轉“危”為“機”，創新發展
——疫情時期體育賽事發展路徑探析

閆振龍 張思宇

（西安交通大學體育中心 陜西 西安 710049）

1、前言

由于“新冠”病毒的傳播范圍越來越廣，為避免影響范圍的進一步擴大，國內外一系列的體育賽事不得不選擇取消或推遲；健身場所、體育場館無法正常開放，體育消費人群驟減，這些均對體育產業的發展產生了巨大影響。截止至11月20日，“新冠”肺炎確診者全球累計已超過5000萬，現有確診者也高達1600多萬。國內、境外輸入病例從未間斷，這對世界各國都是一次嚴峻的考驗，“人類命運共同體”在疫情面前顯得更為突出和實在。

2020年，體育產業本應因東京奧運會的成功舉辦而獲得井噴式的發展，北京冬奧會也即將進入兩周年倒計時階段，國內以冰雪、馬拉松為代表的體育產業正逐步擴大，但一場來勢洶洶的“新冠”疫情打破了所有計劃。首次落戶中國舉辦的南京世界田徑室內錦標賽無法照常進行，只好延期一年舉行；東京奧運會的測試賽和資格賽全部無法按時舉行，北京時間1月27日，中國籃球隊官方微博發布消息稱，原本定于佛山舉辦的女籃奧運會資格賽移至塞爾維亞舉辦，時間仍為2月6日到9日，受疫情影響，佛山不得不放棄女籃資格賽的舉辦權，中國隊喪失主場優勢；與此同時，中國女子手球隊和香港隊已經被迫退出奧運資格賽，運動員們為備戰奧運會所做的四年努力一瞬間化為泡影。疫情之下，深受國民喜愛的運動——馬拉松也不得不停辦。據統計，已有50多場馬拉松賽事受到影響。國內的“體育競賽表演業”受到了史無前例的重挫，國家體育總局經濟司副司長彭維勇表示，“體育競賽表演業面臨全面調整，特別涉及到眾多國際賽事，比如亞洲室內田徑錦標賽、跳水世界杯系列比賽，以及東京奧運會部分項目的資格預選賽等，都延期舉辦或者異地舉辦，這對競賽表演業的發展沖擊非常大。”全球體育賽事均受到“新冠”疫情了不同程度的影響。據統計，在疫情形勢最為嚴峻的三月和四月，全球被取消或延期的職業體育賽事接近90%。2020年，全球共有兩萬多場大型體育賽事被迫取消或延期，占比接近50%。7月6日，隨著國內疫情的逐漸好轉，國家體育總局發文：“結合各地疫情風險等級和防控工作要求，分類推進，有序恢復體育賽事活動。”

目前，包括中國在內的世界多數國家已在滿足疫情防控的前提下，逐步恢復了體育賽事的舉辦工作，但空空如也的觀眾席對運動員的參賽激情產生了一定程度的影響，幾個月來體育賽事持續“停擺”對體育賽事行業造成了重創。當下的體育賽事已逐步“蘇醒”，但如何在逆境中找尋能有效帶動體育行業發展的核心要素，將不利影響最小化，以及在疫情之后體育產業如何把握形勢，轉“危”為“機”有待進一步研究。

2、疫情對體育賽事行業造成的影響

2.1、對經濟造成的影響

多年來，隨著體育賽事規模的不斷擴大，商業化程度的不斷提升，體育賽事產生的綜合影響已明顯超過賽事本身。英超聯賽作為世界關注度最高的足球賽事之一，其“轉播權+贊助+門票”三維一體的營銷模式為英超聯賽帶來了巨額的盈利收入，經濟貢獻一度占據全英GDP總額的1%，英超聯賽超高的盈利在一定程度上歸功于其本身的品牌效應。但隨著疫情的蔓延，全球各大體育賽事都被按下了“暫停”鍵，截止至今年五月，全球已有兩萬場體育賽事受到波及，根據預測，2020年全球體育產業收入規模將只有737億美元，比原本預期收入減少616億美元。中超等一系列中國體育聯賽被迫叫停，歐洲足球五大聯賽接連中斷，奧運會與歐洲杯推遲一年。賽事停辦或延期帶來的經濟損失反映在方方面面，包括球員收入，聯賽贊助費、廣告費、門票銷售、賽事版權等。

同樣受影響頗深的還有冰雪項目，北京作為2022年冬季奧運會的舉辦地，冰雪項目在國內受到了廣泛關注，冰雪產業發展的如火如荼。據預測，我國冰雪旅游人數將在2021-2022年達到3.4億人次，冰雪旅游業收入將達到6800億元。據不完全統計，截止至2020年，國內現已成功打造770余家滑雪場，而2019年冬天全國各地降雪量多于往年，對本應進行人工造雪的滑雪場來說，自然降雪有利于其降低運營成本，然而受疫情影響，客流量斷崖式下降，各大滑雪場紛紛選擇關閉，冰雪旅游業遭受重創。按2019年各類別滑雪場的滑雪人次增長率保守估算，此次疫情對于國內滑雪場造成的短期收入損失在66.8億人民幣左右，而考慮到其他損失，整體短期經濟損失估計將超過80億人民幣。

據相關報道統計，疫情期間，亞足聯的整體經濟損失超過9億美元，NBA的叫停也損失了上億美元，取消德甲賽季而帶來的經濟損失也高達7億歐元。而東京奧運會的延期，直接損失更是達到60億美元，若綜合考慮賽事對地區經濟的帶動作用，損失將進一步擴大。

2.2、對運動員造成的影響

運動員作為各大體育賽事的核心參與者，其賽場上的精彩表現需要場下日復一日的付出與積累。疫情之下，運動員在非常時期的訓練受到了一定程度的影響。其次，由于體育賽事的持續 “停擺”，運動員沒有比賽，收入受到影響，無法保證正常的生活。且在正常訓練無法得到保障的情況下，他們的身體狀態和競技狀態必然會受到影響。國際奧委會對運動員進行的一項調研顯示，運動員在疫情陰影下，普遍感覺缺乏動力、擔憂身心健康、體育生涯和營養飲食等問題。國外學者在研究中同樣認為“新冠肺炎對運動員的身體、心理等造成了一定影響；居家隔離、運動減少、飲食習慣惡化等問題也會對運動員的整體健康造成威脅。此外，失去的參賽機會可能會對運動員的心理產生巨大影響。”對許多受傷病困擾，運動狀態每日俱下的運動員來說，東京奧運會被視為其職業生涯的收官之戰，但由于疫情的原因，國際奧委會不得不決定將2020年的奧運會推遲到2021年舉行，許多運動員在現實壓力面前也艱難地做出了退役決定，留下了遺憾。

2.3、對觀眾造成的影響

眾所周知，體育運動如此振奮人心，其核心除了賽場上努力拼搏的運動員，看臺上的觀眾也是點燃運動激情的重要組成部分。而受到新冠疫情的影響，許多比賽停止出售門票，在無觀眾的賽場上進行比賽。如德甲聯賽中，科隆對陣門興格拉德巴赫的比賽上就禁止了觀眾入場，這場比賽也成為德甲聯賽的歷史上第一場因疫情導致的“幽靈比賽”（禁止觀眾入場的比賽）。美國艾奧瓦大學也曾對“恢復體育賽事之后，觀眾是否愿意在現場觀看”這一問題進行了調查，結果顯示，雖有一部分觀眾對在現場觀看比賽一事癡迷至極，但也有部分觀眾持反對態度，認為體育場或體育館可以成為任何病毒的溫床，在疫情還沒有完全結束的情況下，在電視上觀看直播才是明智之舉。據國內專家預測，即使目前國內的疫情已經逐步得到控制，觀賽條件也基本滿足時，甚至在疫情完全結束的一段時間內，觀眾仍會十分忌憚人群密集或與陌生人有近距離接觸的環境。如此一來，體育賽事的收入情況仍會以較低水平的狀態維持一段時間，而觀眾數量的減少也直接影響了賽事衍生產品的銷售額。

3、轉“危”為“機”，創新發展

3.1、多方位政策扶持，帶動體育賽事發展

面對疫情，中小型體育賽事企業的生存問題面臨著巨大的壓力，企業存在隨時倒閉的可能，服務人員也存在失業的風險。在新冠疫情“外防輸入，內防反彈”的大背景下，體育賽事從相關部門開始審批、籌備，再到順利舉行都面臨著諸多挑戰。有關部門為辦賽主體提供良好服務的同時，政府也提供了一定的政策支持，以此鼓勵各類體育賽事的開展。充分利用國家和政府對于體育事業的政策支持，在困境中轉換經營模式，找到適合企業發展的新路徑是中小型體育賽事企業轉“危”為“機”的關鍵。上海市在2月26日發布《關于全力支持本市體育企業抗疫情穩發展的通知》，內容包括“賽事補貼，減免場館租金”等支持舉措，為疫情期間停滯發展的體育賽事行業提供了巨大的便利。國家和各地方政府對體育賽事行業提供的支持是激活體育賽事領域，激發其前進動力的巨大保障，也是后疫情時期，體育賽事領域源源不斷的發展動力。

3.2、開拓了體育賽事發展的新模式

線下體育賽事的停辦，為線上體育賽事的開展帶來了新的發展機會。疫情催生了線上經濟效益的同時，過于依賴線下舉辦的體育賽事也在線上為體育愛好者開辟出了新賽場。疫情期間，《中國體育》直播平臺聯合乒乓球運動員張繼科和退役乒乓球運動員侯英超展開了一場特殊的線上比賽。雙方在沒有觀眾聚集的直播廳中進行比賽，主辦方利用VR技術，多方位、多視角的為觀眾呈現了一場激烈的對抗賽。張繼科作為著名乒乓球運動員，吸引了數十萬的球迷“云觀戰”，比賽中觀眾可以通過刷熱度的方式來主導比賽，通過球員與球迷的互動大大增加了觀眾的參與度，也間接增加了直播平臺與用戶的黏合度，體育賽事通過網絡平臺進行了創新性的嘗試。

疫情期間，圍棋選手柯潔與時越的隔空對弈吸引了大批觀眾，NBA也推出電競比賽“NBA2K錦標賽”，NBA球員也加入其中。層出不窮的大眾體育賽事由于其弱化了競技性，增強了參與性的特征，吸引了眾多的體育愛好者加入。不能出門的日子里，用線上體育賽事來緩解焦慮，彌補不能外出的遺憾。通過此次疫情，體育賽事行業應及時意識到線上業務的重要性，充分利用5G、VR、互聯網技術，創新體育賽事模式。未來，體育賽事“線上”和“線下”的深層次融合也將成為必然趨勢。

4、結語

一場突如其來的新冠疫情，改變了人們生活方式的同時，也打亂了所有體育賽事的舉行日期，但這對于體育賽事行業來說是一把“雙刃劍”。既造成了巨大的經濟損失、影響了運動員的備賽心理、增大了賽事的籌備難度，也促成了國家和政府利好政策的扶持，體育賽事線上、線下相融合的新模式，刺激了體育消費市場。體育賽事作為體育產業最重要的組成部分之一，對帶動全民健身，促進體育消費等方面具有深遠的意義和價值，把握機遇，化“危”為“機”，為國家的經濟建設貢獻力量。近日，習近平總書記在十九屆五中全會上，再次提到了建設“體育強國”這一重要理念，這對于體育賽事行業的發展，具有巨大的促進作用；加之，疫情過后各大體育賽事的“扎堆”舉行，為體育賽事行業的發展，帶來了十分光明的前景。只要渡過難關，未來的體育賽事將會取得更進一步的發展。