近二十年國內會展旅游的研究熱點問題及其演進①

現今，我國會展業與旅游業都處于發展的上升期，面臨較多發展機遇的同時也需要克服多方面的挑戰。隨著會展和旅游活動的日漸大眾化，會展旅游作為一種新形式應運而生，且發展勢頭良好。會展旅游這一概念首次出現于國外。改革開放以后，會展旅游業開始在中國逐漸興起，尤其是進入21世紀以來，隨著2008年奧運會、2010上海世博會、亞太經濟組織年會、上海中國國際工業博覽會、“一帶一路”國際合作高峰論壇、達沃斯論壇等各種國際化、專業化展會的成功舉辦，會展旅游業發展迅速，對拉動中國經濟的增長和社會進步作出了顯著貢獻。近20年來，越來越多的學者開始進行會展旅游的相關研究，取得了豐富的研究成果，然而相關的文獻研究尚須加強。本文通過對國內20年來的相關文獻梳理，系統分析了中國會展旅游的研究概況和主要研究熱點問題及其演進，希望能拓寬會展旅游的研究視野并為促進會展旅游業的可持續發展提供參考和借鑒。

1 會展旅游的研究概況

截至2020年11月17日，通過對中國知網中的有關文獻檢索，共找到3197篇與 “會展旅游”相關的文獻，其中2000年到2010年共有文獻1449篇，從2011年到2020年共有文獻1748篇。由此可見，從2001年到2003年我國對于會展旅游的研究仍然處于起步階段，2004年之后相關文獻數量明顯增多，2016年至今數量相對減少。(如圖1所示)

圖1 會展旅游研究文獻的時間分布

以“會展旅游”為主題，選擇2001年至2020年為時間段進行檢索，通過精確檢索選擇文獻分類中的旅游和文化教育并剔除各類宣傳文章，發現共有碩士論文616篇，期刊論文2124篇，其中核心期刊論文610篇。由進一步整理可知，關于會展旅游研究的文獻廣泛刊登在多種學術期刊上，其中刊登數量較多的期刊是“旅游學刊”“人文地理”“商業研究”和“旅游論壇 ”。 在此，主要選擇刊登在核心期刊并具有一定影響力的文獻進行梳理。研究表明，會展旅游相關的文獻較多，不同背景的學者大多從各自的角度對會展旅游進行研究并逐漸形成了許多視角各異的觀點和理論，在此主要選取了三個較為系統的研究熱點問題對會展旅游的相關文獻進行分析，即會展旅游的概念及內涵，會展旅游的發展模式，以及會展旅游對舉辦地的影響研究。

2 主要研究熱點問題及其演進

2.1 對會展旅游的概念與內涵的研究及其演進

對于會展旅游的概念和內涵的探討有助于系統構建相關學科體系和學術框架。目前，我國學者對于會展旅游的概念和內涵探討較多，學者們大都依據自己的研究背景從不同的角度對會展的概念和內涵加以解讀，至今尚未形成統一的結論。國內研究者大都認同的是會展旅游與會展業和旅游業密不可分。然而在早期對會展旅游的概念和內涵進行界定時，學者們對其所歸屬的行業有一定的異議，主要表現為以下三種看法。

第一種觀點認為會展旅游是旅游業的衍生品，應歸屬于旅游業。這種觀點的代表人物主要有應麗君、王云龍、李爽等學者。應麗君(2002)認為會展旅游就是通過舉辦會議、展覽等活動而衍生出的一種新型旅游產品[1]。王云龍(2003)認為會展旅游是指依靠旅游活動的旅游屬性產生的產品，但不包括旅游業對會展的日常經營活動[2]。李爽(2004)認為所謂會展旅游就是以參加會議或參觀會展為背景的旅游活動[3]。

第二種觀點認為會展旅游主要是以舉辦會展為目的而附屬的旅游活動，應歸屬于會展業。這種觀點的代表人物主要有許峰、陳鳴、 陳新忠、馮順琪、閆妍等學者。許峰(2002)在闡述會展旅游的定義時認同國外學者的看法，認為應該從會議和展覽的角度對會展旅游加以界定[4]。陳鳴(2006)也認為會展旅游的主要內容是會展活動，旅游通常附屬于會展活動，因此，會展在會展旅游發展過程中起著主導作用[5]。陳新忠、馮順琪、閆妍(2007)等同樣認為會展主要是以舉辦會議、展覽為目的的活動，而會展旅游正是在此基礎上以會展為主要吸引物，吸引與會者在會前、會中、會后游覽會展舉辦地的一種旅游產品[6]。

第三種觀點認為會展旅游的發展有賴于旅游業與會展業的融合，二者相互依賴，密不可分。這種觀點的代表人物有王保倫、孫玉梅、王敬武、李映洲、江燕等學者。王保倫(2003)認為會展旅游在2000年初尚處于起步階段，發展不夠成熟。換言之，彼時會展旅游還游離在旅游業和會展業之間，可以把會展旅游界定為在為會議和展覽活動的舉辦提供會場之外的與旅游相關的服務[7]。孫玉梅(2007)認為會展旅游只是在會展業與旅游業搭建的平臺上興起的一種產品，是依靠會展業的旅游衍生新興產業[8]。王敬武(2008)將會展旅游定義為由參加各類會展活動而產生的旅游行為，并強調了會展活動在促進舉辦地旅游發展過程中的作用與意義[9]。李映洲、江燕 (2011)等認為會展旅游是以在特定時間、地點舉辦的會議、展覽等具有商務交往、信息交流或展示性質的活動為引發因子，吸引活動參與者或有興趣的游客前往活動舉辦地進行參觀、游覽等活動的一種旅游形式[10]。．

對于會展旅游概念和內涵界定的異議多存在于國內會展旅游發展的初始階段，即2000年左右。彼時，會展行業剛剛興起，狹義和廣義的會展概念，即C&E和MICE，剛從國外引入中國，與會展相關的概念及其內涵尚比較模糊。事實上除了會展、展會、事件管理與會展管理等概念易為混淆，會展旅游和會展有時也被混為同一種研究客體。隨著近年來會展旅游的快速發展，人們對會展旅游概念和內涵的認知逐步發展與完善。越來越多的學者意識到會展旅游的發展依賴于會展和旅游的緊密結合，會展活動可以吸引觀眾和舉辦者前往會展舉辦地，而在參加會展活動的同時，不少人會選擇在舉辦地和周邊旅游。從某種角度上這種由會展活動驅動的，并與會展活動密切相關的旅游行為才是所謂的會展旅游。

2.2 對會展旅游發展模式的研究及其演進

發展模式是對事物發展系統的內部結構和外部功能所作的直觀而簡單的描述，通常被認為是再現現實的一種理論性的簡化形式。在不斷適應市場發展的前提下，各地區逐漸形成了自己的會展旅游發展模式。因此，學者們開始更多地關注國內會展旅游的發展模式的構建，并探討這些模式存在的問題。近年來，對會展旅游發展模式的研究主要分為以下兩類：即對會展旅游發展模式的理論探討和對某個舉辦地的特定會展旅游發展模式的探討。

對于會展旅游發展模式的構建進行理論探討的文獻，如同探討會展旅游概念和內涵的文獻一樣，大都出現在會展旅游發展的早期階段。那時候，一些學者意識到會展旅游發展模式的構建與政府、協會、企業的三者協作密切相關。王保倫(2003)、王春雷等學者認為會展旅游的發展模式可以分為三類，即政府和協會協作模式、協會和企業協作模式，以及會展和旅游企業協作模式。而不同機構在促進會展旅游的發展中扮演不同的角色，政府主要以宏觀調控為主，對于會展旅游活動的各種事項不再過多地參與，而是聚焦于如何更好地為企業提供各種信息和服務支持上。協會主要是為會展行業制定規章制度，同時規范約束企業，激勵、支持、有重點地發展旅游企業，加速會展旅游業的發展，使會展旅游業逐步走向正軌。而會展公司與旅游企業合作更會事半功倍。也有一些學者(如戚能杰、田水蓮等)對上述影響會展旅游發展模式的主要因素持不同意見。他們認為會展旅游發展模式的構建，除了政府、協會與企業以外，受其他影響因素的影響也比較大。戚能杰(2007)認為會展旅游發展模式的構建主要取決于推動舉辦地會展旅游發展的主導因素，主要包括：市場條件、經濟條件、收入水平、旅游程度和人均消費水平。他以四個長三角地區的城市(上海、杭州、寧波、溫州)為例，將這些因素作為會展旅游發展模式構建的主要標準，分析了四種不同類型的城市會展旅游模式[11]，即產業(市場)單驅動型城市會展旅游發展模式、旅游環境驅動型城市會展旅游發展模式、產業和市場雙驅動型城市會展旅游發展模式、都市綜合驅動型會展旅游發展模式。

近十年來，學者們對會展旅游模式研究的焦點逐漸由理論探討，轉向更加關注對特定會展活動舉辦地的案例研究。這類研究往往針對某個會展活動舉辦地，具體分析其會展旅游發展模式的形成及在踐行該發展模式過程中遇到的問題，并針對主要問題提出具體的解決方案和對策建議。胡田(2010)和王釗(2011)分別以上海和長春為例，在探討城市會展旅游發展模式創新時，指出國內會展旅游發展過程中遇到了一些普遍問題，如市場化程度較低，政府職能定位不清，旅游企業與會展企業的結合度不夠，軟件提升滯后等，并依據德國的發展經驗提出了具有上海特色的會展旅游發展模式。[12][13]。而梁明珠、鐘金鳳、廖奇輝(2012)在總結歸納了德國、美國、新加坡以及北京、上海和廣州等會展旅游發展成功經驗的基礎上，嘗試構建澳門的會展旅游發展模式，以期推進澳門會展旅游持續健康的發展[14]。

綜上所述，國內學者對會展旅游模式的研究正在從最初的著重探討政府、協會、企業等主體在不同經濟和區域條件等影響因素作用下可能形成的不同會展旅游模式，以及在國內會展旅游發展過程中的共性問題（即政府主導發展，市場化程度有待提高，軟件發展滯后與硬件建設，與會展與旅游產業的結合有待加強等），逐漸轉為更加關注不同地區在會展旅游發展過程中的具體實踐，即如何在參照其他地區會展旅游發展成功經驗的基礎上，構建與自身條件相適應的會展旅游發展模式。

2.3 會展旅游對舉辦地的影響研究及其演進

隨著會展旅游的發展，越來越多的學者開始關注會展旅游對舉辦地的經濟影響、社會影響和環境影響。早在2004年，曹新向和李永文(2004)就依據國外的相關研究指出會展旅游對于舉辦地的五種功能，即區域和城市經濟發展的“助推器”、形象的“塑造器”和“展示器”、技術與信息的“傳播機”、人員就業的“接收器”、相關產業發展的“輻射器”[15]。同理周孟輝(2010)也總結了目前公認的會展旅游對于舉辦地的影響，即推動地方經濟與相關產業的發展，促進舉辦地硬件(基礎設施等)和軟件(精神文明)建設，提高舉辦地的知名度和地區形象等。[16]

近十年，國內學者普遍比較關注會展旅游對舉辦地的經濟影響，因此對大型會展活動所帶來的經濟效益進行實證研究的文獻較多。周常春(2003)以2003年在昆明舉辦的中國國際旅游交易會為例，采用SPSS軟件對本次會議的直接經濟效益進行了初步的實證分析，并指出本次會議對傳統旅游地的輻射效應比較明顯。[17]李旭、馬耀峰(2008)等人通過對國外相關文獻的研究發現因為測量會展的經濟影響有一定難度，所以不少研究可能低估了會展業經濟影響，而運用投入產出模型來估算會展旅游的經濟影響可以在一定程度上改善這個問題。[18]李淼焱、楊帆(2009)以沈陽為例，分析了會展旅游對區域經濟的推動和促進作用，其中包括推動區域經濟增長，改善區域形象，促進區域合作，擴大內需和增加就業等。[19]。羅秋菊等(2011)學者運用投入產出模型分析了廣交會對當地的間接經濟影響，并指出大型會展活動對舉辦地的相關產業具有顯著和持續的拉動效應。[21]李云(2012)以蘇州為例，分析了會展旅游對蘇州城市經濟產生的影響，其中包括促進了蘇州經濟效益的提升，帶動蘇州相關產業的快速發展和升級，以及加速國際化進程[20]。鄭天翔(2014)指出大型會展活動能夠帶來直觀的旅游收入的增加，并可以在一定時期內促進旅游客源市場和本地居民出游意愿的持續增長，然而如果大型會展活動不是系列活動，則對上海酒店行業和國際游客的貢獻不具有持續性。[22]

除了經濟影響研究，學者們開始逐漸關注會展活動對舉辦地的城市交通、居住環境、居民生活等的綜合影響，特別是大型會展活動可能為舉辦地帶來的一些負面影響。魏園園(2008)和肖娟等學者(2012)在談到會展旅游對舉辦地的影響時提到了大型會展活動雖然可以促進舉辦地城市交通、基礎設施、城市面貌和環境質量的改善，但是大量的人流、物流會造成擁擠，同時可能產生大量垃圾，加劇噪音污染，并對環境造成一定程度負面影響[23][24]。而周超等學者(2013)則認為會展旅游的發展雖然可能給舉辦地居民帶來一定程度的負面影響，然而總的來說會展旅游的正面影響要大于負面影響，其所帶來的經濟效益是應該被優先考慮到的。[25]

綜上所述，隨著國內大型會展活動的增多，學者們關于會展旅游發展對舉辦地的影響研究逐漸從最初的比較樂觀地聚焦于會展旅游所帶來的經濟效益的提高，基礎設施和管理水平的改善，以及區域形象的提升等正面影響，轉變為能夠比較理智地關注會展旅游發展對舉辦地的一系列負面影響。一些學者們逐漸意識到以舉辦地政府、企業和居民為代表的利益相關者或將在很大程度上影響當地會展旅游的可持續發展。由此可見，探討不同利益相關者在促進會展旅游發展過程中的角色定位與協同機制可能會成為會展旅游發展研究的一個熱點問題。

3 結語與展望

迄今為止，國內關于會展旅游的研究在范圍上已經有了一定的廣度，并取得了較為豐富的成果。然而文獻分析可知，國內在會展旅游相關問題的研究中所運用的研究方法和視角有待拓展。隨著時間的變化以及會展旅游的發展，二十年來學者們對會展旅游的三個主要研究熱點問題的認識也逐漸深化，而研究側重點也有所變化。

鑒于社會科學和藝術對某一特定研究對象很難形成固定的標準，會展旅游的概念和內涵仍未形成統一的定義。然而對于會展旅游不能完全等同于會展活動（早期的研究中會展旅游的概念和內涵經常與會展的概念和內涵相混淆），且會展旅游的發展有賴于會展和旅游的緊密結合，即會展旅游是會展活動所驅動的旅游，這一事實已經形成基本共識。

而學者們對會展旅游模式研究的關注點也逐漸由從理論上探討如何構建會展旅游的發展模式，轉向更加側重于對某一特定的會展活動舉辦地所形成的不同的會展旅游發展模式進行研究，以期為該舉辦地的會展旅游的可持續發展提出具體的對策和建議。如婁世娣、鄭凌燕、梁圣蓉、曾亞玲、石美玉、王春才等學者分別對鄭州、寧波、武漢、長春、北京等地的會展旅游的發展進行了系統分析并提出了具體的促進措施。眾多研究表明會展旅游的發展與城市的資源、經濟發展與區位條件密切相關。國內會展旅游發展勢頭良好的城市和區域基本與目前的五大會展經濟帶相契合，即以北京為中心,以天津、廊坊等為重點城市的環渤海會展經濟帶；以上海為中心,以南京、杭州、寧波、蘇州等城市為代表的長三角會展經濟帶；以廣州為中心,以深圳、珠海、廈門和東莞為代表的珠三角會展經濟帶；以大連為中心,以沈陽、長春等城市為代表的東北會展經濟帶；以武漢和成都為中心,以重慶、西安等城市為代表的中西部會展經濟帶。處在各大會展經濟帶中的重點和代表城市，由于經濟發達、交通便利，在舉辦和承辦會展活動，特別是大型會展活動，從而吸引眾多游客參與會展旅游活動方面具有難以取代的優勢。因此，現有的與會展旅游相關的案例研究所選取的案例絕大多數是這些有能力多次舉辦和承辦大型會展活動的城市。

由于統計資料和數據比較難收集，針對會展活動特別是大型會展活動對舉辦地的影響程度和持續性的定量研究比較少。隨著會展活動在區域發展的貢獻，特別是區域經濟發展過程中的重要程度的顯著增加，或許會出現如旅游衛星賬戶（Tourism Satellite Account）類似的虛擬賬戶，姑且稱之為會展衛星賬戶（MICE Satellite Account）。而會展衛星賬戶可以專門用于核算會展活動所引發的國民經濟各行業中的直接、間接和引致的產出部分, 以便更為準確地測度會展活動（包括會展旅游）對GDP的貢獻率，并且使會展業可以和國民賬戶中的其他經濟部門進行比較。

隨著研究的深入和社會的發展，越來越多的學者開始從集中關注會展旅游對舉辦地所帶來的以經濟效益為代表的正面影響，轉為從更加廣泛的視角研究會展旅游對舉辦地可能造成的如交通擁擠、通貨膨脹、環境污染、犯罪率提高等負面影響。因此，針對不同地區的特點提出減少會展旅游引發的負面效應，并在最大程度上擴大其經濟、社會和文化等正面效益或將成為今后的熱點研究問題。此外，如何調動政府、企業、當地居民等利益相關者的積極參與并構建基于利益相關者的系統創新機制或將成為會展旅游研究的另一熱點問題。