的表現語言，越來越受到設計師們的關注，同時，以其獨特的設計風格化表現形式，為包裝設計行業市場提供了一種耳目一新的感覺，審美體驗受到了大眾的廣泛青睞。插畫的表現方式有很多種，但是不同的畫筆、不同的設計師所表現出來的設計風格往往是完全不同的。正是通過其設計的多樣化，在深入分析產品屬性和特點的基礎上，借用插畫的創意設計風格，創作出具有強烈視覺感染力的包裝設計作品。

插畫現在是最常用的藝術形式之一，在設計領域得到廣泛的應用。上面的表述只是在大量書籍中對傳統插畫的定義，它還體現了插畫藝術生活的方方面面。現代插畫廣泛應用于包裝設計、室內裝飾、服裝設計等生活中，不再只是傳統的文字解說和輔助解說，它的敘事主題作用為視覺設計創新創造了更多的可能性。具有個性鮮明的視覺張力的特點使得它逐漸走在時代潮流的前方，而且也受到了當代人的高度追捧[2]。其中，在敘事主題構建、視覺形象塑造等方面，插畫藝術在包裝設計的范圍內體現了重要的作用和意義。

1 插畫藝術現狀及作用

1.1 插畫藝術現狀

插畫藝術是一種風格多樣的藝術表現形式。它不同于傳統意義上的繪畫。插圖起源于壁畫，西方俗稱“illustration”，意為照亮，但在字典中卻被解釋為插圖，具有傳達信息的功能。現代插畫往往具有商業服務的特征，即創作者通過插畫，通過藝術形象準確直觀地傳遞所有信息。將畫面傳遞給觀眾，同時讓他們獲得藝術美感。其特點主要表現在強烈的視覺效果張力，敘事題材，精心安排的結構，貼合主題的色彩意境。

插畫藝術具有傳統與現代相結合的展示特點，個性語言表達能力強，尤其是現代包裝藝術對實用性與創意功能需求非常迫切，而插畫恰恰具有主題傳播功能。包裝為插畫創造了表達環境，使產品更具藝術性和身份性、敘事性，想要推動包裝設計行業的長遠發展，就要為產品提供更直觀的宣傳和傳播效果。

1.2 插畫藝術在包裝設計中的作用

插畫本身具有豐富的藝術造型語言，美學、寫實、復古等多種風格可以融入服裝、彩妝、食品的包裝設計中。它不僅迎合了不同消費者的不同情感需求，而且達到了出色的設計和宣傳效果。圖解包裝設計用優美的造型給人以遐想，引導消費者的聯想感受傳達信息。插畫設計在包裝中的運用，給包裝帶來了新的裝飾形式和視覺傳達理念，為包裝設計提供了新的包裝手法和視覺效果，賦予了包裝設計的審美魅力和人文意義。

1.2.1 傳播品牌理念

敘事性，意指通過圖形、色彩、語言等綜合形式展現畫面，具有很好的主題性，向人們傳達某一種理念，由于基于用圖畫講故事，這樣也使人能比較客觀地接受到信息[3]。插畫的藝術本質上是企業品牌故事傳播與藝術作品情感表達的統一。

1.2.2 增強商品包裝的信息性

在當代訊息大爆炸的時代背景下，插畫是一種傳統的視覺藝術課程，產品包裝的資訊承載量有限，因此正確傳達信息更為重要，而插畫的核心任務是傳達情感，傳遞訊息[4]。創作者應合理安排故事主體的構圖和布局，使主體的表達更加清晰，不應過分強調形式美而損害信息的正確性。

1.2.3 形成品牌吸引力

當代消費主力軍主要是年輕人，大眾開始關注商品的包裝形象，而不僅局限于品質本身，好的包裝設計會有一圖勝千言的作用。為了提高消費者的視覺體驗，吸引消費者的注意力，在現代包裝設計中，插畫藝術的視覺張力會使產品包裝具有辨識度和藝術性。

2 插畫藝術運用在產品包裝中的優勢

2.1 民族文化的傳承

插畫風格更加多元化，以中華民族藝術底蘊為基礎的插畫可以表現產品的地域和民族特色，借助情感表達產生社會共鳴。如圖1插圖中身后是上海建筑和古典家具，女主人公身著民國時期的服飾，整體描繪了一個優雅美麗的女性形象，也引發了人們對舊上海文化與百雀羚的回憶。所有產品的特點都在插圖中表現出來，包括山茶花、金盞花和梔子花，都自然地融入了畫面。

2.2 形式展現優美

為了將產品與色彩豐富多樣的產品區分開來，同時也為了吸引消費者的眼球，可以在產品包裝中使用插圖作為對原始圖形的補充。尤其是插畫具有色彩艷麗、造型精美的特點，給人們帶來愉悅的感受和體驗。

2.3 直觀的信息傳遞

著名設計理論家尹定邦在《圖形與意義》中指出：“所謂圖形，指的是圖而成形，正是這里所說的人為的創造的圖像”[1]。因為產品包裝中的形象塑造不僅可以展現產品本身的內涵和價值信息，更能將整體品牌本身的氣質和形象傳達出來。近年來，在商品包裝上使用插畫這一做法成為越來越多食品品牌的專注點，采用一系列有特色的插畫來給市場消費者耳目一新的感覺。如圖2，通過中國傳統紋理與流行插畫的結合，營造出復古與前衛潮流的混搭感，凸顯品牌本身的氣質。

3 現代包裝設計中插畫藝術的應用

在現代包裝設計過程中，第一步可以根據產品的信息和特點確定包裝所使用的結構、材料、尺寸等，完成最終的插畫[2]；然后根據包裝的風格和文化繪制插圖。

3.1 敘事性主題與形象

好的包裝具有良好的視覺傳遞效果，同時還能表達產品的主題。因此在設計插圖內容時，包裝產品設計師應充分利用形象故事的表達方法。為適應目標市場消費者觀念的變化，需要合理運用插畫藝術形象，在一定程度上達到調動消費者購物積極性的目的。以礦泉水包裝設計為例，產品設計團隊用插畫結合星座元素進行展示，符合年輕人對時尚的追求，見圖3。

3.2 確定主題色彩意象

色彩常常被用作人們的思維方式和自身情感相結合的表現載體，它是人們肉眼可以直接接受和感知的。作為人們最易于直接感知的視覺元素，它可以直接展現品牌特色，還可以間接反映一個品牌的基調。同種顏色的不同明度、純度、色調的變化會導致觀看者情感體驗和視覺感知的偏差，截然不同的色彩有截然不同的審美表達[2]。以海上豐華食品包裝設計為例，設計團隊加入了藍綠色調，同時選擇了傳統的龍鳳圖案作為裝飾，使產品脫穎而出，見圖4。

3.3 合理構圖

從目前的產品包裝市場情況來看，需要準確表達產品信息內容，無論是產品包裝設計的銷售還是流通，通過設計師靈活運用抽象等藝術表現形式，還有對布局和色彩的精心構思和合理配色，以期達到預期的效果。

4 未來展望

一個優秀的插畫[1]形象往往會出現在不同的宣傳渠道中，這也體現了各行業協作的特點。產品設計中使用的許多插圖本身就是動畫作品。比如Peggy Pig的人物形象，原本是兒童漫畫中的人物形象，但是由于其形象搞笑的特點，如今已經在年輕人中流行起來，所以這種形式也常用于食品包裝設計和兒童日常生活必需品包裝設計中。

5 結語

在生活快節奏的今天，人們對瀏覽信息的速度有著越來越嚴格的要求。隨著信息技術發展的更新趨勢，插畫不再局限于二維空間。現在，在插畫領域仍然有龐大的相關專業人士，越來越多的消費者對傳統的、非常精美的插畫藝術表現出濃厚的興趣，也被越來越多的年輕人所使用，受到人們的贊賞和喜愛。同時，插畫在產品包裝中的應用形式非常豐富，一方面可以為產品本身增加更多的吸引力，一方面也可以為產品的傳播帶來新的希望。

參考文獻：

[1] 齊洋，柳林.插畫藝術在產品包裝中的運用[J].中國集體經濟，2019（07）：75-76.

[2] 付艾琪.插畫藝術在現代包裝設計中的敘事性應用[J].大眾文藝，2021（10）：40-41.

[3] 張萌，呂思菡.插畫的敘事性設計表現探究[J].設計，2020，33（21）：144-146.

[4] 周正.現代包裝設計中插畫的應用[J].藝術大觀，2021（01）：74-75.