我國居民冰雪運動消費困境與促進策略

（牡丹江醫(yī)學院 黑龍江 牡丹江 157011）

引言

我國在居民冰雪運動的發(fā)展中經(jīng)歷了漫長的時間，由此出現(xiàn)了《冰雪運動》期刊，《冰雪運動》是由中國滑雪協(xié)會、中國滑冰協(xié)會和中國冰球會創(chuàng)辦的冬季體育項目國家級科技期刊。《冰雪運動》國家級期刊的建立，說明我國對冰雪運動這一體育項目十分關(guān)注。我國的消費市場極大的拉動了我國的經(jīng)濟增長速度，經(jīng)統(tǒng)計得出結(jié)論，我國居民消費中體育產(chǎn)業(yè)被劃為重點關(guān)注對象。目前，我國居民冰雪運動市場有很大的提升空間，冰雪產(chǎn)業(yè)的規(guī)模在不斷提升，居民冰雪消費也會隨之增加，但在實施的過程中，仍然遇到諸多困難。

1、我國居民冰雪運動消費實際困境

1.1、我國居民冰雪運動參加人員較少，消費規(guī)模不大

目前我國居民冰雪運動中，參加人員較少，規(guī)模太小。據(jù)統(tǒng)計，我國冰雪運動愛好者本身就不多，掌握冰雪運動基本技術(shù)的更是少之又少，這幾年參加冰雪運動的人口數(shù)量僅占我國人口數(shù)量的5.5%，這足以說明我國冰雪運動群眾數(shù)量少的問題，還存在居民參加冰雪運動沒有實現(xiàn)習慣化狀態(tài)。我國冰雪運動的分布上，出現(xiàn)北多南少，這也是由于南方冰雪資源匱乏。我國在推進冰雪運動的過程中，發(fā)現(xiàn)越向南方，參加冰雪運動的居民越少，并且規(guī)模越來越小，掌握冰雪運動的居民也越來越少，所以說，冰雪運動在中國存在著很大的南北差異。北方冰雪運動消費的發(fā)展相對于南方來說，還是有顯著提升的，畢竟北方冰雪資源充足，地理條件為冰雪運動打下來堅實的基礎(chǔ)。但是，在北方居民冰雪運動消費上也存在著一些問題。比如，冰雪運動所需器材貴，冰雪運動教練少等問題。由于冰雪運動參與者不多，舉辦的規(guī)模也是很小，建設(shè)也不符合冰雪運動場地標準，存在運動安全隱患。

1.2、我國居民冰雪運動消費選擇受到限制

我國居民冰雪運動消費項目場地一般是戶外滑雪場和室內(nèi)滑冰場兩種，據(jù)統(tǒng)計，截止2018年6月，我國建設(shè)戶外天然冰場有26家，建設(shè)室內(nèi)滑冰場地334家，這些冰場主要分布在我國經(jīng)濟比較發(fā)達的地區(qū)。我們都知道，我國成功申辦了2022年第24屆冬季奧林匹克運動會，在這樣的背景下，我國的冰雪運動場地也得到了很好地發(fā)展，同時也嚴格規(guī)定了冰雪運動場地建設(shè)的要求。我國居民冰雪運動消費選擇受到限制，是因為冰雪運動消費項目太過單一、服務(wù)質(zhì)量不佳、冰雪教練員技術(shù)參差不齊等諸多問題，這些問題嚴重的限制了我國居民冰雪運動消費的選擇。單一的冰雪運動項目，讓居民沒有選擇的空間。目前我國冰雪運動消費中，運動用品不具有個性化、專業(yè)化和品質(zhì)化的要求，這種情況導致消費者沒有過多的選擇權(quán)利。在冰雪運動消費的過程中，存在欺瞞消費者的行為、存在冰雪運動不安全的隱患、存在冰雪場地不提供滑雪設(shè)備的情況，以及押金不給退還的情況。這些情況導致我國居民冰雪運動消費選擇受到限制，十分不利于我國居民冰雪運動消費市場的發(fā)展。

1.3、我國居民冰雪運動消費結(jié)構(gòu)不合理

據(jù)統(tǒng)計，我國居民冰雪運動消費中冰雪旅游消費占很大比例，冰雪旅游消費與我國其他消費行業(yè)相比較，冰雪旅游消費人均花費較高，并且個人消費的金額比傳統(tǒng)旅游消花費高出很多。這幾年，我國冰雪旅游消費總額在不斷上升，冰雪旅游也深受居民的喜愛，這種現(xiàn)象導致了居民冰雪運動消費結(jié)構(gòu)不合理的情況出現(xiàn)。我國居民冰雪運動消費中滑雪、滑冰運動的消費總額較低，并且群眾參與滑雪的次數(shù)也不多，大多數(shù)是冰雪旅游者。在從我國居民冰雪運動的人群上來分析，大多數(shù)是青少年，年齡在4-16歲之間，還有部分年齡大一些的冰雪運動者，80%的冰雪運動者年齡都在40歲以下，這充分的說明了我國居民冰雪運動消費者年齡比例嚴重不協(xié)調(diào)，冰雪運動消費應(yīng)該多加入一些具有經(jīng)濟實力的中青年。在冰雪運動中，大部分冰雪愛好者只是學習了基本的滑雪滑冰技能，沒有想要長期進行冰雪運動的思想，也缺乏專業(yè)的冰雪教練教學。以上就是我國居民冰雪運動消費的結(jié)構(gòu)不合理情況。

2、我國居民冰雪運動消費困境的原因

2.1、我國居民冰雪運動消費體制不完善

我國居民冰雪運動消費產(chǎn)業(yè)想要長期發(fā)展，就必須要有科學的管理體制，這是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本保障。目前我國冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，仍然存在著消費體制不完善的問題。冰雪運動發(fā)展過程中缺乏系統(tǒng)性的管理制度和科學的協(xié)調(diào)指導。我國在促進冰雪運動發(fā)展的過程中，給與了很大的支持，首先是在居民冰雪運動場所的建設(shè)上；其次是在居民冰雪運動的群眾推廣上；最后是頒發(fā)了一系列居民冰雪運動發(fā)展相關(guān)的文件。全國各地根據(jù)自身的實際情況進行冰雪運動場地建設(shè)，但是在建設(shè)發(fā)展過程中，各個部門之間的配合沒有想象中的那么順利。所以說，促進冰雪運動發(fā)展需要具有系統(tǒng)性的管理制度和科學的協(xié)調(diào)指導。我國居民冰雪運動消費體制不完善，表現(xiàn)在：居民在冰雪運動消費中，自身利益沒有保障；評價冰雪運動系統(tǒng)不完善、以及市場監(jiān)管有問題等。在消費者受到利益損失時，沒有健全的法律保護消費者的權(quán)益。這些情況都會阻礙我國居民冰雪運動消費的發(fā)展。

2.2、我國居民冰雪運動消費市場環(huán)境不完善

居民冰雪運動消費的發(fā)展，需要一個先進的舒適的冰雪運動場地來保障，這樣才能有效提升我國居民冰雪運動消費的總額。按照目前的冰雪運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況來看，有以下幾個問題，首先是居民冰雪運動建設(shè)場地的選擇上不科學；其次是居民冰雪運動環(huán)境的不完善，冰雪運動場地不符合規(guī)定建設(shè)，冰雪運動場地存在安全隱患；最后是冰雪運動產(chǎn)業(yè)本身發(fā)展基礎(chǔ)不穩(wěn)定，在冰雪運動裝備的生產(chǎn)上、冰雪運動器材的生產(chǎn)上、冰雪運動設(shè)施和冰雪運動管理上。我國的冰雪運動愛好者，很多都選擇去國外滑雪。這樣的情況導致我國冰雪運動人才流失。所以說想要更好更快的發(fā)展居民冰雪運動消費，就需要完善居民冰雪運動消費的市場環(huán)境。

2.3、我國居民冰雪運動消費產(chǎn)業(yè)必要供給不足

我們都知道，在產(chǎn)品的銷售買賣中，供給情況決定消費情況。因此，我國居民冰雪運動消費產(chǎn)品的供應(yīng)決定了居民冰雪運動消費的總額。目前來看，我國冰雪產(chǎn)業(yè)還屬于發(fā)展的初級階段，在供給方面沒有辦法做到極致，因此，阻礙了我國居民冰雪運動消費產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。按照目前的冰雪運動消費產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看，從以下幾個方面說明冰雪運動消費的情況，首先，我國各個地區(qū)的冰雪資源數(shù)量分布不同，導致每個地區(qū)的發(fā)展基礎(chǔ)也不相同，在冰雪運動產(chǎn)品的供給上也存在著一些問題。比如，冰雪運動裝備款式少，生產(chǎn)數(shù)量少等情況，會導致消費者的選擇性不多，失去冰雪運動的興趣；其次，我國舉辦冰雪運動比賽的規(guī)模較小，沒有太大的知名度和比賽關(guān)注度，與國外的冰雪運動比賽相比，我國居民冰雪運動比賽顯得微乎其微；最后，我國居民冰雪運動消費產(chǎn)業(yè)中冰雪運動教練員較少，高級專業(yè)的冰雪運動教練更是少之又少，有嚴重的冰雪運動人才匱乏現(xiàn)象。

3、促進我國居民冰雪運動消費的方法

3.1、更新我國居民冰雪運動消費觀念，加固我國居民冰雪運動消費基礎(chǔ)

促進我國居民冰雪運動消費的第一步是，從思想上更新居民對冰雪運動的認識和了解，轉(zhuǎn)變居民對冰雪運動的看法，將冰雪運動作為一個大眾普遍接受的運動，讓更多的人加入到冰雪運動的隊伍里。首先是在中青年中普及冰雪運動的具體情況，那個更多的具有經(jīng)濟實力的中青年加入冰雪運動；其次是注重冰雪產(chǎn)品的研發(fā)，從多個角度考慮冰雪運動者對冰雪運動裝備的要求；最后是使用名人效應(yīng)來宣傳冰雪運動，讓居民轉(zhuǎn)變對冰雪運動的看法。只有在思想上改變了居民的消費觀念，才能有效促進我國居民冰雪運動行業(yè)的健康發(fā)展。

3.2、深化冰雪運動市場的管理，改良冰雪運動消費的環(huán)境

促進我國居民冰雪運動消費的第二步是，從管理上改革冰雪運動市場的管理，建立完善的冰雪運動消費管理體制，保障消費者的個人利益。首先從居民冰雪運動消費權(quán)益方面著手，穩(wěn)定冰雪運動市場的秩序，減少各種消費糾紛；其次是嚴格把控冰雪運動消費產(chǎn)品的質(zhì)量，讓居民在冰雪運動時使用合格安全的冰雪運動設(shè)備。最后是對冰雪運動服務(wù)行業(yè)的監(jiān)督，監(jiān)督冰雪運動消費行業(yè)的正規(guī)運行，對冰雪運動場地的器材和裝備進行質(zhì)量評估和檢測。只有科學的改良冰雪運動消費的環(huán)境，才能促進冰雪運動消費的發(fā)展。

3.3、提高居民冰雪運動供給，培養(yǎng)居民冰雪運動消費文化

促進我國居民冰雪運動消費的第三步是，從經(jīng)濟上，為冰雪運動提供充足的后備資金，為我國居民冰雪運動消費的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。首先是積極組織冰雪運動項目的開展，促進冰雪運動與文化、旅游、科技等產(chǎn)業(yè)融合；其次是，注重冰雪運動器材和裝備的生產(chǎn)，投入充足資金研發(fā)冰雪運動器材，為冰雪運動者設(shè)計出更符合個性化、潮流化和多樣化的新型冰雪運動裝備，并為我國的冰雪運動消費行業(yè)的發(fā)展奠定基礎(chǔ)；最后是建立特色冰雪運動地區(qū)，采用科學的建筑方式，新型的管理模式以及配備專業(yè)的冰雪運動教練。

4、結(jié)束語

近年來，我國冰雪消費的規(guī)模有所擴大，這是在2022年冬奧會的拉動下擴展的，據(jù)統(tǒng)計，我國冰雪產(chǎn)業(yè)在迅速增長，從2013年到2017年，年均增長率達3.1%，在2018年6月，中國在冰雪市場的消費達到720億元，這足以說明我國冰雪產(chǎn)業(yè)在快速的發(fā)展。冰雪產(chǎn)業(yè)作為中國的新型消費領(lǐng)域，潛力巨大，但是，與其他中國消費產(chǎn)業(yè)相比較，中國居民冰雪消費產(chǎn)業(yè)還是很低。因此，需要提出一些措施來促進我國居民冰雪運動消費，比如，在思想方面，更新我國居民冰雪運動消費的觀念，讓更多的居民加入到冰雪運動中，加固我國居民冰雪運動消費基礎(chǔ)。在管理方面，深化冰雪運動市場的管理，改良冰雪運動消費的環(huán)境，給居民創(chuàng)造一個先進安全的冰雪運動環(huán)境。在經(jīng)濟方面，提高居民冰雪運動供給，給與足夠的資金支持，培養(yǎng)居民冰雪運動消費文化。